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全球體育產業呈寡頭壟斷格局，核心體育賽事資源被幾大巨頭憑資金及先發優勢壟斷，巨頭商業模式則多為全產業鏈覆蓋。

每經記者 孫宇婷 

目前，我國體育產業增加值僅占GDP的0.63%，而處於體育產業第一梯隊的歐美發達國家，這一指標約為3%。剖析體育市場發展最成熟的美國市場，對於投資者發掘我國體育產業未來的發展機遇無疑有著重要的指導意義。有鑒於此，《每日經濟新聞》記者展開了調研。

賽事轉播費用高昂

以足球這項運動為例，作為世界第一大運動，其帶來的產值相當巨大。據德勤會計師事務所的報告，全球足球行業產值超過5000億美元，在全球體育產業占比達40%以上。目前，足球俱樂部收入通常分為比賽日收入、商業開發收入和轉播權收入。在國際足聯2013年的收入結構中，賽事相關收入是最主要的收入來源，貢獻了12.2億美元，占其全部收入的88%。其中，賽事轉播收入是非常重要的一項。

反觀中國市場，贊助商帶來的商業開發收入則是最核心的部分。事實上，即便是美國這樣的體育強國，體育產業發展之初，其價值也主要是通過贊助商來實現的。但進入21世紀，體育傳媒逐漸成為體育產業價值的新增長點，體育電視節目的轉播費成為體育產業價值的主要表現方式。

世界三大出版集團之一的法國拉加德爾體育公司的一份資料顯示，2011~2015年，全球體育市場收入的四種類型（媒體、贊助商供應商、門票、商品銷售）中，媒體收入增速最高，年複合增速達到7%。增速第二高的是贊助商供應商收入。此外，由於媒體轉播的廣告影響力大大強於比賽現場的廣告效應，因此贊助商供應商收入其實在一定程度上來源於體育傳媒的貢獻。

廣發證券指出，隨著高清信號攝錄傳導技術以及互聯網平臺形式的創新進步，體育傳媒創造的商業價值在迅速提升。體育傳媒是體育產業細分板塊中的朝陽子行業，未來有望獲得最快的增長速度，成為體育產業價值提升的重要驅動力。

寡頭壟斷全球體育產業

中國產業信息網發布的《2015~2022年中國體育用品及設備市場研究及發展趨勢研究報告》顯示，全球體育產業呈寡頭壟斷格局，核心體育賽事資源被幾大巨頭憑資金及先發優勢壟斷，巨頭商業模式則多為全產業鏈覆蓋。

在美股體育板塊中，市值最大的是迪士尼和康卡斯特，即使在剝離其非體育相關業務後，它們的市值依然是最大。這兩個巨頭具備一個共性：都來自傳媒領域。

在美國，體育電視轉播權非常值錢。ESPN是全世界最有名的體育電視頻道（擁有多個細分頻道），隸屬於迪士尼公司。目前其已進入美國上億戶家庭，每月向訂閱用戶收取一定比例費用。最新財報顯示，媒體網絡收入占迪士尼收入最大頭，達到233億美元，主要就是由ESPN等分部創造的。迪士尼目前市值高達2000億美元。

康卡斯特則主要提供媒體和電視廣播服務。體育節目尤其是各種賽事，是康卡斯特吸引用戶的最重要特色內容。1994年，康卡斯特開始投資建設並最終收購高爾夫頻道，使其成為有線電視的基本套餐配置。截至2015年1月，高爾夫頻道擁有全世界重要巡回賽189場賽事的播出權，在83個國家及地區用12種語言播出，在全球擁有1.2億個家庭用戶。

2012年，康卡斯特將其體育頻道“對決”（Versus）與其他體育資產整合，建立了NBC體育集團，擁有全美美式橄欖球聯盟（NFL）、全美冰球聯盟和美國職業高爾夫球系列賽事（PGA）的長期轉播合同。2012年5月，NBC體育集團以44億美元獲得2014~2020年奧運會（含冬奧會）在美國的全部媒體轉播權以及數字節目版權，可向Facebook、手機等新媒體平臺或終端分發這些內容。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，自2012年5月拿下奧運會轉播權以來，康卡斯特次月大漲10%，並連漲5個月，當年該股累計漲幅達到57.57%。

彭博終端數據顯示，2014財年，康卡斯特有線電視業務收入貢獻占比過半，達到441億美元，3年複合增長率達到5.84%。目前，公司市值為1542億美元。

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