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OLED電視滲透率穩步提升，索尼繼續加碼高端市場

在2016、2017連續兩個財年實現快速增長後，索尼中國2018財年繼續設定了進取的財務目標，索尼在中國市場2018財年第一季度的銷售收入同比增速超過10%。

索尼集團高級副總裁、索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋8月16日介紹說，索尼在2017財年業績創下歷史新高的背景下，2018財年一季度（今年4~6月）繼續保持業績增長，銷售收入達19536億日元，同比增長5%；營業利潤漲幅達24%，為1950億日元。

其中，索尼的家庭娛樂及音頻業務扮演重要角色，銷售收入同比增長6%，至2721億日元，錄得營業利潤174億日元。電視銷量及家庭音、視頻產品銷售收入增加成為這一業務增長的重要因素。目前，彩電仍然是索尼中國業務擴張的龍頭之一，當天，索尼發布四款OLED電視和LCD電視新品 。

中國是索尼彩電在全球最重要的市場之一。中怡康的數據顯示，索尼彩電業務今年上半年在中國市場逆勢增長。2018年上半年國內彩電市場的銷售額同比下滑5.9%，而索尼彩電在中國市場的零售額今年上半年同比增長18.1%。

索尼消費電子業務戰略調整已經七八年，最近幾年的高端戰略取得成功，不僅扭虧為盈，而且通過OLED電視搶占了高端市場。今年4月索尼總裁兼CEO吉田憲一郎上任後，延續了前任平井一夫的高端戰略。

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東告訴第一財經記者，目前國內OLED電視市場主要是索尼和創維兩家在競爭，去年年底創維在國內OLED電視市場零售額中約占40%~50%的份額，而在今年6月，索尼在中國OLED電視市場的銷售額份額已上升到超過50%。

從需求看，國內彩電市場疲軟，但大屏、高端產品占比卻在提升。從競爭看，夏普走性價比路線，不斷擴大市場份額，但對高端市場著力相對減弱；而三星受中國市場手機銷量下滑影響，中國彩電銷量也沒能提振。因此，索尼這次推出畫諦系列高端OLED和LCD產品，鞏固高端市場地位。

彭顯東說，索尼在低谷時期，在中國市場的彩電份額只有3%左右，最近已回升至5%~6%。索尼不盲目追求銷量規模，註重產品和利潤，以維護品牌，吉田憲一郎延續了平井一夫的這一路線。

相比歐美市場，OLED電視在中國市場的推廣，並不算順利。中怡康的數據顯示，2018年上半年，OLED電視在中國彩電市場的零售額滲透率為1.7%，不過這對比去年同期已經是翻倍的增長；2017年上半年這一數字是0.8%，2016年上半年這一數字是0.1%。

中國電子商會副秘書長陸刃波向第一財經記者分析認為，今年OLED已確立了行業地位，是技術最成熟、前景最好的下一代新型顯示技術。無論中小OLED屏在高端智能手機上的應用，還是OLED電視的推廣都增長迅速。

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責編：寧佳彥

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