|
||||||
如今香港樓市一盤難求,有買家不 睇樓、不問價、「秒殺」入市,就連用家主導的二手屋苑,呎價亦天天創新高,全城進入「盲搶樓」狀態。本刊記者於上週六,走到「瘋眼」屯門,全程直擊一個五 百多呎的屯門市廣場單位成交過程。業主一放,買家一睇,才一個多小時,便以二百七十多萬元成交,平均呎價達五千多元。一個新高呎價成交,原來就是這樣完成 的。 下午4:02殺到 準買家鄭氏一家,下午三時多由深圳灣口岸過關,急不及待走到屯門區代理行查詢,鄭太(右)緊張地問:「上個月睇嗰幾個單位呢?」代理湯先生(左)邊拿着鄭 太的通行證登記邊說:「賣晒喇,你而家先問﹗」鄭太故作輕鬆,半信半疑說:「係咪o架?」代理再預備三個屯門市廣場單位予鄭家參觀,看罷第一個單位,鄭太 嫌景觀不開揚,他們很快便轉到四座中層A單位。 下午4:42講數 這時業主朱先生(右)已在等候。原來現時為免業主「反完又反(價)」,代理要求業主盡可能在場。雙方打過招呼,鄭太自顧自睇樓。望着開揚的泳池景,不消五 分鐘,覺得合心意,問價後代理湯先生的答案是:「二百八十萬。」鄭太一家(左)「嘩」一聲,壓價二百七十五萬元,朱先生一副「唔憂賣」的樣子:「我老婆俾 咗兩個錦囊我,一個係二百八十五萬,一個就係二百八十萬喇。」鄭太和她奶奶(左三及二),一唱一和哀求:「我哋喺內地個仔要嚟香港讀書自住,唔係投資,你 唔係五萬蚊都唔肯減呀?」朱先生「企硬」亦黑起面說:「無得再減,你唔買我走o架喇﹗」 下午5:02被「禁錮」 談判拉倒,代理(右)即把朱先生(左)「禁錮」於廚房。做玩具設計的朱先生剛以二百多萬買入八百多呎的嘉湖山莊自住,才肯放售這單位,而他只是剛剛放盤, 朱先生說:「佢哋(指鄭太一家)只係第一個上嚟睇嘅客;唔到價,我唔賣!」代理怕一旦放走朱先生,這個盤會被行家搶去,屆時不但不減價,甚至會加價或封 盤,代理遂極力游說:「呢個客夠實,人哋又咁有誠意,你咪隨量減兩萬囉﹗」朱先生想了又想。 下午5:04矛盾 鄭氏夫婦覺得樓價貴,但又怕蘇州過後冇艇搭。一個托腮,一個托額頭,苦惱地討論:「上個月睇都係二百六十幾萬咋,點解會升得咁快?我哋不如買新樓。」代理 上前跟他們說:「二百多萬買不到新樓o架。」然後拿出有關樓市的報導:「你睇吓日日都話創新高,唔好因為講幾萬蚊價而放棄呢個機會。」鄭氏夫婦一個做兒科 護士,一個做物業管理,收入供得起這層樓,於是蠢蠢欲動,只是鄭太的奶奶做「塘邊鶴」阻止:「走啦,幾萬都唔肯減,唔買喇。」 下午5:37欲罷不能 鄭氏邊離開單位邊說:「走喇,走喇。」但他們三歲的女兒仍在屋內,嚷着肚餓無人理。原來他們「拋磚引玉」,在走廊上繼續計數:「呢度出租七、八千,月供五 千……」這時代理(左一)為他們帶來天大好消息,「朱先生肯減兩萬喇﹗」由於未到他們心目中二百七十五萬,在他們還在考慮時,突傳來一個壞消息:「朱太上 緊嚟,佢一向企硬,上嚟就一定封盤唔賣呀﹗」眾人屏息靜氣,幾秒之間,決定以二百七十八萬元成交。 下午5:40老婆殺上 這時朱先生已口頭承諾成交,急忙向老婆(右)解釋,「個客夠實呀,又咁多人到,學佢話齋,兩萬都唔減咩。」然後自我安慰說:「其實樓價已差不多見頂o架 喇,未必再升嘅。」朱太不滿說:「仲有得升o架,呢度係市中心,好少盤個景咁開揚,唉!」朱先生低聲下氣說:「係喇,你返屋企再鬧啦。」 下午5:51簽約 現時太多業主反價,代理早已準備了合約,讓買賣雙方即時在單位內簽約作實,不得反口。鄭先生先付五千元「細訂」,雖然買家買到樓,業主賣到樓,但記者見雙 方仍然愁眉苦臉,鄭先生擔心:「究竟有無買貴呢?」朱氏夫婦則問:「我哋會唔會賣平咗?」成交到最開心的,是身處中間的地產代理。買賣雙方佣金合共五萬五 千六百,拆一半俾公司,都袋兩萬七千八百元。 全城盲搶樓的情況下,屯門樓價都被搶高。早前屯門時代廣場一個單位以呎價六千元破頂成交;這個樓齡二十年的屯門市廣場由信和發展,鄰近屯門西鐵站,平均呎價達四千八百元。 |
受房地合一實價課稅衝擊,全台商用不動產景氣急凍。今年上半年,商用不動產僅成交約兩百億元業績、年衰退近四成,商辦業績甚至連兩季掛蛋。 市況差,現年四十一歲、全球營收最大商用不動產服務公司、世邦魏理仕(CBRE)台灣分公司董事總經理林俊銘,卻率公司逆轉勝:去年八月率先替國泰人壽成 交近一百六十億元倫敦商辦,成了台灣壽險業投資海外商用不動產第一案,今年五月又替國泰買進逾二百五十億元倫敦商辦,創台灣保險業海外投資商用不動產金額 新高,逆勢摘下外商商用不動產業績冠軍。 很難想像,一年來獨家吃下國泰人壽逾四百億海外商用不動產生意的林俊銘,他四年前從香港來台時,等著這位全台最年輕外商商用不動產公司總經理的,卻是管理 高層已空缺至少三個月、員工離職率逾五成,業績居台灣外商不動產集團末座,甚至全公司只剩一張不動產經紀人證照,連公司都差點開不了的「爛攤子」。 「我們來這裡目的是不是要關公司?」林俊銘回憶,當初很怕自己來台接總經理是當劊子手,所以他初到公司就這樣當員工面問香港老闆。聽到否定的答案,他開始盤點資源,思考戰術。 十五歲就到澳洲求學,在澳洲、新加坡、香港當過建築師、商用不動產專案管理經理的他,毫無台灣經驗。怕公司僅存最後一張經紀人證照員工也離職,他自己去補習班補習考照,又怕被同業認出來,整天戴鴨舌帽。 讓利徵才+優化資源他靠兩戰術穩住手中生意 林俊銘能率公司谷底翻身,和他懂得用新戰術突圍有關。第一個戰術便是讓利徵才。 過去,公司都統一透過人資徵才,他卻認為,優秀人才往往要對外挖,主管比人資清楚要找的人,所以改由部門主管自己徵才。而且,當案件成交,其他仲介老闆都 按一定比率分佣,他自己卻不分佣金,把一個案子上百萬元起跳的佣金回饋給員工,就為了吸引更多人才,「人如果對了,要做的事已經成功一半。」 戰術二,便是他盤點敵我優劣,把手中資源最大化。他發現,儘管世邦魏理仕台灣在地市場人脈及關係不比同業,但集團在歐美、香港、澳洲等地市占率都達七成, 懂得運用這些靠山,就是機會所在,「台灣是小廟,但是你在香火鼎盛的地方,只要有一點煙飄進來,就已經嗆死我們了。」 他上任後前九月每週都飛香港,除了見老婆小孩,也拜訪總部設香港外商,替台灣拉生意。二○一二年接下蘇黎世產險台北市三十億元商辦生意,也吃下穩住公司的定心丸。 接下來,林俊銘又抓緊天時。三年前,金管會推出保險業投資不動產的「金八條」,隔年,金管會再開放保險業投資海外不動產,他知道機會來了,投資海外商用不 動產動輒新台幣上百億元,同業因過去沒有先例而觀望,他卻用集團資源率先布局,「台灣有金八條,不出去就在這等死。賣外面,就是我們的天下!」 主動拜會+一年磨合他靠爭取信任奪國泰生意 前年五月,他主動安排世邦魏理仕美國、歐洲和亞洲不動產投資交易主管三大巨頭,專程來台拜會國泰集團第三代蔡宗翰,介紹台灣剛開放的海外不動產投資全球趨勢。 閉門會議敲開合作機會後,雙方來來回回反覆磨合、溝通近一年,才簽下顧問約。「國泰不希望有失敗案例,」為了用跨國資源規格服務國泰,他決定釋出部分佣金 和倫敦辦公室聯手,一方面須掌握收益率達五%、市中心、房客等條件皆符合對方要求的物件,又得滿足包括海外不動產主管、財務、法務和蔡宗翰等國泰成員,從 上到下五次實地看房時的不同需求,「他(蔡宗翰)很挑,收益數字、地點不錯,(但)他不喜歡,他也看建築品味。」林俊銘透露。 爭取客戶信任是場馬拉松,和國際買家競爭時,又變成百米賽跑,如果速度不夠快,看中標的遭中東、俄羅斯這些主權基金「搶親」,同樣的馬拉松和百米賽跑又得 重來。當國泰成交首棟倫敦商用不動產,背後是靠林俊銘介紹過上百個案件、總動員上百位不同部門員工,共花約一百五十天的時間換來。 「當總經理不能坐在那等環境變化,要走在時代前面,」世貿中心國貿大樓業務副總經理潘應辰透露,作風平民、親自參與案子的林俊銘,隨時都在找突圍機會,近期就親自率隊前往柬埔寨考察。 隨倫敦商用不動產價格漲高,林俊銘又開始把眼光瞄準紐約、雪梨、巴黎、馬德里。「這是一個很長戰爭,只要把每個戰役做好,就會贏得這場戰爭。」不斷擬定戰術,縫隙中求生存是他的求勝心法。
|
||||||
過去數個月,本地樓市從低位急速反彈,中原指數由127.46點升至141.04點,至今回升超過一成。樓市復甦,一眾地產商隨即推出大量新盤應市,樓花期長達兩年多,單位面積屢創新低,但依然賣個滿堂紅,毛利高達四至五成之高! 筆者面對如此亂局,實在感到唏噓。樓價上升,有樓一族,特別是大地產商和炒家,自然開心不已。可是,若樓價上升至完全脫離一般市民的購買力,沒有父蔭的年輕人盡一切努力仍然無法上車,貧富不均問題不斷惡化,香港社會只會進一步撕裂。 自從2008年12月金融海嘯爆發後三個月,本地樓價從低位大幅反彈,至今上升約一倍半。過去幾年樓價颷升,樓宇供應短期內無法增加去滿足需求,前任特首曾蔭權自然被問責,指他任內沒有建立足夠土地儲備去應付未來的房屋需求。 樓價颷升的罪魁禍首,始終是美國聯儲局推行超低息政策,令大量資金湧入樓市。雖然過去幾年特區政府的財金官員不時推出措施壓抑樓市,但成效往往只能維持一年半載,之後樓價又拾級而上。 根據中原指數及綜合消費物價指數的數據,可以見到每次樓市颷升一段時間後,當政府推出措施打壓,或者預期美國加息,樓市便向下稍作調整,但一年半載後又重拾升軌。 2011年6月,中原指數突破100點後便向下調整約七個月,大約下調6%,連同期間物價上升3%,樓價實質下調近一成。市民收入隨着物價上升,供樓負擔比率自然下降,由之前的42.9%下跌至40.5%。 到2012年1月,樓價止跌回升,持續上升一年至2013年1月,扣除通脹後實質上升約27%,供樓負擔比率逼近50%。之後政府推出「加辣」措施,樓價再度向下調整約5%,連同期間物價上升4%,樓價實質下調近一成,供樓負擔比率回落至44.4%。 只可惜政府在2014年初突然「減辣」,容許購入樓花的業主可享有的換樓期由入伙後才計算,而不是計算簽訂臨時買賣合約的日子,結果令二手樓供應減少,刺激樓價飛升。中原指數由117.18點一直升至2015年9月的146.92點,升足一年半,供樓負擔比率突破50%。去年6月港股大時代終結,樓價三個月後開始下跌,跌至今年3月,下調約13%。連同期間物價升幅,樓價實質下調約16%,個別之前炒賣熾熱的地區更下調兩至三成。供樓負擔比率由超過50%下跌至44%左右。若以同業拆息(Hibor)計算,更跌至約42%,接近過去二十多年的平均數,是合適的入市時候。今年4月初,市建局以11,000元呎價出售新盤「煥然一居」,銷情極其冷淡,竟然有七成中籤申請人不去認購,實在令筆者感到意外和心痛。故此4月及5月時在這專欄強烈呼籲首置者應珍惜買樓機會,不要相信樓價會下跌五成的言論。現在樓價從低位急速反彈,錯過入市機會的首置者肯定後悔不已。根據過去幾年的規律,今次樓市回升,估計持續一年半載。隨着美國加息升溫,供樓負擔比率上升,樓花供應大增,或者政府再出招打壓,估計到今年底或明年初,樓價又向下調整。到明年中,樓價回到較低水平時,有意置業者可以考慮入市。不應被地產商及傳媒不盡不實的消息所影響,盲目以高價搶購物業。 林本利曾任教於理工大學,現為專欄作家及教育中心校監(http://www.livingword.edu.hk) |