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全球同步發售《最終幻想15》 東方明珠家庭遊戲戰略浮出水面

11月27日， 由上海東方明珠新媒體股份有限公司主辦的2016家庭遊戲開發者大會(FGF)在上海正式開幕。大會上，上海東方明珠新媒體股份有限公司宣布，《最終幻想15》國行版將於11月29日在PS4、Xbox One雙平臺全球同步發售，這也是中國首款全球同步發售的3A遊戲。東方明珠新媒體總裁張煒表示，這是中國首次實現3A遊戲大作的雙平臺全球同步發售，對整個遊戲行業都有著里程碑式的意義。而這種國際化、產業化的融合正是東方明珠“娛樂+大IP”戰略的體現，也是借此向業界釋放出一個明確的信號：東方明珠新媒體，將把助推中國家庭遊戲產業實現跨越式發展，作為公司未來“娛樂+”戰略的重要組成部分。

眾所周知，在互聯網高速發展的今天，以遊戲代表的二次元文化創意產業，正在成為全球流行文化的重要載體。一種以遊戲IP為主體的新興粉絲經濟模式開始盛行，同時也成為支撐娛樂產業快步發展的重要載體。文化部市場司副司長馬峰在大會致辭中表示，遊戲產業已經成為眾多國家競相發展的重要領域， 2016年國內銷售收入預計達到33.7億元，同比增長56.7%，遠超過遊戲行業的整體增長速度。家庭主機遊戲已經成為遊戲行業最活躍、最具增長潛力的市場。

中國遊戲行業呈現快速穩定的增長態勢，2016年中國遊戲市場份額已居全球第一。中央發布的《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，明確文化產業將在“十三五”時期成為國民經濟的支柱型產業。可以說，政策和市場為遊戲遊藝產業發展帶來空前機遇。上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁、上海東方明珠新媒體股份有限公司董事長王建軍表示：“在這個龐大的市場中，家庭遊戲市場發展潛力巨大。從全球來看，大屏的家庭遊戲市場正逐漸與PC遊戲市場、手遊市場形成三足鼎立之勢。從中國市場來看，相比PC以及手遊的飽和市場，家庭遊戲市場無疑是潛力最大的價值窪地。”

面對家庭遊戲的市場發展機遇，東方明珠結合自身的特有優勢，通過內容支撐、全渠道運營支持，布局虛擬現實技術，發展虛擬現實遊戲，搶先進入家庭遊戲市場，並嘗試通過一系列的市場策略，營造良好的遊戲生態環境。此次引入《最終幻想15》就是東方明珠加速發力家庭遊戲市場的重要舉措。

張煒透露：“今年年初我們確定引進《最終幻想15》時，與史克威爾艾尼克斯公司就《最終幻想15》系列產品一並簽署了合作協議。這是東方明珠在引進優質海外IP首次上實現跨平臺、全系列的全球同步。所以中國的玩家在過去的幾個月時間里，已經能夠看到簡體中文版的五集動畫片《brotherhood》、簡體中文版的主題曲《stand by me》視頻，11月29號可以同步體驗到主機遊戲，以及在今後還將看到更多的系列產品。”

以這次嘗試為開端，未來東方明珠新媒體還將深入與世界頂尖的遊戲公司合作，充分利用 “審批權力下放試點”的政策利好，繼續引進優質海外IP資源，發揮大IP資源優勢，與本土化業務相結合，讓更多中國玩家能夠同步遊玩到全球知名大作。同時，東方明珠還將以自有IP為依托，整合聯動，加速影視、動漫、遊戲、文化、旅遊、電商等業務的生態一體化互動布局，實現大IP、大影視、大作遊戲的良性互動，推進業務之間的共生共融，逐步構建東方明珠新媒體的內容生態圈。

兩年前，東方明珠先後攜手兩大主機平臺微軟Xbox one和索尼PS4，率先開始嘗試主機遊戲業務。數據顯示，去年，全中國主機遊戲收入實現了25.4%的增長，而全球增長率僅2.4%。

可見，中國主機遊戲市場增速遠超全球平均水平。張煒表示，未來，東方明珠將以雙平臺為依托，兩翼齊飛，通過培育主機市場、喚醒主機遊戲玩家，讓主機遊戲在中國流行起來，進而擴展家庭遊戲行業的體量。

隨著遊戲娛樂產業的深入發展和科技的不斷革新，家庭遊戲將在形式以及市場上再度創新。未來，東方明珠將以自身既有優勢為著力點，深入布局VR、MR，搶占遊戲未來的入口。張煒向記者透露，在VR領域，東方明珠將以優質內容為發力點，全面觸及VR影視、體驗空間及VR遊戲。依托自身的內容創作和制作能力，東方明珠強調以用戶體驗為核心，為用戶提供高品質的、覆蓋多種應用場景的虛擬現實體驗，實現VR業務+原有業務的整體價值最大化。在被稱之為黑科技的混合現實MR領域，東方明珠已經和微軟公司建立戰略合作夥伴關系，將在中國建立首個以混合現實為亮點的互聯網新媒體產業生態，也將以此為立足點全面主導並孵化混合現實產業。