當Snap Inc.明年為其美國首次公開募股(IPO)展開推介的時候，宣傳的可能不光是自己頗受歡迎的虛擬即時通訊服務。12月30日消息，據《華爾街日報》報道，知情人士說，26歲的Snap Inc.創始人Evan Spiegel將在推介期間扮演與投資者溝通的重要角色。Snap的目標是要把Snap與蘋果公司和Facebook劃入同一類別，並讓Snap與Twitter區分開來。蘋果和Facebook近年來股票大漲，Twitter則在2013年IPO之後喪失活力。
據了解推介計劃的人士介紹，Snap料將重點宣傳其服務的粘性(即用戶花在閱後即焚消息應用上的時間)，以及在競爭激烈的18-34歲用戶群體中所占的份額。這將與Snap在上個月開始的會議中向潛在投資者傳達的信息相吻合。
但銀行家和投資者稱，要讓人們相信這個故事可能並不簡單。按照IPO指導價區間計算，Snap市值與其廣告收入之比要遠高於包括Facebook和Twitter在內的其他社交媒體公司。
Synovus Trust Co.資深投資經理Dan Morgan采用eMarketer的數據做了一個分析，他說，如果按照2017年預估廣告收入約9.4億美元計算，那麽250億美元的估值意味著Snap的市值與廣告收入比為26.7倍。Synovus Trust管理的資產規模為120億美元。Morgan使用研究數據計算得出的Facebook和Twitter的市值和廣告收入比分別為19.4倍和13倍。
Morgan稱，Snap的估值並不低，他很可能會對Snap的IPO持謹慎態度。他說，Synovus Trust已經持有Facebook和谷歌(Google)的股票，所以問題就是，Snap還能否占據一席之地，還是會走上和Twitter一樣的道路，沒有人希望後一種情況發生。
Twitter目前股價比IPO發行價低約36%，該公司今年早些時候曾試圖出售股票但沒有成功。