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【專欄】樂視玩超級手機,看似不務正業卻別有用心

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0113/148887.html

i黑馬:近日,樂視CEO賈躍亭在微博放出消息稱,樂視不光造了超級電視,還要造超級手機。令人百思不得其解的是,樂視的核心業務是在視頻超級電視上,推超級手機,試圖與雷軍的小米抗衡,這是唱的是哪一出?後來者樂視又打算如何與“前輩”過招?


\今年小米在主營業務智能手機之外的動作可謂是相當之大,除了先後推出多款智能家居產品之外,雷軍還費盡心思挖來了新浪的前總編陳彤,打造電視內容。當然,雷軍此舉大大刺激到了競爭對手樂視網。

不過樂視也不能坐以待斃,這不,樂視CEO賈躍亭終於在微博放出消息稱樂視不光造了超級電視,還要造超級手機。

那麽,小米的大本營是手機,根基也在手機上,為何要花如此大心思產電視造內容?而樂視的核心也在視頻和超級電視上,推超級手機又是唱的哪出?

小米造了電視,再接內容,搶攻樂視電視生態

樂視超級電視的成功崛起,讓幾乎所有的對手都甚為羨慕。於是,小米也開始玩起了智能電視,並先後推出了小米盒子、小米電視1等產品。但是樂視做電視卻比小米有個先天的優勢,那就是樂視本身是一個強大的視頻內容供應商和版權商。而小米電視和小米盒子則只能靠播放一些盜版和侵權的視頻節目,這在無形當中損害和威脅到了樂視的地位。

今年上半年,樂視公司以侵犯信息網絡傳播權為由起訴iCNTV,並將小米列為連帶責任方。北京海澱法院也對樂視起訴iCNTV盜播案件進行了宣判,其中樂視所持有的《後宮甄嬛傳》、《失戀33天》等十部影視作品取得勝訴。在全部案件中,占七成的作品小米盒子承擔連帶責任。

無形當中,小米進攻智能電視的第一戰已經輸了樂視。不過樂視卻無意間點醒了小米,於是雷軍高薪聘請了新浪前主編陳彤,並表示首期將給陳彤10億美元用於內容投資,用來豐富小米電視以及盒子的內容。

陳彤加盟小米果然出手非凡,一上來就給愛奇藝仍了3億美元,並還表示將戰略投資優酷土豆。如此一來,小米就可以一箭雙雕。

由於版權問題,小米在2013年10月曾被優酷土豆告上了法庭,稱小米盒子對《北京青年》、《愛情公寓3》、《楚漢傳奇》等10部劇目侵權點播,並要求賠償510萬元人民幣。如今小米已經成了優酷土豆的投資人,就可以化敵為友。

另一方面,優酷土豆和愛奇藝作為國內最大的兩個視頻網站,能夠為小米終端帶去豐富的視頻內容和忠誠的視頻用戶。彌補內容上的不足,小米在智能電視領域將真正威脅到樂視。

樂視玩手機,圍魏救趙同時強化自有產業鏈

面對小米對自己大本營發起了如此猛烈的進攻,樂視最好的防守辦法就是圍魏救趙,直搗小米的大本營——小米手機。

賈躍亭表示,樂視超超級手機要做到以下四點:

1、一定要做出與眾不同的奢侈產品和極致用戶體驗;

2、一定要不只是臺手機,而是一個移動互聯網生態系統;
3、一定要打造一個新模式,創造更高的用戶價值並能夠推動行業進步;
4、手機尺寸要大到好處,而且要“顏值”爆表。

此次賈躍亭在微博向網友征集樂視手機的設計創意,一方面當然是想真實了解用戶的需求,不過更多的可能還是在為即將到來的樂視超級手機造勢。樂視在智能電視方面運作的成功經驗完全可以借用到手機上來,誰也不敢保證樂視不會成為下一個魅族,對小米手機造成強大的沖擊。

與此同時,樂視打造智能手機也是在完善自有產業鏈。一個完善的智能家居生態是少不了手機這一環節的,手機能夠連接所有智能家居,同時也能操控智能家居的一切。所以無論從戰略防護上來說,還是從構建自有生態來說,樂視手機都勢在必行。

小米從手機出發,樂視以電視為起點,二者殊途而同歸

小米從一開始就抓住了互聯網手機這個大好機會,並借勢而起,迅速成長為了國內市場份額最高的智能手機,同時也躋身為全球5大智能手機之一。2014年,小米手機更是創下了6211萬臺手機的好成績。

在打下智能手機這個牢固的江山之後,小米2014年也向智能家居發起了猛烈的進攻,並連續發布了小米電視2、小米插座、小米手環、小米空氣凈化器等系列小米智能硬件。圍繞著MIUI系統為核心的小米生態規模正在逐步擴大和完善。

而樂視卻選擇了智能電視作為自己的起點,一方面是自己錯失了打造智能手機的先機,且沒有這方面的優勢和資源;另一方面則是因為樂視在視頻方面的版權、用戶等資源作為支撐,打造智能電視更容易獲得成功。

在智能電視領域闖出了一片天地,並擁有了一批忠實的粉絲之後,這個時候樂視再進軍手機就能夠實現進可攻退可守。

對於小米和樂視來說,雖然他們的出發起點不一樣,可他們最終想要達到的終點卻是一致的:通過手機連接一切,操控一切,實現萬物聯網。

作者:劉曠(微信公眾號:bangkeji)購團邦資訊創始人,今日頭條、鳳凰、網易、搜狐等媒體平臺自媒體

 

專欄 樂視 視玩 超級 手機 看似 不務 正業 卻別 別有 用心
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