2012年對於平板電腦市場而言，毫無疑問將會是一個熱鬧的年份。
2月底，國外科技媒體先後確認了第三代iPad將於3月份發佈的消息，和蘋果關係密切的The Loop網站更是將時間鎖定在了3月7日，新一代iPad將再次在平板電腦市場上掀起波瀾。
不過，和兩年之前喬布斯發佈iPad時的背景不同，經過過去2年的戰略調整和技術積累，平板電腦的市場上已經湧入了越來越多的重量級廠商。
據國外媒體報導，谷歌將在今年第二季度推出Android 5.0系統，Android 5.0 最大的亮點在於它可以很好地與平板設備適配，谷歌已經劍指平板市場。與此同時微軟陣營也蓄勢待發，已有台灣廠商稱將發佈打在windows 8系統的平板設備。另一方面亞馬遜發佈的低價平板「Kindle Fire」迅速佔領著市場，據美國調查公司「IHS iSuppli」2月16日發佈的去年第四季度平板電腦全球出貨量統計顯示去年第四季度 「Kindle Fire」出貨量達388萬台一舉超越三星躍居全球第二。
經過兩年的產業變革，平板市場已經不再是蘋果一家獨大的格局，伴隨各大廠商的激烈競爭平板市場的廣告戰已經開始打響。
在很多巨頭還在蓄勢待發的當下，最具實力與蘋果一較高下的當屬韓國廠商三星。2011年，三星一口氣推出四款不同型號的Galaxy Tab系列產品，與此同時廣告支出比2010年勁升4倍，三星也一躍成為平板電腦品牌中廣告支出排名的第一位。
以三星和蘋果激烈交鋒的香港市場為例，2011年平板市場廣告支出總額達1300萬美元，其中絕大多數由三星貢獻。對手咄咄逼人的廣告攻勢也讓一直擅長病毒營銷的蘋果不得不嚴陣以待，2011年蘋果在香港市場廣告支出總額達230萬美元，是2010年的60倍。
這一細節也標誌著平板電腦市場已經走過了蘋果一統江湖的時代，不需要打廣告就坐等顧客盈門的好日子可能一去不再復返，單純依靠口碑營銷所帶來的邊際效益正在遞減，廣告大戰將會伴隨巨頭們的爭相進入而愈演愈烈。
2012年的平板電腦市場好戲才剛剛開始，激烈的廣告大戰將是巨頭們更加白熱化的市場份額之爭的外在表現罷了。