短視頻的熱鬧背後

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今日頭條創始人張一鳴與騰訊創始人馬化騰的矛盾註定將持續下去。

一方面，從內容平臺起家的今日頭條正在不斷強化自己的社交屬性；而另一方面，擁有巨大社交流量的騰訊一直想打造一個全產業鏈的內容帝國。

而抖音的強大正在不斷挑釁騰訊的底線，因為抖音成功讓騰訊在社交和內容領域都感受到了威脅。

“行業從文字圖片進化到視頻，從OGC進化到UGC，作為創業者來說要跟上時代。”張一鳴此前說道，自己也在被業務推著改變。

相比之下，騰訊雖說憑借內容、視頻和社交等產品成為第一大流量平臺，但短視頻一直是騰訊的短板。

重啟此前被關閉的短視頻項目微視也被視為騰訊在反擊頭條系的抖音。

事實上，2013年9月就上線的微視是當時最早一撥短視頻分享社區。其在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數激增至4500萬人。

但後期微視產品部多個工作組解散，在騰訊內部，微視地位也已經從搶占移動短視頻機會到戰略放棄。2017年3月13日，騰訊宣布自4月10日起關閉微視。

在今年的兩會期間，馬化騰表示，已經註意到短視頻的火爆，正在探尋短視頻與社交網絡相結合的點。

今年4月，騰訊宣布微視重新上線4.0版本，推出視頻跟拍、歌詞字幕等功能，同時與QQ音樂曲庫打通。這也是自2017年4月騰訊宣布關閉當時的“微視”應用後，首次對該產品啟動更新。

而微視的更新也意味著騰訊與頭條系抖音在短視頻領域正式交戰。

與此同時，一張關於“微視短視頻項目說明書”在各微信群中流傳。該說明書提到由於近期抖音短視頻的火爆，搶占了大量流量，讓騰訊感受到了威脅；為了狙擊抖音，騰訊加大力度投入內容建設，用現金補貼的方式引入優質達人內容。騰訊計劃補貼總額度高達30億元。

只是現在這個階段，快手、抖音、西瓜視頻等大量社交視頻APP的存在已經讓市場足夠熱鬧，留給微視的機會並不多了。

不過，擅長投資的騰訊早在2017年3月就領投了抖音直接競爭對手——快手的3.5億美元的融資。

只是相比頭條系的西瓜、火山和抖音三款短視頻產品，快手多少顯得勢單力薄。

值得一提的是，微信在朋友圈並沒有放過抖音。目前抖音的短視頻分享到朋友圈只能以鏈接的形式存在。有消息稱，目前騰訊系產品和微博幾乎都對抖音短視頻進行了防禦。

而這也被視為短視頻社交領域一場“沒有硝煙的戰爭”。

事實上，雖然有騰訊重金押寶的微視在奮起直追，但是在模式逐漸穩固、市場格局也日漸清晰的今天，短視頻市場正走入瓶頸期。

短視頻成了巨頭之間的比拼，門檻越來越高，垂直平臺出頭的機會也越來越小。

與此同時，風口上的短視頻網站正面臨史上最嚴格監管的考驗。App下架、新用戶不能上傳視頻、擴充審核團隊，此前嚴厲的監管也一度被解讀為短視頻平臺的生死劫。