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夢工廠買下營銷專家

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  儘管有《怪物史萊克》、《馬達加斯加》和《功夫熊貓》,但夢工廠想成為像迪士尼那樣的動畫王國,僅憑這些角色似乎還遠遠不夠。


  這或許是夢工廠以「流動資金+借貸款項」這種組合發起收購的原因。7月23日,夢工廠以1.55億美元收購了著名動畫製作及角色版權運營公司經典媒體(Classic Media)。


  總部位於紐約的經典媒體成立於2000年,它擅長通過不斷收購擴大規模,更擅長版權管理和多元經營。迄今為止,經典媒體擁有450部電影和6100多集動畫及真人電視節目的版權。旗下漫畫書刊的累計發行量超過20億冊。該公司去年銷售額為8220萬元,盈利1920萬美元,資產情況很好。通過這次收購,夢工廠便可一次性獲得大量經典電影和經典電視劇的版權,包括《威利在哪裡》、《鬼馬小精靈》和《獨行俠》等著名動畫系列。


  夢工廠並不缺少好的創意,收購現成版權是否真的有必要?如果你考慮到夢工廠的產能─每年生產兩三部電影、平均每部大製作都需耗費四年製作完成─答案是「是」。更何況,原創的全新作品很難保證每一部都能大賣。


  2001年,夢工廠用6000萬美元製作了一部講述怪物與公主談戀愛的電影,該片最後成為夢工廠最受歡迎的動畫電影,也開啟了《怪物史萊克》電影系列。接下來,2004年的《怪物史萊克2》和2007年的《怪物史萊克3》的製作費也漲了很多,分別為1.5億美元和1.6億美元,票房分別為4.41億美元和3.22億美元,已經出現了下滑的趨勢。夢工廠在第四集裡把太多的希望放在3D動畫的創作上,卻沒有得到太多的回報。《怪物史萊克4》的製作成本達到了1.65億美元,並且首次引入3D模式,可票房卻只拿到了區區2.34億美元。


  單純的影院票房和DVD發行已經不足以支撐電影公司的盈利結構。夢工廠近年來將多元化經營作為自己的戰略方向,爭取更大的市場份額保證穩定的營收。不久之前就傳出夢工廠將投資電視動畫和音樂劇領域的消息,在得到經典媒體之後,夢工廠動畫將會對未來影片做更大的規劃。目前,它們正在著手改編同樣是經典媒體旗下的《眼鏡狗和眼鏡男孩》,計劃於2014年聖誕上映。一旦有了足夠的明星動畫角色,主題公園也會被提上日程,到時將出現一個能夠與迪士尼相抗衡的動畫王國。


  「經典媒體將為夢工廠帶來更加豐富的品牌角色和素材,這對我們的業務增長將會有很大的幫助。未來,我們將會涉足電影、電視、家庭娛樂、消費品、數字、主題公園以及現場表演等多個領域。」夢工廠動畫CEO傑弗理·卡僧伯格(Jeffrey Katzenberg)在收購經典媒體時說。


  接下來他可能要面對的首要問題,是如何把所有動畫形象打造成夢工廠的核心品牌,而不僅僅是產品形象。經典動畫收購的很多角色已經有60多年的歷史,如何讓它們變得在今天的年輕人中間更有吸引力,必須要有新的創意包裝。


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