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【專欄】陌陌上市，移動社交app垂直三種行為

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1205/148175.html

i黑馬註：根據尼爾森網聯2014年多出具的《移動社交與用戶行為需求報告》，里面提到引領全國陌生人社交的熱潮app，從陌生發展到興趣社交，再到利用社交積累用戶進行變現，微信、QQ、微博的盈利模式也清晰的反映出移動社交平臺的app未來將趨向於細分垂直的領域發展。

\來源：黑問專欄
作者：徐東領

陌陌將於12月12日赴美上市，預示著或將成為今年最後一家赴美上市的中概股。陌陌是一款基於地理位置的移動社交產品，“通過陌陌，您可以認識身邊的人；加入附近的群組；查看附近的留言；參加附近的活動。還可以和朋友交換各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等”。對於互聯網用戶而言，不同的移動社交APP也分別有各自的優勢。微信的最大優勢在於人氣，而新浪微博的主要優勢在於“開放式媒體平臺、有最新的資訊信息”。

根據尼爾森網聯2014年多出具的《移動社交與用戶行為需求報告》，里面提到引領全國陌生人社交的熱潮app，從陌生發展到興趣社交，再到利用社交積累用戶進行變現，微信、QQ、微博的盈利模式也清晰的反映出移動社交平臺的app未來將趨向於細分垂直的領域發展。

“活躍設備”

活躍設備是指在一定的時間內，依托於開發者服務平臺啟動過至少一次的移動應用設備。隨著移動設備及平板終端設備的普及，使現在的移動互聯網進入到了一個大爆發的時代元年。根據友盟最新統計信息顯示，目前友盟在國內覆蓋了近9億活躍設備用戶。移動互聯網用戶的啟動次數也成跳躍式增長，充分的說明移動端app已經成為中國網民在生活中不可或缺的一部分。在使用數量上來看，普通用戶平均每天要使用2-3個app，對於高頻度用戶每天使用的app數量達到9個以上。

“用戶行為”

友盟監測用戶啟動app次數分析和app store可以看出，2014年，社交、電商、資訊、理財、教育、旅遊等生活輔助功能較強的垂直領域增速更快，且長期穩站各大應用市場排行榜單。可以發現用戶在進行app選擇的時候也偏向於下載、使用一些對自己的生活有實用幫助的應用。

“商業模式 ”

移動社交應用的商業模式不比傳統企業，他的商業模式最常見的無非也就三種，廣告營收、增值服務、電商結合。從陌陌的到店通、微信戰略合作京東、高德地圖的發現，無論哪種的模式最終都離不開自己產品本身粘度的用戶，引導著用戶進行下一步的購買，消費。通過免費下載來獲取更多的用戶，開放社區形成粉絲效應，通過變賣用戶資源來獲得盈利。 

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