導讀 : 隨著央視正式公開了春晚吉祥物“康康”，這個小猴子一經面世，廣大網友們就徹底淩亂了。
為了年輕群體而加入吉祥物的春晚，為何不啟用年輕人的設計呢？
2016年1月21日，央視爸爸正式公開了春晚吉祥物“康康”，這個小猴子一經面世，廣大網友們就徹底淩亂了。
左邊為韓美林老師的原始設計，右邊是央視制作的3D版本
“夭壽啦！紅綠燈成精啦！” 無論是微博還是朋友圈，到處都是康康的同人圖，從各種簡單的改圖，還是漫畫、插畫創作，甚至是同人手辦的問世，春晚吉祥物“康康”被網友們徹底玩壞了。但是這些二次創作的背後，更多的是無奈、反抗的情緒，網友們通過“猴腮雷”這樣頗為貶義的稱呼，傳遞著自己內心的不滿。
ACGx註意到，央視近幾年推出的諸如《中國正在聽》、《中國好歌曲》、《了不起的挑戰》這類明顯年輕化的節目，實際上就是央視希望品牌年輕化。於是問題來了，為何央視不讓更懂自己的年輕人設計春晚吉祥物，反而選擇了韓美林老師這樣一個國寶級藝術家的作品呢？
年輕設計師早有參與，最終卻未被采納
隨著“網生代”這些年輕觀眾的成長，春晚也改變了策略，邀請更年輕的明星，搭更加高大上的舞臺，做更加酷炫的電視特效，希望通過這一切喚回年輕群體的關註。而更貼近年輕人的吉祥物設計，也是春晚主動向年輕人示好的信號。 
春晚吉祥物投票，共吸引了11萬網友參與
2015年11月，春晚在微博上發起了吉祥物的投票，四組風格迥異的小猴子，獲得了年輕人的踴躍參與，其中插畫師白茶的“水墨猴”，最終獲得了52.6%的支持率，名列第一。
白茶筆下的“巴紮黑”和“吾皇”
插畫師白茶，就是卡通網紅“吾皇”及“巴紮黑”的創作者，一個生於1985年的年輕插畫師。作為網絡上的人氣鏟屎官，白茶用自己的中國風插畫，俘獲了無數網友的心，從這個角度來說，白茶以一種非常小眾的形式，創造了屬於自己的流行。
微博網友 @味精MSG 對白茶鳴不平，獲得了不少贊同
然而不知是什麽原因，白茶設計的“水墨猴”最終沒有被央視采用，著實令人惋惜。不過這些深受年輕人喜愛的吉祥物，到底有什麽共同的特質，我們不妨深入探討一二。
流行源自小眾
在這里，ACGx選取了來自日本熊本縣官方吉祥物“Kumamon”（熊本熊），以及南京青奧會吉祥物“砳砳”（二胡卵子）來一探究竟。
作為日本第一位吉祥物公務員出身的Kumamon，擔任著熊本縣營業部部長兼幸福部長的職位。
這個公務員的畫風不一樣啊餵 倘若要用一個詞形容“Kumamon”的話，那就應該是“蠢萌”。身為熊本縣的三把手，卻經常做出一些與自己身份不符的事情，“部長”用賣萌和犯賤，在年輕人中間輕而易舉地制造了流行，甚至年長的人看到“部長”之後，身心也會變的更加年輕了吧。
從某種意義上來說，“砳砳”應該是近十年最成功的官方形象，雖然這種成功的原因顯得有些奇怪，但是“二胡卵子”的稱號，也凸顯著年輕人對他的喜愛。
哈哈哈哈愚蠢的人類
二胡卵子的流行，最大原因在於二胡卵子傳達給年輕人的映像，與其官方身份產生了嚴重反差，這種反差萌，正是源自於更為小眾的文化屬性。
從網絡流行語，再到惹人喜愛的吉祥物，源於小眾的文化一次又一次改變著大眾主流的畫風。大眾的流行源於年輕人，而年輕群體的流行則源於小眾的亞文化。
越小眾，越牛X
為何小眾文化能在年輕人當中大行其道？原因很簡單，小眾的目的就是要與大眾，尤其是與我們的父輩區別開來。於是我們的父輩造了一個詞叫“叛逆”，而年輕人則造了一個詞叫“代溝”。
相較而言，年輕人更願意擁抱，也更願意擴散小眾文化。下面ACGx用這次人氣較高的“猴塞雷”同人作品來舉例，看看它們有什麽“特質”，能造成如此強大的傳播效應。
春晚吉祥物“康康”身上槽點無數，其中，臉頰兩側圓鼓鼓的食囊也引發了一波二次創作風潮。
“康康”臉上圓鼓鼓的食囊是可以拆卸的，圖源@使徒子
首先，微博紅人@使徒子 突發奇想，將圓鼓鼓的食囊加入了“可拆卸”的設定，這種設定在不少科幻類ACG作品中出現過，所以網友們很快get到了這個梗。
萬萬沒想到，“猴腮雷”真的出現了，圖源@雨聲敲敲
隨後，網友@雨聲敲敲 也腦洞大開，給使徒子的設定加了一個後續。源於粵語的“猴塞雷”（意為“好厲害”），此前已經在網絡流行許久，經過網絡文化的改造加工，讓康康變得更加地接地氣，也變得更有趣。
你以為這樣就會完結麽？那就大錯特錯了！
“猴腮雷”手辦真的出現了，設計@李邪龍
來自臺灣的手辦師@李邪龍 在24小時內將“康康”實體化，通過再度二次創作，“康康”的完全體就此出現……源自ACG的小眾文化，再次引發了網友的瘋狂轉發。
其實這樣的例子還有很多，ACGx看到，這些近乎於瘋狂的二次創作，都是來源於更為小眾的ACG文化領域。對於年輕人來說，越小眾，越牛X，這種文化上的“優越感”就產生了文化上的傳播。
換句話說，在年輕群體中，文化的傳播一定是從小眾走向大眾，如果從大眾領域反向傳播到小眾，必然會受到小眾群體在文化上的抵制。 
《一拳超人》從小眾領域引爆了大眾流行 ACGx曾經指出，在互聯網時代，任何妄圖從大眾傳遞到小眾領域的文化傳播都是徒勞的！
無論是韓美林老師的原始設定，還是央視自己制作的3D作品，都太過於大眾化，在面對吉祥物這個事物上，春晚太過於追求大眾審美，而忽略了文化傳播的基本規律。所以，過於謹慎的春晚，最終放棄了年輕設計師，也是在預料之中。
希望年輕化的“春晚”，不應該只是在形式上年輕，更應做到在邏輯思維上的徹底的改變，才有可能真正意義上擁抱年輕人。
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