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《人類簡史》作者赫拉利:數據宗教正在征服世界

來源: http://www.yicai.com/news/5007713.html

“整個宇宙就是一堆數據,所有宇宙發生的事情就是處理數據的過程。”4月27日,獵豹移動Connect大會 上,《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利(Yuval Harari)在主題演講中這樣說。

尤瓦爾·赫拉利是耶路撒冷希伯來大學的歷史系教授。2015年6月他登上TED演講,視頻播出後達到200萬次播放量。他的作品《人類簡史:從動物到上帝》將從十萬年前有生命跡象開始到21世紀資本、科技交織的人類發展史娓娓道來,100周蟬聯以色列暢銷書排行榜榜首。

在他眼里,數據將取代以往的宗教成為人類未來的信仰。他舉了個生動的例子:對待結婚這件人生大事,過去人們詢問父母或者牧師,應該嫁給誰,或者娶誰;現在人文主義告訴我們,要聽從自己的內心,想和誰結婚就和誰結婚。但如果從數據的角度來看,你要想知道跟誰結婚,大數據會給出你最科學的答案。

《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利(Yuval Harari)

人文主義過時了?

尤瓦爾·赫拉利的演講中從宗教說起,一直講到人類的地位最終將被人工智能所取代。

在他看來,宗教不是上帝,而是權威。在過去的幾千年中,人們對於什麽是好的、什麽是不好的,很多人覺得應該聽上帝的,聽神的聲音。但現在權威正在從上帝轉移到人類身上,成為當今社會新的權威,也就是人文主義——“如果我們有任何的問題,並不是找上帝來幫忙,你覺得好的那就是好的。”

以政治領域為例,過去人們如何選舉,可能要從上帝那里找答案,但是現在人才是最大的權威,選民在投票時問的是自己,他們才知道誰是最好的。

這個道理放在經濟上同樣適用,那就是“消費者永遠是對的”。尤瓦爾·赫拉利舉例,如果把全世界最好的經濟學家、諾貝爾獎得主、明星和工程師們在一起五年,也許就可以造出世界上最好的汽車。但當這些汽車發往全世界各個地方,卻沒人願意買。“你必須知道消費者是什麽樣的想法,而不是說這是某個偉大的設計師做出來的。消費者認為不好就是不好。這是人文經濟。”

美學也一樣。從前人們認為藝術的來源來自於人之外,比如天堂 、上帝。但現在藝術和美學來自於人的眼睛。比如藝術家杜尚曾把馬桶的現成品送出展覽,並命名為《泉》,以此來嘲諷傳統藝術的一本正經,化解神聖的藝術作品與普通生活之間的界限。“如果你是一個人文主義者,只要你覺得它是藝術就是藝術,美就是美。”尤瓦爾·赫拉利說。

而在倫理上,尤瓦爾·赫拉利提到,在中世紀的歐洲,如果上帝、教皇和聖經說同性戀是罪惡,大家都覺得同性戀是罪惡,但現在來看,“如果你覺得和同性結婚更開心,並且不會傷害到任何人,那你就去做。”

在人文主義學派中,當你有一個問題,你要做的是傾聽自己的感覺內心。但在尤瓦爾·赫拉利看來,你的感覺都只是過時的數據,這只是7萬年前大草原產生的算法。

舉個簡單的例子。非洲大草原上有個狒狒,它看到一棵掛滿香蕉的樹,但是也看到離樹不遠有一頭獅子。它要不要冒著生命危險去摘香蕉?

這其實是一個概率計算問題:如果不吃香蕉,餓死的概率有多大?吃香蕉,被獅子吃掉的概率有多大?為了計算這個概率,狒狒一是需要很多香蕉的數據:香蕉離我有多遠,有幾根香蕉,有多少綠的沒有熟的香蕉;二是需要獅子的數據:獅子離我有多遠,獅子的大小,有沒有在睡覺,看起來餓不餓;三是需要關於自己的數據:我能跑多快,我有多餓等等。

收集了這些數據以後,這個狒狒開始用大腦神經計算。如果感到恐懼,就意味著大腦計算出的概率表明,你去采那些香蕉太危險了。如果計算出的概率告訴它,你應該冒著生命風險去采香蕉,這時候狒狒就會感受到勇敢。

也就是說,這個概率的答案在狒狒看來,不會是一個數字,而只會是一種感受。其實它是生物化學計算的過程,是超過幾百萬年自然選擇中算出來。

“自然科學告訴我們:人類從來沒有做過什麽自由的選擇,所有的選擇都是由大腦和身體當中的生物化學反應機制決定的。”尤瓦爾·赫拉利說。

數據宗教崛起

“別聽你內心的算法,聽微軟、谷歌、蘋果的,它們了解你的程度遠遠超過你自己了解你的程度。” 尤瓦爾·赫拉利這樣說。

他由此判斷,“科學的海嘯要來了”——大數據帶來了權威的轉移,權威正在從人的情感轉移到電腦算法上。

特別是當你收集到足夠多的數據並作出正確的計算,一個外部的實體就能夠完全理解你的感受,它不僅可以預測你將會做出什麽樣的決策,甚至能夠幫助你做出更好的決策。

尤瓦爾·赫拉利拿安吉麗娜·朱莉舉例。這位好萊塢知名女星此前被檢測出BRCA1基因突變,這導致她有87%的幾率患乳腺癌,50%的幾率患卵巢癌。但幸運地是她檢查發現自己目前還沒有乳腺癌,感覺非常好。

她的感覺告訴她沒問題,但是計算機算法說出了另一件事,就是她的身體藏有一個定時炸彈。安吉麗娜·朱莉最終勇敢地傾聽了算法的聲音,而不是自己身體的聲音,做了預防性雙側乳腺切除術,以降低罹癌風險。”

再如,當用戶在亞馬遜Kindle上讀書時,如果把它和一些可穿戴設備連接在一起,你所讀到每個字對你血壓的影響、血糖影響都能被它知道。“基於這個數字亞馬遜不光光對你提供新書的推薦,還可以推薦更多的東西,比如你應該娶誰嫁給誰,我想這是人類生活中最重要的決定。”

過去人們詢問父母或者牧師,我應該嫁給誰,或者娶誰。現在人本主義告訴我們,要聽從自己的內心,想和誰結婚就和誰結婚。但如果從數據的角度來看,你要想知道跟誰結婚,有候選人A、B,谷歌和亞馬遜可以告訴你答案。

例如,谷歌會說:“從你出生就我開始跟蹤你,你所有的郵件、讀過的書,你的心率、血壓,我知道你的DNA,你所有的E-mail我都讀過。我有一些生物監測設備每天都在追蹤你。你去跟不同的人約會的時候,我都知道他們對你的心跳起到了什麽影響。據對你的這些了解,我建議你跟A結婚,不要跟B結婚。我太了解你了,我甚至知道你不喜歡我給你的建議。你想讓我說跟B結婚,因為B更好看。我沒有忽略顏值,B的美貌我也考慮了,但是我仍然建議你跟A結婚。”

在演講最後,尤瓦爾·赫拉利和觀眾做了一個簡單的測試,看看大家是不是數據的宗教者——“比如你去動物園看到熊貓或者來到大會場看到了我,如果你是一個人文主義者,你可能說情感比較重要,我終於看到熊貓,我的情緒怎麽樣,如果你是一個數據主義者直接手機拿出來拍照開始上傳,比如說傳到朋友圈上面和facebook上面,因為你期待外部的環節、外部的數據處理的過程,可以給你的經歷帶來一些意義。”

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讓《富比世》都按讚的日本貼圖天后 「卡娜赫拉」超萌小動物 在台單月傳送逾兩億次

2016-05-02 TWM

一隻粉紅兔子與白色小雞的癒療系貼圖,讓日本插畫家卡娜赫拉攻占LINE的排行榜, 《富比世》雜誌更形容她是:世界頂級的數位貼圖企業家。

一隻呆萌的粉紅小兔兔,與經常「凸槌」的白色小雞,你可能喊不出它們的名字,但一定看過朋友傳給你的LINE貼圖。這對風靡日本、台灣、香港與泰國的可愛好搭檔,是「卡娜赫拉的小動物」插畫系列主要角色,而念起來有點拗口的「卡娜赫拉(カナヘイ╱Kanahei)」,其實正是創作者的化名。

由於全家便利商店從去年十一月底起,連續推出三波「卡娜赫拉的小動物──可愛萬物論」全店行銷活動,兔子與小雞從手機裡跳出來,變身成抱枕、帆布袋、摺疊傘、體重計等生活用品,讓卡娜赫拉在台灣的知名度大幅提升。東方線上甚至為此做了網路聲量調查,台灣網民討論「卡娜赫拉」的熱度,從去年十一月的一千多則,短短三個月即暴增至一萬八千則。

她,低調神祕出道13年 真面目從未曝光全家整合行銷部部長吳雅卿進一步分析,近年肖像走紅有三大要素,分別是「萌」、「潮」與「陪伴感」,卡娜赫拉的創作即符合了萌與陪伴感,「我們全店行銷的選角策略,近年也傾向從通訊軟體、社群中去挖掘潛力明星。」別以為卡娜赫拉是日本新進竄紅的插畫家,她「出道」已有十三年,但真面目從未曝光過,更沒有人知道卡娜赫拉的真名;連在LINE的貼圖頒獎典禮上,她都堅持戴著長頸鹿面具上台,十足神祕低調。

三月底,卡娜赫拉赴港出席簽名會,回程途經台灣,在九份、饒河夜市的旅程縫隙中,我們才有機會在台北東區的咖啡館,與卡娜赫拉會面。即使與新垣結衣、戶田惠梨香等日本女星相比,卡娜赫拉的容貌也是毫不遜色,但她堅不露面,「我是我,作品是作品,光芒應該聚焦在作品上。」她堅定地說。

卡娜赫拉成為貼圖天后的奇幻旅程,得從二○○三年說起,當時她還是個十七歲的女高中生,卻已經擁有個人網站,更在網站上發布自創插畫桌布與表情符號,免費提供下載。「其實,我只是想要一個和同學不一樣的手機桌面。」她說。

在那個彩色手機剛上市、臉書與LINE都還沒成立的年代,簡單的動機,卻讓卡娜赫拉創作的可愛桌布與表情符號,在日本女高中生間「傳來傳去」。從家鄉愛媛縣的小生活圈一路傳遍全日本,更因此被日本青少女雜誌《SEVENTEEN》的雜誌編輯發掘,每月提供一頁彩色插畫,讓她自由發揮。

這股「傳來傳去」的擴散力,大抵就是卡娜赫拉在日本女性間維持高人氣的原因。之後卡娜赫拉更不斷拓展作品面向,除了平面插畫,也畫人物漫畫,以及3D的CG動畫、Flash動畫等,成為全方位的插畫、漫畫與動畫家。

雖然擁有許多粉絲,成名極早的卡娜赫拉,影響力始終局限於日本國內,直到一四年五月,LINE開放插畫家上架原創貼圖,同時舉辦原創貼圖大賞活動(LINE Creators Stamp Award),「我立刻就在推特(Twitter)上宣布我要參加。」「過了這麼久,我的讀者也都和我一樣,變成上班族或是家庭主婦,高中女生的小世界,漸漸出現了同事、家人,還有小孩。」育有兩個小男孩的卡娜赫拉說,很多從《SEVENTEEN》時期就跟隨她的粉絲反映:「最近都沒有適合我們這個年齡層的作品。」「好懷念以前卡娜赫拉的表情符號哦!」她,超級搶手

亞馬遜、迪士尼上門合作

沒有LINE的時候,人們就已經在簡訊使用笑臉、哭泣、生氣等簡單的表情符號。

善於掌握人心的卡娜赫拉一出手,連續兩年,「卡娜赫拉的小動物」貼圖都獲得LINE原創貼圖大賞第二名,在臉書的貼圖下載量,也高居日本國內第二名;在台灣,更一度創下單月貼圖傳送次數超過兩億次的紀錄。

最適合「傳來傳去」的LINE貼圖,一舉打開了卡娜赫拉的海外知名度,各項海內外合作案也陸續找上門來。

播出《精靈寶可夢》、《火影忍者》等走紅卡通的東京電視台,便是在一四年與卡娜赫拉簽下角色授權合約,迄今推出的文具、雜貨、填充玩偶等周邊商品,已經超過四百種。亞馬遜、迪士尼等國際級企業,也都與卡娜赫拉合作聯名貼圖,影響所及,甚至讓美國《富比世》雜誌以「世界頂級的數位貼圖企業家」來形容卡娜赫拉。

東京電視台統括部部長桔梗純分析,每個時代走紅的角色都與傳播媒介有關,史努比藉著報紙連載漫畫出名;迪士尼人物則是電影推動;「卡娜赫拉在LINE貼圖的人氣很高,再加上社群網站流行,這些都讓插畫家比以前更有發展空間。」根據LINE的統計數據,截至今年二月底,來自全球的LINE貼圖創作者,已經累積達五十二萬名,成功上架的原創貼圖數量則突破二十三萬組。在前仆後繼的貼圖浪潮中,已推出十四版貼圖的卡娜赫拉,幾乎每一組都能攻占熱門排行榜,堪稱是最能療癒人心的貼圖天后。

畫了十三年才達到今日成就,卡娜赫拉建議想要走這條路的人,「一定要持續畫、繼續畫,一直讓作品有曝光的機會,才能吸引粉絲;總之,就是要堅持下去。」她,創作規律

不因惡評就放棄死忠粉絲

陪同受訪的經紀人佐佐木、同時也是卡娜赫拉的先生透露,他們的孩子只知道媽媽是設計師,「但不知道媽媽就是卡娜赫拉的作者,家裡也沒有擺設任何相關商品。」「我們住在鄉下地方,出名會帶來困擾。」明確區別出插畫家與母親的身分;但在生活空間裡,卡娜赫拉並未將工作與私生活區隔開來,以十分自律的態度要求自己,「我每天早上七點目送小孩出門上學,九點開始工作。因為太專心,常一回神已經是傍晚,六點就要準備家人的晚餐。」且因臥室、工作室、廚房都是一步之隔,「我會一邊畫畫,一邊去廚房做事,等小孩九點睡覺後再去工作。」拜社群網路之賜,卡娜赫拉雖然不常接觸人群,卻能在推特上與讀者互動、獲取意見,讓LINE貼圖更加實用。不過,有喜歡的聲音,也會有討厭的聲音,這是每位公眾人物都無法逃避的問題。

面對惡評,卡娜赫拉顯得很冷靜,「我十七歲的時候就遇過惡意批評了,一開始我當然很受傷,但過幾年我就想開了。」她說:「人有百百種,不能要求每個人都要喜歡我;只要記住還有其他人喜歡卡娜赫拉,而我不能因為這些惡評,就犧牲了喜歡我作品的人,對嗎?」延續了日本動漫作品傳遞「愛與勇氣」的核心思想,卡娜赫拉將LINE貼圖化為現代社群互動的最大值,看似無聲,卻傳送出人與人之間會心一笑的契機。

卡娜赫拉的創意煉金術

1. 傳來傳去力量大

不斷推出可以代替文字溝通的LINE貼圖,迄今已有14版。

2. 國際大咖加持

與亞馬遜、迪士尼合作,由卡娜赫拉畫出該企業的經典角色貼圖。

3. 從鐵粉找靈感

在推特上與粉絲互動,獲取「情緒情報」,轉化為創作養分。

撰文 / 鄧寧

富比 都按 按讚 讚的 日本 貼圖 天後 卡娜 赫拉 超萌 萌小 動物 在臺 單月 傳送 兩億
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