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垃圾“圍村”:每年堆出百座山

來源: http://www.yicai.com/news/2015/03/4587158.html

垃圾“圍村”:每年堆出百座山

第一財經日報 南英 2015-03-18 06:00:00

春節期間,記者從海南省儋州市某鎮車站乘坐三輪車出發,目的地是陳琳所在的村莊。整個過程中,記者一共經過了5個村莊。三輪車每行至一個村口,迎面而來的是一股使人不得不用衣袖掩面、停止呼吸的異味。原來,一座座垃圾山已經包圍了這些村口。

陳琳終於在2015年春節期間住進了新建的三層大樓,為了慶祝,他在村里舉辦了一場酒席。但與這種喜慶的氣氛並不合拍的是,一群又一群黑壓壓的蒼蠅像直升機似的,正在“嗡嗡”地與酒席桌上的人們“搶食”。

這已經成為該村一個習以為常的現象。陳琳是海南省儋州市某鎮的一位村民。他對《第一財經日報》記者說,村里的蒼蠅如此繁多和猖狂,罪魁禍首是積壓在村口的那幾座垃圾山。與其他幾十家新建的樓房相同,陳琳的新居也處在離村口僅幾百米的地方。

春節期間,記者從該鎮車站乘坐三輪車出發,目的地是陳琳所在的村莊。整個過程中,記者一共經過了5個村莊。三輪車每行至一個村口,迎面而來的是一股使人不得不用衣袖掩面、停止呼吸的異味。原來,一座座垃圾山已經包圍了這些村口。

這在全國農村俯拾皆是。“農村村邊河邊成了塑料袋、農膜、廢電池、農藥瓶、腐敗植物、工業廢品等混合體的傾倒場,若不及時有效治理,對農村生態環境造成巨大影響,對農村居民的生命生產安全帶來巨大隱患。”全國政協委員王書平最近稱,這是他兩會前夕花了兩個多月的時間到基層調研的結果。

《人民日報》2014年年底報道,中國農村約有6.5億常住人口,每年產生生活垃圾約1.1億噸,其中有0.7億噸未做任何處理,相當於每年堆出200多座百層“垃圾高樓”。

農村處理垃圾困境

在酒席結束的第二天,陳琳一家照常把收拾好的垃圾用手推車推到了村口,讓它們等待下一個月從鎮上開來的垃圾車運走。

然而,陳琳說,由於垃圾車下村的數量和頻率太少,村口那座“垃圾山”每一次總是拉剩一半。而這剩下的“一半”繼續成為蒼蠅和蚊子以及老鼠繁殖的溫床。

地處亞熱帶的海南島,長年酷熱多雨。陳琳說,每當風雨來臨,村中各個巷口的生活垃圾就會跟風亂舞,隨水漂流,直至把所有的排水溝堵得水泄不通時,它們就再一次反沖家中。

等到風雨消停,那些沒有來得及收集的垃圾便在烈日下任由腐蝕發臭,最後“蒼蠅和蚊子到處飛,手腕粗的老鼠來回到處竄”。

根據本報記者的實地探訪和海南當地媒體此前的報道,海南部分農村的垃圾,至今未能得到有效治理。

海南省住建廳有關專家曾提到,在各市縣城鄉生活垃圾日產量預測數據中,排名前三位的分別是海口、三亞、儋州。2014年,海口城鄉生活垃圾日產量預計達1419噸,2015年預計將達到1480噸,2020年預計將達到1688噸。而海南省城鄉生活垃圾日產量預計2015年將達到6137噸,2020年將達到7202噸。

一天6137噸垃圾是一個什麽概念?海南當地媒體《南國都市報》去年報道,按目前海南定安生活垃圾衛生填埋場日處理能力80噸算,需要處理兩個半月。按照瓊海生活垃圾焚燒廠日處理能力225噸算,足夠這個廠燒一個月。

目前,海南生活垃圾處理主要采用“村收集、鎮轉運、縣處理”模式,各市縣也均已建成生活垃圾無害化處理設施。但受全省生活垃圾收運體系不健全等因素的限制,部分鄉鎮生活垃圾尚無法納入無害化處理體系。

整個中國垃圾的處理方式大概如此。中國農業大學資源和環境學院教授李國學在接受《第一財經日報》記者采訪時介紹,目前農村垃圾處理主流模式之一是全集中處理模式,即通過村鎮收集、運輸、轉運網絡把農村生活垃圾納入縣級行政區統一的生活垃圾處理體系。

相關統計數據顯示,目前中國大部分縣級城市的垃圾終端處理還以填埋為主,填埋場建設規劃和容量的主要設計依據是所在縣城城區的垃圾產生量。當把縣城下設的村鎮生活垃圾收集起來運送到填埋場進行處理時,就會出現填埋場處理能力跟不上。

“盡管跟市縣相比,農村在垃圾處理方面相對滯後,但現在一些市縣的垃圾處理體系也還沒完全建成。”同濟大學教授、住建部村鎮建設司農村生活垃圾處理技術研究與培訓中心主任何品晶在接受本報記者采訪時說,不能把所有的農村垃圾都運到市縣上去集中處理。

僅37%行政村生活垃圾獲處理

陳琳獲取村里之外的更多信息來源於電視機。“我覺得我們村是最臟的,人家的肯定不是這樣。”他說。

但事實是,垃圾圍攻農村的態勢早就引起了國家層面的關註。“住建部至少在五年前就註意到這個問題了。”何品晶對記者說。比如,他說,2014年11月18日,住建部在召開的全國農村生活垃圾治理工作電視電話會議時就指出了這個問題的嚴重性和緊迫性。

住建部部長陳政高在本次會議上說:“現在的農村很多地方是垃圾圍村,不少農民還生活在到處是垃圾的環境中。”

“這麽大張旗鼓地進行推動還是第一次。”何品晶對本報記者說,“會議就農村垃圾處理問題提出了一系列的措施和指標,該會議啟動了全國農村生活垃圾5年專項治理,很有意義。我國正視農村垃圾處理問題相對較晚,積累的問題也比較多。”

中國農村生活垃圾治理還存在諸多問題。比如,地方重視程度不夠;治理方法簡單粗放;經費匱乏,治理費用未納入地方財政預算。

不過,就經費問題,住建部副部長王寧曾表示,治理農村生活垃圾的費用,財政是可以承受的,各地政府也有這個能力。

中國正在加大農村垃圾處理的經濟投入。去年的官方數據顯示,2009年至2013年,各級財政用於農村生活垃圾治理的投入逐年增多,平均每年增加20%;對垃圾進行處理的行政村比例年增長5個百分點以上。

針對農村垃圾管理模式和處理方式,王寧說,農村地域廣、農戶分散,垃圾收集、運轉的成本高,通過分類可以減量70%左右,可以使運營成本大幅降低。他表示,分類減量的關鍵在於簡便易行,村民能接受,不宜照搬照抄城市垃圾的分類方法,搞得太複雜不易推廣。

何品晶和李國學認為,農村垃圾治理需要因地制宜,決不能照搬城市的模式。他們還指出,即便是農村,不同地方的背景條件差異極大,處理方式也應該不一樣。

中國農村垃圾處理主要有兩種模式。一種是,經濟欠發達、縣域面積大的地方,推行源頭分類減量、適度集中處理模式;另一種是,經濟發達、縣域面積不大的地方,推行城鄉一體化模式。陳琳所在的村莊所采取的模式即是最後一種。

“不管哪一種垃圾管理模式和處理方式,沒有最好的,只有最合適的。”何品晶堅信,只有合適的才能可持續,而只有可持續的才能獲得持久的治理效果。

在基層調研多年,何品晶得出的經驗是,有些領導幹部對農村垃圾問題很是重視,但由於沒有找到合適的管理模式和處理方式而收效甚微。而有的領導幹部則是出於政績的考慮,簡單照搬城市的管理模式和處理方式。“這在剛開始的時候,看上去還蠻不錯的,似乎見效很快,但是過了若幹年以後就會出現各種問題。”

未處理的垃圾的危害

如果能夠再做一次選擇,陳琳說,他一定會在鎮上買一塊宅基地來修蓋房子。“那里幹凈。”已為人父的陳琳表示,他擔心那兩個還不到6歲的孩子的身體健康會受到村里環境的影響。

如今,陳琳所在的村莊已經開始有村民搬到鎮上居住,而且“將越來越多”。

陳琳的擔心並非杞人憂天。20年前,他還經常在村里的那條小溪邊“光著屁股抓魚摸蝦”。那時候,這條清晰的溪水還“可以直接飲用”。但隨著人口的增多帶來的生活垃圾的正比增長,這條小溪如今已經被垃圾淹沒,時時地從垃圾底下擠出烏黑色的液體。

在農村,人們通常看到的情況是,一些村民在處理垃圾時,常常將垃圾傾倒在附近的河流中,靠流水將垃圾帶走。

而這種做法則是致命的。張靜是海南省環境科學研究院主任研究員,她在去年接受媒體采訪時分析,農村生活垃圾中大量的細菌、微生物和毒害物質被帶入水體,可殺死水中生物,將直接汙染人類飲用水安全。特別是在落後的農村,由於沒有自來水供水系統,如果還以河流作為飲用水水源,很容易爆發大規模傳染病。

而農村生活垃圾堆積產生的滲濾液,因垃圾中各種有害物質的衍生和溶出,可成為集有機物、重金屬和微生物於一體的綜合汙染源。滲濾液可滲入土壤使地下水受汙染,或者在雨水作用下,通過地表徑流流入河流、湖泊和海洋,嚴重汙染環境。

編輯:一財小編
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肉燥麵+微電影 這味奪廣告奧斯卡 用5分鐘替老品牌說新故事 獲獎逾百座

2016-08-01  TWM

有別一般泡麵廣告,它不賣分量、口味,用微電影打開年輕人市場, 也讓台灣在暌違十七年後,再次拿到坎城國際創意節金獅獎。

一間風格溫軟懷舊的麵館,搭配人生閱歷豐富的廚師,透過一道道寓意深長的創作料理,不僅成為今年網路上最夯微電影之一,也在一年半內奪國內外一○二座廣告創意行銷大獎。這部微電影賣的不是餐廳大廚餐點,而是台灣人耳熟能詳的統一肉燥麵。

六月底,統一麵以「小時光麵館」系列在第六十三屆、素有「廣告界奧斯卡獎」之稱的坎城國際創意節,贏得娛樂獎類別金獅?。過去台灣只有一人曾經得過,作品是一九九九年由實力廣告設計的NOKIA 82102平面稿。

坎城國際創意節是全球最大的品牌溝通創意會展,今年台灣有一四四件作品報名,但只有小時光麵館得獎,並抱回一金一銀,堪稱最大贏家。

網路成功吸睛

YouTube廣告 它排行第三暌違十七年,統一麵一舉拿下金獅獎,坎城創意節評審團表示,「這部作品創造出動人、策略性強大的行銷與銷售模式,更將內容延伸出與消費者良性互動的實體麵館,大大增加了整體作品的娛樂性。」這一點,從小時光麵館的點閱率也可看出端倪,自從一五年第一季至一六年第二季影片上線後,共吸引逾一千五百萬的點閱次數,榮登今年第二季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」第三名。

對很多四、五年級生來說,統一肉燥麵可以說是成長歲月中不可磨滅的記憶,而統一泡麵也在旗艦產品的帶頭下,據統計約占台灣整體泡麵市場銷量的四八%,銷售額市占比更高達五成。然而,統一在兩年多前也發現目前泡麵市場的結構性問題:客戶年齡層老化,銷售呈現停滯下滑,「因為速食麵的選擇變多了,年輕族群,對於統一麵缺乏情感連結。」統一主管指出。

為了拉近與年輕人的距離,提升品牌好感度與產品銷售量,統一在一四年想嘗試用網路平台與消費者溝通,找上了ADK聯旭廣告操刀。

「一開始,我們就設定要用影片長度高達五分鐘的微電影賣泡麵,但最大的挑戰就是觀眾的耐性。」撰寫小時光麵館腳本的ADK聯旭廣告創意總監程寶君說,統一麵在台灣已有四十五年歷史,做過的廣告片無數,以往多以歡樂、幽默風格為廣告主軸,為了跳脫傳統泡麵廣告的窠臼,她結合創意料理說故事。

小時光麵館定位在「以心情調味」的創意料理,改走感性路線,針對不同的年齡層,以微電影的方式述說心情故事和創意料理,是泡麵品類不曾有人操作過的。

行銷手法特別

短片外 還蓋實體泡麵館

沒想到,小時光麵館前三集上線兩星期就有三百萬次點閱率,這讓企畫團隊信心大振,第一季共推出五支微電影,果然受到網友回響。有鑑於第一季的成功,一六年二月「小時光麵館」又推出第二季五支影品趁勝追擊。

然而,透過微電影行銷的食品眾多,為何小時光麵館能如此成功?

「回歸人與食物的關係,不僅僅是口味、填飽五臟廟如此的單純,而希望讓食物做載體,用生活中的小事感動觀眾。」程寶君坦言,影品中的創意菜單,都是她在自家廚房試煮上百包泡麵找出來的料理,這也是她近二十年廣告生涯中,難得的創作經驗。

不論是姊妹淘情誼、分手遺憾、初戀、父女思念等,小時光麵館每部都緊扣食物和自身故事密不可分的存在感,讓消費者經由共同情感經驗的投射,最終與統一麵產生連結。

近來火熱的「虛實整合」概念,或許也是讓市場接受度大增的原因之一。「影片中的麵館是真實存在台北樂利路的居酒屋,不是為了廣告搭建的虛擬餐廳。」聯旭廣告創意長游明仁說,統一為此發展出實體店面,在台北的統一超商開設兩家店中店,將電影場景複製到便利商店內,吸引不少網友前往,成功擴散廣告效果。

小時光麵館第三個成功關鍵是,媒體資源的相互搭配,除了在網路上進行宣傳,同時也在電視播出三十秒預告片,將消費者全面導入網路世界收看微電影,看完影片對肉燥麵創意料理有興趣的消費者,還會被導入小時光麵館網站,裡頭有片中料理食譜的全收錄及影片教學,而深受影片感動的,可以直接點選小時光麵館原聲帶,完整的行銷手法都是泡麵品類廣告中首創。

「好故事才是廣告成功的最關鍵。」程寶君說,微電影非萬靈丹,茫茫網海中,精緻的作品才是吸睛不二法則。

小時光麵館微電影

廣告主:統一企業

廣告公司:ADK聯旭廣告

腳本:程寶君

得獎紀錄:坎城國際創意節金獅獎及銀獅獎、亞洲創意節品牌娛樂類全場大獎等

小時光麵館的創意煉金術

1. 跳脫傳統廣告形式

長達5分鐘的微電影打破傳統泡麵行銷手法。

2. 結合多元媒體資源

看完影片可連結創意料理教學網站、廣告原聲帶。

3. 虛實整合延續話題

開設超商店中店,複製場景,引爆第2次討論熱潮。

撰文 / 梁任瑋

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中國人購法酒莊破百座大關

1 : GS(14)@2015-03-20 01:38:34





中國富豪投資法國酒莊,並沒有受國內反腐運動影響。據法國歐洲時報網報道,中國人購置波爾多酒莊越過一百座大關,成了該地區外國投資者人數最多的一群。自二○○八年開始,中國人進軍波爾多酒莊,當時一年購一兩座,後逐年增加,二○一二年猛增至二十七座,至今中國人在當地購入酒莊數量雖然逾百,但也只佔波爾多地區約七千座酒莊的極小比例。目前,當地酒莊買家主要是中國人和法國人,約各佔三分之一,且中國買家已超過比利時,成為當地最大的外來投資者。中國買主多為億萬富翁,投資一般五百萬到一千五百萬歐元(約四千一萬一十萬至一億二千三百萬港元),他們的如意算盤是把酒莊當成生財工具,生產葡萄酒運回中國。雖然中國人在波爾多買酒莊越來越多,但所買多是普通酒莊,知名大酒莊較少。不過,二○一一年,藝人趙薇掟四千多萬港元所購的酒莊Chateau Monlot,在當地算小有名氣,據稱有四百多年歷史,佔地七公頃,曾歸法國國王路易十三所有。人民網





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