9月23日，在騰訊全球合作夥伴大會上，QQ團隊發布“EQ計劃”：在3年內投入10億資源，扶植1000個內容合作夥伴，以支持高質量的娛樂內容生產及其在社交平臺的流轉。
對此，騰訊公司副總裁殷宇表示這筆投資將會用在針對年輕人市場的內容上。從純社交屬性的工具類產品到娛樂社交一體平臺，QQ正在適應普適性社交工具之後的新角色。
轉變：娛樂社交結合
QQ正在從一款普適化的社交產品從重度垂直社交轉變，而如今，其所扮演兩大角色：娛樂內容承載器與社交放大器。
“娛樂與社交天然契合。娛樂為社交註入具有活力的內容，而社交則為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和再創造的流轉平臺，”騰訊公司副總裁殷宇認為，“二者的融合不是簡單的1+1。合作夥伴分享的娛樂內容在社交平臺並非‘櫃臺式陳列’，而是通過社交表情、興趣討論、直播等方式，開始社交型流轉。”
根據艾瑞網發布《中國在線娛樂行業研究報告》顯示,2015 年,在線娛樂市場規模超過 2000 億, 而到 2018 年,這一規模將達到 3776.9 億元。而平均每人每天會花費 1 個小時在在線娛樂上。其中在線娛樂從2006 年到 2015 年增長 5 倍之多。
在娛樂內容布局方面，QQ通過投資B站等二次元平臺布局年輕人市場，同時與多個世界級IP在影視領域深度合作;而在社交領域，在QQ軟件上接入騰訊動漫平臺、騰訊文學平臺、QQ閱讀等產品，形成聯動效應。
同時，為放大所承載的娛樂內容，QQ在近期推出了多個社交產品。直播層面，QQ推出了NOW直播和企鵝電競兩款產品，前者在電影首映禮、演唱會、體育賽事等娛樂活動中展現娛樂化社交能力，後者主要提供電競賽事解說等遊戲直播的內容。“日跡”則是手機QQ開發的短視頻社交新功能，“短視頻+創意互動”將匹配碎片化的消費場景;QQ看點則通過全新的“社交+個性化推薦”的模式，為內容創業者提供一個基於社交分享的內容創作平臺。
“隨著娛樂和社交的加速融合，未來，流行內容可能會以難以想象的速度出現，並改變我們的認知。”殷宇說道。
年輕化市場
對於很多70、80後來說，QQ是社交聊天的代表，對於娛樂功能的了解或許還停留在，而90、00後對QQ印象與上一代有所不同。
“對於年輕人來說，QQ是躲避家長的一個比較好的平臺。”殷宇告訴記者。
隨著最早一批用戶逐漸向微信轉移，年輕人成為QQ主要市場。根據騰訊公司第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.99億，智能終端月活躍賬戶達到6.67億。在所有的QQ用戶中，有近6成是90後用戶。而在QQ會員里，90後也占近8成。
“QQ娛樂社交生態的核心在於‘年輕人’。年輕人是娛樂社交生態的原力。”殷宇說道。
在殷宇看來，這種複雜性是區分微信與騰訊所吸引不同用戶群的關鍵。“年輕人就喜歡複雜，喜歡豐富多彩，對於90後00後，年輕就是二次元，如果可以保持這些內容就可以保持持續年輕化。”
為滿足年輕化市場，QQ主要發力電影、文學等IP領域深度合作，包括與迪斯尼合作開發QQ線上虛擬周邊，以及從品牌層面的相互植入、互動式的推廣。《瘋狂動物城》的QQ表情在上線一周後居QQ所有表情下載量第一，累計發送突破1億次。這些合作經驗將會移植到二次元內容開發上，殷宇表示，未來“EQ計劃”出了在資本方面投入類似B站等二次元內容平臺，還將投入開發更多第三方產品。
當QQ走出普適化社交軟件角色，其原來功能複雜以及多樣化的特點成為吸引年輕人的主要原因。“如今微信承擔普適化功能和責任，QQ承載更多娛樂社交功能。微信還沒出現，QQ必須承擔普適化的責任，QQ如今要聚焦到更加垂直細分的領域，這也是QQ的轉型。”殷宇說道。