📖 ZKIZ Archives

八月三十日的一紙新聞稿，讓台灣至今在網路世界中最絢爛的一頁傳奇?然而止，「無名小站要終止服務了！」儘管這個消息在網路圈已經傳了大半年，被證實的那一刻，還是引發不少惆悵。消息傳到無名小站創辦人林弘全耳裡，即使他在三年前就選擇離開奇摩、自行創業，卻還是忍不住感傷，「無名小站的歷史意義，大於它賺了多少錢！」回首來時路，林弘全謙虛地說：「自始至終，我都不覺得無名小站做得有多好，只是剛好碰上了Web 2.0的潮流，跟著網友一起見證了台灣網路產業最初十年的光景。」就像他們當年草創之初，會取「無名小站」為名，就是因為單純想創造一個讓大家分享自己生活點滴的平台。

感性歸感性，林弘全還是從無名小站的收攤，理性分析了網路互動平台的未來。他認為，雖然這些年來，臉書、推特（Twitter）崛起，一四○字的微網誌取代了圖文並茂的部落格，於是人潮散了，戲也跟著落幕，讓無名小站熄燈看似成為不可改變的事實，「但若從基本功能來看，社群媒體和部落格其實是存在根本上的差異。」看在林弘全眼裡，「那些（社群媒體）只能稱之為溝通『工具』，但無名小站卻是一種『回憶』的書寫，功能是更完整的情緒抒發與分享。」根據市調機構Alexa統計全球網站流量排名，無名小站極盛時期，網站流量一度衝到全球第十六名，不僅狠甩當時的Flickr，就連臉書也望塵莫及。這個由六位交大資工所研究生「玩」出來的網站，在二○○七年被Yahoo!奇摩收購之後，註冊會員人數達到二七五萬人，○九年更進一步飆升至六五○萬人。

除了數字上的成績，結合網誌、網路相簿、留言板功能的無名小站，也掀起了許多風潮與現象，甚至一手催生了彎彎、女王等知名部落客，更讓豆花妹、大元等網路正妹，一路從虛擬世界紅到演藝圈，升格為全職藝人。

「說它（無名小站）是台灣奇蹟，一點也不為過！」或許是基於情感因素，也或許是看透了部落格與社群網站的本質差異，林弘全認為，人們「深度分享」的需求永遠都在，只是形式不斷更迭，「所以，部落格或許凋零，但永遠不會死。」那些年，他們都靠無名小站暴紅！

圖文作家 彎彎、熊寶、輔大猴、海豚男、馬克知名部落客 女王、貴婦奈奈正妹 袁艾菲、大元、豆花妹蔡黃汝、王心恬

資料來源：無名小站

後金融海嘯時代，國際貿易不平衡的趨勢正在逆轉，最大出口國中國正在轉向內需經濟，最大進口國美國則正將製造業回流本土，全球貿易增長大幅減緩，出口國在這樣的大環境下衝擊最深，這是安倍經濟學與台灣的共同困局。

撰文‧楊政諭

匯率貶值就能刺激出口產業，出口興盛就能提振就業機會與國民所得，所得增加就能帶動整體消費及內需經濟；接下來，日本經濟就會展現截然不同的生命力。

以上就是安倍經濟學的簡單流程，其中各自牽涉到一些基本假設。先前，各界爭論的焦點在於出口提升能否轉化為薪資成長，然而在日本今年第三季(七至九月)經濟數據揭曉後，就連原本較無疑慮的假設──貶值能夠刺激出口，如今看來似乎也是一種「假設錯誤」。

全球化年代 經濟由貿易驅動這一季，日本ＧＤＰ(國內生產毛額)的年化成長率是一．九％，較前一季腰斬，而安倍力拚的「淨出口」，則較上一季不增反減，下滑○．六％。

貶值無效，這個現象或許會讓日本首相安倍晉三感到意外，但包含台灣在內的所有出口導向國家，其實也都該用更嚴肅的眼光看待安倍經濟學的意外掉漆；尤其，當你想到日圓先生榊原英資對於日本出口不如預期的那句解讀：「因為時代已經變了，全球經濟都在轉型，就連不斷舉債消費的美國，逆差都在縮小當中。」是的，世界已經不一樣了！全球經濟成長的動力來源，正從過去的貿易驅動，轉變為內需驅動時代。而榊原口中的「全球經濟轉型論」，其實也已經有了初步的數字可證。

攤開長期歷史數據，可以發現，國際貿易成長率和全球經濟成長率之間，在不同階段都存在著一定比率的關係：自一九八六年到九五年間，國際貿易成長率與全球經濟成長率相去不遠；這段時間，世界局勢橫跨冷戰後期至「後冷戰」的初期，國際間正在試圖打破貿易往來的壁壘高牆，在這個「全球化」的暖身期，經濟成長主要來自於成熟國家的內需經濟。

一九九六年至○五年，全球化大步向前，歐美國家與新興國家的經濟路線也開始出現了鮮明差異。經歷九七年亞洲金融風暴的新興亞洲國家，在此期間以累積外匯存底為重要目標，努力生產、外銷出口，再用賺來的外匯購買成熟國家債券，形同於借錢給成熟國家消費；相對來說，歐美成熟國家則是不斷拉高債務，以「舉債」的方式維持國家經濟成長。

成熟國家樂於消費，新興國家大量出貨，這樣的模式讓全球貿易量大增，以平均數字來看，此階段的全球貿易成長率約達全球經濟成長率的兩倍以上，這是一個貿易驅動經濟成長的年代。

歐債危機後 歐美轉型引發進口減少這樣的盛世一直維持到○八年，在陸續爆發金融海嘯與歐債危機後，「改革」逐漸成為歐美國家的關鍵詞，在美國，改革的重點是「製造業回流」，在歐洲，則是「撙節」，兩者的共同結果，就是減少進口。

於是，二○一一年至一二年，全球貿易與經濟成長率的關係，彷彿又回到了冷戰時期的水準，比率數字下降到○．八％。隨著歐美大國的經濟結構轉型，進口需求減少，貿易活動將不再是驅動經濟成長的主力。

在榊原英資眼中，這樣的結構性轉變，正是安倍經濟學「以貶值拚出口」效果不如預期的重要原因；殊途同歸的，國內學者亦認為全球經濟結構轉變至此，的確也到了出口國必須重新思考未來戰略的時候。

「過去，中國與東南亞國家都會壓低匯率來提高出口競爭力，追求出超來強化經濟成長，但逆差國家怎麼辦？」金融研訓院董事長許嘉棟說，出口國長期以壓低匯率提升出口，就會造成國際貿易失衡，「這不是好事，順差國以鄰為壑，在國際景氣不佳時，逆差國家往往只好選擇祭出保護主義。」歐美需求減緩加上保護主義抬頭，這些因素都將讓出口成長的難度愈來愈高，政府也必須為了刺激出口付出更多資源，愈想「拚出口」，資源愈是傾斜，犧牲的，則是安倍劇本中扮演「經濟轉骨」關鍵角色的「消費」。事實上，○二年日本也讓日圓一口氣貶到一一○元水準，但當時不只薪資未見成長，甚至出現出生率下滑、資產價格浮漲等問題，才在○七年終止這場貶值實驗。

安倍掉漆後

台灣還要繼續拚出口？

過去幾個月來，出口業者不斷要求央行總裁彭淮南降低匯率救出口，「不過，央行在協助出口商部分，真的已經相當努力了，出口商不應該再繼續要求。」許嘉棟說，就算要與主要貿易競爭者韓國比，跟韓元比起來，台幣兌美元不見得貶少漲多。

根據國際清算銀行(ＢＩＳ)最新公布的實質有效匯率指數(ＲＥＥＲ)，十月的台幣比韓元還要來得低，出口商以「台幣貶不夠」作為出口不振的理由，其實不盡有理。而台灣長期阻升匯率所帶來的「內需不振」後遺症，其實也值得安倍借鏡。

匯率偏低的直接影響，就是進口物價上漲，進而衝擊國人購買力，影響消費與內需的成長動能。十一月間，一群世新大學財金系碩士生突發奇想，在假油議題火熱之際，他們分析了食用油價格的影響變數，結果，在預設的多項變數中，影響食用油價格的首要因素是國際棕櫚油價格，其次就是「實質有效匯率」。

「如果油廠老闆都很老實，以目前的台幣實質有效匯率來看，油價可能會比現在高出許多。」這是學生的結論。當然，這份報告不足以證明食用油與匯率的精確關係，但匯率與進口物價的「反比關係」卻是必然，這也就是彭淮南不斷強調的：「匯價不可能同時讓出、進口商滿意，更要為廣大消費者及一千五百萬弱勢機車族著想。」「連中國都在轉型內需了，你們也應該想想新的成長計畫。」這是榊原英資給台灣的建議。的確，中國正在試圖提振內需，這個計畫走了三年，至今雖然仍在跌跌撞撞，但至少已經正面回應了世界經濟結構調整的既定趨勢。

仍然卡在「出口救經濟」思惟裡的我們，面對的問題其實和安倍的困局相似，是不是該想想，為了「拚出口」，台灣已付出多少成本？而在世界經濟轉型的此時，「拚出口」又能拚出什麼樣的未來前景？﹁停止一味追求出超﹂，或許才是台灣的答案。

實質有效匯率

實質有效匯率指數（Real effective exchange rate index, 簡稱REER），是用來衡量一國貨幣匯率對於主要貿易對手國一籃子貨幣的高低水準指標，由國際清算銀行(BIS)編製，目前該指數以2010年為基期，當匯率高於對手國的一籃子貨幣時，REER就會高於100，反則低於100。

就在美國總統歐巴馬乘著空軍一號，抵達緬甸參加東亞峰會同時，十一月十三日，一場由台灣工具機與電子電機廠商為主的設備展，也在緬甸第一大城仰光舉行。

會場中，一百多家參展廠商討論最熱門的話題，不是在台灣吵翻天的中韓FTA，而是「歐巴馬」、「東協」、「AEC」這三個關鍵詞。尤其談到「AEC」，多伴隨著強烈的緊迫口吻「二○一五年就要實施了」！

AEC是指東協經濟共同體（ASEAN Economic Community），透過降低東協十國區域內關稅障礙與法規障礙，建立單一市場與生產基地，預計明年底前啟動。雖然AEC上路，不代表東協各國間的各種產品關稅全部一次降至零，但卻是往零關稅的方向前進。

緬甸當地報紙，斗大登著歐巴馬訪緬，東協領袖牽手照，美、日、中、韓等國與東協十國領袖合照。這些照片共同的特色是：台灣缺席。

各國領袖手拉手獨缺台灣，台商心涼了一半

「看他們手拉手，心就涼了半截，如果台灣也有人，跟他們在台上牽在一起，那有多好！」參展台商苦笑說。

縱使外交情勢不利，台商還是很積極的拓展東南亞市場， 由外貿協會與展昭公司主辦的緬甸電機電子暨電力設備、工具機暨自動化設備展，指標廠商包括大同、士林電機、東台精機、帆宣科技、台一國際、台勵福等，均派人到仰光坐鎮。當仰光省長U Myint Swe偕同工業部長與商業部長，駐足攤位研究台商產品時，廠商都以流利英文賣力解說。

根據經濟部統計，台灣對中國與香港的出超（出口減進口）金額，從二○○九年到二○一三年，五年成長三二％，但同期間，對東協的出超成長，卻達一四三％！

再看各地區占台灣總出口的比重，五年間，中國占比未因ECFA明顯放大，維持在二七％以內，美、日、歐占比都縮小，只有東協大幅成長為一九％，等於出口美國加歐洲的總和。若以市場成長性觀察，東協比中國更有潛力。

根據緬甸總統登盛在東亞峰會期間的演講，東協十國GDP總和已有二兆五千億美元，到了二○五○年，AEC將成為全球第四大經濟體。

中研院院士胡勝正認為，「AEC比中韓FTA對台灣殺傷力大」，因為中韓FTA包括的資通訊產品，許多輸中已免稅，而傳產這塊，台韓在中國的銷售區域不同，韓國偏華北，台灣偏華南與華中，未必正面交鋒。台灣銷東協以傳產、黑手產業為主，不但關稅高，牽動的就業面也很廣，再加上東協快速發展，像十年前的中國，現在進去才能賺它「轉大人」這塊。

「AEC在二○一五年底前生效，東協是台灣很重要的新興市場，東協的每一塊，我們都不能放過。」貿協副秘書長葉明水說，「要來跟它一起成長，等到二十年後它成氣候，你再來，就沒有位置了。比人家小，就要比人家快，比人家彈性，比人家努力，這樣才有機會。」

緬甸台商會會長曾春雲則憂心表示，AEC實施之後，「對某些台灣廠商會很不好，從台灣進來的商品，就無法享受到免稅的好處。」

AEC影響多大？以台灣工具機、堆高機、電信電纜等銷往緬甸為例，目前關稅依品項從五％到一六％不等，如果泰國、馬來西亞的競爭者關稅降至五％以下甚至○％，台灣無論如何就是比人高一截。

但若產品獨特性強，買家願意出高價，是否就能抵銷關稅衝擊？在東協市場，答案恐怕沒這麼簡單。

競爭對手都動起來韓搶打品牌，泰占地理優勢

首先要考慮台灣的「國家品牌定位」，在東南亞，人們普遍認為美國、歐洲、日本、新加坡的品牌，是第一個等級；韓國、台灣、泰國、馬來西亞，是第二個等級；中國以及其他東協國家，是第三個等級。也因此，台灣的直接競爭對手不只韓國，還包括泰、馬。

韓國品牌以砸大錢做廣告聞名，不但仰光街道到處可見三星、LG的廣告，就連仰光機場每個海關櫃檯前，也放置三星的空氣濾淨機。緬甸市區看不到麥當勞、星巴克，卻有儂特利、樂天超市。

泰國則有地理優勢，邊界緊靠馬、緬、柬、寮等國，運費低，速度快。而台灣產品銷往東協多走海運，若要抵達較遠的緬甸，須繞道麻六甲海峽，遠比中國產品從雲南走陸路南下，或泰國產品直接往北送慢。

至於中國，雖然品牌印象低一階，但除了華僑，東南亞民眾往往分不出簡體與繁體字，只要看到中國字，就聯想到價格較低、品質較差。也有不少台商學乖了，產品與包裝一律不出現中文，只寫英文，以免產品中國化，陷入殺價競爭。

但情況也不全然悲觀，因為買方會變，台商也會變。

東台精機的緬甸代理商黃?榿提到，緬甸最大的空壓機客戶是中國人，包括紡織、金屬加工等工廠，「但他們不要大陸貨，因為常壞，反而要找台灣的機器，比較耐用。」也有緬甸的新興中產階級指名買台製的血糖機、血壓機，他們認為台灣的醫療產品比較好，寧可多花一點錢。

而台灣企業布局，也正隨著東協崛起而變化。策略包括：一、直接在東南亞設立生產基地，標準化與中低階產品在東協生產、銷往東協，台製產品走高階客製化路線，銷售歐美；二、看好當地中產階級興起，專切利基市場，例如醫療產品與衛浴用品；三、以完整的售後服務取勝。

台積電重要設備廠商帆宣，計畫在緬甸伊洛瓦底江畔的工業區，買進六公頃土地建廠，該公司除了在中國，在馬來西亞、越南、新加坡、緬甸都有據點，就是看好東協潛力。大同在越南、泰國有廠，東台在馬來西亞設廠，泰國有服務據點，往後更會策略性的因應東協市場需求，部分產品直接由東協銷往東協。

手腳不能再慢下去台商機會，只剩三百多天

距離AEC上路只剩三百多天，台商正跟時間賽跑，「我們比人家貴一點，就要跑得比別人更快，」台勵福國外拓銷部銷售經理何建德說，「（布局東協）機會就剩這一、兩年了！」

兩年前，貿協駐仰光主任葉人誠剛到當地，坐計程車遇下雨得穿上雨衣，因為車窗關不起來；兩年內，緬甸進口四十幾萬輛車，街上有左駕車、也有右駕車。看似赤貧的路邊茅草房屋內，卻有著閃亮的LED電視，除此之外桌椅家具全部沒有。到處充滿違和感的地方，正潛藏龐大機會。

十一月十二日，比東亞峰會早一天的東協領袖會議開幕，當東協聯盟盟歌響起，東協十國領導人與其外交官們卻沒幾個人能跟著唱，這反映東協各國還有許多不協調的窘境，看在台灣廠商眼裡卻是好消息。這表示只要我們策略夠準、速度夠快，在這個大市場，還有很多商機可搶。

【延伸閱讀】台灣對外出口，東協成長最多——台灣近年對各地出口占比變化

■2009中國 26.6香港 14.5東協 14.8日本 7.1美國 11.6歐洲 11.1

■2013中國 26.8香港 12.9東協 19.0日本 6.3美國 10.7歐洲 9.1

》5 年來對陸、港出口占比變化小，對東協卻大躍進

資料來源：經濟部整理：劉佩修

【延伸閱讀】東亞峰會大拜拜，連歐巴馬也趕著「進香」

「為什麼東協各國領袖在緬甸開會，美國總統歐巴馬、中國總理李克強、日本首相安倍晉三、韓國總統朴槿惠、印度總理莫迪，全飛去軋一角？」這是許多人看到東亞峰會（East Asia Summit ，EAS）新聞時最不解的地方。

東亞峰會簡單來說，就是東協（ASEAN）十國領導人，加上對東協市場有興趣、或擔心中國勢力太大的國家領導人，齊聚一堂的會議。自二○○五年起，東亞峰會均在東協領袖會議（ASEAN Summit）後緊接著舉辦，今年東協領袖會議在緬甸召開，因此東亞峰會也在當地舉辦。

東協十國包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、汶萊、越南、寮國、緬甸、柬埔寨，是東亞峰會的主幹。其他參與國家，包括中、日、韓、美、俄、印、澳、紐等。中、日、韓最早成為東協全面對話夥伴，被稱為「東協加三」。

至於東協經濟共同體（AEC）是東協發展的重點項目。雖然初期AEC僅限於東協十國，但因中美日韓都積極搶攻東協市場，預料未來AEC區域內的關稅、投資優惠措施，也將部分擴及東亞峰會國家，這也是台商很擔心中日韓競爭者，因AEC而享有比台灣更優惠稅率的原因。

由於歐巴馬趁此屆東亞峰會，與緬甸反對黨領袖翁山蘇姬會面，李克強則大手筆宣布撒錢，對東協十國提供兩百億美元貸款，也與緬甸簽署七十八億美元協助建造天然氣發電廠，還有電訊、金融等多項合作。這些政經議題，讓今年峰會格外受到矚目。