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國外最近的短視頻流量紮心了...老鐵快醒醒，長視頻之風又刮起來了

全媒派 2017-03-21 12:05

本文由全媒派（微信ID：qq_qmp）授權i黑馬發布。

過去2年，資訊視頻領域的“信條”大抵是：無論什麽內容題材，先得保證“夠短”。你我都已經很熟悉這樣的論調了：

某A：如今人們的內容消費都是碎片化的，長視頻很難有人會看完；

某B：短視頻更適合社交傳播；

某C：年輕人早就沒那麽多的註意力看完一個超過5分鐘的視頻了Balabala...

但是，在註意力稀缺的當下，所謂頭部流量依然只是少數人的遊戲；更值得註意的是，這些頭部流量漸漸顯露出“調轉車頭”的端倪——他們開始布局和耕耘“長視頻”了！

這個論調並非空穴來風，美國最大的短視頻內容方之一NowThis近期就高調宣布進軍長視頻領地。

短視頻的皇冠要掉？ NowThis調轉車頭耕耘長視頻

提到NowThis，可能不少人已經很熟悉。這個由《赫芬頓郵報》的聯合創始人Ken Lerer和前CEO Eric Hippeau推出的美國年輕視頻內容方，自出生伊始就主打15-30秒的短視頻新聞，這家公司沒有自己的主頁或是App，而是通過YouTube、Facebook等平臺進行針對性地生產和分發。去年底，NowThis每天可以發布60個短視頻，視頻月播放量達到25億，絕對是資訊短視頻領域的鉆石級玩家了。

去年10月，NowThis母公司Group Nine Media得到了Discovery Communication 的1億美元投資。隨後，NowThis透露，拿到這筆投資後，NowThis的一大企劃是組建長視頻小分隊，將觸角延伸到原創內容和調查新聞。

NowThis的60s+故事計劃

NowThis的短視頻計劃先從“60s+故事”開始，他們打算先生產一批長度在3-5分鐘、關註核心問題和時政話題的視頻，內容涉及移民、社會公平、氣候變化、刑事司法公平等。

為了補充融資和業務拓展後所需的人力資源庫，他們專門從各大媒體挖角了一大批人才，包括：

原《赫芬頓郵報》政治版執行編輯Nico Pitney，現擔任NowThis時政總監，負責每日突發新聞和原創視頻

原MTV數字執行Matt McDonough，現擔任NowThis執行制片，負責直播和原創系列，探索新節目，助力NowThis在Facebook等平臺上實現爆發

原NPR高級產品經理，First Look Media編輯Andy Carvin，現擔任NowThis高級主編

原南加州大學副教授，First Look Media總編Kim Bui，現擔任NowThis總編

而NowThis的長視頻計劃已經小有成效：2016年10月，NowThis和數字工作室Astronauts Wanted合作推出Trumpocalypse（川式末日）系列動畫，YouTube平臺點擊量超過70萬。

12月，又和喜劇工作室Jash合作制作了一部對話視頻，議員Bernie Sanders和喜劇演員Sarah Silverman長達1小時的非正式政治對話，YouTube點擊量達56萬次。

雖然相對國內來說，5分鐘左右的時長還屬於短視頻範疇，但就NowThis自身慣性而言，從60s到數分鐘，不啻於一次“質感”層面的升級。

據悉，NowThis會先從3-6分鐘開始，試水一些更偏傳統的內容；未來則會進一步擴展到半小時到一小時。NowThis認為，Facebook會是重要的分發渠道，但G090、Wachable、Netflix和Amazon等OTT平臺，則會給長視頻帶來更多想象空間。

為何要發力長視頻？

NowThis在短視頻領域玩得好好的，為何要“想不開”拓展長視頻業務呢？深究來看，無外乎三個原因：

第一，資本的引入讓NowThis試圖拓展業務的邊界，好好地利用原先積累下的流量和粉絲基礎。NowThis的總裁Athan Stephanopoulos就表示：“是時候拓寬思路，打造品牌多樣性了，我們應該探索長視頻形式，對一些社會關註事件進行深度報道。”

第二，短視頻領域的競爭愈發激烈，NowThis亟待形成自己新的競爭項，而長視頻就是一個很好的切口。不管現在的流量效果如何，先占住坑才是王道。正如NowThis首席內容官Tina Exarhos所說：“越來越多人在湧入視頻市場，還有不少人在試圖複制一個NowThis，只有樹立品牌，關註年輕人的痛點，我們才能保持行業領先地位。”

第三，NowThis希望借長視頻，拓展更多的盈利空間和分發渠道。例如，開始關註長視頻在OTT等渠道的分發，或許可以就未來的客廳經濟搶先布局。

換言之，在NowThis那里，沒有一勞永逸，只有永恒的變化。以短視頻起家固然占有先機，但及時開拓新的版圖，才不會被後浪拍在沙灘上。

千禧一代為何可能喜歡長視頻？

Vice一直以來不缺爆款文章刷屏，而其聚焦於年輕讀者的Vice News，在視頻領域也一直是“特立獨行”的。其制作的平均時長超過20分鐘的“長篇新聞紀實報道”，常常能引發不小的反響。比如Vice曾深入ISIS，用鏡頭記錄一個被封閉的恐怖世界，具有極強的真實性和說服力，YouTube上的點擊量達到了近1200萬次。 

之後，他們還去到朝鮮，為身處墻外的觀眾還原了世界的另一頭，在YouTube上獲得了700萬次點擊量。Vice甚至還觸碰毒品、自殺等敏感話題，用長視頻扒開血淋淋的現實。

那麽，Vice News的長視頻具有哪些獨特的魅力，能夠吸引到千禧一代呢？首先，比起精心剪輯的電影，Vice News發布的紀實節目的形式其實更像視頻直播，例如，其中的對話很像戰地記者與現場目擊者或專家之間私底下的交流，而非一板一眼的采訪。

其次，真實性非常重要。“如果做到了真實，又能呈現有趣的敘事，就一定會有非常好的結果”。為此，Vice在世界各地都建設了自己的“分舵”，讓記者直達故事發生地，更好地提供第一手資料。

有人將Vice的“長視頻”策略歸結為一套“深度思維”：深度內容生產、深度滲透社交媒體、深度制定發布策略，滿足用戶在短平快信息之外對優質新聞的渴求。

視頻生產者們，放下對年輕人的“成見”吧！

看到這里，《福布斯》雜誌去年刊登過的一則報道，非常值得分享。文章中，清晰地解釋了千禧一代喜歡長視頻的原因。

Vice們讓人意識到，內容生產商們或許對年輕人抱有太深的成見了，大家都拼命制作美食、萌寵、搞笑的軟性趣味短視頻，制作精良、顏值優先，以為這就是年輕人最喜歡的形式。然而，年輕人卻並不想背這個鍋：並非不願看長視頻，而是沒有足夠好看、有吸引力的長視頻，包括政治報道和嚴肅新聞。千禧一代們依然密切關註這個世界，只是獲取的渠道變得更社交化了。

《福布斯》的文章認為，長視頻對於年輕人來說有三大吸引點：

首先，長視頻的敘事可以排解孤獨。不少年輕人都說，在一個隨時與外界保持聯系的世界，我們為什麽越發感到孤獨呢？社交媒體被認為給年輕人們制造了一種幻覺：以為聯通世界，實則背道而馳。那麽，有什麽是比一部沈浸式長視頻更能排解孤獨感的呢？以Vice為例，其最擅長的事，就是用鏡頭陪伴年輕人，走進一個曲折的故事，而熟悉的旁白，又會幫助他們揭開一個又一個迷團。

其次是長視頻的真實感。毫無疑問，真實感是這個時代最重要也最稀缺的東西。2015年Elite Daily的調查顯示，面對“虛頭巴腦”的廣告，只有1%的千禧一代可能會被鼓動，面對新聞時，43%的人都把真實性作為新聞評判的重要標準。

第三是信任感。2014年，皮尤研究中心曾發布一份報告：僅19%的千禧一代還認為多數人值得相信。這是因為，他們成長的環境正在飛速劇變，金融危機、刑事司法公正、無時無刻不在重塑他們對世界的認知。身處這樣的環境，千禧一代希望發聲，希望迎來一個知情社會，因此，他們希望自己是“兼聽則明”的，能夠關註各方的聲音。

所以，內容方們，盡快擺脫“年輕人就只愛短視頻”的思維定勢吧！不是長視頻不好，而是缺少足夠多真正好看的內容。

除此以外，整個行業需要盡快重塑對長視頻的認知，原因還在於技術算法和商業模式正在經歷的深刻變遷。

正在快速深刻變化的兩點事實

短視頻不再通殺

實際上，2016 年以來，有關短視頻流量下滑的言論不絕於耳。根據Digiday今年初的一篇文章，指出如今Facebook上不少短視頻的流量都直接砍半了。報道指出，《電訊報》一周發布70個視頻，以往總瀏覽量能破千萬，但現在卻不到500萬了。

背後的原因是多方面的，包括市場競爭的飽和、算法的調整以及內容的變化。正如路透社新聞研究所Nic Newman所說，“爆炸式的內容和用戶稀缺的時間之間出現了矛盾。一旦所有人都在發力短視頻，Facebook也沒辦法保持以前的瀏覽率，只能設置一些內容權重......很多內容發布者也用Facebook Line彌補了短視頻流量的損失。”

JOE Media的CEO Will Hayward也明確地表示：“現在我們確實發現流量正從短視頻轉移到了長視頻上，以前大受歡迎的誇張的一次性內容現在已經沒那麽火爆了。與此同時，我們以前原創的長視頻不太適合Facebook，現在卻很吃香。我仍然相信，Facebook的長期目標就是占領電視的市場。”

除了市場飽和與算法調整，廣告模式上的變化，也對長視頻提出了新的要求。

長視頻成為更好的廣告載體

2016年底，Facebook也悄悄調整了算法：系統會多推薦長視頻，背後的考慮是廣告收入。

分析指出，Facebook已經榨幹了動態新聞中貼片廣告的油水，在體驗變差、用戶情緒爆發之前，開始瞄準長視頻的中插廣告。

此前，Facebook的廣告效果表現受到質疑，但通過改變算法給長視頻更多曝光機會，允許90s+視頻中插廣告，那麽更多的廣告就有了自己的位置。此外，Facebook還被爆購買獨家劇集、上線視頻頁卡等，不動聲色和YouTube競爭市場份額。

這還不止，Facebook還提出為廣告商提供TV式廣告，發布適配機頂盒的視頻App，試圖從社交平臺和OTT平臺全面獲得廣告商的信任。

Facebook此舉，也自然會讓平臺上更多的長視頻得到推薦，並進一步影響到內容創作質量。正如洛杉磯廣告營銷公司RPA的數字戰略部主管Rachel Fletcher所說：“長視頻給內容創作者開了口，能容納更多想法和創意。”

可以說，不論是主觀的創作意願，還是客觀的算法變化，這一輪的長視頻風已經刮起來了。但這並不意味著鼓勵大家再次跟風、又一股腦地投資長視頻內容，而是需要建立起這樣的思維意識：變化才是真正的常態。

只不過，更新換代的速度相比以往更快了而已。

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劉德華傷後內地首"現身" 笑稱票房“拜托老鐵

4月26日，電影《拆彈專家》首映禮在京舉行。導演邱禮濤攜主演姜武、宋佳、姜皓文、吳卓羲、蔡瀚億等悉數到場。男主角劉德華雖因傷未能親臨現場，但特別錄制了多段VCR向影迷“匯報”近況，這也是華仔受傷後首次在內地公開露面。

視頻中，黑衣白襯衫的華仔依舊帥氣逼人，一上來就向大家報平安，表示自己恢複得很好，很快就能完全站起來，還不忘幽默調侃：“我還是那個很帥的劉德華！”。精神大好的他在養傷之余不忘緊跟網絡潮流，笑稱：“我是老大，票房就拜托老鐵了！”

談到拆彈，劉德華認為拆彈專家與大眾熟悉的刑偵警察不同，他們的工作更加危險，也更加孤獨：“拆彈是一個非常孤獨的職業，拆彈組的no.1和no.2是分開工作的，在炸彈現場其實只有no.1可以進去，在整個封鎖區域里面只有他一個人。”談到電影主題“用生命保護生命”，劉德華稱：“電影會讓人感受到溫暖，不僅僅是警匪片、動作片，更是‘文藝片’”。

首映禮上，劉德華在戲中兩位“相愛”、“相殺”的對象——姜武和宋佳也攜手亮相。姜武介紹自己的角色是一位將爆破當作藝術的“變態”通緝犯，也是劉德華的頭號死敵。姜武坦言對片中密集的槍戰戲和爆炸戲相當陌生：“大學以後就沒演過了...拍這個戲受了不少驚嚇。”

談到“對手”劉德華，姜武笑稱二人在戲中“相殺”，在戲外卻是“相愛”，並隔空喊話華仔：“江湖寂寞，希望華哥早日康複”。劉德華也在視頻中盛贊姜武是一個有厚度的演員和不可多得的好對手，並正式邀約希望在其他類型的電影中再度合作。

戲中，宋佳的角色是“拆彈專家”的女朋友Carmen，這也是她繼《我的特工爺爺》後，二度與劉德華搭檔情侶。問及做“超人女朋友”的感受，宋佳表示二人合作非常“舒服”，更直言：“沒有女演員能拒絕跟劉德華在戲里談戀愛”。她還回憶了在拍攝Carmen被犯罪分子塞入汽車後備箱的戲時，劉德華怕她受傷，便代替道具師親自上陣，每一條膠帶都是他親手纏上的。這一細節讓她既感動又溫暖。

雖然戲中的“拆彈專家”劉德華因傷未能到場，但一位現實中的“真拆彈專家”——閆群警官卻空降現場，與觀眾分享了大量一手“拆彈”故事。閆警官從警23年，共拆除炸彈27枚，平均每年都要面臨不止一次的生死考驗。閆警官還將平時拆彈時所穿的專業“拆彈服”帶到了首映禮現場。據他透露，全套裝備重達35公斤，要求3分鐘內穿戴完畢。接著，姜皓文、吳卓羲等主創在現場幫閆警官完成了換裝，親手感受了一把拆彈服的重量。

導演邱禮濤認為，《拆彈專家》不是傳統意義上的香港警匪片，而是一部反恐大制作，並稱影片緊張程度“十年未見”。博納影業總裁於冬還透露，為了讓爆炸場面更加真實，片中的“紅磡隧道”為1:1等比還原。這也讓影片成本一路飆升，從計劃的1億升到了最後的1.8億。

“把鐵變成金” 馬雲要幫巴基斯坦“老鐵”建數字絲綢之路

“我聽說，巴基斯坦的網站有一個調查，92%的巴基斯坦人認為中巴之間的‘老鐵’關系the iron brotherhood will never go rusty。 我覺得不生銹是遠遠不夠的，我們要讓鐵變成真金白銀才行。”5月16日，阿里巴巴集團董事局主席馬雲在歡迎巴基斯坦總理謝里夫到訪阿里巴巴園區時表示。

謝里夫表示，在今天的世界，電子商務已經實實在在成為促進經濟發展、創新和創業的強有力工具，成為經濟變得更普惠的推動者。目前，電商在巴基斯坦依然處於早期階段，但發展潛力巨大。他希望阿里巴巴能夠幫助巴基斯坦建立電商基礎設施，使巴基斯坦的制造業有機會通過阿里巴巴開拓國際市場。

“這一輪技術革命是發展中國家的巨大機遇，電子商務是為發展中國家而生的。阿里巴巴願意向巴基斯坦輸出電子商務和互聯網金融的經驗，幫助巴基斯坦的商品銷售到中國乃至全球市場，建設一條數字絲綢之路。”馬雲在簽約儀式上說道。

當天，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與巴基斯坦貿易發展局簽署合作備忘錄，將攜手通過電子商務促進巴基斯坦中小企業全球化。今年1月的達沃斯論壇上，謝里夫總理曾與馬雲暢談電子商務幫忙巴基斯坦發展。

謝里夫當場點贊阿里巴巴，稱自己對馬雲和阿里巴巴的欣賞，不僅源於阿里巴巴作為一家電商巨頭所獲得成功，更多是在於創造就業和支持中小企業的民生成就。“很高興，我們短短四個月就簽署了合作備忘錄。我代表巴基斯坦政府在此表示，我們將與阿里巴巴一起誠意推進。巴基斯坦將全力支持阿里巴巴在巴基斯坦建設它的平臺和基礎設施。”

馬雲說，在阿里巴巴平臺，兩國中小企業和消費者早已是“老鐵”。1999年阿里巴巴上線的當年，已有巴基斯坦企業註冊成為阿里用戶。目前阿里巴巴B2B平臺上有數十萬巴基斯坦供應商。

巴基斯坦中小企業正通過阿里巴巴走向全球。據馬雲介紹，一家做手工藝品的巴基斯坦小作坊，通過阿里平臺將產品賣到28個國家和地區;一種名叫“喜馬拉雅鹽”的巴基斯坦特產在中國廣受歡迎。