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裁撤移動醫療業務,百度給自己動手術

來源: http://www.infzm.com/content/122816

百度大廈(資料圖)。(新華社記者 章磊/圖)

2月8日,百度將移動醫療事業部整體裁撤。該事業部成立於2015年1月,主要是跟一些互聯網醫療公司和醫院合作,給用戶提供預約掛號和轉診等服務。

這一舉動並不意味著百度要放棄備受爭議的醫療廣告,但卻讓外界看到了百度“大掃除”的決心。

幾天前,百度創始人李彥宏給員工發了一封六千字左右的內部信,提到百度要打掃門庭。對於一些沒有競爭力的產品,該撤就撤,該關就關,該並就並。

百度這家曾經中國市值第一的互聯網公司,過去四年頹勢明顯,公司勢能遠不如阿里和騰訊。百度最新財報顯示,公司營收雖然在增長,但增速在放緩。百度目前的市值是600億美元左右,阿里巴巴是2300億美元左右,騰訊的市值是2400億美元左右。

2016年,因為“魏則西事件”,百度核心業務和核心商業模式遭遇輿論普遍質疑。也正是從2016年底開始,百度在公司內部展開了一系列密集的業務大調整。

首先是重構百度生態體系。過去百度的生態體系很單一,主要是廣告主。現在百度開始像阿里和騰訊一樣,通過投資快速構建一個全新生態體系。

2016年9月,百度成立了百度風投(Baidu Ventures),李彥宏親自出任董事長,重點投資人工智能領域的早期項目。

百度投資體系主要分成三大類,一是跟百度業務緊密相關的投資部門,二是百度風投,三是百度資本,主要投資後期項目,更像是PE(私募股權投資)角色。其中,百度資本由武文潔負責,他曾先後擔任攜程首席財務官和首席戰略官。

其次通過招攬人才,進行管理和組織變革。

過去李彥宏一直被外界質疑在管理上高度集權。2017 年1月,百度迎來公司歷史上真正意義上的二號人物。前微軟全球執行副總裁陸奇加入百度,擔任集團總裁兼首席運營官,直接向李彥宏匯報。其他所有百度高管都向陸奇匯報,百度所有業務部門都歸陸奇管理。

李彥宏的個人精力則放到公司戰略、人才、文化和投資上。

此外,前聯想之星合夥人劉維也在近日加盟百度,擔任百度風投公司CEO。

陸奇上班後第二天,百度舉辦了一個小型媒體溝通會,李彥宏和陸奇出席。會上,李彥宏否認自己過於集權,他重申了自己的管理風格:如果我跟我的下屬之間有不同意見,先按他的意見辦,如果辦對了,that’s great,我領導有方;如果辦錯了,回來再重新辦一遍,按照我的方法辦。

在吸納外部高管的同時,百度還動員公司元老回歸。比如,百度老人齊玉傑回到百度,擔任百度風投合夥人。齊玉傑之前離開百度創辦了移動智能廣告平臺“多盟”,後來賣給了藍色光標。

同時,李彥宏的妻子馬東敏也重回百度一線,擔任李彥宏的特別助理,負責百度的投資、人力和財務,即整個百度的職能部門都歸馬東敏管理。此前馬東敏曾在百度政府關系部門工作,後來離開百度,負責李彥宏家族辦公室的打理和投資業務。

1月20日,馬東敏在百度的總監會上說:“有人問我,為什麽要回歸,我想說為什麽是現在。我說是危機感和使命感。大家還清晰地記得我們曾是中國互聯網市值No1的公司。這四年半的時間,究竟發生了什麽,有太多需要複盤反思。”

最後就是進一步改革百度文化。2013年百度開始走下坡路時,李彥宏就提出公司要放棄小資文化,建立狼性文化。

幾天前,李彥宏在內部信中對百度中層們表示,十年前百度的產品負責人很年輕,但今天百度中層們往往不會輕易把一個產品交給比自己年輕十歲的人,這種局面要改變。

過去百度文化一直強調的是“簡單,可依賴”。如今李彥宏表示,百度要吸納並容忍一些個性張揚甚至是有“臭毛病”的人加入進來。同時,加大公司內部反腐力度。

李彥宏還提到,百度要開始打仗,因為打仗能出士氣,也能讓人才冒出來。

這一系列大手術之後,百度要幹什麽?在李彥宏的內部信中,他提到了百度未來四大重點業務:內容分發、連接服務、金融創新和人工智能。

其中,內容分發被李彥宏定義為百度的核心和大盤。這是百度第一次將內容分發放到如此高的戰略位置。

李彥宏解釋說,現在大量的內容都在微信和微博上,而大量的人流是在手機百度上,如何讓人更好、更快地跟自己想要的內容相匹配,如何從即搜即得,變成不搜即得,是百度目前的核心目標。

顯然,百度過去的商業模式是流量通過廣告變現,未來百度希望自己的流量能通過內容變現。

對用戶來說,未來可能不用輸入關鍵詞,百度就能通過自己的大數據算法,把你真正想要的東西推送給你。

舉例來說,百度正努力把百度糯米提供的服務,寫成用戶喜歡的內容,然後以“信息流”方式通過手機百度推給用戶。李彥宏說,這些內容的呈現一定要“喜聞樂見和賞心悅目”。

對百度來說,只有內容分發能做起來,才能真正重構生態體系,進而重構百度的商業模式。

而且,內容分發是百度其他核心業務的基礎。只有打通內容分發,百度才能實現連接服務,並有可能進行金融創新。

但做好內容分發是一項挑戰巨大的工作,需要龐大的大數據積累和強大的算法技術。目前內容分發競爭十分激烈,既有阿里和騰訊這樣的巨頭,也有今日頭條等獨角獸。

可以預料的是,近期很可能會有內容方面的人才再次加盟百度。

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