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國產體育品牌 倫奧空群出擊

1 : GS(14)@2012-08-06 12:51:48

http://www.mpfinance.com/htm/Finance/20120806/News/ea_eaa1.htm

市場普遍估計，安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元(人民幣．下同)，對此安踏首席運營官賴世賢較早前也承認，與中國奧委會的「合作涉及權益覆蓋之廣、年限之長以及贊助額之高，在中國奧林匹克史上都是空前的。」他表示相關贊助費會在2009至2012年的4年間攤分。
相比之下，李寧、361度、匹克則另闢蹊徑爭取曝光。李寧贊助包括跳水、羽毛球在內的中國5支金牌之師，由此新一代跳水一姐吳敏霞，雖然身穿安踏牌運動外套領取金牌，但比賽期間則穿李寧牌泳衣。
361度贊助朝鮮隊有驚喜
361度更是在賽前就低調簽約孫楊為品牌代言人，在孫楊獲得400米自由泳冠軍後，即可在其官網上推出「孫楊冠軍專款T恤」，上面印有孫楊圖像及簽名，每件售價79元。此外，消費者網購單筆金額若滿300元，亦獲送孫楊冠軍T恤一件。
361度發言人對本報表示，孫楊早在倫敦奧運前的世錦賽上就已獲得800米自由泳冠軍，並打破1500米自由泳的世界紀錄，「那時起我們已對簽約孫楊將帶來的效果一事有信心，贊助朝鮮國家隊的效果也輕微出乎我們的意料。」他還表示，孫楊紀念版T恤推出3天已熱銷1000件，公司也增加了以孫楊形象代言的電視廣告的播放時段。截至昨天凌晨1時，朝鮮隊已獲4金1銅。
匹克贊助七國冠內地同行
匹克漁翁撒網式贊助7支國家隊，數目僅少於贊助了11支的adidas，及有份贊助美國國家隊的Nike。
不過，分析員並不看好體育品牌出征倫奧，對刺激產品銷售的效果。派杰零售業高級研究分析師應宗傑表示，如果安踏奧運贊助費真有6億元，他不能理解。「這筆錢砸進去是收不回來的，就好像做了一次廣告。」安踏早前放棄了CBA(中國男子籃球職業聯賽)，贊助權讓予李寧，雖然CBA贊助費達20億元，但賽季長達5年，相比奧運僅僅兩周的賽程，曝光率更高。
招商證券：奧運贊助收效有限
招商證券分析員趙曉預計，今年體育股廣告成本佔銷售額比重，將較往年高1到2個百分點，惟奧運贊助對業績表現幾乎沒有幫助，「內地媒體給予倫奧的關注度明顯不比京奧，再加上有時差，消費者對奧運的感受少得多。」除李寧之外，其他國產體育用品品牌，亦未有開發海外市場。
明報記者 李萌
2 : GS(14)@2012-08-06 12:52:44

http://www.mpfinance.com/htm/Finance/20120806/News/ea_eaa2.htm


李寧上海南京路旗艦店，位於南京路步行街中段，地理位置優越。該店共分4層，佔地面積約3萬呎。今年7月底該旗艦店全新開幕，負責裝修工程的上海現代建築網站披露，該店總裝修投資約1000萬元人民幣。

李寧店門面改善 惟產品無新意

本報記者近日赴李寧南京路旗艦店看到，全新裝修的門面以大面積的白底作背景，襯托新一代李寧標誌，較原先的門面醒目不少。進入店面後，店舖中央設有扶手電梯，產品陳設不太密集，所以空間感大增，除此之外無明顯新意。上架貨普遍為新產品，基本上沒有折扣優惠，所以儘管店外步行街上人流如潮，店內客量卻不理想，記者在平日下午約3時逗留10多分鐘也未見有人試衫。

距離李寧旗艦店再步行約10分鐘，就是安踏旗艦店，該店位置已不屬於步行街範圍。安踏旗艦店上下共分兩層，除面積明顯小於李寧外，安踏也將用於清理存貨的工廠店置於旗艦店二樓。記者在工廠店看到，有一整面牆堆滿鞋盒，每雙鞋平均價介乎100至200元人民幣，折扣高約五折，部分運動服裝更只售35元人民幣。由於促銷力度高，客人多在二樓工廠店內，用以銷售新產品的一樓鮮有人停留。據悉，Nike位於上海南京路步行街的旗艦店，迫於租金高昂，已在今年初關店退出。
3 : 自動波人(1313)@2012-08-06 17:21:36

無用呢,所以STAR都係著美帝品牌

簽代言係用明星效應

有冇見過明星著佐丹奴????
4 : 鉛筆小生(8153)@2012-08-06 17:39:15

3樓提及
無用呢,所以STAR都係著美帝品牌
簽代言係用明星效應
有冇見過明星著佐丹奴????


重點在項目, 人物既感漸性

看當年劉翔, 去到今天的孫揚

打破被屈機既第一人, 回嚮大
田徑+游水

這彰顯祖國既進步之餘, 有助增強民族既團結性
這個時候, 若361度能搞個孫揚祝賀既聚會 (最好有埋其他有份比賽既人)

地點在北京水立方

到時有埋孫揚等既表演, 簽名同交流！
一定會爆場, 門卷係買滿幾錢361 度產品就免費獲得

我深信一定帶動不少銷情

還有不少MARKETING 既玩意可搞, 那怕銷售不來
只是問題在於當初押注中唔中寶

361度有個更好的問題就在北韓
這次金正恩大喜, 361 能否在北韓裡大為推廣?

不過北韓太窮, 連食都有問題, 俾你入到去都無用

若能改革開放, 這才會是大商機
5 : 自動波人(1313)@2012-08-06 18:02:15

4樓提及
3樓提及
無用呢,所以STAR都係著美帝品牌
簽代言係用明星效應
有冇見過明星著佐丹奴????

重點在項目, 人物既感漸性
看當年劉翔, 去到今天的孫揚
打破被屈機既第一人, 回嚮大
田徑+游水
這彰顯祖國既進步之餘, 有助增強民族既團結性
這個時候, 若361度能搞個孫揚祝賀既聚會 (最好有埋其他有份比賽既人)
地點在北京水立方
到時有埋孫揚等既表演, 簽名同交流！
一定會爆場, 門卷係買滿幾錢361 度產品就免費獲得
我深信一定帶動不少銷情
還有不少MARKETING 既玩意可搞, 那怕銷售不來
只是問題在於當初押注中唔中寶
361度有個更好的問題就在北韓
這次金正恩大喜, 361 能否在北韓裡大為推廣?
不過北韓太窮, 連食都有問題, 俾你入到去都無用
若能改革開放, 這才會是大商機


劉翔都是著關刀牌
6 : 鉛筆小生(8153)@2012-08-06 18:32:19

5樓提及
4樓提及
3樓提及
無用呢,所以STAR都係著美帝品牌
簽代言係用明星效應
有冇見過明星著佐丹奴????

重點在項目, 人物既感漸性
看當年劉翔, 去到今天的孫揚
打破被屈機既第一人, 回嚮大
田徑+游水
這彰顯祖國既進步之餘, 有助增強民族既團結性
這個時候, 若361度能搞個孫揚祝賀既聚會 (最好有埋其他有份比賽既人)
地點在北京水立方
到時有埋孫揚等既表演, 簽名同交流！
一定會爆場, 門卷係買滿幾錢361 度產品就免費獲得
我深信一定帶動不少銷情
還有不少MARKETING 既玩意可搞, 那怕銷售不來
只是問題在於當初押注中唔中寶
361度有個更好的問題就在北韓
這次金正恩大喜, 361 能否在北韓裡大為推廣?
不過北韓太窮, 連食都有問題, 俾你入到去都無用
若能改革開放, 這才會是大商機

劉翔都是著關刀牌


因為以前中國品牌唔識得投資落去
WIN WIN, 運動員可以有錢, 整隊國家隊亦有錢去做訓練
而產品又可以賣得好

公司會投資去研發更好既運動服=>運動員受益
公司=> 產品可以賣貴D, 毛利改善

不過, 十居其九祖國公司是短視的
7 : 鉛筆小生(8153)@2012-08-06 18:42:27

中國體育事業去到今天, 應該係時候改革一下

http://finance.sina.com.cn//lead ... /232112762220.shtml
“体育运动员的成长从一级一级的地方体育局一直到国家队，都是依靠各级体育部门提供的资金、场所、教练等资源，所以在运动员出成绩之后，个人商业价值的管理自然也归体育管理部门经营管理。”

　　也正是因为这个原因，很多时候，运动员面对掌握各种体育资源的管理部门显得比较弱势。

　　据媒体报道，2011年8月29日晚，新科游泳世界冠军孙杨通过微博，就自己在不知情的情况下，被国家体育总局游泳中心领导带去参加某企业的签约仪式表示不满。

　　签约仪式上，孙杨在7月底结束的上海游泳世锦赛夺冠后所拍摄的一张照片，成为某饮料外包装上的人像之一。

　　国家游泳运动管理中心副主任尚修堂解释，在中国，大多数项目和运动员都是依靠国家培养的，从训练到比赛、出国训练等，都是由国家支付。“如果没有来自社会的赞助，游泳队每年哪里有那么多钱支付运动员出国训练，吃、住、行以及场租费用和外国教练的工资？每年至少600万元，光靠总局和中心自己的力量是难以承受的。因此，运动员有义务配合国家队参加相应的社会活动和签约活动”。
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奥运冠军成商家揽客招牌 孙杨签名泳帽叫价过万
http://finance.sina.com.cn/money/lczx/20120803/070112748332.shtml

　孙杨无疑是本届奥运会上一颗耀眼明星。夺冠以后，他用的泳裤和泳帽的牌子，都成为粉丝追逐的对象。在淘宝上，多家销售泳镜和泳帽的商家在商品名称中注明“孙杨伦敦奥运同款”或者“孙杨比赛用”等字样，而一款号称孙杨亲笔签名的奥运会游泳帽更是标出了1.5万元的价格。

　　无独有偶，在推销产品的时候搭配奥运冠军“曾使用过牌子”的不止泳镜和泳帽。记者搜索发现，一家饰品批发零售商在销售发卡时，打出了“2012年伦敦奥运会第一枚金牌的获得者：中国选手易思玲头上戴着的正是这款三角形的刘海夹”的招牌，并预测这种BB夹将成为“2012年最火的三角形发夹”。店小二告诉记者，在易思玲夺冠后的两天内这种发卡卖出了50多件，销量是原来平均每天的10倍左右。
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看361度, 能否這場復活戰能否大勝
8 : 自動波人(1313)@2012-08-06 19:01:33

6樓提及
5樓提及
4樓提及
3樓提及
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這次金正恩大喜, 361 能否在北韓裡大為推廣?
不過北韓太窮, 連食都有問題, 俾你入到去都無用
若能改革開放, 這才會是大商機

劉翔都是著關刀牌

因為以前中國品牌唔識得投資落去
WIN WIN, 運動員可以有錢, 整隊國家隊亦有錢去做訓練
而產品又可以賣得好
公司會投資去研發更好既運動服=>運動員受益
公司=> 產品可以賣貴D, 毛利改善
不過, 十居其九祖國公司是短視的


外國簽明星玩大包圍
連港甲足球員都有,呢一類運動員一爆起就升價千倍
9 : fineram(806)@2012-08-06 19:37:59

3樓提及
無用呢,所以STAR都係著美帝品牌

簽代言係用明星效應

有冇見過明星著佐丹奴????


祖高域著uniqlo呀
10 : iniesta(1400)@2012-08-06 21:28:35

9樓提及
3樓提及
無用呢,所以STAR都係著美帝品牌

簽代言係用明星效應

有冇見過明星著佐丹奴????


祖高域著uniqlo呀
近年好多星都着李宁，特步
11 : 自動波人(1313)@2012-08-07 00:51:55

9樓提及
3樓提及
無用呢,所以STAR都係著美帝品牌

簽代言係用明星效應

有冇見過明星著佐丹奴????


祖高域著uniqlo呀


呢兩個奴差好遠。。。。
12 : GS(14)@2012-08-07 09:31:58

我最討厭就是win-win
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