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中國動漫產業發展迅速，短短數年間，年產量已經趕超日本、美國和韓國，成為名副其實的「動漫大國」。然而，國內許多動漫企業在現實中卻又無奈面臨著 融資艱難、盈利不佳的尷尬處境，從而導致中國動漫產業量高質次的現象尤其突出。對此，專家認為，國產動漫業的出路依然在於「內容為王」，只有堅持做出一流 的產品並將其有效商業化、增值化，才能切實在全球動漫市場佔據一席之地。
動漫業融資困境待解
記者瞭解到，當前投資界對國產動漫企業的態度相對較為謹慎，許多中小型動漫企業普遍遭遇融資困難，而動漫企業在發展前期必須投入一定資金來支撐運營。
動漫企業夢果多媒體首席執行官黃成中向記者表示：「國內動漫業融資確實比較困難，很多投資機構更多扮演的是私募股權投資(PE )角色，而不願像國外那樣做風險投資(V C)，缺少長遠眼光。」
上海市遊戲開發者專業委員會負責人施益華同樣向記者表示：「我也覺得目前動漫企業融資比較困難，原因在於企業面臨著盜版太多、品質不佳、海外競爭等幾重壓力。」
啟明創投董事總經理童士豪在接受記者採訪時指出，相對其他行業來說，投資界目前對國內動漫業的態度要更為謹慎一些。許多中小型動漫企業融資困難，主 要是因為它們面臨著創意和知識產權保護難題，企業辛苦研發出好的產品，但可能馬上就會被其他人所抄襲，由此使得投資人不太敢投資。
文睿研究報告認為，從產業鏈來看，傳統動漫產業存在創意不足、人才匱乏、商業運作缺乏經驗等多方面的問題，在不成熟的產業環境中很難獲得V C的青睞。
盈利模式猶顯不足
動漫產業是創意、製作、運營、播出、衍生等一個完整的產業鏈。正常商業運作是製作人製作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象並開發衍生產 品、商家銷售產品，在這一完整的產業鏈中大家各司其職，合作共贏。然而目前國內動漫產業鏈依然有待完善，企業的盈利模式也因此受到一定的束縛。
國外動漫業的模式或許可以給國內業界更多啟示。美國主要為「迪士尼」模式，就是靠通過一個世界衝擊力特別強的動畫電影，先在影院播放，播放後做主題 公園、衍生品。日本的模式一開始是漫畫，後來變成連環畫，再發展成為動畫片，動畫片在電視台播出後再做衍生品。在日本，電視台的播放平台只能收回成本的一 部分，更多的是靠衍生品的生產。較為成熟的美、日動漫模式都需要建立於優質的動漫產品之上，而中國動漫產品由於產業起步較晚，產品質量同美、日相比仍存在 一定差距，衍生品的開發也有待提高。
除此之外，藝恩研究認為，國產動漫產業建設上的急功近利趨向依然嚴重，動畫生產過於重量輕質，影響了國產動漫的整體水平。動漫原創生產仍然以產量為首要衡量標準，選材範圍過窄，難以接軌國際市場。
施益華表示：「中國動漫產業長期處於產業鏈的末端，世界上超過90%的玩具都是中國工人的傑作，中國玩家一面指責著國產玩具的粗製濫造，一面又花更高的費用買回一堆MA D E IN C H IN A的動漫周邊產品，這便是目前中國動漫產業難以擺脫的尷尬局面。」
在他看來，近幾年國內一些地方所開設的多家大型動漫銷售廣場均業績平平，很多甚至不得不選擇關閉店面或轉投其他行業。與此同時，大量高仿的贋品更是 成為動漫銷售的重大阻礙，試想若是無法在魚龍混雜的動漫市場確認周邊產品的真偽，相信更多玩家只能選擇放棄購買，這也正是動漫產品難以盈利的又一重要原 因。
缺乏全產業鏈市場環境
北京卡酷動畫衛視頻道總監帥民說，國產動漫確實存在量高質次的問題，其原因是多方面的。首先，動漫作為創意產業需要優秀的創意人才，但早期的國產動 畫畢竟是從美術片這種小門類的藝術形態發展起來，即使吸引到資金，也沒有吸引到最優秀頂級的創意人才，這不能不影響動漫產品質量的提高。同時要承認，從量 的增長到質的提高也必然有一個發展過程。先有量，再有質，有了量才能撐起產業的規模，才有可能產生精品。近些年在產能充分擴張的情況下，可能會出現一些泥 沙俱下的現象，這是難以避免的。而且中國動漫發展的時間還比較短，不能奢望一下子創造出經典，應該是一個積累的過程。
此外，應該看到，也不是完全沒有精品，只是由於缺乏一個全產業鏈的市場環境，也許有的被埋沒了。國內很多作品無論從製作水準、創意高度和深度以及可延伸性上也很優秀，只是因為沒有一個好的推廣和運營，其價值沒有充分顯現出來。
出路在於「內容為王」
專家認為，國內動漫企業要想成功淘金，首先還是要靜下心來把產品做到極致，「內容為王」仍是動漫產業的靈魂和出路所在。
成功開發出《植物大戰殭屍》遊戲的美國寶開軟件亞太區產品運營總監Gary Mi在接受記者採訪時表示，公司花費了四年時間開發出《植物大戰殭屍》這款遊戲，而市場上很多產品的開發時間都是半年或一年時間。和一些成功的國際動漫企 業相比，中國動漫開發商目前關鍵還是要注重產品和創意，一定要努力把產品做到最好，即使在遊戲開發上花費更長時間也是值得的，因為這樣做最終產品的效果也 會更好，如果產品都沒真正做好，那一切都是空談。
啟明創投董事總經理童士豪認為，國內動漫企業要盡力提升實力，做好技術儲備和人才培養，同時還需要耐心、長遠的資金支持。動漫遊戲正在從小眾走向休閒和消費時代，成為未來一個發展潮流，只要耐心耕耘，肯定有機會培養出優秀的中國動漫企業。
上海市遊戲開發者專業委員會負責人施益華在接受記者採訪時則表示，隨著每年一度的中國國際動漫展會的舉行，越來越多的國產精品模型應運而生，這種進步正顯而易見。
記者 高少華 周蕊 汪湧
(本文來源：經濟觀察報 )