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他們的節目累計播放達2億次，如今要把“對話框”玩出新花樣

牟小姝 2017-11-20 15:57

◤ 近日，視頻內容制作平臺星韻文化宣布獲紫輝創投數百萬人民幣天使投資。星韻文化聚焦於互聯網生活方式領域，旗下有國內首檔泛科技生活方式體驗類視頻節目《胸大吾腦》和對話框原生豎屏視頻《懟懟對話框》，兩個節目的累積播放量已達2億次。

聚焦“拇指一代” 

90後創業者陳菲菲自認是屬於敏感型的人，曾任黑馬會青島分會執委、《創業家》特約專欄作者，也是人文經濟學會特約主持人。雖然大學期間學的播音主持專業，但是陳菲菲對商業、科技特別感興趣。大學畢業後，陳菲菲一股腦的紮進創業大軍，短視頻就成了她一心想要探究的領域。

“中國有7億多網民，10億部智能手機，手機似乎成了人們的第六器官，而互聯網也在重塑人們的生活方式。媒體都熱衷於討論各種商業模式，很少有人從生活方式這個角度去觀察這些現象，這太不正常了。”陳菲菲希望除了手機評測、科技商業報道之外，能給同齡人提供一些不一樣的內容。

2016年，陳菲菲創辦星韻文化，3月，她帶著原創節目《胸大吾腦》闖入了短視頻大軍，與眾多視頻內容制作者紮堆娛樂、生活領域不同，陳菲菲把目光聚焦於“拇指一代”的新興生活方式，以娛樂化的視角，站在用戶的立場，推出了以點評、吐槽互聯網產品、現象為主要內容的短視頻。

《淩晨兩點的外賣小哥》、《無人便利店非常體驗》、《國慶北京三公里出行測試》、《大眾點評約炮記》，憑借新穎的吐槽體驗式內容，《胸大吾腦》的短視頻很快贏得一眾粉絲。當前，《胸大吾腦》已推出八十多期節目，主要依靠秒拍、騰訊、愛奇藝、微博等平臺合作推廣，全網點擊量已超過1億，擁有粉絲145萬。

互聯網產品翻譯官 

在短視頻內容同質化的背景下，想要脫穎而出，在內容選取上就一定要下功夫。陳菲菲有一套自己的選題規則，“每一個互聯網產品都有一些用戶槽點，你要把產品邏輯翻譯成用戶的語言、用戶的使用習慣，通過鏡頭語言傳達出去。”

選題三規律：

第一、挖掘產品的屬性；

第二、挖掘用戶的使用場景；

第三、尋找最匹配的語言表達方式。

對於短視頻來說，光憑靈感去做內容是很難的，你今天的短視頻可能打120分，但是明天就可能只有60分，或者不及格。所以，短視頻制作也要摸清規律。很多人會模仿我們的選題，但是他不明白我們選題里很細的邏輯。

《我是怎樣在 48 小時內用大眾點評等 APP 約了 4 個男人》這篇文章，一度達到上百萬的點擊率，文章的全部內容，都是陳菲菲親自測試得出的結論。陳菲菲善於把目光聚焦到容易被忽視的使用場景。“用戶使用大眾點評、網易雲音樂等等，更多的是尋找美食或者聽歌，但是這一類軟件也有社交功能，我們就是要把它們的社交功能發揮到極致。”

“我們做的內容需要有意思，有意義。其實做這件事挺困難的，因為膚淺的內容好做，深度的內容也可以做，但是深入淺出的內容極其難做。”

發力短視頻豎屏對話領域 

作為一個創新驅動的內容平臺，陳菲菲又把目光鎖定在豎屏視頻領域。2017年7月，星韻文化推出的《懟懟對話框》，以視頻“對話框”這一移動互聯網最大原生場景為基礎形式，生動還原年輕一代的線上生活方式。

陳菲菲解釋到，對話框主要是基於手機里各種的操作，或者各種APP的奇葩玩法，在《懟懟對話框》里有兩個角色，一個是作為懟懟出鏡的陳菲菲本人，另一個與懟懟對話的猴子（陳菲菲同事）。

比如在《我的108P》視頻中，陳菲菲以懟懟的視角，把女生喜歡P圖和P圖的過程做成了短視頻，當經歷了108張修圖之後，懟懟發的圖片被猴子戲稱：“請不要沒完沒了的修圖，你現實中長得醜我們都知道。”成功吸引了眾多有過相似修圖歷程的粉絲。

在陳菲菲看來，眾多的短視頻是瀑布流的方式出現，不容易沈澱用戶，而豎屏的形式無疑能更好地與用戶聯系，實現更好的社交聯動。

《懟懟對話框》播出初期，因為剪輯的問題，在視頻中出現了對話主角“懟懟”的微信號，細心的粉絲發現後申請加好友，這讓陳菲菲感到意外，“對話框形式更容易積累粉絲，粉絲黏性更強，互動性更高。”

快節奏下，切換橫豎屏的行為越來越頻繁，而這個動作無疑會影響用戶體驗。英國有一家視頻營銷機構Unruly還專門做過一項調查，調查顯示53%的調查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人，同時34%的調查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態。

由此看來，豎屏短視頻的出現，或許給短視頻領域帶來不一樣的打法。

目前，《懟懟對話框》播出40期，累計粉絲96萬。

紫輝創投創始合夥人鄭剛對文娛領域一直情有獨鐘，“星韻文化是在泛科技領域殺出來的一匹黑馬，有趣的體驗式內容讓互聯網科技直達用戶的生活場景，《懟懟對話框》更是基於聊天場景下的對話體短視頻，想象空間很大。”

而作為創始人，陳菲菲對新鮮事物的敏感和對內容社交領域的想法，也是吸引鄭剛投資的理由。“我們相信星韻文化能給市場帶來更多新玩法。”

目前，星韻文化依靠廣告眾包方式變現，現階段處於收支平衡狀態。據悉，“對話框”這一天然具有內容和社交連接屬性的視頻形式將是星韻文化下一步發力的重點。

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馬化騰： 騰訊未來要把最重要的數據放在貴州

2018中國國際大數據產業博覽會近日在貴陽舉行。5月28日，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在數博會上發表演講，他認為，流動的數據、開放的網絡和智能的系統是數字新生態必不可少的組成，並從數字化進程的廣度、深度和精度三個方面闡述了對數字生態的理解。

在廣度方面，數字化進程正在涵蓋社會經濟的方方面面，從個人用戶開始覆蓋到企業、政府等機構用戶。

在深度方面，每個垂直領域都非常深，非常專，數字化的轉型需要數字技術和行業經驗深度融合。如在工業互聯網領域。過去騰訊和三一重工和富士康等企業在這個領域有深入的合作和探索，最近新的探索是和華龍訊達合作的木星雲工業互聯網平臺。

在精度上，以互聯網+醫療為例，微信城市服務平臺在全國三百多個城市上線，累計服務人次超過4億人，提供信息發布、公安交警各類證件辦理和繳費等在內的各類通用服務和特色本地項目，讓“數據多跑腿，群眾少跑腿”成為現實。

馬化騰同時表示，大數據已經成為貴州的一個新名片。目前，騰訊在貴安新建的七星數據中心開始投入一期試運行，未來要把重要的數據存儲在這里。

以下為馬化騰演講全文：

尊敬的誌剛書記，各位領導，各位嘉賓，媒體朋友，

大家上午好！這已經是我第四次來到貴陽來參加數博會，在這四年里面貴陽有很多新的變化，其中我最大的感受就是這個城市越來越有活力，越來越年輕了。這個不單是一種感覺，我們可以從大數據進行統計分析。

我們根據微信、QQ最近這幾年的大數據統計分析，年輕用戶的分布和流動情況來反應不同城市對年輕人的吸引力，比如說今年春節期間貴陽16歲-35歲年輕用戶占比非常高，我們也觀察到春節後貴陽仍然有不少年輕用戶從其他城市流入。可以說基於這些大數據，在今年的QQ全國城市年輕指數排名中，貴陽成為全國最年輕的城市。年輕人為什麽喜歡這個城市呢？具體原因我現在也不知道，但是我們能看到的是貴州這幾年的經濟社會發展非常快，尤其是大數據產業更是實現了彎道超車。我最近和其他省很多領導溝通，他們都提到了“貴州模式”，紛紛表示贊賞。

過去大家覺得貴州山多交通不便，陰雨天氣比較多，今天來看這些缺點反而成了得天獨厚的優勢。最近幾年國內外不少互聯網和科技企業紛紛在貴州建立數據中心，大數據已經成為貴州的一個新名片。目前，騰訊在貴安新建的七星數據中心開始投入一期試運行，今年下午我會去現場參加啟動儀式，就在兩座山體之中，地理位置非常安全隱蔽，山洞溫度較低，周邊水電資源非常豐富，能夠降低能耗，未來騰訊要把重要的數據存儲在這里。目前大數據產業在貴陽集聚，未來將形成新的數字生態。

接下來我想談談對數字生態的看法，2015年中央政府報告首次出現“互聯網+”，去年提出數字經濟，今年更是提出了數字中國。我認為，“互聯網+”是手段，數字經濟是結果，而數字中國或者說網絡強國是目標，它們是一脈相承的。之前我也用“一橫、一縱、一新”來描繪這個過程，今天我想從數字化進程的三個角度談談對數字生態的理解，分別是數字化廣度、深度和精度。

第一，先談一下數字化的廣度。

這兩年我們看到數字化進程已經從經濟的領域迅速擴展到民生、政務等等領域，正在覆蓋社會經濟的方方面面。我們把騰訊關註的數字經濟這幾個方面歸納為五個生，民生政務、生活消費、生命健康、生產制造和生態環保。數字化的廣度正在前所未有的拓展，過去從對消費端toC的用戶已經覆蓋到企業toB端的用戶，甚至包括政府機構toG端的用戶，騰訊希望為C端、B端、G端不同類型用戶做連接和“橋梁”。

數字化廣度首先要解決普惠的問題，舉一個案例，大家熟悉的微信，今年春節全球月活躍用戶突破10億，可以說是中國第一個在全球超過10億月活用戶的互聯網產品和服務。微信將PC年代沒有成為網民的很多用戶，比如說上了年紀的父母變成互聯網用戶，讓老年人開始享受數字生活的便利，這在十年前非常難以想象。此外我們通過參與信息無障礙標準等努力，努力幫助殘障人士使用互聯網服務。

從國家統計數據看，現在全國網民規模超過7.7億，很大上得益於移動網民的增長。可以說中國網民的普及率已經超過全球的平均水平，但是我們還看到還有一小部分中國人仍然在數字世界的門外，因此如何幫助他們更快跨越數字鴻溝，需要社會各方的努力。我了解到貴州這在幾年里，網絡基礎設施上投入力度很大，目前行政村百分之百通4G網絡，98%通了光纖，這就是未來發展創新的基礎。在工業時代，我們說“要想富，先修路”，今天數字時代，也許我們可以說“要想富，通網路”。

數字化的廣度能夠給我們帶來很多的創新機會，隨著網絡規模和用戶增長，跨界創新不斷發生在經濟領域，在政務民生方面也有很多機會。尤其是民生服務的應用，有賴於政府的數字化和數字平臺的廣度。

我再舉一個案例“一機遊”。我們現在正在跟雲南省合作“一部手機遊雲南”的項目，以後一部手機打開APP、小程序或者公眾號就可以輕松在雲南旅遊，這個項目沒有先例，有很多創新點，比如提供遊客在雲南“吃住行遊購”的五大數字化解決方案，這個應用一邊連接千萬遊客，另一邊連接數百個政府部門和數十萬商家，旅遊可以隨時一鍵投訴在監管部門，以及各個商家信用也會全面記錄，這解決了以前旅遊中“宰客”等問題。

還有一個案例，我們在廣東剛剛上線的“粵省事”的小程序，不需要安裝APP，一次註冊可以一站式辦理很多民生服務，比如各類證件辦理，比如說社保、公積金查詢等等，這是我們幾百位同事花費幾個月時間做出的第一階段的成果，結合了一百多項服務，把政府部門數據打通了。

第二，數字化的深度。

每個垂直領域都非常深，非常專，數字化的轉型需要數字技術和行業經驗深度融合，我之前也提到了數字化創新需要下沈，進入到各行各業的五臟六腑，在這個過程中我們希望能夠提供更加豐富有效的數字工具，幫助各行各業打通七經八脈，讓整個鏈條數據流通起來。這里有兩個案例。

第一個是工業互聯網領域。過去騰訊和三一重工和富士康等企業在這個領域有深入的合作和探索，最近新的探索是和華龍訊達合作的木星雲工業互聯網平臺，這次數博會上也有展示。這個平臺會利用各種信息的技術手段分析工業生產的全鏈條的數據，而且我們還打算把這些數據和企業微信打通，未來通過企業微信里的小程序平臺就可以隨時掌控生產流程每個環節。

還有一個是“互聯網+教育”的例子，過去我們講互聯網+教育，可能會提到把講課視頻放到網上，這些是屬於基礎的方法，未來我們有新的解決方案。我們在北京大學等數十個高校推出了微校解決方案，通過校園碼可以把大學里面分散割裂的各個信息產品和體系進行打通，學生用手機刷一下二維碼，可以解決宿舍樓門禁、上課簽道、過圖書館軋機、食堂消費等各種需求，未來數字化還可能深入影響我們教學的模式。

第三，數字化的精度。

大家都有感受，現在手里的數碼相機包括手機像素越來越高，照片顆粒度越來越細。其實數字技術對物理世界的重塑精度也越來越高。我們有理由期望數字時代能夠實現工業時代難以達到的工藝水平。數字化的精度一方面有賴於我們在底層和前沿技術上的突破，另一方面也有賴於我們發揚“數字工匠精神”，做出高水平的數字工具和產品。

有一個案例，是互聯網+醫療方面，我們在醫療領域其實做了幾年的探索，大家趕到醫院掛號、排隊、繳費等等需要浪費很多的時間，這幾年我們和醫院攜手從掛號支付數字化入手，微信解決患者就診全流程。和社保部門合作，27個城市推出微信社保卡，這些應用為大家節省很多時間。在廣西探索全國首例處方流轉服務，院內開方，院外購藥，甚至送藥上門。用區塊鏈解決處方不被篡改這樣的難題。

去年，隨著人工智能的成熟，我們推出騰訊覓影把AI影像技術應用於診療環節，剛才省領導也提到了這樣的服務，目前已經覆蓋食道癌、肺結節、糖網眼底等多種病種篩查，能夠幫醫生提高診斷效率，實現精準篩查，對提高邊遠醫生診療水平非常有意義。

最後，做一個小結。數字化的深度、廣度和精度是密不可分的，流動的數據開放的網絡和智能的系統是數字新生態必不可少的組成部分。廣度讓我們每個人都受益，深度可以助力創新，精度則可以提高生活品質。一句話總結，數字化將創新地提高每個人的生活品質。

謝謝大家！