第3季廣告開支 按年跌13%
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GS(14)@2016-11-11 08:02:56【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2016年第3季的本地整體廣告開支約為100億元（假設媒體給予的折扣為四折‧下同），與2015年同期相比，下跌了13%。其中，7月、8月及9月的跌幅分別是15%、10%、14%。
在第3季的廣告開支最高十大品牌集團中，首四名依次為牛奶國際集團、葛蘭素史克（GSK）、寶潔集團（P & G）、達能（Danone）。在十大廣告商之中，廣告開支增幅最大的是葛蘭素史克，按年上升達160%；其次是達能，按年增長75%。此外，Expedia的廣告開支亦按年增長38%。而廣告開支跌幅最大的是匯豐銀行，按年跌33%；其次是恒生銀行，按年跌31%。
教育培訓 逆市增廣告開支
廣告開支最高的十大行業方面，銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第1位，但其廣告開支按年跌19%；私人貸款服務的廣告開支按年跌27%，信用卡服務的廣告開支亦跌15%，惟按揭服務的廣告開支則按年升26%。
十大行業當中，有9個行業的廣告開支都出現跌幅，只有教育及培訓業的廣告開支逆市增長31%。據悉，這主要是因為高等教育及專業培訓機構的廣告開支按年增加44%；這兩類機構的廣告開支，佔了教育及培訓業的廣告開支的57%。
廣告開支跌幅最大的行業，是化妝及護膚用品業，按年跌46%；據悉，不論是滋潤面部用品、潔面及爽膚水、底霜及粉底，還是眼部化妝品，其廣告開支都比去年同期下跌一半。
另外，在今年首3季，數碼媒體的廣告收入（互聯網及流動廣告）為36.7億元，按年跌18%，令人意外。主因是TVB.com和myTV在今年初將其廣告價目大幅下調50%至86%。若扣除兩者，其他數碼媒體的廣告收入實際仍有7%增長。
[八貓小姐]
來源:
http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 3824&issue=20161111