廣告經綸：上海熱店火辣輕狂
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GS(14)@2018-02-04 23:55:44放眼近兩年的上海廣告界，雖說競爭依然激烈，但卻有點百花齊放的局面。上海跟香港最大的分別是中國市場大，上海位處經濟及國際企業版塊的中心，廣告budget大，新科技發展快，創新機會多，人才也更多，種種因素結合起來，創意水準自然高。在上海，開了很多本地的廣告創意熱店。大部份都是由那些在國際4As做到有些聲望，累積了經驗和客戶然後出來開舖。這些創作人的雄心壯志，一定比在香港的同樣從4As跑出來的人更大。點解？仍是同一個原因，上海市場和budget都大，出來開，仍有望做到些大品牌、大job；相反，在香港，很多時大job不夠大，也不夠多，有時又派唔到畀你做，試想想：好端端成個network都在用同一家4As公司，根本不值為香港一個細market轉會去一間由4As公司的舊人出來開的公司，怎說也說不通吧！所以，在上海，那些熱店，才打着「太前衛」、「過份超越」的旗幟，以好大的膽量跑出來疾呼：「不做創意人，只做創造者」；「做一家最會講故事的廣告公司」；「開一家情緒化的創意公司，誓言只做自己喜歡的品牌」；「打做超媒體，不斷探索更多未知的可能性」；「公司合伙人本身就是廣告網紅」……今天，在香港，廣告小店難做。我有很多朋友，從4As跑了出來，希望更自由，做一些自己真正喜歡的廣告。往往做了半年或一年之後，發現生意根本就不夠，好玩的job多數沒錢，有錢而執行性複雜的job就去了4As，剩下來的多數是那些無錢又不好玩的。有時那些下欄的項目地無奈地接了一大堆，只是為了可以一直支持下去，等那些一年才出現一、兩次的好玩機會。久而久之，那團火，漸漸失去原本的茂盛和熾熱。更遑論會有如上海那群創意人的火辣和輕狂？文迪晞
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