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今年的財政預算案惹起公憤，財政司司長曾俊華為了平息民憤，竟然向市民胡亂派錢。市民對預算案的不滿，不過是反映香港的深層次矛盾，特別是年輕一代的不滿，當中包括：一、小圈子選舉 立法會剛剛通過的2012年政改方案，依然離不開由小圈子選出特首和大部分功能組別議席，讓既得利益者可以繼續維護自身利益。亦由於地區直選議席採用比例代表制，票數不足10%已可取得一席。這促使一些政黨以過激的手法去爭取少數選民支持，以期在各區取得一個議席。 二、縱容地產霸權 過 去一年多，市民一直對樓價大幅上升表達不滿，但政府卻不肯正視樓宇供應被大地產商和港鐵操控的情況。過去幾年，每年私樓落成量平均不足一萬個單位，大量非 法資金流入本港炒樓，直接間接促成樓價和租金大幅颷升。地產惡霸將壟斷勢力伸延至物流、運輸、能源、零售等行業，令中小企和市民要負擔高昂的費用。 三、公營部門肥上瘦下 九 七回歸後，特區政府出現多年財赤，強行大幅度削減新入職公務員薪酬，以短期合約取代長俸制度，令年輕人工作得不到保障。醫管局、大學及社福機構效法政府肥 上瘦下，特別是當薪酬和公務員脫鈎後，高層人員大幅加薪，甚至巧立名目多收一兩份酬金或津貼。但中下層員工的薪酬和福利則不斷遭到削減，嚴重影響員工士 氣。 四、教育政策混亂 九七回歸後，教師、家長和學生面對一浪接一浪的教育改革，被壓得透不過氣來。2001年董建華提出大專學位大躍進，促使各高等院校大量增加副學士學額，大量印製畢業證書圖利。由於教育政策混亂，令不少年輕夫婦不願意生育，加速本地人口老化，造成長遠的經濟及社會問題。 五、藝術發展滯後 政府和商界雖然坐擁巨大財政資源，但投放在體育運動和表演藝術方面的資金卻少得可憐。今年預算案撥出70億元成立「精英運動員發展基金」，但在藝術發展方面卻沒有再增撥資源。這令不少愛好表演藝術的人士，要繼續為藝術而犧牲，生活得不到保障。 六、漠視在職貧窮問題 市 民很關心在職貧窮問題，並希望政府增撥資源去幫助一些低收入工人，讓他們有足夠收入去應付生活所需。問責局長「每日」薪酬達一萬元，卻不知民間疾苦，認為 「每月」一萬多元的家庭收入已不算貧窮。政府向低收入工人發放每月600元的交通津貼，又要資產審查，又要查家宅，變相鼓勵市民不要儲蓄，不要為將來退休 生活作打算。 七、漠視人口老化問題 一些公營機構（包括金管局、特區政府、醫管局及大學）高層，享受高薪厚祿，年薪數百萬元， 甚至超過千萬元，達到退休年齡還不肯退位讓賢。另一方面，一些無依無靠的長者，由於缺乏積蓄，退休後被迫要繼續工作，每月只賺得數千元過活。政府對長者提 供的生活津貼、醫療、院舍和身後殮葬服務，完全脫離需求，缺乏長遠具體方案去處理人口老化問題。 面對上述各種問題及不合理現象，政府為何不將巨額財政盈餘用作處理相關問題，而要胡亂派發呢？ 林本利 現任教於理工大學，專門研究公用事業及公共政策。 |
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http://www.yicai.com/news/2011/03/717546.html
群飢餓的小豬從小鳥那裡偷走了一些鳥蛋，激發了小鳥們的復仇行動。玩家通過控制一架彈弓，發射小鳥來射擊建築 物和小豬，並以摧毀每一關中的所有小豬為最終目的。
這款名叫「憤怒的小鳥」(Angry Birds)的遊戲儘管看似有些「弱智」，卻是眼下炙手可熱的iPhone遊戲。在多國的蘋果App Store中，「憤怒的小鳥」高居付費軟件下載量的榜首，在全球已經擁有過億的下載量。
在讓該遊戲登陸Facebook，並在亞馬遜的Android應用商店向用戶提供免費下載後，開發「憤怒的小鳥」的芬蘭Rovio公司做出更大的舉 動，計劃在近期內首次公開發行股票。
「遊戲的重心已真正地轉移到移動通信上了。這是大部分的創新和增長所在。我認為電視遊戲是一個正在垂死的產品。」Rovio公司商業發展部門負責人 彼得·維斯特貝加(Peter Vesterbacka)於本月在奧斯丁舉行的一個遊戲行業會議上發言時預言，手機遊戲正在扼殺傳統的電子遊戲。
比Skype增長還要快
Rovio公司於2003年建立，在芬蘭埃斯波(Espoo)的總部目前有大約50名員工。
Rovio的主席卡嘉·海德(Kaj Head)最近對彭博社透露了上市的可能性：「我們最希望可以在一個流動性很大的市場上上市，這將意味著我們的首選很可能是納斯達克證券交易所 (NASDAQ)。」他表示，雖然他們是一家芬蘭公司，但是他們想把重心放在美國市場，因為他們的主要用戶都來自美國。
Rovio最近獲得了4200萬美元的投資，而整個公司的市值被估計為2.84億美元。芬蘭一份商業雜誌近期披露了公司的融資細節，卡嘉·海德作為 公司主席，同時也是CEO的父親，在融資前擁有公司80%的股份。
財報則顯示Rovio在2010年的下半年內，收入為500萬美元，盈利300萬美元。主要的投資方為美國的Accel Partners Fund和Felicis Ventures Fund，以及英國的 Atomico Ventures Fund，而各自具體的投資數額尚未披露。
投資者們希望可以通過Rovio在爆炸性增長的移動通信市場上大賺一筆。「有觸摸屏的智能手機和平板電腦的日益盛行，讓市場對移動娛樂程序的需求大 幅增長。」Accel Partners公司的合夥人裡奇·王(Rich Wong)說，「這些增長趨勢正在改變著整個媒體領域，而Rovio處在一個合適的位置來推動這一變化。我們相信這僅僅是個開始。」
「這項投資將讓Rovio振翅高飛，」Atomico的CEO和創始人尼可拉斯·澤恩斯特羅姆(Niklas Zennstr?m)說，「這家公司擁有一支優秀的管理團隊，是一個有著巨大潛力的業內先驅，讓其成為我們最希望投資的一類公司。『憤怒的小鳥』是我見過 的增長最快的網絡產品之一，甚至比Skype增長還要快，該公司在跨平台發展上已經做出了顯著的成績。我期待著加入董事會，並幫助這個團隊實現其雄心。」
小公司不要急於上市?
「憤怒的小鳥」從2009年12月推出以來，在短時間內大熱，甚至獲得了「新世代的超級瑪麗」之稱。這款遊戲以容易上手的遊戲規則、低廉的價格獲得 了玩家的稱讚。在Android等手機平台上，軟件價格為0.99美元，iPad高清晰版本為2.99美元。
軟件測評網站Engadget評價說：「怎樣才能開發一個讓人上癮的遊戲?不用太多東西，只需要超級簡單的控制鍵、可愛的圖形，以及一些基本的物理 就行。『憤怒的小鳥』就是擁有所有這些元素的遊戲。」
這款遊戲目前可以在多個平台上運行，包括iPhone、iPad、Android系統、Symbian系統、諾基亞的N900、惠普Palm系統、 蘋果電腦、Windows系統等。「憤怒的小鳥」先後發布了一些節日特殊版本，包括萬聖節版、聖誕節版、情人節版，以及今年3月發行的聖帕特里克節版。
遊戲中的角色甚至進入了卡通電影。「憤怒的小鳥里約」(Rio)的登場，就是為了配合20世紀福克斯動畫公司的同名3D電影《里約》的上映。《里 約》預計在4月15日公映。
儘管取得了如此令人矚目的成績，但是分析師卻建議Rovio公司不要急著上市。「我認為Rovio目前取得的成就屬於曇花一現，如果他們能不斷複製 『憤怒的小鳥』帶來的成功，談論這一話題才可能有意義。」摩根大通證券分析師邁克·派克特(Michael Pachter)指出，當一家公司成功上市後，僅面向公眾這一部分的辦公成本每年就需要支出約500萬美元，因此他不建議小公司急於上市。派克特認為只有 當一家公司至少擁有5000萬美元的年收入，並且這種收入規模已形成常態後才適合上市。
由於App Store中遊戲開發者已經開始氾濫，中小開發商很難吸引用戶的注意。而像EA、Gameloft、Popcap這樣知名的遊戲開發商和發行商，正在 App Store上佔據越來越有利的位置。Rovio公司卻反其道而行之。在「憤怒的小鳥」進軍英美市場的過程當中，獨立發行商Chillingo為此立下汗馬 功勞，但Rovio公司卻選擇離開Chillingo單飛。維斯特貝加認為他們已經不再需要發行商。然而，外界仍在擔心，Rovio公司是否有持續的創新 能力，畢竟憑藉一款遊戲難說能走多遠。
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周末假期前一天，宏碁把第一季產品出貨量下修一成。消息一出，股價隔日（三月二十八日）跳空跌停鎖死，外資也紛紛大砍宏碁目標價。面對營運上的危機，王振堂要如何化解？ 撰文‧吳美慧 「開什麼玩笑？」一位外資法人看到宏碁在三月二十五日公布第一季產品出貨量下修一成的消息，憤怒的說著。 讓 他生氣的是，二月九日宏碁在股市觀測站中公布，該公司第一季產品出貨量將比上季成長三％；三月十六日在「二○一一台灣投資論壇」中，宏碁依舊信心滿滿的 說，第一季產品出貨量保持成長趨勢。不到十天，出現戲劇性變化，宏碁不僅推翻之前的說法，還把當季個人電腦營收下修一成。讓原本對宏碁信心十足的他，頓時 傻眼，腦海中只有一個念頭「賣股票」，並對宏碁投下不信任感。 宏碁到底怎麼了？董事長王振堂在面對業績下滑、外資不信任兩大課題，要如何智慧以對。 早 在元月底，高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡在報告中點出，宏碁開始下調給代工廠筆記型電腦訂單。他認為歐美地區需求沒有太大起色，加上ＣＭＯＳ傳感 器、揚聲器等非關鍵零組件產能吃緊，影響到宏碁的出貨量；同一時間，巴克萊證券分析師楊應超也下調宏碁首季筆記型電腦出貨預期，從單季的負二％，調降到負 五％。 外資看衰宏碁 紛紛喊「賣」對於外資分析師的「看衰」，宏碁全盤否認，並「逆勢」主張第一季產品出貨量持續成長三％，等於是甩了這些外資一記耳光。諷刺的是，當初宏碁大 剌剌地否認出貨量下滑，兩個月後主動公布的答案卻跌破眾人眼鏡，產品出貨量下修幅度遠超過所有外資的預期。 宏碁是台灣少數擁有品牌的公司，吸引外資甘心掏錢買進宏碁股票、支持宏碁。迄今，外資持有宏碁股票約五二．七％，從另一個角度來看，宏碁幾乎等同國外公司，也與外資保持良好的互動。 不過，這樣的關係從去年第四季出現微妙變化。 去 年第四季，宏碁公布營收將比上一季成長五到一○％，出來的結果卻減少一一％。今年第一季歷史重演，原本預估營收會比前一季增加三％，結果卻是下滑一成。連 續兩季公司的預測與結果差距過大，讓外資開始懷疑宏碁對產品銷售的掌控度。「歐美市場不好人盡皆知，問題是，不好之中也有比較好與比較糟的差別，很不幸 的，宏碁是比較糟的那一個。」外資無法理解，過去以來業績屢創佳績，又是台灣之光的宏碁，為何做出來的預測不能相信？ 對於第一季產品出貨量 不如預期，宏碁只用短短的十六個字解釋：「西歐與美國市場個人電腦需求相對偏弱」。宏碁創辦人施振榮則用「失控」，來形容對產品出貨量預測的失真程度。施 振榮說，智慧型手機與平板電腦改變筆記型電腦生態的速度，比宏碁預期來得快，原本以為面對生態的改變，宏碁有足夠的因應能力，沒想到改變的幅度比想像中劇 烈。儘管宏碁強調「第二季個人電腦出貨量應與第一季相去不大。」對宏碁的信心喊話，外資卻不這麼想，認為「宏碁的話還能相信嗎？」一位不願具名的外資分析 師說。 宏碁宣布第一季產品出貨量下修後，第一時間各主要外資券商紛紛撰寫宏碁的報告，幾乎清一色喊「賣」，這樣的動作也立即展現在盤面上。在如同排山倒海般的賣壓下，宏碁股價在三月二十八、二十九連續兩日跳空跌停，一路鎖死，且當日委賣張數均超過八萬張。 承諾跳票 宏碁陷入信心危機歸納外資報告，大致可看出外資最在意的三個重點：一是蘋果的iPad推出後，在全球造成銷售旋風，特別是對宏碁主力銷售的歐美地區，產生強大的壓力，宏碁要如何應戰？儘管宏碁也準備推出平板電腦應戰，成效如何，仍須觀察。 二是歐美市場銷售不如預期，由於歐美市場電腦銷售單價比較高，儘管亞洲地區出貨量增加，但整體出貨單價會因此下滑介於一○到一五％，對宏碁毛利表現具有很大的殺傷力，宏碁有何對策？ 最後，宏碁在零組件的取得是否順暢？瑞銀證券在報告中指出，曾向宏碁的零組件供應商德儀求證，德儀在日本Miho工廠因為地震受損，供應給宏碁的電源管理ＩＣ，以及硬碟的驅動ＩＣ都無法正常出貨。關鍵零組件供應不順，勢必會影響到宏碁未來產品出貨，也對宏碁業績保守以對。 所 以，宏碁要重獲外資青睞，至少要先解決上述三個營運上的問題。此外，施振榮則認為宏碁需要「再造」，扭轉困境。施振榮說，以往認為正確的獲利與營運模式， 在快速變化下，已經不適用，正是另一次進行改造的好時機。施振榮認為，改造就是讓營運「變對」，放下追求沒有實質意義的第一名，並轉為向「錢」看。也準備 花費至少一年的時間，讓宏碁徹底改變。 除了進行「再造」外，現階段宏碁還要想辦法和外資與投資人，建立新的信賴感。「要獲得外資再度信任， 至少要經過兩季財務報表的考驗。」一位曾在外資券商擔任分析師的人說。由於宏碁已經連續兩季「黃牛」，加上長期投資的持股開始鬆動，「持股賣掉要重新回頭 布局，需要很長的時間。」宏碁若要贏回信任，至少第二季的預測要先達到，就是第二季業績要與第一季差不多，倘若，這點承諾再度跳票，外資會再度調降對宏碁 的評價。 摩根士丹利在報告中，模擬宏碁股價落在三十元、六十三元以及九十八元的情境，是目前所有外資券商報告中，對價位評估區間最大的券商。對宏碁來說，這是一個警訊，如果不再「力求振作」，股價跌到三十元並非不可能。對此，王振堂是否拿出對策，攸關宏碁風暴能否平息？ |
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第一季上市櫃公司獲利結算出爐，一向以一年賺進一個資本額的遊戲類股，卻讓投資人大失所望。 獲利大縮水！遊戲股王與股后同時摔跤 股后宇峻去年首季創下史上最高稅後盈餘之後，每股稅後盈餘（EPS）連續四季下滑，從五．七八元一路跌至○．九二元，銳減八四％。股王網龍的EPS也從去年第三季二．九七元向下滑落，今年首季EPS來到一．八二元，少近四成。 網龍、宇峻及鈊象去年成績亮麗，EPS均超過十元。反觀今年首季，連今年稅後盈餘最高的鈊象，EPS都比去年同期下滑。 正當大家懷疑遊戲熱是否退燒，遊戲市場的另一個舞台，燈光亮得刺眼。 遊戲業者歐買尬，三月八日推出iPhone遊戲JumpZ等兩款免費App（應用程式），兩個月內下載次數已超過四十萬。和信超媒體旗下遊戲公司戲谷，在 一月推出了網頁版的麻將遊戲，讓麻將系列在總營收上的占比提升了逾十個百分點；四月二十六日又推出iPad版麻將遊戲《戲谷麻將HD》，內部原估計年底前 下載次數可達十萬，但在上線十天內，下載次數就破了二十萬。 另覓新戰場！手持遊戲商機逾百億美元 「mobile（手持式裝置）是新的戰場！」戲谷聯席執行長洪岳農肯定的說。網龍總經理呂學森也指出，目前手持式裝置遊戲和網頁遊戲已攻占一成的線上遊戲市場，遊戲市場板塊，正在轉移。 目前台灣遊戲業者獲利來源仍以線上遊戲為主，業者靠經典遊戲如《天堂》、《RO》、《楓之谷》等保持獲利，大部分推出的新遊戲都無法超越以往的高峰，「新 遊戲畫風、模式如果沒創意，很難引起消費意願，台灣市場這幾年已近乎飽和，玩家（人數）上升幅度很低。」大華投顧分析師林君曄說，自製線上遊戲過程冗長， 業者很難靠著一再推出新產品提升獲利，宇峻即最好例子。 洪岳農指出，台灣遊戲市場至今已走到瓶頸。各家業者只能透過自製遊戲、通路經營、遊戲代理和研發多平台遊戲等各種方式，邁向多元的獲利模式，於是，手持式裝置便成為遊戲業者新的著力點。 「偷菜偷習慣了（指臉書的開心農場遊戲），他（玩家）就開始玩了！」智冠科技副總經理兼業務長李原益說，網頁遊戲帶來了大量的新玩家，而智慧型手機和平板電腦將掀起另一波高潮。 根據國際市調機構IDC（國際數據資訊）調查，今年智慧型手機出貨量將會從去年的三億三千萬支成長至逾四億五千萬支，而今年全球智慧型手機銷售量將有四九％的成長。 你可能會懷疑，使用手持式裝置，不代表會付費下載遊戲軟體，但根據蘋果（Apple）一月公布的調查報告，App Store下載次數前十名的付費軟體中，有九個是遊戲軟體。市調機構顧能（Gartner）也預測，今年全球手持式裝置遊戲市場將達五十六億美元，明年則 會飆升至一百一十四億美元。 面對如此誘人的新市場，台灣遊戲業者紛紛搶進。資策會創研所經理張育銓表示，開發手持式裝置的遊戲，不論是App或者網頁遊戲，成本都遠低於傳統線上遊戲，業者沒有不跟進的理由。 除掉了技術和成本的門檻，手持式裝置遊戲市場的關鍵，在於獲利模式的確立。 以戲谷為例，看準麻將遊戲的社群力量，在《戲谷麻將HD》上線前三個月免費下載，衝高使用者數量後，年底推出改版和Android版本並加上連線功能，讓 各地親朋好友靠著平板電腦，就可一起玩麻將，提高付費下載意願。另外，戲谷也將提供玩家用程式內購買的方式購買虛擬物品，預料將為原有的線上遊戲《戲谷麻 將》，大幅增加上線人數與營收。 App背後的商機有多大，紅遍全球的《憤怒鳥》（Angry Birds）可做為參考，其下載次數在今年一月時約為七千五百萬次，到了四月底，竟已超過 一億四千萬次，幾乎增加一倍；儘管大量玩家是免費下載，但開發商Rovio看到更大的商機。 取經《憤怒鳥》！ 專有策略與行銷缺一不可 據Rovio指出，目前Rovio、迪士尼與Hello Kitty是中國境內盜版最多的前三大品牌，因此，《憤怒鳥》下一步將推出系列商品、電影、卡通，預計將再創營收高峰。也難怪台灣遊戲業者受訪時皆表示，希望能成為「台灣的憤怒鳥」。 值得台灣業者注意的是，在《憤怒鳥》上市前，Rovio曾推出了五十一個遊戲都未受市場青睞，而為捧紅《憤怒鳥》，Rovio砸錢做行銷，甚至在美國超級 盃球賽中播出廣告，才有今天的成功。在廣大的App紅海市場，台灣業者雖然有華文的先天優勢，離中國市場更近一步，但如果只是試探性的利用原有資源推出 App，沒有發展專屬策略，仍然無法孵出下一個金雞。 【延伸閱讀】5大遊戲商，殺進手持市場 公司：遊戲橘子推出時間：3月遊戲名稱與下載現況：推出《Hero:108》iPhone版，至今下載次數破5萬 公司：歐買尬推出時間：3月遊戲名稱與下載現況：推出《JumpZ》等兩款iPhone遊戲，至今下載次數破40萬 公司：戲谷推出時間：4月遊戲名稱與下載現況：推出iPad遊戲《戲谷麻將HD》，10天內下載次數達20萬，預計7月底後下載費用從免費改為2.99美元 公司：網龍推出時間：7月遊戲名稱與下載現況：預計每月推出兩款手持式裝置遊戲 公司：宇峻推出時間：未定遊戲名稱與下載現況：研發中 資料來源：各業者 整理：劉致昕 |
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| 選擇位於芬蘭的軟體開發商洛菲歐（Rovio），做為這次科技風暴三部曲報導的最終回。原因很簡單。這家公司所開發出的《憤怒鳥》（Angry Birds）遊戲正是這波新舊科技典範轉移中，新世代的成功代表。 在芬蘭，每當媒體談到，諾基亞（Nokia）的殞落時，之後總會接下一句，「但洛菲歐的成功，代表希望正在崛起。」因為它因應行動網路風潮而崛起，小，且應變力強。 坐在全球最成功遊戲《憤怒鳥》的開發商洛菲歐的「肥鳥」（Fat Bird）會議室裡。我看著手上拿到的名片，覺得十分特別。負責公關與對外特許商品合作的副總裁海傑瑞（Ville Heijari），他的頭銜不是公關副總，而是「鳥語人」（Bird Whisperer），負責美國業務拓展，讓《憤怒鳥》進軍電影業的功臣︱︱副總裁費斯特貝卡（Peter Vesterbacka），叫作「威武的雄鷹」（Mighty Eagle）。 它，人氣high翻全球 英國首相、三歲小孩都是粉絲 我開始想像，稍後將與我進行專訪的執行長麥可．海德（Mikael Hed）的名片叫什麼？他應會因公司一夕成名而意氣風發。這家公司將如我們拜訪過的美國Google總部一樣有趣吧？ 畢竟，《憤怒鳥》創造的傳奇太多。這個把鳥架在彈弓上，用觸控手機的感應拉彈射出，突破磚頭、木板、鋼鐵等障礙，擊垮所有的綠豬就算過關的簡單遊戲，卻有 超過七千五百萬個玩家數風靡，比全球最夯線上遊戲《魔獸世界》還高出五倍。從英國首相卡梅隆（David Cameron）、澳洲總理吉拉德（Julia Gillard）到三歲小孩都是它的粉絲。 《財星》（Fortune）雜誌票選它是「有史以來最佳的App程式」，《紐約時報》（The New York Times）將它選為二○一○年「年度文化符號」。 其他有關憤怒鳥的關鍵數字還包含：一、二億五千萬次：這是《憤怒鳥》至今的總下載總量。現在，每天平均有百萬人下載。 二、兩億分鐘：這是全球玩家每天玩《憤怒鳥》的時間總和。這數字等同全美國人每天看電視時間的總和。 三、五百倍：這是洛菲歐投資《憤怒鳥》遊戲的報酬率，當初這個花十四萬美元開發的遊戲，今日，已替洛菲歐創造七千萬美元的營收。 四、三年時間：在生命週期以月計算的App（編按：Applications，簡稱App，指為某種目的撰寫的應用軟體，因行動裝置普及，行動App成為 當紅領域）產業，《憤怒鳥》竟能打破魔咒，長紅兩年而不衰，當前蘋果線上市集「App Store」付費排行榜前十名中就有三隻不同版本的《憤怒鳥》，根據《財星》雜誌報導，其中一款售價高達四．九九美元的「豪華版」，在去年下載數量甚至超 過免費版排名第一。 但，我的設想，跟實際狀況並不相同。 它，try到五十二次才成功 中途險破產，總在想生存風險 專訪才進入第三題。我問麥可．海德（Mikael Hed），這位三十五歲，文質彬彬的執行長，最常思考事情是什麼？他不是回答我：如何把生意做得更大，或是把遊戲做得更有趣。他的答案竟是：「風險與回報，關於生存的本能性思考都一直緊跟我們。」 這是一家熬了八年才出頭的企業。 「在開發出《憤怒鳥》之前我們有五十一個產品，其中只有十五個是Rovio自己發行，另外三十六個則是我們幫客戶代工的遊戲，」麥可．海德說。「 我們有很漫長的try and error（從錯中學）過程，」在過程中，《憤怒鳥》甚至差點破產。 場景拉回八年前。二○○三年，惠普（HP）和諾基亞聯合舉辦了一場手機遊戲大賽。三個來自赫爾辛基理工大學（Helsinki University of Technology）的學生，主修資訊工程的尼可拉斯．海德（Niklas Hed）與另外兩位同學，奪得冠軍。 一年後，這三位大學生用這筆獎金成立了一個工作室，專門開發手機遊戲軟體，但沒幾個月就把錢燒光。尼可拉斯．海德知道自己缺乏經營管理能耐，於是找來他的 堂兄，擁有企管學位與商業頭腦的麥可．海德擔任執行長，同時拜託麥可．海德的父親老海德（Kaj Hed）出資百萬歐元（約合新台幣四千萬元），並擔任董事長，延續公司生存。 但沒想到一年後，父子倆對經營走向產生歧異。麥可．海德認為，應該開發一般大眾也能輕鬆上手的休閒類小品遊戲（casual game），保守的老海德卻堅持重度玩家（hardcore game）喜愛的戰爭冒險類遊戲才是主流。數度協調未果的董事會最後決定拔掉麥可．海德的執行長頭銜，老海德等於是踢掉了兒子獨攬大權。 老海德沒算到的是，3G遲遲未普及，洛菲歐投入大量成本開發了專攻3G市場的複雜高階遊戲，最後卻只淪於叫好不叫座的賠錢命運。 第一輪資金用罄，老海德不死心，再加碼投資第二輪，這次他專攻外包生意，幫美商藝電（Electronic Arts）、諾基亞等開發出《極品飛車》、《蹦蹦球大冒險》等大賣百萬套的遊戲，「從二○○七年到二○○九年，洛菲歐幾乎沒有開發出一款自己的遊戲，都是 幫人作嫁。」洛菲歐第一位招聘的國外員工、現任中國手機軟體開發商Finger2Finger創辦人劉翔說。 但老海德再次錯估形勢。外包雖然有市場，但有市無行，利潤越來越薄，當時的行情，代工商只能分不到三分之一，更不要說有些遊戲做到一半，發包商就放棄或倒 閉。○八年，情況更加艱困，金融海嘯衝擊，讓洛菲歐連續好幾個月沒有新訂單可接，公司裁員，創始團隊一個個出走，老海德沒有辦法，只好把兒子找回來。 「這段時間，你去做了什麼？」「我去做漫畫事業。」麥可．海德回答我。 「漫畫？」 「我喜歡Delight人（讓人快樂）。」他笑著回答我。 被老海德請回公司。麥可．海德唯一的條件是：「這次，聽我的。」 它，失敗中學會三堂課 懂得把焦點集中，選擇對的概念 有意思的是，從○三年到○八年，五十一次不斷嘗試的經驗，成為《憤怒鳥》最重要的滋養平台。「失敗就像是（成功的）拼圖一樣。」海傑瑞對我說，「我們學到很多。」麥可．海德也說。 學到什麼？失敗告訴他：好的商業概念比技術重要。「我們做過競速遊戲、益智遊戲、恐怖遊戲、第一人稱的遊戲，也做過策略型遊戲。不管什麼樣的遊戲我們都有辦法設計、可以做出來（技術上）。但最後，（競爭）真正重要的是，要如何選擇對的概念」麥可．海德說。 失敗也告訴他：不能全把重心，壓在看似量大的生意上。麥可．海德重新擬定了八二法則，即：八成研發人力做外包維持公司基本營運，兩成開發新產品。「如此一來，我們可以一直試、一直做到我們有個成功的產品出現為止。」 失敗還告訴他：不只能把眼光，放在遊戲上，還要看到外界環境的變化。 八年，海德發現蘋果iPhone所創造出來的「App Store」（線上市集）平台，可能是它們最後的機會。他判斷因應智慧型手機觸控功能的特色，強調物理性原理操作的遊戲，將會受到歡迎。 它，緊抓火花不放手 琢磨細節，擊中玩家賭徒心理 之後故事的發展如眾人所知。○九年一個下午，洛菲歐的設計師利薩羅（Jaakko Lisalo）在閒暇之餘，隨手畫出一隻沒有腳也沒有翅膀，只有一對瞪眼粗眉毛的胖鳥。不久後，一個用鳥射擊磚塊消滅綠豬的遊戲成形，之後花了八個月的時 間反覆修改上千次，同時，還有四個外包專案進行。 有趣的是，謹慎的麥可．海德，對《憤怒鳥》投注的預算比原先預估高了四倍。 「你怎麼知道它會成功而堅持下去？」我問。麥可．海德回答，當他看到很多人圍著這款遊戲雛形看，捨不得走開時，他就知道這是對的，「連我媽都會邊烤火雞邊玩，玩到破關才繼續做飯！」 他說，成功的條件很多，「技術能力，分析能力與很多好創意，」但還要有「辨識人生中真實火花的藝術，這火花很稀少，但一旦你發現它，就要緊抓住它不放，就像是你一生都要倚靠著它。」 八年的等待。洛菲歐終於等到火花。 《憤怒鳥》一夕成名。但，洛菲歐不斷琢磨細節，墊高《憤怒鳥》的競爭門檻。 如，在技術設計上的精進。劉翔說，洛菲歐過去的遊戲作品看似失敗，實際上卻累積了非常紮實的遊戲經驗與研發實力。光是要設計出不同鳥的個性、能力，以及彈 射的重量、速度、弧度，就需要非常精準的物理引擎與數值系統，才會讓每一次發射造成的滾動與破壞，產生合理的結果。 比方說，會下蛋的大白鳥雖然破壞力強，但速度慢、發射距離不遠；飛出去後會分裂成三隻小藍鳥，射程廣，但破壞力就比其他都低。加上磚頭、木板、冰塊等障礙物堅硬程度不一，還有會帶鋼盔的綠豬，都考驗玩家在短時間內找出最佳攻擊組合的能力。 「《憤怒鳥》絕對不是一款簡單的小遊戲！」擁有十年手機遊戲開發經驗、極致行動科技總經理連建欽說：「它背後有非常細緻的設計與規畫，」例如，玩家心理的 掌握。一般遊戲介面，為了怕玩家會不耐煩，通常會加快進行速度，但這若放在手機介面上，則容易讓遊戲出現當機等狀況。 《憤怒鳥》用很「休閒」的拋物線飛行方式，解決了這問題。而這個減慢的反應時間，不只能讓手機上的執行效能更好，還可讓玩家放鬆思考下一步策略。 鑽研人因工程長達三十年的工程師茂羅（Charles L. Mauro）分析，「《憤怒鳥》創造出一種讓人上癮的心理模型，」這個模型叫作「差點擊中」（Near Miss），簡單說就是賭徒心理。就是當人在「差一點成功」時，會產生短暫挫折感。從而激發你「再來一次」的慾望，而形成反覆不停的迴圈，你會像賭博般 「上癮」。迴圈進行時間越短，重複嘗試意願就越高，直到成功為止。 它，影響力才剛開始 版本推陳出新，像打造米老鼠 火花燃起還不夠，難的是持續的能耐。 《連線》（Wired）雜誌指出，洛菲歐對於玩家行為資料的蒐集與分析非常完整，每當設計出一個新關卡，他們就要追蹤玩家遊戲時的行為，分析關卡的難易，再重新進行調整，以黏住玩家。 為了維持玩家新鮮感。它在不同節日，比如復活節、萬聖節、情人節，就會推出相對應的新版本，吸引粉絲蒐集、下載。 海傑瑞引領我參觀洛菲歐今年剛搬入的新辦公室。到處可見《憤怒鳥》的大圖騰。洛菲歐從低谷的十二人，現在又回到百人規模。除了以可愛名字命名的會議室外， 還有電影視聽室，讓大家可用大銀幕看到最新遊戲動畫。但此外，我在洛菲歐的辦公室，看不到想像中如Google般，無限量供應的零食、冰箱跟隨處可見的滑 板與自行車的酷炫環境。麥可．海德的名片也僅是普通的「CEO」。 洛菲歐的設計團隊，每個人坐在高背的黑色椅子上，聚精會神的盯著銀幕，沒有太多的笑聲。 「這裡有多少人？」我隨口問。 「四十多人。」海傑瑞回答。 「這麼多人要做什麼？」 「專注在這隻鳥上啊！」海傑瑞告訴我，可做的事還很多，例如鳥的個性、性別、需不需要伴侶，它成長歷程該如何。洛菲歐也不排除，未來讓《憤怒鳥》化身賽車 遊戲主角，因為這隻鳥，已如迪士尼米老鼠般，不到三年時間，全球就有七千五百萬的人認識它，當三歲小孩都知道，如何透過手指滑過，將鳥射向豬時，《憤怒 鳥》的品牌影響力，現在，才正開始。 它，不再只是一隻鳥 專注做品牌，把火花移到周邊 洛菲歐把《憤怒鳥》火花，從遊戲轉到其他產業。一一年，二十世紀福斯家庭娛樂公司也看上它的威力，在電影《里約大冒險》引入《憤怒鳥》角色。而現在，T恤與玩偶等周邊授權業務佔其營收已達四成。 「許多遊戲公司，他們可能做出一款成功遊戲，就決定開發下一款不同遊戲，但我們有《憤怒鳥》後，就決定將《憤怒鳥》打造成一個大品牌，這是許多公司不感興趣的事情，因它需要一直耕耘。」 「我們試著保留住，我們當初在《憤怒鳥》身上所見到的火光並且延續它。」緊抓住火花不放，是麥可．海德經常提醒自己的事情，每當做品牌與行銷角色時，他都會問自己，當初屬於憤怒鳥最吸引人的特質，今日還在不在。 會這麼戰戰兢兢的原因是什麼？「危機意識，」麥可．海德回答我。 全世界的娛樂產業注意到洛菲歐。麥可．海德的行程很滿。專訪沒結束，秘書就焦急等在門外。 我問他：「你想過今天變化會這麼大嗎？你會變得這麼成功？」他停下腳步，回答我：「變化很大，是非常有趣的旅程，我們學到非常非常多。」他還不忘補充一句。「還好我們找到了生存（的商業）模式，這讓我們可一直不斷學習。」 在好天氣的芬蘭。我找到了炙熱的《憤怒鳥》，能夠脫穎而出的秘密：冷靜而謙虛的，與成功及失敗共處。 【延伸閱讀】從差點倒閉到最紅App03-尼可拉斯．海德與同學參加遊戲競賽獲得冠軍，引發創業夢想 04-成立 Relude遊戲工作室，主攻3G手機遊戲 ●第一款自行開發的付費遊戲《鼴鼠大戰》上市，但銷售不佳 ●麥可．海德擔任 CEO，公司開始接外包業務 ●麥可．海德父親老海德投資百萬歐元，成為董事長 ●公司改名洛菲歐（Rovio） 05-幫諾基亞製造手機內建遊戲貪食蛇 ●董事會解除麥可．海德的執行長職位 ●推出《黑暗恐懼》與《戰爭日記：緬甸》兩款重度玩家遊戲 06-第一輪資金燒完，老海德加碼注資，重回外包路線 ●幫美商藝電、諾基亞等大廠代工製作遊戲，各賣出百萬套 ●外包市場惡化，第二輪資金燒盡 07-老海德第三次注資，同時開除原有CEO，自己兼任 ●核心團隊紛紛出走 08-金融海嘯裁員，公司剩下八個員工 ●公司面臨倒閉危機 09-麥可．海德重回洛菲歐擔任CEO，同時將蘋果iPhone視為主要開發平台 ●三月利薩羅設計出《憤怒鳥》雛形，八個月後上市 ●用YouTube免費平台推廣《憤怒鳥》，三個月內登上芬蘭下載排行榜冠軍 10-開發不同版本及付費破關道具 ●推出遊戲內部的自主支付工具「豬仔銀行」 ●《憤怒鳥》成為全球下載次數最高的App，全年超過一億次 ●《紐約時報》封《憤怒鳥》為年度文化符號 ●《財星》雜誌票選《憤怒鳥》是「有史以來最棒的App」 11-與好萊塢動畫《里約大冒險》合作，推齣電影版遊戲獲得四千二百萬美元投資 ●下載次數突破二億五千萬次 ●進軍中國市場 ●與好萊塢合作拍攝以《憤怒鳥》為主角的電影 | ||||||
http://news.imeigu.com/a/1313130572325.html
8月12日消息，據國外媒體報導，消息人士透露，《憤怒的小鳥》開發商Rovio Entertainment正就融資進行商談，估值將高達12億美元。
據稱，Rovio正考慮接受一家娛樂公司的戰略投資。此前也有大型機構提出類似的投資要求，但被Rovio拒絕。
Rovio或將這筆資金用於擴張。該公司計劃製作一部《憤怒的小鳥》主題電影，在海外開設辦事處，並試圖在中國等國家盈利，目標是建立200家零售店，銷售玩偶和服裝。
Wedbush Securities高管Michael Pachter稱，最有可能投資Rovio的機構包括遊戲開發商藝電和Zynga，媒體巨頭新聞集團和迪士尼。他認為，這些公司能夠幫助Rovio拓展新用戶。
Pachter說，「迪士尼可以幫助《憤怒的小鳥》，將它們帶入主題公園和並製作一部電影，Zynga則可以讓該遊戲融入《FarmVille》中。」
今年3月，Rovio獲得4200萬融資，投資者包括Atomico和Accel Partners。
Google+今天正式在其平台加入社交遊戲，其中包括了《憤怒的小鳥》。（陳果）
http://www.infzm.com/content/64071
五萬人的圍攻
週五組織決定再次開買，還請來一位YY頻道DJ暖場，一邊播放勁爆的音樂，一邊聲嘶力竭地鼓動大家不停地拍拍拍。
2011年10月10日，淘寶商城——中國最大B2C平台（企業級網絡賣家對網絡消費者）公佈了下一年度的招商新規，將保證金從1萬元提高到5萬、10萬、15萬三檔；技術服務費從6000元一年提高到3萬元和6萬元兩檔。
儘管營業額和評分達到一定水平的商家最終可以得到技術服務費的返還，但10倍左右的沉澱資金和規則的突變，還是激起了部分中小賣家的強烈不滿。
11日上午，確認了淘寶商城新的招商規則後，憤怒之下，小賣家曉北來到阿里旺旺的一個賣家群裡，與同行互訴苦衷。打字的速度無法緩解他們的情緒，不知在誰的提議下，十幾個原來並不相識的賣家，相約去一個如今的最高領袖「佐輪」創建的YY語音頻道「扯淡」。
因為每一個淘寶賣家，手上都有大把用來推廣店舖的QQ群和論壇資源，所以聚集的人數迅速增加，一兩個小時內就超過了一千。「一千人之後，增長就是幾何倍數，不在我們的控制之內了。」曉北告訴南方週末記者，在隨後組建的管理團隊裡，曉北被任命為「新聞發言人」。
一千人後，一則消息點燃了群內的怒火——韓都衣舍的老闆趙迎光在微博上說我們是「小泥鰍，掀不起什麼風浪」。隨後，「集體購買」活動開始，截至當晚10點，YY上聚集了七千多人，韓都衣舍的幾百件商品被拍至下架。
事後證明，這句話出自一個花名「金光」的淘寶小二，也就是淘寶負責運營的員工，但被身份和動機不明的人士嫁接到了趙迎光身上。
趙迎光當晚的澄清和抗議毫無作用，之後幾天的「集體購買」行動中，韓都衣舍無一次倖免，一度被迫關店半小時。「因為韓都衣舍有云鋒基金的投資，就是馬云投資的，是淘寶的關聯企業。」南方週末記者採訪的數位活動參與者都這樣強調。
與淘寶有關係，成為「集體購買」活動組織者挑選大賣家的一大標準，比如總是能參與淘寶商城的各種促銷活動，並且佔據好幾個有利位置，也成為證據之一。
事態的推進，在曉北看來，已經不在他的預想範圍之內，而是裹挾著各方的力量。
活動第二天，34158的成員上限被主動從9999調整到99999，參與人數一下子暴漲到5萬人。
活動第三天的週四，組織者決定暫停至週五晚上24點，期望淘寶前來對話，但頻道內馬上有人質疑組織者是否已被淘寶收買，還有人新開了YY頻道繼續拍。於是，週五組織決定再次開買，還請來一位YY頻道DJ暖場，一邊播放勁爆的音樂，一邊聲嘶力竭地鼓動大家不停地拍拍拍。
而活動的訴求，也從一開始要求維持租金原狀或者至少延長緩衝期，拔高到了要求公平公正公開。在一份對外發佈的維權十條中，列著「召開聽證會」、「三權分立」、「政府參與規範電子商務市場」、「反對霸權」、「反小二腐敗」等更宏大的訴求。
「我們不是組織者，我們只是最早進來、被傷害最深的一些中小賣家；我們反對淘寶的不公平，所以我們必須民主地傾聽每一個群裡人的聲音，彙集意見並提升總結。」管理部的「天祐」解釋。意見的收集，由幾個策劃部人員負責；而頻道里，每天都有幾百上千人排隊等著發表意見。
被引爆的積怨
「那一次是少部分賣家注意到了規則的不公平，現在更多的賣家清醒了，積累已久的怨氣，通過漲價這個導火索爆發出來了。」
誰在組織？誰在參與？直到今天，這個問題恐怕還難以解答。
在所謂「集體購買」行為發生後幾個小時，10月12日凌晨4點，淘寶商城就迅速發佈公告稱，有證據表明，這場攻擊是一群號稱「淘寶小店家」的人士在刻意操縱，淘寶曾嚴厲打擊過的「刷鑽」和「惡意差評」機構也有參與。
10月17日的新聞發佈會上，淘寶商城進一步強調，17名組織者中，有一半沒有淘寶商城的店舖，有店舖的也都曾被淘寶處罰過。參與攻擊活動的，也只有5000多，不是5萬。
作為組織者之一，東北人「天祐」很憤怒，認為這是在抹黑他們。他自己經營一家服裝類的淘寶商城店舖，在淘寶商城最大的商品類目裡，他屬於排在後面的30%，也是無力承擔新規下需要多繳納的入門費、不得不退出的店主。
「天祐」的名字，也出現在了發佈會上，後面註明曾經被淘寶商城處罰。「我的確因為發佈信息的問題被處罰過，但這樣的小違規，又有幾家店舖沒有過？」
但在南方週末記者進入頻道的會議室，對多名組織者進行採訪時，他們並沒有否認，YY頻道里魚龍混雜。曉北也坦承，他能確認身份的組織者，其實也只有幾位，組織者之間並沒有相互亮明身份。因為負責接待媒體，曉北的真實身份早已曝光，確為商城賣家。
「這裡肯定有專業刷鑽的、給差評的，有大賣家的競爭對手，也有一些身份目的都不明的人，但更多的是淘寶商城和淘寶網的賣家，否則怎麼可能聚集起來這 麼多人。」曉北和天祐也曾參與過去年的杭州抗議。2010年9月9日，曾有數百名賣家聚集到杭州的阿里巴巴總部樓下，抗議淘寶對搜索規則作出的調整，但之 後不了了之。
「那一次是少部分賣家注意到了規則的不公平，現在更多的賣家清醒了，積累已久的怨氣，通過漲價這個導火索爆發出來了。」曉北說。
中小賣家怨氣的指向，是淘寶及其迅速崛起的大賣家。他們認為淘寶「就是要趕走我們，所以我們才這麼極端」。衝突發生後，網絡上開始流傳一個名為「小 泥鰍」的視頻，主人公是一個辭了職、問父親借了10萬元、起早貪黑賣皮帶的賣家，新規之後，他面帶笑容地接了一個買家的電話後，將腦袋吊到了自己賣的皮帶 上。
大賣家也是他們仇恨的對象。因為，在淘寶商城和淘寶網各種名目的促銷、團購活動中，受益的永遠都是那些前面10%的大賣家們。
前天才剛剛加入管理團隊的劉小姐，本來和男友各自經營一家淘寶網上的C店，去年因為搜索規則改變，C店的流量下降了2/3，於是拿出一家店去做商城，結果什麼活動也參與不了，新規之後，可能又要被迫去做C店。
「5萬個商家，只有參與活動，才有可能獲得大部分流量，淘寶商城的定位已經是活動為主了。」一家食品類TOP10商家告訴南方週末記者。
一位不願意具名的淘寶商城運營部門工作人員判斷，即便是按照過渡政策，後面的30%也將不得不離開，中間的50%會有些資金緊張，而前面的20%毫無困難。
錯位的溝通
馬云說他在飛機上聽到一首歌——「傷害我最深的，是我最愛的人。」但在34158頻道里，有人聽到這句話，忍不住反詰了一句，「這句話應該是我們唱給你聽吧。」
2011年10月17日，剛從美國飛回來的阿里巴巴集團董事長馬云出面召開新聞發佈會，聲音嘶啞，手上寫著四五個忍字。在譴責抗議者們身份不明、惡 意攻擊，但也對自己考慮不周作出道歉後，宣佈了過渡政策——老人老辦法，新規公佈前加入商城的，給一年的緩衝期；同時，保證金減半，另一半由阿里巴巴集團 出資10億元補齊，再拿出5億元貸款作扶持。
馬云覺得很委屈，明明是要打造網絡上的第五大道，卻被解讀為缺錢提價；明明制定了服務費的返還機制，卻被視而不見；明明事先作了溝通，卻被指責為霸道和不公正。
10月17日的發布會上，馬云說他在飛機上聽到一首歌——「傷害我最深的，是我最愛的人。」但在34158頻道里，有人聽到這句話，忍不住反詰了一句，「這句話應該是我們唱給你聽吧。」
中小賣家也覺得被傷害了，他們覺得「大」不等於品質，有些大賣家也在賣假貨；他們注意到了返還機制，但捉襟見肘的流動資金讓他們根本沒法先交這筆錢；他們沒有被邀請去參加溝通會，也沒有書面的事先告知，甚至還在9月20日看到了一則不漲價的闢謠。
龐大的淘寶商城，只有不到400人的運營和招商隊伍，卻要面對5萬個商家。「申請淘寶商城後，分配給了我一個小二，不過後來再也沒搭理過我。」李心 南說。她做了5年的淘寶C店和B2B，2010年末進入淘寶商城，經營內衣自有品牌。在之後的十個月內，又湧入了1萬多賣家。發佈會上，據淘寶商城CEO 張勇介紹，2011年淘寶商城店舖數實現了40%的增長。
顯然，淘寶商城不可能事先與每一位商家坐下來溝通，但34158頻道收集的訴求之一，就是「倡導推行廣泛且真實有效的聽證制度」。
可是，即便發生了如此激烈的衝突，雙方仍然沒能坐下來溝通。組織者的意願是，淘寶的高層可以到YY頻道里來，與民選的賣家代表溝通。因為沒有人願意、也沒有人敢走出來獨自跟淘寶對話。但淘寶堅決拒絕與他們眼中的惡意攻擊者對話，並且表示客服電話等溝通渠道始終暢通。
事實上，從最一開始，中小賣家就放棄了最公開的渠道，反而拿起最熟悉的淘寶規則做武器，通過攻擊大賣家，來獲得淘寶的關注。
這是一個外界無法理解並顯然過了界的舉動。大誠律師事務所合夥人魏士廩律師在接受媒體採訪時表示，對第三方的攻擊及詆毀導致其受損，需承擔民事責任。此外，由於還帶有一定的組織性，所以也不排除觸犯刑法的可能性。
10月15日，商務部電子商務和信息化司負責人表示高度關注，希望淘寶商城充分聽取意見，同時強調必須循合法途徑表達訴求後,34158頻道終於諮詢了律師，「我們意識到可能觸犯了法律，週六之後再也沒有發起集體購買行動。」管理者「天祐」表示。
淘寶不得不變
「如果淘寶商城不做改變，仍然維持現在的結構，3年之後必死。」
如果不是因為提前調整戰略，李心南恐怕也會義無反顧地投入到34158的活動之中。3個月的商城經歷，讓她開始思考一個問題，「只依賴淘寶生存，對嗎？」
2011年4月，李心南開始同時入駐噹噹網和1號店這兩個B2C平台。截至目前，那兩家店舖的月收入已經超過20萬，與淘寶的店舖持平。
這是淘寶商城面臨的外部威脅。2011年，儘管淘寶商城仍然佔據大部分B2C江山，但噹噹網、1號店、京東商城、凡客等一批後浪的增長都是百分之幾百。
當然，在馬云看來，幾部委的聯合網絡打假和電子商務產業升級才是淘寶商城新規出台的動因。「如果淘寶商城不做改變，仍然維持現在的結構，3年之後必死。」
3年前，淘寶商城出世，當時的技術服務費只有2000元，一年後漲到6000元，加上1萬元的保證金、工商和商標註冊費用、鋪貨成本，10萬元足可 以支撐一家商城店舖的起步；3年後，這裡吸引來了品牌大商家，培育起了淘寶成長起來的大賣家，但同時也魚目混珠了一些經營和誠信都存在問題的中小賣家，外 界對淘寶網的假貨詬病並沒有在更高品質的淘寶商城這裡消聲。
「單純說為了打擊假貨，也不公平，因為確實也有大賣家售假。但是如果繼續按照原來的方式下去，可能會有更多賣假貨的商家成長起來，到時候怎麼辦？」前述淘寶員工表示，新的遊戲規則，不得不做。
面臨著大中小賣家和消費者多方的利益，淘寶的規則制定，越來越成為難解之題。淘寶網遭遇的數次賣家抗議，也都是因為規則而起。
34158的其中一個訴求是，要求第三方、政府共同參與進來制定規則。馬云也曾在幾年前就打算在全球招聘法律專家、經濟專家和政策專家，但時至今日，並未實現這一願望。
「電子商務規則的制定，交給任何一個國家部委，都是不負責任的，因為都是全新的東西。」馬云在10月17日的新聞發佈會上說。
http://www.21cbh.com/HTML/2011-12-10/yMMDcyXzM4NzIyMw.html
陳剛的心情最近有些鬱悶，他的AdMob（谷歌的廣告平台）賬號剛剛被谷歌查封了，這意味著他這兩個月的收入都打了水漂，「差不多一個月損失兩三萬吧，我已經寫了申訴，但基本上是要不回來了」。
在 軟件和互聯網行業打拚多年的陳剛，今年5月正式辭掉了原有工作，投身時下IT業最火熱的職業——個人開發者。在當前最為流行的三大智能手機操作系統——蘋 果的iOS、谷歌的Android以及微軟的Windows Phone上，他都做了一些小軟件，並通過廣告等手段獲得了一些收入。
不過，封號事件讓他頗感挫折，也更加意識到了個人開發者的不易。「看來不能把雞蛋放一個籃子裡，」陳剛說，以後他還要多嘗試其他的收入模式。
在很多投身這一行業的開發者心中，都懷揣著一夜成名的夢想，希望有一天能做出像《水果忍者》、《憤怒的小鳥》、《植物大戰殭屍》等等一樣風靡全球的應用。這些在智能手機上盛行的遊戲都是出自小團隊之手，並獲得了令人羨慕的收入。
12月7日，《水果忍者》開發商HalfBrick Studios的CEO Shainiel Deo在北京接受記者採訪時表示，《水果忍者》今年帶來的收入達到了3000萬美金，超過4000萬的下載量，其中有30%的下載都來自中國市場。
這樣的成績自然是國內所有的開發團隊都羨慕不已的。但是，在國內，除了像《捕魚達人》、《二戰風雲》等少數用戶熟悉的應用，大部分的開發者都是處於「默默無聞」的狀態。甚至有人說，屬於開發者的個人英雄時代已經過去。
另一組數據或許更能讓你看到中國應用開發者的生存現實。艾媒諮詢統計顯示：2011年中國手機應用開發者實現盈利的僅佔13.7%，主要以依附企業本身（如騰訊公司的開發者）或者個人研發應用產品繼受廣告獲利為主；虧損的佔64.5%，持平的為20.8%。
小團隊艱難時世
在國內，像陳剛這樣的個人開發者或者三五人規模的小團隊多得數不勝數。據艾媒諮詢統計，目前中國手機應用開發者總數約100萬人，其中蘋果iOS平台14萬，谷歌的Android超過70萬。
但手機遊戲平台當樂網的CEO肖永泉告訴記者，「現在獨立開發者越來越難做了，特別是在iOS（蘋果的操作系統）上。」他甚至認為，如果未來廣告或者其他盈利模式沒有順利發展起來，很多獨立開發者又得回去重新找工作了。
可資參考的是，臨近年末，蘋果剛剛公佈了其在線商店App Store在2011年付費應用軟件的排行榜。在中國區的榜單中，《水果忍者》、《憤怒的小鳥》、《植物大戰殭屍》三款遊戲牢牢佔據了付費應用的前三名。
另外，在收入最高的前30款應用中，也有20個都是遊戲。這樣的排名也很形象地反映了整個應用開發市場的格局，那就是大部分的開發者都死盯著遊戲。原因是，用戶對於遊戲類應用相對來說有更高的付費習慣。
應用商店模式的出現使得手機遊戲市場發生了很大的變化。定位於手機遊戲門戶的當樂網CEO肖永
泉 告訴記者，過去的手機遊戲開發者主要有兩大類：一是做單機遊戲開發，通過下載或者遊戲內付費盈利，數量約有超過800家，主要是基於諾基亞的 Symbian系統開發，「一個能賣幾十萬就收入不錯了」。另外就是做網遊，大約有200家，通過網遊道具收費，「特別好的能有一個月三四百萬元的收 入」。
現在，這兩類開發者基本都轉向了蘋果iOS與谷歌Android系統遊戲的開發（少部分轉向網頁遊戲）。這些人群和一批新進入市場的開發者，共同構成了現在遊戲類應用的開發大軍。
不過，千軍萬馬過獨木橋的問題也開始顯現。「比如現在有三四十款遊戲都在抄《二戰風雲》。」肖永泉說。另外各種模仿切水果、割繩子的遊戲也有不少，很多人是想借模仿、抄襲迅速上位，同質化嚴重，儼然一片紅海。
肖永泉認為，現在蘋果iOS的生存環境已經對獨立開發者有較高的門檻了，「你看最新的榜單，基本都被一些大公司佔據了」，沒有強大的產品團隊，沒有資金推廣，要想在數十萬的應用海洋中脫穎而出，實在是難上加難。
至於在Android上做遊戲，肖永泉判斷：未來社交遊戲和網遊會有更大的市場。但是，做網遊對開發商的能力也有一定的門檻，「一般需要6個人以上，30萬元以上的投入。開發出來之後，還要服務器成本，推廣投入」。
肖永泉表示。如此看來，個人開發者做遊戲應用已經日趨困難。
生存第一
蘋果已經累計為全球開發者分成25億美元，而中國開發者從中分到約10億元人民幣的收入。據此計算，平均每個開發者分到不到1萬元，除去那些排名靠前的開發商拿走大部分收入，普通開發者得到的收入就更少了。
而在Android上，基本就沒有付費下載的習慣。那麼，如此龐大的開發者群體靠什麼維持生存？
「為其他企業做外包」，是其中一些人找到的辦法。
熊軍在兩年前正式成立了一家名為摩博的公司，做移動互聯網業務。「對我們來說生存是第一位的。」熊軍告訴記者，由於是自己投資的公司，所以不想冒太大的風險，於是選擇了面向企業市場的外包之路。
「現在也沒太想過去自己做產品。」在熊軍看來，那個一條風險相對較高的道路，開發幾十個產品說不定都不能成功一個，而且大部分團隊是靠投資的錢生存。
「現在無論是傳統企業，還是一些互聯網公司，都有做移動客戶端的需求。」熊軍表示，這其實就是一個很穩定的市場，由於大部分的企業還沒有意識到移動互聯網的重要性，所以未來的市場空間更大。
認同「生存是第一位」的開發者還有很多。赤子城的創始人劉春禾去年12月才開始全職投入移動應用開發市場。「一開始進入的時候，也想過做自己的產品。」劉春禾說，但最終選擇了「培訓+外包」的穩妥方式。
「我們從一開始的定位就是移動互聯網基礎服務。」劉春禾說。比如他發現移動互聯網人才是一個瓶頸，所以就先把培訓做好，順便再承接一些外包項目。據其透露，目前公司只有不到10人的團隊，一年能實現300萬元的銷售額。
而在成功的把公司運作起來之後，劉春禾也開始考慮自己做應用了。據記者瞭解，他們同樣是想切入遊戲市場，預計很快會推出一款遊戲類應用。
赤 子城技術總監李平告訴記者，其實大家平常對開發者到底如何生存都有過很多探討，現在看來，除了已經成型但是競爭異常激烈的「付費下載」之外，還能看到5個 主要的趨勢，包括：免費應用+廣告；應用內收費；應用內容商業合作；與移動設備廠或者運營商合作；為企業量身定做產品，即做外包。
對於大部分的個人開發者或者小團隊來說，廣告或許是大家未來的希望所在。
100萬「憤怒的小鳥」：中國手機開發者生存調查
陳剛告訴記者，在被AdMob封賬號之前，他每個月大約能分到超過2萬元的廣告收入。據其介紹說，他總共開發了二十多款應用，累計下載量有100萬，主要是工具類的小應用，也有少量簡單的遊戲。
「但最近幾個月AdMob封了一批賬號。」陳剛說，AdMob被谷歌收購之後，就推出了一系列新政策，比如對廣告惡意點擊或者廣告條位置造成誤點擊都可能做出封號處罰，「關鍵是它不告訴我具體的原因，比如是到底是哪一個應用違反了哪一條規則」。
陳剛說，現在只能一方面向AdMob提出復議，一方面考慮轉向國內的一些廣告平台，「不把雞蛋放一個籃子裡」。陳剛認為，如果國內的移動廣告平台能迅速發展起來，大量的開發者都能從中受益。
但對普通開發者來說，現實依然殘酷。曾有某廣告平台的負責人開玩笑地表示，現在的國內的廣告平台主要移動互聯網圈子的「自娛自樂」，「因為品牌主還沒有認可這一渠道的價值，基本都是拿到風投的應用開發商在互相投來投去做廣告」。
惡意軟件之殤
嫌侵犯用戶隱私的問題遭到曝光，使得越來越多的人開始擔心起手機應用的安全問題。甚至有業內人士發表言論說，國內的一些手機應用比CarrierIQ的問題更加嚴重。
金山網絡安全工程師李鐵軍告訴記者，他最近專門下載了130個Android應用做測試，結果發現這些應用100%需要網絡權限，70%查看手機標識號，50%要定位，10%要訪問地址薄，7%能發短信打電話，還裝了兩個廣告木馬。
最近不斷暴露的惡意軟件問題，再度為開發者的生存環境蒙上了陰影。據海外媒體報導，由於涉嫌違反美國聯邦反竊聽法，CarrierIQ（一款手機數據記錄軟件）以及HTC和三星兩家手機廠商遭到美國用戶的集體訴訟。
CarrierIQ監控手機操作數據，涉
李鐵軍說，很多開發者都會在應用中留下所謂的「後門」，可能現在不用，但記錄下用戶的位置、短信、通訊錄等等各種信息，不知道什麼時候就會成為安全隱患。
記者也從與一些開發者的交流中瞭解到，現在業內確實有一些這樣的做法，而且不侷限在一些個人開發者，甚至有的大團隊也在做這樣的信息蒐集。
就 算情況並沒有一些安全廠商描述的那麼嚴重，但如果這樣的做法繼續蔓延，最終的後果對中小開發者來說將是災難性的。因為用戶會由於害怕木馬而抵制「不那麼有 名」的應用程序，這樣大部分開發者都賺不到錢。如果正常的盈利手段失效，導致更多的人去尋找非法的賺錢手段，勢必形成惡性循環。
由於蘋果的iOS以及微軟的Windows Phone平台對於應用上線都有相對嚴格的審核機制，所以惡意軟件的重災區主要在於谷歌的Android。
在 肖永泉看來，規範Android的價值鏈對中國的開發者來說更有意義。因為蘋果的App Store已經形成了自己的一套遊戲規則，開發者或者運營商只能服從。而在Android上如何依靠廣告或者其他手段盈利還需要更多的參與方來完成。「這 是我們能參與掌握的東西。」肖永泉說，產業鏈能否構建起來，明年是關鍵。
12月9日，工業和信息化部印發了《移動互聯網惡意程序監測與處 置機制》，提出將對移動終端上「竊聽用戶通話、竊取用戶信息、破壞用戶數據、擅自使用付費業務、發送垃圾信息、推送廣告或欺詐信息、影響移動終端運行、危 害互聯網網絡安全等惡意行為的計算機程序」，進行檢測和查處。（應被訪者要求，文中陳剛為化名）
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《你畫我 猜》（Draw Something free）遊戲暴紅，吸引社群遊戲龍頭公司Zynga花二．一億美元（超過新台幣六十億元）購併，這個推出短短六周的遊戲，正在改寫網路傳奇。 撰 文‧乾隆來 台北某大公司的劉董事長日理萬機，每天從早到晚有開不完的會，金融圈、政治圈、媒體圈、文創圈的朋友天天圍著他轉，想請他幫忙提 點機會。三月中旬，劉董事長罕見地在他的臉書上自白，他說：「玩《Draw Something free》(你畫我猜)，玩到睡過頭，忘了去開會……。」很少在臉書推薦的劉董事長說：「《Draw Something free》這個遊戲好，不但有創意，還可以提升台灣同胞的英文水準，托福、多益都多個二十分啦！」「建議手機下載英漢╱漢英雙解詞典，電腦在Google 圖片待命。」過了幾天，劉董事長又在臉書上po文：「很少推薦遊戲的我，一推薦就中獎！《Draw Something free》以二億美元賣掉了。」「有商業價值的創意、有價值的購併，都是台灣最需要、最欠缺的！」讓一向自律甚嚴的劉董事長玩到廢寢忘食的《你畫我猜》遊 戲，可說是今年最熱門的互動遊戲，這個在二月下旬才推出的新遊戲，才短短六個禮拜，就創下一天吸引超過一千萬人上線遊戲的光速暴紅紀錄，到截稿的三月二十 五日，每天上線的玩家已經超過一千四百萬人。 與林來瘋並列今年最戲劇傳奇更讓人吃驚的是，推出這個遊戲的公司OMGPOP奮鬥多年，一直在 生死邊緣掙扎，但是《你畫我猜》遊戲一暴紅，馬上被社群網站遊戲龍頭公司Zynga以二億一千萬美元、超過新台幣六十億元的巨資購併。OMGPOP一飛沖 天，人財兩得、名利雙收，寫下新時代爆發的新紀錄。 正如同OMGPOP公司的英文縮寫「我的天啊」(Oh My God, OMG)，《你畫我猜》暴紅的過程，絕對是與紐約尼克隊的「林來瘋」(Linsanity)並列，堪稱二○一二年最戲劇性的成功故事，都是只能用「我的天 啊」來描述的傳奇。 《你畫我猜》的遊戲方法，是在自己的手機或iPad上，對系統提出的英文單字，快速畫出一張簡圖，給網路上一起玩的對手 猜字，這個對手可以是坐在你面前的好友，也可以是在地球另一邊完全不相識的某人。對手猜中，就會反向畫出另一個簡圖給你猜字，猜對了，雙方都可以得到「金 幣」；另外，如果遇到猜不透的字，還可以請出遊戲提供的「炸彈」來提示，當然，玩得越投入，金幣與炸彈的累積就會越多。 這個遊戲以臉書的用 戶為基礎，可以在Android的Google Play，或者蘋果的App Store下載，有免費的版本，以及收費○．九九美元的版本。免費版本有廣告，猜謎單字庫有九百個單字，而收費版本則不受廣告干擾，字庫也增加到二千五百 字。 對玩家來說，快速畫幾筆就能展現個人的藝術天分，簡單的英文單字又可以吸引來自全世界的玩家，一對一的遊戲更讓人對網路那端的對手產生 遐想，也難怪台灣的劉董事長玩到忘了開會。 OMGPOP從載浮載沉一夕翻紅OMGPOP是一家位在紐約蘇活區的遊戲軟體公司，正如同成千上 萬的網路軟體公司，OMGPOP浮浮沉沉多年，每次燒光投資者的鈔票，就靠新的股東增資來維持公司運轉。OMGPOP網路上已經累積了三十五種遊戲，《你 畫我猜》遊戲的前身，可以往前推到○八年的《Draw My Thing》(我來畫圖)。這三十五種遊戲，以及之前已經被刪除的老遊戲，雖然都有特色，但是公司從未大爆發過。 最早這家公司也不稱為 OMGPOP，公司創始初期是著名的育成公司「Ｙ組合」( Y Combinator) 旗下的「我喜歡跟你在一起」(Iminlikewithyou)。 Ｙ組合的投資模式極為特殊，可以說是新創公司的新兵訓練中心，創業者可以 在Ｙ組合的公司網站上報名申請，Ｙ組合的合夥人會安排面談，每個創業者有十分鐘面對面的報告機會，如果通過面試，Ｙ組合提供個人創業者一萬四千美元、兩人 合夥一萬七千美元、三人以上合夥兩萬美元的種子基金，外加每年兩次、每次三個月的育成訓練。 Ｙ組合至今已經累積了三百多個創業育成案，其中 絕大多數都是OMGPOP這樣的創新公司，其中最成功的是雲端儲存、分享服務 Dropbox。 然而，Ｙ組合並沒有猜到OMGPOP的大爆 發，真正賺到爆的，是○八年參加增資的創投公司史巴克(Spark Capital) 負責人沙畢特。長住波士頓的沙畢特是OMGPOP的最大股東，以及唯一的外部董事，三年多以來總共投入一百萬美元。雖然沙畢特不願意透露他到底占 OMGPOP多少股權，不過，美國媒體都認為這位波士頓的投資人是最大的贏家。 沙畢特是所謂新富豪的典型案例，今年四十歲出頭，在加州矽谷 混了十幾年，有著所謂網路新時代的強烈願景，靠著賣公司發財。 早在上個世紀末就加入了「網路電視」的團隊，只做了幾個月，這家公司被微軟買 走，沙畢特發了第一筆財；接下來，沙畢特轉台參加馬賽克媒體科技(MoxiMedia Center)，是網路電視的進化版，號稱新技術可以將電腦、電視機上盒、當時還存在的錄影帶播放機全部整合，而且非常便宜，馬賽克媒體後來又被微軟的創 辦人之一艾倫買走，沙畢特又挖到第二桶金。 發了財之後的沙畢特舉家遷回波士頓，募集史巴克基金，投入包括OMGPOP在內的社群軟體公司。 去年九月，著名的社群網站推特發布重大訊息，宣布募集到八億美元的新資金，同時「包括沙畢特在內的兩位早期投資者辭去董事席位」，大家才發現，這位波士頓 的投資家又在推特賺了一筆大錢，而且已經獲利離場了。 最嘔的應該是OMGPOP的創辦人查爾斯福曼，他早在一九九五年還在念高中的時候，就 已經堅信人與人之間可以透過網路交往，可以說是社群網路的先行者，福曼在○五年創立「我喜歡跟你在一起」(Iminlikewithyou，沒有空格的自 創單字)，全力發展社群網路遊戲，從向Ｙ組合公司爭取第一筆資金開始，沒日沒夜奮鬥了六年，中間還曾經找過Skype的高層進公司擔任營運長，每次燒到沒 錢就有新股東進來，福曼一直撐到去年終於辭職，改由大他十歲的丹波特接任公司執行長。 今年四十五歲的丹波特不是電腦宅男，他在普林斯頓大學 念的是歷史，後來取得紐約大學拉丁美洲研究所碩士。過去一直在大公司工作，最高曾經擔任維京集團美國企業發展部門負責人，丹波特有豐富的企業經營經驗，這 次合併將帶領OMGPOP四十位員工投效Zynga，自己擔任Zynga紐約公司的負責人。 Zynga砸重金購併為保龍頭當然，這種一夕爆 發的交易，大家最想知道的是哪位金主出了大錢？為什麼願意出大錢？ 原來買主Zynga去年才剛剛完成新股上市，口袋裡面有飽飽的十億美元現 金。Zynga為了確保在社群網路遊戲盟主的地位，過去兩年已經花了一．五億美元收購二十幾個競爭對手，這回單一遊戲就花掉二．一億美元，其中一．八億元 現金，加上三千萬美元的後續績效獎金， Zynga到底看到《你畫我猜》什麼潛力？ 其實，Zynga對於《你畫我猜》已經觀察甚久，對於這 個可以在一個月內吸引三千萬用戶的軟體的後續威力相當看好。關鍵之一是這個遊戲帶來的玩家，幾乎都是像台灣的劉董事長那樣的「業餘新玩家」；其次，《你畫 我猜》○．九九美元的收費版本一開始就吸引了三成的用戶，其餘選擇免費版本的將來會晉身收費版，而龐大的免費客群則有廣告收益可期，Zynga認為，《你 畫我猜》目前每天二十五萬美元的營收只是開始。 雖然還是有不少人質疑《你畫我猜》會不會又是「一代拳王」，Zynga行動業務負責人柯大維 以及丹波特卻都非常有信心，丹波特說，「看著吧，不久就會有一大群人在公車、捷運上低頭猛畫，嘴角帶著笑容玩猜字，我們還有很多有趣的功能即將上線，敬請 大家期待！」更何況，根據商業內幕網路資深分析師Henry Blodget的內幕報導，後面還有大公司準備拿八億美元來買《你畫我猜》，「社群網路遊戲，要玩到出現十億美元的大案子才會休息」。好戲，還在後頭！ （本 文作者為紐約大學金融碩士，曾任金控公司副總經理） | ||||||
幾隻憤怒的小鳥與「綠豬」展開了一系列的對決，時下最為流行的遊戲《憤怒的小鳥》將於7月在北京、上海兩大城市建立實體專賣店，銷售衍生產品。
談 及專賣店的銷售範圍，羅維奧(ROVIO)公司中國區總經理陳博一向記者透露：「憤怒的小鳥專賣店將於7月初開業。店中將銷售超過2000多種憤怒的小鳥 主題商品，包括服裝、休閒鞋、手錶、iPad和iPhone套、毛絨玩具等等。」在未來兩三年內，該公司還將在中國開設600家連鎖店。
數據顯示，中國已經成為羅維奧公司在全球的第二大市場。今年3月，該公司與中國聯通合作的《憤怒的小鳥太空版》發佈一個月後，全球下載量便達到5000萬次，而中國地區下載量為1000萬次，佔1/5的市場份額。
為了更好地迎合中國粉絲的胃口，羅維奧公司特意將中國元素加入到遊戲設計裡。「龍是中國的象徵。因此，我們設計了新的角色神龍在春節版遊戲中，希望粉絲看到這些中國符號更加興奮。」陳博一表示。
對 於前景巨大的中國市場，僅僅依靠「中國化」的遊戲設計是遠遠不夠的，ROVIO公司顯然意識到了這一點。去年1月，憤怒的小鳥便已註冊了微博與粉絲互動。 陳博一透露，代表該公司正式進入中國市場的中秋節版《憤怒的小鳥》的內容設計正是來源於中國粉絲的意見。此外還在人人網設立公開主頁、推出動畫視頻和宣傳 片，希望讓小鳥在粉絲中多飛一會兒。
據瞭解，《憤怒的小鳥》主題公園已於4月27日在芬蘭揭幕，參與者可以融入遊戲本身，進行角色體驗。 「如果專賣店運營良好，是否考慮在中國建立主題公園呢？」記者就日前主題公園在上海、重慶選址的傳聞進行求證。陳博一表示，目前尚未最終定論，「首要任務 還是開好專賣店，我們對中國市場的購買力信心十足。」(實習記者韓元佳)