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聯手歐洲四大金融機構 支付寶加速海外擴張

全球最大的線上和移動支付平臺支付寶於當地時間12月6日在英國倫敦與4家歐洲大型金融機構和支付供應商達成合作，擴大支付寶在歐洲的業務範圍。

這四家歐洲的金融機構分別是法國巴黎銀行、英國巴克萊銀行、意大利的聯合信貸以及瑞士的SIX Payment Services。合作協議簽署之後，將有額外的93萬商戶接入到支付寶歐洲的網絡中。支付寶擁有的4.5億用戶在歐洲也能像在國內一樣，通過“掃一掃”的方式完成支付。截至今年第三季度，支付寶在中國大陸地區以外，已經實現了70個國家和地區的接近10萬家零售商戶的覆蓋。

支付寶最早於2015年10月進入歐洲，與德國法蘭克福機場的精品零售商Tripidi達成合作，之後在今年又分別與德國支付供應商Concardis以及法國支付處理公司Ingenico達成合作。在今年“十一黃金周”期間，支付寶實現了在英國頂級百貨公司哈洛德百貨（Harrods）、塞爾福里奇百貨公司（Selfridges）以及德國慕尼黑機場的落地。來當地出行的中國消費者還可以直接通過支付寶手機APP在23個歐洲國家完成退稅手續。

近幾年，中國消費者境外遊熱情高漲。根據世界旅遊協會的數據，2015年，中國消費者在海外消費總額為2150億美元，相比2014年增長了53%。在歐洲，法國、意大利、瑞士和德國是最受中國人歡迎的旅遊國家。根據支付寶所做的市場調研，中國遊客選擇到歐洲旅遊的人數比例雖然不高，只占到2%至3%，但單筆消費是最高的，中國遊客在歐洲旅遊的一個主要目的就是購物，而“當面付”是出境遊最主要的支付場景。

支付寶的強勢擴張勢必會動搖銀聯在傳統境外遊支付市場上的統治地位。但支付寶強調，支付寶與銀聯在海外市場走的是完全不同的路線。“雖然我們是有可能分走它們的一部分（支付）業務，但支付寶跟銀聯還是很不一樣的，我們希望能為消費者和商鋪提供更多支付以外的價值。”支付寶歐洲業務主管劉宇對第一財經表示，支付只是“故事的開始”，接下來支付寶要重點推廣的將是“口碑”的海外版：英文名為“Discovery”（發現）。中國消費者手機里下載的支付寶APP，到海外會自動切換成英文版，而原來“口碑”就變成了“發現”，主要充當的還是中國遊客在當地吃喝玩樂的“導遊”角色，基於地理位置搜索附近商戶的優惠信息並完成支付交易。此外，還具備社交功能。從商鋪的角度來看，Discovery則是一個在線營銷平臺。這項服務在一些亞洲城市已經推出，並已陸續登陸歐洲一些主要城市。

 

 

 

 

 

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