外媒：2015年，將有9家中國公司驚艷全球市場

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外媒：2015年，將有9家中國公司驚艷全球市場

來源: http://www.guuzhang.com/portal.php?mod=view&aid=1174

外媒：2015年，將有9家中國公司驚艷全球市場

來源：BWCHINESE中文網

2015年會有越來越多的中國企業嘗試登上國際舞臺，全球最應該關註中國這9家公司。

美國總統奧巴馬此前在發表一演講時，重申了美國繼續“領導”世界，並提醒美國是“不可或缺的國家”。

不過根據皮尤研究中心（美國的一間獨立性民調機構）去年12月的一項調查，約51%受訪者認為美國在解決全球問題方面行動過多。

更讓人吃驚的是，調查顯示美國人認為美國國力正在走下坡。另一方面，今年的蓋洛普民調也首次發現，有更多美國人認為中國是美國頭號大敵。

十年來，“中國崛起”的預言者已小有規模，所有人都描繪了一幅中國成為21世紀主宰者的圖景，認為中國的主宰地位是無可阻擋的，世界必須適應這個亞洲巨人作為一個可能已是全球性大國的事實。

2014年，是新興經濟體在全球經濟地圖中的權重再次改變的一年，眾多的中國企業都在全面融入全球經濟市場。

中國與全球化智庫（CCG）對2015年中國參與全球化進程進行展望，認為企業國際化、人才國際化和家庭的國際化流動，將使中國進一步融入國際社會；也使世界經濟更多的得益於來自中國的增長動力。

當前，“全球化”不僅是中國政府的一項指導性政策，更是中國商界人士的實際經營決策。隨著中國經濟增長放緩，他們面對著國內競爭加劇和成本不斷增加的問題。

2015年顯然會有越來越多的中國企業嘗試登上國際舞臺，盡管如此，美國投資者和高管們想得知的最大問題是——“應該關註哪些中國公司？”

1、阿里巴巴

去年9月19日，阿里巴巴叫開了國際資本市場的大門，輕易卷走了250億美金，阿里對國際資本市場的沖擊和巨大影響代表了考察中國企業國際化的另一個重要維度。

來看看阿里的海外“版圖”：

11main，一家類似天貓的B2C模式的在線購物網站，由當地商家在平臺進行在線銷售，提供來自特定店主的“有趣、高質量”產品，如時尚品、科技產品和珠寶等等，它由阿里集團旗下子公司Auctiva和Vendio創辦。

1Stdibs，一家美國奢侈品購物網，主售複古設計的珠寶、服飾和藝術品以及奢侈品，主要購物人群是設計師、明星以及高消費人群。買家可以通過網站、電話、郵件或是店鋪訪問聯系賣家。2014年1月23日，阿里戰略投資1500萬美元。

ShopRunner，美國B2C購物兩日達配送服務商，亞馬遜主要競爭對手之一，總部位於加州聖馬特奧，該公司為玩具反鬥城和RadioShack等近80家零售商的商品提供無限制的兩天送達服務。2013年8月17日，阿里投資7000萬美元；2013年10月11日，阿里再次投資2.06億美元。

Fanatics，是一家銷售體育運動官方特許產品的電子商務在線零售公司，商品種類達到數十萬，美國主要的職業體育聯盟和媒體品牌都在使用Fanatics的電商平臺進行銷售，其中包括NFL、MLB、NBA、NASCAR、PGA和ESPN、NBC、CBS、FOX等，與ShopRunner類似，Fanatics也是Kynetic旗下的公司。2013年6月7日，阿里巴巴、淡馬錫共同投資了1.7億美元。

Auctiva，是一家服務於eBay用戶為主，擁有全美超過17萬活躍網店買家的電子商務公司，主營業務是幫助客戶更好的在eBay上發布產品、管理產品和產品銷售。2010年，阿里巴巴全資收購。

Vendio是一家電子商務SAAS（軟件即服務）供應商，該平臺平臺主要業務是幫助商家在亞馬遜和eBay等平臺出售產品。2010年，阿里巴巴全資收購。

去年5月，阿里巴巴斥資3.125億新加坡元（約2.49億美元）入股新加坡郵政，成為其第二大股東，這將幫助阿里巴巴完善國際電商物流業務。

阿里巴巴還積極與各友好國展開戰略合作。意大利經濟發展部和阿里巴巴簽署備忘錄，將合作促進意大利企業通過天貓、天貓國際和其他零售平臺向中國消費者進行銷售。而在去年5月，阿里巴巴已經和法國政府簽署了備忘錄。去年年底，阿里巴巴成巴西最大網購平臺，銷量逆市增長。這意味著，越來越多的國家與品牌商將進入阿里巴巴全球化電商布局。

而這還僅僅是冰山一角，接下來的一場海外收購熱潮（尤其是在美國和其他亞洲市場），再加上綠地投資，將使阿里巴巴成為2015年最值得關註的中國公司。

2、大連萬達

從創立至今，不斷尋求戰略創新是萬達得以在激烈的商業生態圈中做成“大魚”的關鍵。

1993年萬達走出大連，成為全國第一家跨區域投資的民營企業，在廣州投資時辦不了營業執照、租借賬號投資的細節至今令王健林頗為感慨。“如果沒有那一步，萬達目前也許就是家大連的本地企業。”

2000年初房地產正火，萬達決定從住宅轉商業地產、租賃，因為萬達認識到這是長期穩定現金流的來源。也正是從2013年開始租金進入高速增長期。

2005年，萬達從單一房產企業向零售、電子商務、金融等方向轉型，並購保險公司、財務公司，未來萬達將向文化、旅遊、金融、電子商務等方面轉型。

中國這家多元化企業集團首次揚名海外是在2012年：當時，它斥資26億美元收購了美國第二大院線集團AMC娛樂控股公司（AMC Entertainment）。自那時起，大連萬達在億萬富豪創始人王健林的領導下完成了其他多筆重大海外投資，如：收購英國遊艇制造商聖汐（Sunseeker），以及包括建造芝加哥第三高樓在內等的多筆高調的房地產投資。

2014年12月23日，萬達商業地產成功在港交所主板掛牌上市。這是港交所聖誕節前迎來的最後一只新股，也是2014年以來最大規模的IPO。2015年，元旦過後的第一個工作日，萬達集團“O2O”動作再放大招。在收購國內排名第四的支付公司快錢一周後，萬達旗下萬達電商公司又獲得了兩家境外基金的入股。

王健林表示：“做首富不是我的目標，我的目標是把公司做成跨國企業。”文化和旅遊是萬達目前集中火力主動的方向，他尤其看好海外高端酒店投資，萬達的目標是到2020年，海外高端酒店做到15個。

3、聯想

十年前以蛇吞象的方式收購IBM PC業務之後，經過痛苦的整合和消化後，對國際化聯想已經越來越找到了感覺。2014年聯想23億美元收購IBM服務器業務，29億美元收購摩托羅拉移動業務，在內部，聯想高層承認沒有當初收購IBM PC業務的經歷，就不會有此後聯想一系列國際化的動作。國際化段位，聯想已經從小學進階到了中學。

對聯想公司來說2014年同樣意義非凡，該公司去年在美國完成了兩大收購：一是收購摩托羅拉移動，二是收購IBM公司的x86企業服務器業務。2015年，聯想將繼續通過內部和外部手段發展其全球移動業務。

楊元慶表示，新的一年中國智能手機市場增長將放緩，在全球比重會也下降，增長重點從高端轉下中低端、從成熟轉新興市場，對中國市場的智能手機廠商是很大的挑戰，如果以傳統產品和業務模式進行覆蓋會傷筋動骨，但應對好的中國廠商，不僅能生存，更有機會成為領導者。

中國手機廠商的下一步考驗則是如何走向海外，走向全球，具備足夠的全球的品牌運營能力、豐富知識產權的儲備、以及成熟的業務模式。聯想將積極把握行業轉換趨勢，加速整合摩托羅拉，建立聯想的全球領先地位。

目前聯想手機業務包括傳統聯想手機品牌、摩托羅拉品牌以及子公司神奇工場即將帶來的互聯網手機品牌。楊元慶表示，哪怕其中兩個品牌最終聯想勝出也是好的結局，在開放市場更看好摩托羅拉的發展，對神奇工場沒有硬性目標，任何進步都是有價值的。

楊元慶表示，希望未來移動業務快速增長，收入超過傳統PC，而企業級業務更多是實現對集團利潤的貢獻。

4、百度

盡管早在2005年就已經在美國上市，但近年來百度主要關註中國市場。然而，2014年該公司開始更積極地向海外擴張，不僅與諾基亞（Nokia）聯手共推移動搜索業務，還向以色列視頻捕捉技術公司Pixellot投資300萬美元，並對Uber進行了戰略投資。

2014年7月，百度發布了巴西葡語搜索，隨後收購了巴西最大的團購網站Peixe Urbano。據說，還有一些海外投資正在進行中或處於保密期。很顯然，這些投資都是加強百度技術實力和服務效率的，有助於形成差異化業務。

據投資圈人士透露，百度近期海外並購的投資對象重點就放在與人工智能和機器人技術相關領域。

世界機器人聯合會（IFR）數據顯示，預計到2015年，中國將成為全球規模最大的機器人市場，且隨著工業機器人的智能化水平不斷提高，其應用範圍也將朝著更深更廣的方向發展。

前不久的首屆百度技術節主題就是“奇點臨近”，面向數千名內部工程師，百度高級副總裁王勁用了大量篇幅講機器人，為此埋下了伏筆。

在國家利好政策，以及巨大的市場規模的背景下，百度將人工智能技術落地，進入實質性機器人領域的可能性非常大，老對手谷歌走的也是同樣的路子。

5、小米

小米目前的估值是450億美元，這家中國智能手機制造商正在席卷移動產業並成為蘋果（Apple）和三星（Samsung）的一個不容小覷的競爭對手。該公司最早可能將於今年加入海外IPO大軍。

雷軍在2015年第一個工作日給全體員工的內部郵件中，重點提及了其對小米國際化的憧憬。在內部郵件中，雷軍透露說，在2014年小米已經成功進入境外7個國家和地區，並在印度市場中獲得一定成功。雷軍提到，小米在印度市場已經售出了超過100萬臺的手機。

雷軍表示在2015年小米會進入更多的海外市場，而面對國際化小米將面臨的更多挑戰雷軍鼓勵小米全體員工能有披荊斬棘，乘風破浪的精神。

2014年12月11日，小米曾因專利風波在印度被禁。而到了12月16日，印度德里高等法院決定暫時取消小米在印度的禁售令，將於2015年2月份再做出最終判決。

面對印度禁售事件後，小米聯合創始人、海外市場負責人林斌在印度禁售事件後表示專利糾紛是中國國產手機走出國門和海外必須經歷的一個必修課。其透露2014年小米申請的專利預計在1300項，到2015年底小米將有望擁有超過4000項專利。

6、複星

2013年7.25億美元收購紐約第一大通曼哈頓廣場；7億收購倫敦金融城；2014年4.39億澳元成功收購洛克石油；10億歐元收購葡萄牙最大保險公司CSS……

看到這些國際資本市場上的大手筆，別誤以為是世界金融格局重組後，國外金融巨鱷在全球的另一輪擴張。其實，中國資本早已浮出水面，而以上的一切不過是中國資本領跑者複星集團在海外資本市場的又一次洗牌。

行業涉及金融、餐飲、地產和油氣諸多領域，業內戲稱“人類已經不能阻止複星的海外並購”，由民營企業發動和完成的境外並購頻次已經越來越高。

從1992到2014，正逢中國高速發展的黃金20年，在22年的創業歷程里，複星人創造了一個又一個中國資本崛起的神話，複星集團資產的爆發式增漲，源於深刻的市場洞悉及精準商業戰略，複星集團在風雲變化的國際資本舞臺上，每次搶占的都是世界頂級資源，上演了一幕幕令國人興奮不已的鴻篇巨制。

目前，複星還在競逐法國度假村運營商“地中海俱樂部”（Club Med）——這場競購戰已經持續了18個月，並投資了多個國際房地產項目。

7、華為

2013年美國市場的調查風波，沒有阻止有軍隊般執行力的這支鐵軍繼續在全球攻城克寨。2013年，華為65%的營業收入來源於海外，外籍員工占比達19.4%，海外員工本地化比例為69%，按照聯合國同口徑的標準，華為已經毫無疑問成為一家國際公司。

華為的海外消費者業務一直蓬勃發展，許多新產品在拉斯維加斯舉辦的2015國際消費電子展（CES）上奪人眼球。

華為終端有限公司副總裁李昌竹此前表示，華為海外智能手機出貨量將占其四成出貨量份額。

據李昌竹介紹，2013年華為在中東、拉美、南美、亞太、南太平洋地區，出貨量和銷售利潤達到翻倍增長，去年全球的華為手機出貨量大概8000萬部，海外占到3200-3500萬部。

“未來的海外市場，就像我們的系統設備一樣，開始在墻內開花，慢慢的墻外也會開花，最終我們的目標海外和國內的占有量和出貨量是6：4左右，國內是重要的市場，但是不會僅僅依賴國內。”李昌竹說。

8、騰訊

2013年，騰訊在海外並購上連下三單，分別瞄準美國閃購網站Fab.com，CyanogenMod公司（世界上影響力最大的第三方安卓ROM）以及冰島遊戲開發商Plain Vanilla，這三單為騰訊從社交應用軟件向網購，Android系統研發進軍做好鋪墊。

騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示：“騰訊一直希望能把全球範圍內的精品手遊帶給廣大用戶。”

而騰訊遊戲副總裁王波更是宣稱：“在端遊時代，騰訊就與世界各地的開發商有著大量聯系，並在美、日、韓等多地設立了分公司。而且這個關系屬於比較長期的，不僅僅同一個廠商，而是跟整個行業合作。”

身為中國的遊戲和社交應用巨頭，過去兩年里騰訊一直加大在矽谷的投資。微信在全球範圍內所取得的成功也令騰訊成為2015值得關註的一家重要公司。

9、萬向

在國際化趨勢日趨明顯的市場情況下，萬向接軌國際主流市場、接軌國際先進技術、接軌跨國公司運作，制定海外並購的發展戰略，直指核心技術，系統不斷升級，逐步接軌國際水平，提升市場核心競爭力，從一家小規模企業，發展成世界名企。

自1994年設立海外總部以來，這家汽車和新能源公司已經收購了20多家北美公司。

從2013年開始，萬向開始實施海外並購戰略，2013年1月，萬向以2.56億美元收購美國A123系統公司，A123系統公司提供的鋰離子電池以壽命長、高能量密度、高功率、安全性卓越領先於鋰離子電池市場。作為清潔能源汽車產業的標桿性企業，A123系統公司不僅得到美國政府大量資助，還與美國通用、菲斯克、德國寶馬、等主流汽車廠商建立了供應合同關系。

2014年3月，萬向以1.49億美元收購菲斯科。菲斯科成立於2007年，由前阿斯頓•馬丁首席設計師創立，是美國專門生產增程式電動汽車的企業，也是全球最優秀的新能源汽車生產廠商之一。2009年，菲斯科推出搭載A123動力電池系統的首款電汽跑車“卡瑪”，與特斯拉並駕齊驅。

2014年6月，萬向又收購萊頓的“鈦酸鋰和非易燃電解液技術”。該技術，將對A123納米級磷酸鐵鋰（LFP）材料組合形成補充，大幅拓寬了後者的技術組合，同時，在國際市場上大大提升了萬向的影響力

連續幾次對外出手，萬向在技術與系統上進行了不斷地升級，同時，收獲了一批科學家，在人才上取得了巨大的優勢，再次提升了萬向的核心競爭力，成就世界知名企業。

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美女“全身”都能賣美麗說“一鍵即賣”能否驚艷朋友圈？

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0415/149624.html

黑馬說：美女的電話，屌絲的哀愁，自己做的點心，全部可以明碼標價，再配上發布者的語音提示，以圖片的形式發布到朋友圈，這是不是很誘人？美麗說在擁有了400萬的日活躍度，並成功接入微信後，終於想出了一個“性感”的手法來打好手里的這兩副好牌。

2014年4月14日，美麗說公布最新版本，這是其5年來的第三次升級。新版本中，賣家可以通過給圖片加價格標簽，再用二維碼倒流到美麗說的方式完成交易。

近期市場一直盛傳美麗說要進行上市前的最後一次融資，並計劃最早於明年在美國首次公開募股，對於資本來說，美麗說開發出的“社交電商”或許會是個好故事。

圖說：圖說美麗說的新功能“一鍵即賣”的功能可謂是這麽多年脫淘過程中的“神來之筆”。

文 | 本刊記者劉惜墨
編輯 | 王瑞

不一樣的社交電商屬性

美麗說被人熟知的時候，大概是已經成為淘寶導購平臺的時候，雖說有自己的特（bi）色（ge），但依然活在淘寶的陰影下。直到後來淘寶意識到分流的危害切斷了美麗說、蘑菇街等的導購鏈接，它的脫淘時代才加快了進度。

近年來，美麗說一直想要打造時尚品牌從生產到銷售成交的閉環生態，加上騰訊在手機端的支持，更是卯足了勁地增強自己的壁壘。但壁壘究竟是什麽？始終沒有驚艷的產品出現，直到這一次“一鍵即賣”功能的亮相。

美麗說的“一鍵即賣”是怎樣的，簡單說來：

第一步，打開美麗說，為你想賣的東西拍照。
第二步，在圖片任意位置加價簽（註：價簽是搖擺動態的），以及簡單的說明。
第三步（可省略），語音說明。
第四步，發布。

最後呈現的方式不是一個鏈接，而是一張圖片，下面有相應的二維碼，如上圖所示。而這張圖片可以分享到各個社交平臺，長按圖片或者掃描二維碼就可以到達美麗說的購買地址。這還不算完，進入購買地址，因為是C2C的模式，買家可以加入賣家的群，同賣家以及喜歡這同一款產品的買家們聊天，溝通，直到購買結束。買家收貨可將意見反饋到群，或者給相關商品進行評價。至此，整個交易過程結束，我們可以看到這其中有好幾處可能在朋友圈引爆的點。不僅是自己的舊物，二手產品，對於新產品來說，這與微商的極大不同是基於美麗說這個平臺對質量產品的把控。
據美麗說產品總監介紹，產品質量把控是有確切指標的，首先是對產品的篩選，雜七雜八的不讓上。其次是對發布者的把控，發布者要在平臺上有所承保。更多具體細節將會在實際運營過程中進行優化。現在最主要的一點就是讓大家玩兒起來。

美麗說的三次需求升級

“美麗說的此次蛻變並非一蹴而就的，而是延續著一直以來的基因，與前兩次需求升級密不可分。”產品總監王新米說。

美麗說創建於2009年，源於消費升級的大背景下對女性人群的細分。據介紹，美麗說第一階段為2009年到2011年，叫做眼光共享階段。
在供大於求的背景下，時尚達人們間相互分享自己的眼光、交換自己的發現，從而形成一個時尚達人相互分享眼光的圈子。

第二階段是2012年10月到2015年1月，這兩年內，美麗說一直在服務可信上下功夫。主要是在購物體驗、買家賣家閉環上加強管理和優化流程指標。

第三階段就是這次的重回分享經濟。

“去年，美麗說的營業額是56億，看著財務報表，老徐（美麗說創始人徐易容）就和大家探討美麗說未來要怎麽走的大方向問題。”王新米說。

移動互聯網大趨勢下，移動端的購物將會以什麽樣的形式呈現？手機意味著隨身攜帶與真實連接，而手機每天產生的大量照片如果分享出來就意味著真實可見，那麽未來照片將會是最佳的呈現方式。消費者的購物需求也要隨著移動端的發展而升級。

帶著這樣的思考，重新審視當今的移動購物平臺產品，就又回到了最初社區型的共享經濟的邏輯。只不過這次是在移動端，更加切合消費需求和社交需求。

更好地利用微信

自從騰訊入股京東和美麗說等電商平臺後，微信上就增加了通往這些平臺的入口。但是龐大的社交用戶群，未必就能改變習慣，在社交平臺上進行電商交易。因此，如何更好的利用微信，成為這些電商苦思冥想的事情。據王新米介紹，微信錢包入口帶來的流量日活躍值為200萬左右，此次美麗說新功能就是希望微信入口成為流量的主戰場。

與傳統微商背後承接的是產品商家不同，美麗說的第一步就是先將聚光燈打到這些擁有精彩發現的時尚愛好者身上，並且讓微信朋友圈成為他們的舞臺。即使不賣貨，這些分享時尚和發現的時尚人群必然會產生強大的勢能，通過關註和群聊，建立社交網絡，未來再通過C2B反響拉動用戶需求，用大數據形式確定需求，保證商家的零庫存，承接美麗說的柔性供應鏈。

美麗說近日動作頻繁，不管是試水自有時尚品牌，還是為賣家提供柔性供應鏈，擴展生活用品、時尚家居等品類，都被看作是上市前增加故事的手段。但是不管怎樣，此次的社交電商如若能一炮打響，帶來的影響將不只是美麗說的市值，更是一種新型電商閉環。

美麗說已經進行了5輪融資，主要投資者包括紀源資本、紅杉資本、藍馳創投、騰訊和清科創投等知名機構和公司。近期市場一直盛傳美麗說要進行上市前的最後一次融資，並計劃最早於明年在美國首次公開募股，估值或達25億美元。美麗說的宣傳文件顯示，公司2014年交易額為人民幣56億元，而今年預計將翻兩倍，達到人民幣150億元。
如果資本需要一個好故事，或者這次的“社交電商”會是一個好開始。

版權聲明：本文作者劉惜墨，編輯王瑞，文章為原創，本刊版權所有，如需轉載請與zzyyanan聯系，未經授權，轉載必究。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=140035

如何將文字幻化成驚艷的春光乍泄？（下）

來源: http://www.iheima.com/space/2016/0120/153892.shtml

導讀 : 在上篇文章中，大象公會創始人黃章晉主要比較了紙媒、門戶網站、移動端文章在傳播上的區別，並分析了誘發朋友圈分享的心理學原理。本篇文章將基於心理學背景，告訴你什麽樣的選題更受歡迎，如何打造更具傳播力的文章。

恐懼、激動、新奇與困惑

——什麽樣的選題受歡迎？

或許是我們團隊前後工作過的同事當中，生物學、心理學專業出身的人最多的緣故，我們更願意從心理角度來總結分析我們的讀者當中什麽樣的選題受歡迎，我下面講到的內容，用到的工具大部分是由我們一位心理學出身的同事提供的。

為什麽負面新聞受歡迎？

為什麽正能量新聞遭反感？

用進化心理學很容易解釋我們熟悉的這個現象。心理學家做過這樣的實現，在實驗者眼前快速閃動一組照片，在中性的信息（如各種植物）人們最容易註意到的是毒蛇、毒蟲之類的危險物。另外，在人臉的中性表情臉孔中，人們識別憤怒這種負面情緒的速度顯著快於愉快這種正面情緒。

前述本能反應是人類漫長進化的產物，對環境中危險的因素更能產生及時反應的人會有更高的生存幾率，上萬年逐漸篩選的結果，就是我們都是對危險因素能產生本能反應的基因攜帶者。

同樣是危險標誌，譬如輻射危險標識和骷髏標識，人們肯定會對後者有警覺，因為前者不是基於我們進化習得的警覺符號，即使是知道它的人，也不會出現第一時間的反應，而後者你不需要識字，看到它就會瞬間緊張。

而負面新聞，其實屬於我們處理信息時被歸類為危險因素的信息，因為它屬於對我們個人構成潛在威脅的信息，本能會引起我們的高度關註。食物中毒、橋梁垮塌、強制拆遷、司法不公，都是能夠激發我們警覺的潛在危險性信息。這是進化的結果。

而正能量新聞，需要我們不但努力克服關註危險信息的本能，反而要從中挑選出有利的信息，它必須用後天的觀念來不斷指導自我馴化和說服，它需要耗費和占用極大的註意力資源，要做大量的自我心理建設，而人的本性是拒斥這種心理資源的過多耗費，所以，正常人大都會反感正能量新聞。

但是，並非只有負面信息才能激發和調動人的情緒和註意力，屬於重要信息的都能調動人的情緒和大腦興奮。

什麽是重要信息？依照政治學、新聞學的標準，不同人會得出不同的答案，但從神經認知科學中人們學習和處理信息的排序看，前述答案往往不準確，從人的真實生理反應來看，下述定義才是更可靠的：“如果接觸到的事件/信息與自身密切相關，無論其性質是令人恐懼，還是令人興奮，或是對個體全然陌生，或是具有模糊不確定性，都更可能被個體標記為“重要信息”。

我們可以將重要的信息簡化為四類：

令人恐懼的

令人激動的

令人新奇的

令人困惑的

下面是我們一些文章的分類：大象公會文章標題節選

微信朋友圈那些能在不同人群中瘋轉的文章，標題上幾乎絕大多數都是前述幾種類型。而且在文辭上將信息重要性原則的暗示性發揮到了極致。

如何判斷選題的傳播力，我們可以按照同樣的機理來簡化指導，認知神經科學從學習和處理信息角度把信息分為四類：

陌生的概念出現在陌生的情境里

陌生的概念出現在熟悉的情境里

熟悉的概念以可以預期的形式出現在熟悉的情境里

熟悉的概念以難以預期的形式出現在熟悉的情境里

我們舉例說明。比如我寫這樣的文章：《夏卡·祖魯國王的青年時代》、《阿米緒人的“規矩”》。夏卡是南非祖魯人建立祖魯人帝國的第一任國王的名，阿米緒人是美國一個非常保守、封閉、堅持古老傳統生活方式的宗教社團。這是很少被人談到的話題，它是典型的第一類，陌生的概念出現在陌生的情境里。

而《王莽為什麽會用黍米打通音律和度量衡？》這樣的文章，則屬於第二類，即陌生的概念出現在熟悉的情境里。

至於第三類，我們每天被媒體中轟炸但又不能激起好奇心的新聞多數此類，像我國領導人與普京友好會談，我國各種欣欣向榮的喜人成績——凡是看到主語、賓語你就能熟練腦補謂語、定語、狀語的信息，都是這種類型。中國是最盛產這類信息的國家。

一般來說，我們見到的意外信息很多都可算第四類。德藝雙馨的趙忠祥老師被指控誘奸女醫生，這樣的信息就是典型的第四類，一個不恰當比方，如果江總攜夫人出訪，就是第三類，但與宋祖英出訪，就變成了第四類。

第四類由於期待與現實之間落差最大的信息刺激，最容易引發學習和記憶。所以重讀、戲說、秘史、辟謠等題材廣受歡迎——通過重新組織材料，使得為人熟知的背景與人物走向發生反轉，產生強烈的“預測錯誤感”，從而產生最大程度的可記憶性，並達致最大程度的傳播。

這四類信息的傳播排序：

熟悉的概念以難以預期的形式出現在熟悉的情境里

陌生的概念出現在熟悉的情境里

陌生的概念出現在陌生的情境里

熟悉的概念以可以預期的形式出現在熟悉的情境里

所以，從傳播角度而言，無論選題為何，都應當最大程度運用前述規律：

盡可能多地運用受眾熟悉的例子或事物，使之獲得重新解釋

所有期待受眾接受的觀念，都應盡可能簡潔完整地表述

盡可能減少受眾難於記憶、複述的新概念或案例

我們這里舉一個例子。關於人的利他性的親社會行為，會有明顯的優先性排序：比如對男性而言，婦女和兒童優先；年齡、性別相同的陌生人，若能從種族膚色、口音等外在特征分出親緣關系遠近，則親緣關系更接近的人優先；更重要的是——在男權社會，漂亮的女性更容易獲得優先。

如果我們不能舉熟悉的例子和事物，這樣的文章很難被廣泛傳播，但是，如果加上我們都很熟悉，但又可以使之獲得全新認識，產生一種強烈預期錯位效應，就會獲得極大傳播。

比如，當年解海龍為宣傳希望工程拍了很多照片，單獨看，每張都能產生震撼性的效果，但是，當只你選擇一張照片時，大家都會不約而同地選擇大眼睛的蘇明娟，因為大眼睛的蘇明娟，顯然比一個流著鼻涕的小男孩更容易讓人產生共情心理，起到良好的宣傳效果。

類似的，只要你在微博上搜索，就會發現中國每天都有無數無力支付白血病、燒傷、腎病等需要高昂醫療費用的人求助，幾乎百分之百的人求助希望最終落空，但這些年來，卻又一個特殊的例外，就是魯若晴。她不但獲得了巨額援助，而且還有薛蠻子和作業本這樣的大V親自去醫院探望。

魯若晴能引發如此多的同情和關註，關鍵在於她有一張天使般美麗的臉孔，如果她不年輕漂亮，或者雖然漂亮但卻有個娃，薛蠻子和作業本怎麽可能去看望她？她是如此美麗，以至於方舟子懷疑魯若晴是否真實存在時，竟然引發了很多人的憤怒。

把這些我們熟悉的例子加進這個主題的文章，自讓熟悉的事情陌生化，或者反之，自然會極大地引發人們的傳播。

像鴉片一樣欲罷不能

——懸念、獎勵與共鳴

這部分內容屬於使用範圍較窄的文章結構經驗總結，或許它很大程度上只在內容上與我們大象公會相近時才有足夠的適用性，所以這里盡可能略講。

由於我們的文章篇幅極長，而且信息密度極高，無論是從閱讀時間，還是為了理解消化內容，都需要持續耗費很高的註意力，而今天在移動端上註意力隨時容易分散，兩者構成了強烈沖突，所以我們會特別在意文章在結構上能持續調動讀者的註意力。

在觀念上，我們會特別強調懸念、閱讀獎勵與情感情緒共鳴的意識，因為它們是最能幫助我們抓住讀者註意力的技術手段。

所以，文章的結構與章法一定要切合人性，而不能反人類。

什麽是反人類的寫法：

不能快速進入主題

沒有任何情節與事實

冗長的價值判斷

標準教科書式的文本

不能激發任何懸念

下面的文字就是一個具備了所有反人類寫法的典型例子：“按一個社會維持其秩序的不同方式，評論者常區分出兩種類型的社會：法治的和人治的；在人治社會，當人們采取一項行動，斟酌其可能遭遇的反對、阻撓和制裁時，會重點考慮掌權者個人的態度，以及他與自己的關系，無論那人是皇上、老佛爺、書記還是酋長，而在法治社會，人們更多考慮的是不依賴特定個人和特定關系而存在的習俗慣例和法律規則。

理論上還有第三種可能：德治社會，在那里，秩序同樣由無關特定個人的社會規則維持，但規則的執行不依靠強制力，對不法行為的矯正也不借助人身懲罰或強制剝奪，社會規範靠教化、規誡和關系隔離等和平手段維持，因而也不需要建立政府和司法系統；這樣一種和諧而無強制的狀態，也正是許多古代哲學家的社會理想。

但這只是個烏托邦理想，在現實中，建立此類烏托邦的努力所帶來的往往是災難，因為總有人無視社會規範，並不憚於使用暴力，而當他們成功建立暴力組織並對他人實施強制時，便可獲得巨大利益，所以，那些未在制度上對此根本危險加以防範的社會，最後總是難免淪為人治社會。……

上面這些文字是我們一位作者的原稿的開頭部分。這位作者是輝格，他是我非常喜歡的作者，盡管他的文章幾乎都是按反人類的方式寫成，而且我未必同意他所有的看法，但他開闊的視野，強大的洞察力，足以抵銷他完全沒有任何傳播自己觀念的基本意識和技能的短板。

你很難要求像他這樣註意力花在思考上的人，去努力改善自己的傳播意識和技能；而我們的職業技能和任務，就是要讓這些有價值，但卻是以反人類的方式寫出來的內容，在傳播時變得符合人性。

為什麽強調懸念意識？

長閱讀需要持續集中註意力，若非閱讀本身提供獎賞體驗，則需要讀者持續耗費意誌力，而提供閱讀獎賞感最有效的辦法，就是不斷設置懸念，誘發讀者的興奮。因而，由懸念推動的結構，是持續讓人欲罷不能的最簡單手段。

我們自己分析過自己的文本，有較高傳播率的文章，從結構上，基本上都符合懸念設置、陳述解析、懸念設置、陳述解析不斷循環的規律。文本上，懸念可以是直截了當地設問，也可以不露痕跡地鋪陳事實或現象甚至直接下判斷來自動設置。

傳播上不理想的例子，多半在結構上就不理想，閱讀數最差的，一般都是從頭到尾按照時間軸平鋪直敘推進的文章，這樣的文章讓人很難從頭讀到尾，看完後轉發就更難。當然，這個經驗也許只適用於我們自己。

為什麽強調閱讀獎賞？

懸念只能完成閱讀誘導，但激發轉發分享，則需要足夠的閱讀獎賞。如果你能提供新知摧毀舊的認知框架，重構因果關系，產生原來如此的感覺，讀者在獲得這部分信息的過程中，會經歷困惑、醞釀再到釋放的過程，而結尾的意外則會激發大腦的獎勵中樞，釋放一種與快樂體驗有關的神經遞質多巴胺。這種神經活動在賭博贏錢、服用成癮性藥物，性興奮時都會被觀察到。

這種意外和預期違背的閱讀獎賞，最典型的例子就是各種段子和梗。

我們試一個例子：“人們因為郭敬明突然開始賣命表白對黨國的深情時，有人的毒舌是這樣的：原諒他吧，誰在身高一米五的時候沒愛過國呢？

梗和段子是增加閱讀獎賞的最常見手段，但是在常見類別中，諧音、誤讀這類模式制造的梗，往往會流於低俗淺薄，對挑剔的讀者來說，只有調動更高智力活動的形成的梗才是值得欣賞的。

所以，要讓人像吸毒一樣對你的文章欲罷不能，閱讀獎賞是必不可少的要素。閱讀獎賞並不僅僅是幽默，段子和梗是一種醞釀極短，效果強烈的類型，有些文章初看平淡無味，但讀完後會有一種說不出的優美和享受，其實心理作用機理類似，只不過它的醞釀情緒和營造別出意境的時間更長而已，這是老一代寫作者的技能，它的平淡不施力很容易有一種高級感，只是節奏和強度上很難被當代人普遍接受。

今天，還有一種依賴特殊的文本表達形成的閱讀獎賞，這種幾乎是專屬於90後的技能和意識，是移動端上才出現的全新模式，非常有新意。

以一個叫“深夜發媸”的公號的文本為例，它大量采用文圖混排的模式，圖片的重要性不亞於文字，最關鍵的是，它的閱讀獎賞主要來自圖片，圖片往往與前文形成意外的落差，盡管我完全不是它的目標讀者，甚至很難接受它的內容，但依然能從中獲得閱讀獎賞。我想，這大概可算只要動用了足夠智力的產品必然會打動人的例子吧。

無論它是否代表一種未來的方向，它顯然值得關註和研究，對年滿三十歲的人來說，需要警惕的是，不要在歷史的車輪早碾過你的身體遠去時，還以為自己是可以喝令庸眾轉向的英雄。

在閱讀獎賞上，我們會特別在意文尾突然給出意外轉折，這種例子舉不勝舉。最理想的情形，是讀完之後毀三觀，而且它又在結尾構成強烈的閱讀獎賞。

預設彩蛋，會促進讀者在讀完文章時正好處於愉悅感最強時刻，這幾秒鐘會讓他有更大的轉發分享意願，完成二次傳播。

另外，它也可以成為你與讀者的形成的一種默契和期待。甚至對那些不喜歡你的人都是有效的，比如他明明知道你文章的結尾多半是他不喜歡的，但他還是要忍不住去看，看完後還不忘加一句評論：大象公會又TM販賣私貨。

如何喚起共鳴？

共鳴是種通過互相感染喚起的超越理性的共同體意識。能引發共鳴的內容產品有高的附加值。由於人們天然很難喜歡上一個抽象的符號或名字，共鳴天然容易凝聚和附著在某個具體的個人身上。

從好萊塢的經驗看，激發共鳴最便捷的模式，是觀念和情感依附於故事，故事依附於個人，個人則必須具有易識別的鮮明特性。今天移動端的內容生產日益去中心化，便於崛起具有高號召力的個人品牌，而作品具有高度識別性特征，是建立共鳴和認同的基本前提。

共鳴同樣有高階低階之分。最基礎和最易調動的顯然是情感共鳴，但情感共鳴很容易潮水般退去。價值觀的共鳴才是最具持久力，並且是最高級的共鳴，它甚至能重塑牢固的身份認同，因為能引發共鳴的價值，往往會有外部反對者，它會產生強烈內聚力。

價值共鳴當然是內容追求者最值得追求的目標，因為一些卓越的非內容品牌的成功並不僅僅是產品本身的成功，還是價值塑造的成功。一個內容生產者（可以是文字、音樂、影視和其他精神產品），若能與其受眾形成價值共鳴，便會擁有無與倫比的持久魔力。

中國的內容生產者中能做到這點的人，多年來只有一個崔健。但今天中國激發價值觀共鳴最成功的人，毫無疑問是羅永浩，但遺憾的是，他不是內容生產者，而是手機生產者。

標簽文字轉化

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如何將文字幻化成驚艷的春光乍泄？（上）

來源: http://www.iheima.com/space/2016/0120/153891.shtml

導讀 : 你可能已經看過了很多如何打造10w+爆款文字的技術貼，可這一篇跟它們不太一樣。

很多人會強調今天在移動互聯網時代，人們是碎片化閱讀，內容是往輕薄快小方向發展，但我們的內容則與之相反。一個是文章篇幅長，一般都在三千多字以上，長的會有上萬字。再一個就是信息密度高，如果按傳統媒體的節奏和章法，同樣的內容寫出來，篇幅會擴展到兩倍。

雖然它長它厚重，但還是獲得了不少讀者的認可，今天大象公會的微信訂戶接近九十萬，文章的平均閱讀數超過十萬。讀者對我們最多的評價就是“漲姿勢”。對我們有很多誇張的贊譽，但我覺得，所有評價當中，最高的贊譽不是那些洋洋灑灑的過譽之詞，而是這樣一句評價：大象公會又TM販賣私貨。

這個評論包含如下幾個意思：

因為某些觀念和偏好，他非常不喜歡我們；

雖然不喜歡，但又挑不出什麽毛病出來；

雖然知道每次看完一定會不爽，但還是要忍不住一次次看。

你能讓不喜歡你的人總是忍不住看你的東西，並且每次都看完，我覺得沒有比這更有成就感。我想，只有鴉片能做到這一點，你覺得它有害，但一沾上就無法擺脫。

這個PPT是我們和新同事分享一些基本經驗的ABC，從不同平臺的傳播特征，到選題再到結構，它就叫做“怎麽樣制造一種像鴉片一樣的產品，讓大家欲罷不能”。先講不同平臺的傳播特征差別。

包子、皮薩與美食秀

——不同媒介平臺的傳播特征

我們今天在移動端做內容時，首先要對不同傳播平臺的傳播特質有一個大致的了解，因為不同內容放在不同平臺上，傳播效果完全不同。因為我做了十多年的傳統媒體，而且我們一些同事原來有過媒體經驗，所以還會講到報紙、雜誌的傳播特征。

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這里是我們一些常見雜誌的封面。那麽註意看，封面標題的一大特征就是特別短，一本雜誌一般厚度100頁到160頁不等，但內容反應在封面上這麽短短幾個字。我隨機選了50本雜誌，它的標題平均字數大概是5.3個字，用5.3個字賣出一百多頁的內容，其實大部分讀者不知道賣什麽東西，那它的讀者是怎麽確定和選擇的呢？

我認為主要是基於階層、觀念、地域的身份認同。比如說，我是一個文藝青年或一個自認為追求文化的中產階級，我會買《三聯》，如果是一個假先鋒前衛的外地青年，我會買《新周刊》，如果我是有產階級我會買《財經》，如果我是個深度關心時政的官員或企業家，我會買《鳳凰周刊》。

報紙雖然有強烈地域性和專業性，也能看到這種差別，比如在北京，我是個京漂白領，我可能會買《新京報》，如果我是個北京戶籍的中年白領，可能會選《北京青年報》，如果我是北京本地的老大爺，我會買《北京晨報》，我是國安球迷，會買《北京晚報》之類。

雖然報紙標題要長很多，但放在報攤上那麽一折，你能看到的其實也就兩條，所以，無論報紙雜誌，它從標題看，就像包子，餡都在里邊。你是憑著長期建立的自我認同來選擇的，一般都有很高忠誠度，標題主要決定他買還是不買，而不是決定他挑哪個雜誌或報紙。

我們看一下門戶網站。全國的門戶網站就拿幾家，其實，有一家門戶網站就足夠了。因為幾乎沒有區別。當然，門戶網站也存在身份認同的差別，比如公務員們是喜歡看新華網。

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傳統媒體的閱讀是帶有期待和定向需求的，我想看什麽我就會去買什麽，但門戶網站完全不然，很大程度上是沒有這種預先的閱讀期待的，註意力是被隨機吸引的，你會看到什麽東西，其實帶有強烈的隨機性，所以你們看它的標題都特別長，恨不得把所有關鍵詞和信息要素都列在標題上，這是新浪網制定的標準，標題長度一般在18-30之間，所有門戶都學它。你打開門戶，一看都是密密麻麻的長標題，今天有什麽內容一目了然，相對前面講的傳統媒體，它像皮薩，料全擺在面上。

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這皮薩自然比包子有更強大的誘惑力，你完全不能預期自己打開網站後要看多長時間，這時候，每個人隨機閱讀的內容，幾乎極少與身份認同之類的相關，而是訴諸人的本能。我們無法統計門戶網站每條新聞的閱讀數，但它的跟帖評論數是可以收集的，如果評論數與閱讀數存在正相關性，那麽不同內容的評論數可以認為體現了它的閱讀數。

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這是我統計的網易不同內容的評論數，它多少反映了人們真正喜歡閱讀的東西是什麽，什麽是大家不喜歡看的。你看，《空姐做外圍女被騙，嫌犯既當介紹人又當客人》顯然是人民群眾真正喜聞樂見的新聞，像《中烏合研八大殺手鐧，俄不滿讓俄沒錢賺》則是廣大愛國青年最喜聞樂見的，還有《中國富二代英國醉駕，超跑被沒收仍無悔意》必然是能調動廣大人民情緒的好新聞，《電閃雷鳴背後的科學原理》的評論數只有兩條，你當然不用奇怪，它與《共洗鴛鴦浴！拍不雅視頻，2男1女賓館找刺激》相比，當然更難調動大家的閱讀興趣。

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這是門戶網站推薦的內容，打頭的是中國夢我的夢，你能猜到有多少人願意打開看。這部分是評論，給出的位置相當突出，這是他們自己真正願意推薦給讀者看的嚴肅內容，但你看它的跟貼數，甚至比比電閃雷鳴背後的科學道理還低，這麽好的位置，評論數說明其實根本就是沒人看的，這和十年前已經發生了根本差別，過去評論會有非常熱的討論。這其實也很好地反映了為什麽說我們的報紙和雜誌要死亡，因為人們閱讀興趣早已改變，但他們還在做沒有人看的內容。

當然，有些嚴肅內容還是會有人看，比如網易另一面，它和騰訊今日話題一樣，屬於門戶網站投入最高智力做出來的最優質內容，是他們實力展示的門面，比絕大多數報紙雜誌的水平要高得多。

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但是，接下來看移動端，你就會看到不同的傳播平臺上，閱讀偏好又發生了多大的變化。我們再來看看移動端。

沒錯，各家媒體移動端的頁面非常像是縮小版的門戶，長標題配題圖，然後是一段導語。但它只能容納四條內容，頁面信息非常有限，這四條內容該選什麽？他們的標準其實和門戶網站新聞排序是一樣的。

問題就在這里，由於每次只能展示四條，絕大部分內容無法讓讀者直接看到，里邊的延伸鏈接，幾乎很少有人能打開，所以，在移動端上，內容的傳播完全靠的是在社交媒體上的分發分享來完成的。

今天最大的社交媒體是微信，信息傳播靠的是在微信朋友圈的轉發。人們在微信朋友圈發布內容，主要意圖可以歸納為兩個，一個是展示，一個是分享。

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所謂展示，指的是我通過信息的發布，展示我的生活方式生活態度和精神面目，一個人展示出來的東西，其實是他希望和想象的理想狀態，通常是比實際情況要高一檔次，比如一個人一周要吃五次鹵煮，他肯定不會秀自己整天吃鹵煮，但是，他要吃了一次日本料理，就一定會秀出來。去動物園服裝批發市場買衣服，他不會秀，但他去了一次東京銀座，即使不購物也會展示出來。他跑了五公里會秀，但宅在家里兩天不出門灰頭土腦一定不會秀。同樣的，曬娃、曬貓狗、秀恩愛也是基於同樣的心理，我希望通過這些信息，來展示我是一個多麽熱愛生活，當然，重要是生活品質很高，並且關心社會的一個面貌。

分享，是我覺得對我熟人圈的親戚朋友同事們有用，所以發布出來讓大家看到的內容，最簡單的就是雞湯、各種雞湯，養生，各種養生，因為這是關乎心靈和身體健康的東西。位居其後的，是我認為重要的信息。什麽是重要的信息，後面我會專門展開來講。

以展示和分享為主要目的的傳播特征，使得社交媒體上發布的信息很像是美圖秀，是無意中被刻意挑選過的。因為朋友圈中發布的信息其實是有某種強烈的篩選機制。雖然理論上任意兩個人都可以通過非常有限的朋友圈建立聯系，它看上去像是開發的，但實際上，每個人的朋友圈基本上都是處於半開放的，因為雖然互相關註，但你可以選擇他是否可以看你發布的內容，以及你是否看他發布的內容。

所以，任意一個朋友圈都是特定觀念和偏好的集合，信息是在特定人群中間傳播。一個堅持買《環球時報》的人，很少看到南方系的內容，反之亦然，一個熱愛中醫養生的人，很少看到科普黨人反中醫的文章，反之亦然，一個熱愛唐裝盤手串的人，很少看到整天攻擊中國傳統文化的內容，反之亦然。

這里就會談到為什麽微博必然會衰落雕零。

因為它從一開始有意制造不同觀念的人碰撞沖突，來吸引關註度，但是，人的本性是避免沖突減少沖突的，因為沖突會帶來心理疼痛，會帶來焦慮緊張和不安，尤其在中國這樣一個撕裂的社會，不同觀念之間缺少公共表達，於是很容易指向人身攻擊。有些沖突性的話題會引發站隊問題，它會帶來極為強烈的心理不安和社交疼痛。

比如方韓大戰、柴靜的霧霾，昔日朋友熟人被迫分成兩派，最後重組你的社交關系。穩定的社交關系是我們心理安全的最重要支柱，遇到這種往往導致被迫站隊的公共事件，對許多人來說都會造成心理疼痛，除了職業和身份本身就熱愛爭吵的人，大多數人本能會逐漸減少在這種沖突性社交空間的參與熱情。

你想，如果你是個明星，曬個娃秀個恩愛，結果一大群不相幹的人跑來問你為啥不對剛發生的某個不幸事件表達哀思，居然還好意思秀生活，你是何居心？心理正常的人，有幾個人能接受？

微信則相反，它的信息過濾篩選機制利於你建設一個穩定的可以保護心理安全的社交圈。它的信息基本上都是你希望朋友圈看到的，不會引發社交關系重組的內容，它是溫情的、符合人的心理需求的。

為什麽微信朋友圈會流行雞湯？因為雞湯幾乎是極少能穿透所有半封閉朋友圈、能被不同人接受的信息類別，朋友圈的溫情和熟人特性，也使得雞湯可以很好地滋潤和維系這種氛圍。本質上，大家其實都不討厭雞湯。

最近有文章說，喜歡發雞湯文的人智商低，如果我們從功能角度而不是從內容模式上重新定義一下雞湯就會發現，其實所有人群都喜歡雞湯，這是人性決定的。只不過，不同年齡段的人喜歡的雞湯內核和模型有巨大差別。所謂發雞湯文的人智商低，其實呈現的是雞湯文的歧視鏈——80後歧視70後的雞湯、70後歧視60後的雞湯，60後歧視50後的雞湯；並且歧視鏈的上一級沒有意識到自己喜歡的許多東西其實就是雞湯。

為什麽70後和60後是雞湯的重度轉發者？因為他們是生活壓力最大的人群，是最需要心理和精神撫慰的人群，而雞湯具有短期速效撫慰功能，雖然實際上過一陣就沒什麽用，但正是由於沒什麽用，所以必須不斷地雞湯。

與雞湯在傳統媒體和門戶網站上完全看不到，但在社交媒體上卻大紅大熱正好相反，有些在傳統媒體和門戶上最受歡迎的內容，在朋友圈中完全消失了。比如，網站編輯到了下午四點發現閱讀數還沒完成當日任務的一般，他馬上知道該換什麽新聞，比如，上幾條這樣標題的內容：青年女教師洗澡不幸煤氣中毒裸死家中，後面還有個括號：多圖。很快就可以完成考核任務。但是，你敢在朋友圈轉發《青年女教師洗澡不幸煤氣中毒裸死家中（多圖）》嗎？你周圍的人該怎麽看你？所以，空姐當兼職小姐這種人民群眾最喜聞樂見的新聞，因為大家都不好意思，在朋友圈是無法被傳播的。

回過頭，那些既嚴肅而且受歡迎的內容呢？比如前面講的網易另一面，我們對比一下數據，他們深耕了許多年，有非常好的品牌，在微信上也開了很長時間，但是你可以看到，一模一樣的標題和內容，在微信上的閱讀數少的可憐，閱讀數竟然只和在門戶上的評論數相當。

屏幕快照 2016-01-20 下午6.57.20

為什麽它在微信上不受待見。我們先看下它的一些標題，《赴美產子不違法、得感謝美國憲法》、《美國科學家捕殺翠鳥做標本無可指責》、《空姐被塞行李架，別拿性騷擾當有趣》、《商家暴力宰客，靠選擇性嚴打沒用》。這些標題你不難發現，它在語氣上是強烈的居高臨下的單向度傳播，有非常強烈的智力優越感，最致命的是，它是在與一個觀念上的假想敵論戰。

而我們前面講到朋友圈有其特定的語境和氛圍，如果你轉發這種帶有強烈教訓口吻的文章，顯然是對朋友圈所有人的一種冒犯，因為它不含有絲毫引發情感和觀念共鳴的特征，它是不容置疑的、咄咄逼人的、吵架式的姿態，它不但是無法被傳播的，而且是必然遭反感的。

在標題上，無論門戶網站有時會用多麽邪門的標題，整體上還是非常規範的新聞科班教育出來的模式，一望標題就可知其基本信息。但是，移動端今天則自發創造出了一套完全不遵從新聞教科書的新語法，有些標題完全不告訴你里邊會是什麽，而是強調這條信息你若再不看就low了，或者是它已經讓一千萬人飆淚，你想知道為什麽嗎？這是一次了不起的正在進行當中的語文革命。在誘導打開和轉發上，無所不用其極。

但是，並不是所有內容都是靠在朋友圈的發布來完成傳播的，極少數內容並不適合在朋友圈轉發，但依然能有極高的閱讀和讀者，比如如果你做的是類似馭夫之道或把妹之道的實用攻略，它們不會通過朋友圈轉發來傳播，但可以通過互相信任的同好之間點對點的分享，也能完成有效傳播。

移動端上，信息傳播主要依賴社交媒體轉發的特征，使得易於被傳播的內容類別變窄，但信息量本身卻不會變少，因為受歡迎的內容類別的精細化需求被大幅提高，並且有了被傳播的可能，只要你的內容有特定的受眾喜歡，無論它在人群中的比例是多少，只要做得精準、用心，在你的生態位上經營的持續時間足夠長，總會找到並積累自己的受眾。所以，在移動端上，信息的生產者是高度去中心化的，它與過去完全不同。

標簽文字轉化

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端點 | 底特律車展開幕 5大概念車驚艷亮相

2017年第二周，北美國際汽車展在美國“汽車之都”底特律驚喜開幕，全球各大汽車廠商攜旗下最受歡迎車型的升級版，如新版豐田凱美瑞和本田奧德賽等參加展會，自動駕駛等新科技也一一亮相。

汽車測評導購網站AutoGuide專門盤點了展會上最受歡迎的5款概念車。

5.“閃電”麥昆（Lightning McQueen）

配合即將於6月上映的動畫電影《賽車總動員3》，其中的主角“閃電”麥昆(Lightning McQueen)出現在底特律車展上。嚴格說來，這並不是一款真正的概念車，但卻是觀眾們第一次有機會接觸這個動畫電影中的主人公。

4.尼桑VMotion 2.0概念車

尼桑公布了VMotion 2.0概念車，該款概念車采用了“Emotional Geometry”的新設計，整車棱角分明，充滿未來感，這也將被用於下一代Maxima車的設計上。這款電動概念車具備自動駕駛功能，為商務人士量身打造。

3.大眾ID Buzz 概念車

複古是大眾ID Buzz概念車的關鍵詞，ID Buzz采用1960-70年代經典的嬉皮風迷你巴士外形，車體內部還可自行重構。此次設計將現代和複古融合在一起，同時也加入了自動駕駛與電動車技術，續航里程可達270英里。

QX50概念車

英菲尼迪的QX50概念車可以算得上是Crossover系列中最好看的一款。不同於如今大部分SUV車型采用的堅硬棱角設計風格，此款概念車采用了更流暢優美的線條。最棒的一點是，概念車外觀設計的90%都會保留在車型中。

Q8 概念車

2017年底特律車展上最棒的一款概念車當屬奧迪Q8概念車。AutoGuide的編輯認為，這是本次車展上外形最棒的Coupe SUV車型之一，更值得關註的是其插電式混合動力系統。好消息是，這款全尺寸Coupe SUV即將投入生產。

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台美女情報官　大陸網民驚艷

1 : GS(14)@2012-06-04 23:07:52

http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20120604/16394240

「我是上尉情報官。」台灣國防部長高華柱日前接見一批將赴美國受訓的年輕軍官，其中一位女軍官因為長相甜美，網民大為驚艷，紛紛打探她究竟是何方佳麗，就連內地網民也稱她是「台灣最美女軍官」。
台灣傳媒證實她名叫江珮嘉（圖），是空軍軍情處的情報官，由於在機密單位任職，不便受訪。她早在四年前任職天弓飛彈連時，已成傳媒焦點。
台灣 TVBS

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京奧鳥巢　豐台壘球場四年前驚艷全球　今淪為廢墟

1 : GS(14)@2012-07-24 18:27:28

http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20120723/16538407

耗資35億元人民幣的鳥巢日漸褪色，風光不再。
鳥巢每年維修費1.5億元
鳥巢每年的維修保養費用高達1.5億人民幣，中超球隊北京國安曾欲用來作主場，但最終因成本高昂而作罷，連演唱會亦越開越少。
除了鳥巢，其餘場館包括棒球場、單車賽場地及沙灘排球場同樣荒廢，部份更是野草叢生，不堪入目，其中豐台壘球場館，更成為民工集中營，電風扇木板床一應俱全，四周掛滿酸臭破爛衣衫，在逐漸甩脫的五環標誌牆紙下，形成一抹奇特的風景線。
一名僅穿內褲的民工說，在上址睡覺的民工約20人，貪這裏有蓋風凉水冷，附近地鐵工人也到來留宿，夜間更見熱鬧：「誰來管我們，根本上這裏沒人管。」
另一名民工則表示，場館許多設施因長期沒人維修，損毀嚴重，有些值錢的更被人拆去變賣。看着當年「舉足輕重」的電子計數板當廢一般被丟到一旁，場外僅剩棒球手雕像孤獨的身影，令人不勝欷歔！

2 : hh0610(1603)@2012-07-24 20:59:12

睇得多毒果新聞真係會變弱智. 睇短片都唔係果回事.

3 : 龍生(798)@2012-07-24 23:26:31

well, 我又想知真相係點喎

係咪大部份項目其實都經營得善, 年年賺錢, 自負盈虧

而且眾多體育設施都喚起強國人的體育細胞, 令大部份北京市民都全民運動

而那殺千刀都不夠的仆街毒果卻只挑零星幾個荒廢的項目來做新聞

真相是否如此?

4 : Ar Yan(11362)@2012-07-24 23:37:28

3樓提及
well, 我又想知真相係點喎
係咪大部份項目其實都經營得善, 年年賺錢, 自負盈虧
而且眾多體育設施都喚起強國人的體育細胞, 令大部份北京市民都全民運動
而那殺千刀都不夠的仆街毒果卻只挑零星幾個荒廢的項目來做新聞
真相是否如此?

要搵的北上開架先知呵~~

5 : 雪貓(1200)@2012-07-24 23:42:59

歐美媒體霸權企圖抹黑我國奧運大躍進

破爛的沙灘排球場孤高地挺立。

我國在2008年北京奧運會取得空前成功，從宏偉的體育建築，包括以億元計建成的鳥巢及水立方，到車牌隔天行車以抓緊空氣污染問題的文明決策，都為全世界樹立了標準好榜樣。然而隨著2012年倫敦奧運臨近，歐美媒體為了掩飾英國經濟下滑、兩黨更替、人民當災的西方資本主義崩盤，不惜透過抹黑我國驕人成就，以轉移百姓視線，調控人民對倫敦奧運的要求，實在其心可誅，西方列強亡我之心不死是也。

來自路透社的攝影師 David Gray，發佈了一系列北京奧運多個非國家重點運動場館的近照，例如甚麼划艇賽場地、沙灘排球場、越野單車賽場地、棒球場等等，透過微枝末節攻擊，意圖暗諷我國奧運大躍進欠缺周詳體育發展藍圖、只謀一時的風光、浪費資源、捨本逐末，這種西方模式的傳媒野心唯恐天下不亂，處處與人民為敵，終必車毁人亡。

殘舊的指示牌見證我國奧運昔日盛況。

划艇賽場，在北京巿郊荒廢如此，是節約用水好方法。

單車賽場館外的一架車，來自駕駛學校的學生，充份利用場地的寬敞。

這是一處賽艇比賽的碼頭，一塊認證牌被棄置路旁，為歷史的證明。

賽艇場館門口的標誌，充滿懷舊氣息。

賽艇賽館外的一塊指示牌，提醒人們不要把草踏黃，是文明社會的公民驕傲。

棒球賽場館一帶的棄置玻璃，坐著一隻流浪狗，人畜同樂。

棒球場上的一張椅子，證明休憩地方充足，貼心處處。

又是玻璃板與流浪狗，人畜同樂。

在划艇場中，一名保安正把單車的車軚放進水裏，找尋穿了的位置，這是保安嚴密的好證明。

棒球比賽場地，種滿了鮮草，井井有條之餘，亂中見序。

划艇賽場旁的旗桿，在空曠的場地中仍然驕傲地矗立。

沙灘排球場地，沒有人用，但依然宏偉，看得出我國的傾力投資。

單車賽場，沒有人在用，但看起來就像用了三十年，非常貼切我國懷舊風情。

外國傳媒別有用心的拍下這些照片，還廣傳於互聯網之中，企圖抹黑醜化我國偉大建設的野心是不會成功的。再者，我們還有上海世博大躍進、高鐵大躍進、天宮火箭大躍進，過往一些個別建築物的棄置是進步歷史觀的必然過程，我們應該向前看，認識國家今日的偉大發展與成就，而不再原地踏步，才是為人民 (幣) 服務的最高目標。

大家覺得我用這篇自薦的話，能夠被聘用撰寫「國民教育」的教材嗎？

6 : 龍生(798)@2012-07-24 23:50:06

我國風情, 如詩如畫

殺千刀的毒果, 歪曲事實, 照片鐵証, 豈容毒果胡來!!

7 : Ar Yan(11362)@2012-07-25 00:07:40

折q左佢重建啦~~不過內地地大脈搏，唔止在

其實奧運國，幾年後都係咁

如果奧運可以帶動強大架「會後」利益，希臘就唔會收皮啦~~

8 : 自動波人(1313)@2012-07-25 00:30:03

7樓提及
折q左佢重建啦~~不過內地地大脈搏，唔止在

其實奧運國，幾年後都係咁

如果奧運可以帶動強大架「會後」利益，希臘就唔會收皮啦~~

可以順便增加固定投資

9 : GS(14)@2012-07-25 08:49:31

那些地皮真是可以建很多東西...也可以為很多人謀利益，不錯不錯

10 : 龍生(798)@2012-07-25 09:03:54

寫得非常好，我國年輕人就是缺了汝等人才設計教科書！

11 : GS(14)@2012-07-25 09:25:21

汝等撰書就是用來發揚國家是偉大的! 中國共產黨萬歲!

12 : mr_dlm(19486)@2012-07-25 10:09:29

花十億八億起個場, 最少可以俾狗住, 都唔錯喎
咦, 歐美有好多流浪狗都無棲身之所, 萬惡ge歐美政權, 一定係猶太人攪到d狗無地方住!

13 : 龍生(798)@2012-07-25 11:53:49

幾正喎呢種風氣，以後大家都咁樣嘻皮笑臉，五毛黨咪好無癮？

14 : winner123(30891)@2012-07-25 17:56:09

眾巴打, Good Job!

有條戊利又想抽水, 冇研究, 隨口當秘笈. 跟手立即轉口風, 說什麼有圖有真相, 佢知唔知個醜字點寫?

樹無左皮必死無疑, 人唔要面就天下無敵. 最勁都係佢.

15 : hh0610(1603)@2012-07-25 20:52:04

我講左係段片冇料到. 貓貓指出事實, 係好事喎.

日日精神勝利, 世上阿Q何其多.

16 : winner123(30891)@2012-07-25 21:36:29

只要面皮夠厚, 就可以天下無敵. 勁.

17 : hh0610(1603)@2012-07-25 22:05:01

面皮唔係你講就會變薄. 吹咩?

18 : 自動波人(1313)@2012-07-25 22:07:10

17樓提及
面皮唔係你講就會變薄. 吹咩?

無錯,面係自己刁薄的

19 : hh0610(1603)@2012-07-25 22:10:41

沒所謂, 把口生O係你地度, 你地即管精神勝利, 吹咩?

20 : winner123(30891)@2012-07-25 22:43:44

hh 係異能人士, 面皮點刁都仲有, 點刁都刁唔哂. 所以, hh 你講得啱, 面皮唔係講就會變薄, 因為 hh 面皮夠厚, 點刁都刁唔薄, 恐怕冇番10年8載都刁唔薄. 勁.

21 : hh0610(1603)@2012-07-25 23:08:32

係呀, 得閒記得小小我, 等我FEEL倒你發聲.

22 : winner123(30891)@2012-07-25 23:10:43

唔好自悲, 要比人小, 才知道自己存在. 事實係, 人地小唔小你, 你都係冇分別.

23 : winner123(30891)@2012-07-25 23:14:32

保重身體, 你有嘜事, 我地小左好多樂趣, 你都知啦, 冇左你, 我地又點可以, 有你口中所有的精神勝利.

又比你知道左你既重要性, 記住以後唔駛自悲, 開口叫人小你啦.

24 : hh0610(1603)@2012-07-25 23:16:15

係呀, 你講左咁多日, 大大少少唔同POST, 一個意見/論點都冇, 你唔出黎小小我, 我真係感覺倒空氣而已.

小我就咁過癮, 講兩講又話我要被小知自己存在. 我知道了, 我被小, 你先至存在.

25 : hh0610(1603)@2012-07-25 23:17:53

以前我好反感"發聲"呢個詞語, 好人好姐做乜唔發言, 而要"發聲".

現在我終於明白了.

26 : winner123(30891)@2012-07-25 23:19:36

我要求高, 我唔會掂 Dirty 嘢. 自量一下啦.

傻既, 我又點似你呢! 唔好用你自己的情況, 來假設我同你一樣. 你夠鐘食藥啦, 早d去訓啦, 保重身體.

27 : winner123(30891)@2012-07-25 23:20:34

係你開口叫人小你, 人地有人權選擇小唔小, 唔係你叫就有人小你.

28 : winner123(30891)@2012-07-25 23:23:23

25樓提及
以前我好反感"發聲"呢個詞語, 好人好姐做乜唔發言, 而要"發聲".
現在我終於明白了.

你快D進步一下, 說番人話, 人地咪當你係發言, 發聲羅, 而家可能當你係狗吠. 慘, 太好心了, 陪隻狗仔玩左禁耐.

29 : 八旗子弟(15368)@2012-07-25 23:40:18

悉尼奥运场馆大量闲置奥林匹克公园已经成景点1998年日本长野冬奥会后，对场馆设施的高额维护费用导致长野经济的衰退。2000年悉尼奥运会后，大量场馆闲置甚至废弃。悉尼政府官员表示，从2002年开始，澳洲政府计划用10年时间拆除一些奥运场地。昨天，记者赶往奥林匹克公园探访发现，现在的奥林匹克公园的用途归纳起来有三种：作为澳洲两个职业橄榄球联赛NBL和ANL的比赛场馆、各种商业演出的地方，而每年一度的复活节农业展则全部安排在了奥林匹克公园。

　　公园位于贫民区

　　与国内的旅游城市三亚相仿，悉尼大部分地区被海洋包围，在以CITY为中心的海洋区寸土寸金。而以悉尼歌剧院为中心的The rocks地区房价更是高得让人咋舌，这里一栋好的别墅能卖到1000万澳币（合人民币6500万左右）以上。CITY往西，远离海洋，这里便是当地人所说的贫民区，来自世界各地的人们聚集在这个地区，而奥林匹克公园正是位于悉尼的西郊，2000年奥运会之前，这里曾经是一片垃圾处理场。

　　从市中心的KINGS CROSS车站出发，沿途需要换两次车，用了近1个小时，记者赶到了奥林匹克公园。进入奥林匹克公园，你才会真正体会到它的巨大，观光巴士开了很长时间也没有看到边缘。当公园的工作人员告诉我们这以前是个垃圾场时，更是令所有人都吃惊不已。工人们将垃圾就地掩埋，形成一个个小山丘，或盖场馆，或植树种草，于是就有了现在这个规模宏大美丽异常的奥林匹克公园。悉尼奥林匹克公园的另外一大特点就是节能，所有浇灌花草以及冲刷马桶的水都是可重复利用的循环水（澳大利亚水资源严重短缺），大多数的照明及其他用电利用的都是太阳能（澳大利亚阳光充足），澳大利亚人的节能环保意识由此可见一斑。

　　现在已经成景点

　　4年前的悉尼奥运会是成功的，尤其是开幕式上当巨大的瀑布从各个台阶上闪耀着灯光奔流而下时，当土著人的骄傲百米女飞人佛里曼手持火炬点燃圣火时，不能不让所有人从心里感到一种强烈的震撼。现在这里成了国外游客来悉尼必到的地方。

　　工作人员告诉我们，悉尼奥运场地是世界上第一个，也是迄今为止唯一的一个集所有奥运项目、奥运村以及运动员休闲娱乐场所为一身的奥运会所，这大大地方便了运动员参加比赛并且观看其他项目的比赛，能够做到这点当然与澳大利亚地广人稀的得天独厚的自然条件有关。但这样也带来了交通问题，如果所有人都开车来观看比赛，那将造成交通系统的瘫痪。另外停车也将是一个大问题。因此，政府花大力气来修建轻轨，轻轨从悉尼不同的地方修到运动中心，把观众汇聚到这里，这样两个问题也就迎刃而解了。当然，这也是因为悉尼人口较少，如果是在北京，恐怕就不是修几条轻轨能解决的了。

　　就在我们采访的时候，来自国内的很多旅行社也把游客带到这里参观。不过，这里参观是不用收任何费用的，从这个意义上讲，奥林匹克公园成了悉尼一个地标性的景点，但却不是一个可以赚钱的地方。

　　农业展时最热闹

　　主体育场的大门紧闭，巨大的体育场在夕阳的照射下格外静谧。隔壁不远处的主体育馆熙熙攘攘，这里正在上演一场高中音乐会，很多家长带着孩子们赶到这里。商业演出成为了奥林匹克公园最大的用途。

　　要看这样一场音乐会只需要花上8澳币，而每年在这里举行的商业演出不下百场。听我的悉尼朋友介绍，一般只有欧美的大牌明星来澳开演唱会才会放在主体育馆进行，而号召力小一点的明星往往选择位于悉尼市中心的老体育馆进行。

　　在主体育场的门外，张贴着公园4月份的活动安排，我们看到，将有4场澳洲职业橄榄球联赛的比赛在主体育场进行。工作人员告诉我们，除了每年一度的复活节农业展览之外，主体育场的唯一用途就是进行澳洲职业橄榄球联赛。

　　每年奥林匹克公园最热闹的事情就是复活节农业展，上万头马牛排着队在奥林匹克公园的各个场馆里不停转圈，偶尔横冲直撞引来阵阵笑声。身穿“RED MEAT”围裙的厨师还会专业地解剖一条羊腿，用匕首和锯子剔骨，再利索地卷成火腿。特派记者沈忱

　　（快报悉尼电）

　　■记者手记

　　后奥运效应

　　无可非议，澳大利亚人缔造了奥运历史上的一段神奇，但在神奇的背后，悉尼人还是没能从“后奥运会效应”的怪圈中走出来：据前悉尼奥组委主席桑迪·豪威透露，由于奥运后场馆闲置现象严重，在场馆建设支出为26亿澳元的悉尼奥组委，却不得不用超过4亿澳元的多余支出来解决这个难题。

　　为了解决这一历史性难题，澳大利亚人采用了各种方式，但是许多为悉尼奥运会专门兴建的运动场馆赛后却大量闲置甚至废弃，甚者部分场馆已经被拆除，卖废旧建筑材料了。据估计，目前澳大利亚纳税人每年要花费至少3200万美元对这些闲置场地进行维护。

　　在奥林匹克公园建成后到奥运会开始前，一共举办过100场活动，有650万人光顾，应该说非常成功。但奥运会过后，以2003年为例，奥林匹克公园全年的运营支出为1.39亿澳元，收入仅为5443万澳元，亏损达8539万澳元。

　　近年来，该公园的运营状况已经明显好转，目前公园每年吸引550万游客，这一数量与澳大利亚著名的旅游胜地大堡礁游客数量大体相同，但同本身维护上的开支来比，仍差距不小。

　　显然，人口数量的严重不足导致运动场馆的数量远远大于人口的需求，是致使悉尼奥运会场馆闲置现象严重的主要原因，但这也是悉尼奥组委在规划时对“后奥运会效应”估计上的不足。如何减少奥运场馆赛后闲置现象的发生，也是北京奥组委需要借鉴和引以为戒的地方。

　　特派记者沈忱

　　（快报悉尼电）

(责任编辑：严国平)

30 : 八旗子弟(15368)@2012-07-25 23:42:30

http://2008.sohu.com/20080419/n256390323.shtml西人奥運會不會浪費？？？

31 : Ar Yan(11362)@2012-07-25 23:54:11

都話左奧運利益係在當下，過後就邊個國家都係無晒經濟效益囉~~
試諗諗，奧協會要求主辦國要有足夠地方起好多野(所以唔會在香港搞)，咁財力同地大係主因
咁過後，你地大又有財力，咁個度荒廢左係唔出奇，因為過後只係一個會場~~但個項運動未必係個個國家架主要運動

所以，舉辦奧運純係為左威威，增加國家知名度，但要有長期效率就唔駛諗~

32 : 龍生(798)@2012-07-26 00:45:28

人身攻擊唔好玩, 另外我也不讚成全面消滅愛國言論

之前這裡差不多變做社民連集中營也不是好事

33 : 雪貓(1200)@2012-07-26 01:49:19

澳洲嗰次係賺錢，中國錢多，無問題

奧運經濟借鑒五:2000年雪梨奧運會--奧運文化經濟典範

2000年的雪梨奧運會沒有留下任何債務，而且取得史無前例的突出收益。直接經營方面，雪梨奧組委凈支出17.4億澳元，主收入24.3億澳元，匯集其他收入，共盈利7.65億澳元(折合約35億元人民幣)，是現代奧運歷史上經濟獲益最高紀錄。其運作流程各環節的經營成果大幅超過上一屆的美國亞特蘭大奧運會。或許正因為其美好、安全、喜慶，再加上收益頗豐，被薩馬蘭奇先生稱之為“歷史上最成功的奧運會”，同時也被輿論稱為“最賺錢的”一屆奧運會。

http://big5.ce.cn/gate/big5/intl ... 0731_16351013.shtml

34 : Ar Yan(11362)@2012-07-26 01:53:51

33樓提及
澳洲嗰次係賺錢，中國錢多，無問題
奧運經濟借鑒五:2000年雪梨奧運會--奧運文化經濟典範
2000年的雪梨奧運會沒有留下任何債務，而且取得史無前例的突出收益。直接經營方面，雪梨奧組委凈支出17.4億澳元，主收入24.3億澳元，匯集其他收入，共盈利7.65億澳元(折合約35億元人民幣)，是現代奧運歷史上經濟獲益最高紀錄。其運作流程各環節的經營成果大幅超過上一屆的美國亞特蘭大奧運會。或許正因為其美好、安全、喜慶，再加上收益頗豐，被薩馬蘭奇先生稱之為“歷史上最成功的奧運會”，同時也被輿論稱為“最賺錢的”一屆奧運會。
http://big5.ce.cn/gate/big5/intl ... 0731_16351013.shtml

咁依家個的場館啦？搞個奧運，個場賺多與少反而唔係重要，係帶來幾多經濟利益(酒店，旅遊，飲食..etc，先重要) 因為利益者先多

35 : 雪貓(1200)@2012-07-26 01:54:03

13樓提及
幾正喎呢種風氣，以後大家都咁樣嘻皮笑臉，五毛黨咪好無癮？

大家應該繼續保持依種和諧風氣，堅定不移咁對抗美帝主義 smiley

36 : 雪貓(1200)@2012-07-26 01:57:03

34樓提及
33樓提及
澳洲嗰次係賺錢，中國錢多，無問題
奧運經濟借鑒五:2000年雪梨奧運會--奧運文化經濟典範
2000年的雪梨奧運會沒有留下任何債務，而且取得史無前例的突出收益。直接經營方面，雪梨奧組委凈支出17.4億澳元，主收入24.3億澳元，匯集其他收入，共盈利7.65億澳元(折合約35億元人民幣)，是現代奧運歷史上經濟獲益最高紀錄。其運作流程各環節的經營成果大幅超過上一屆的美國亞特蘭大奧運會。或許正因為其美好、安全、喜慶，再加上收益頗豐，被薩馬蘭奇先生稱之為“歷史上最成功的奧運會”，同時也被輿論稱為“最賺錢的”一屆奧運會。
http://big5.ce.cn/gate/big5/intl ... 0731_16351013.shtml

咁依家個的場館啦？搞個奧運，個場賺多與少反而唔係重要，係帶來幾多經濟利益(酒店，旅遊，飲食..etc，先重要) 因為利益者先多

篇文都有講：

2000年雪梨奧運會時，澳大利亞的經濟規模是3900億美元，對於這樣一個較發達的國家，奧運景氣的效應也十分明顯。

  資料顯示，雪梨奧運會的直接經濟影響規模為66.77億美元，間接經濟影響為113.51億美元，總體經濟影響達到180.3億美元，其中雪梨所在的新南威爾士州就獲得了高達51億美元的經濟收益。

  據雪梨市所在的新南威爾士州政府的官方統計：在奧運籌備期產業產出提高1.5%，奧運年達到2%。舉辦雪梨奧運會使澳大利亞GDP增加63.5億美元，使澳大利亞實際家庭消費增加37億美元，額外累計提供9.9萬個專職工作機會。奧運年額外給新南威爾士州帶來24000份專職工作，給其他州帶來5000份專職工作。奧運年對勞務產業、運輸與通信業及建築業的影響最大，分別拉動了1.12%、0.99%和0.63%的產出。奧運會期間，承包商大約額外雇用了65000人從事安全、運輸及後勤服務等方面的工作。

  澳大利亞地區經濟分析中心的調查報告顯示，奧運會為澳大利亞直接帶來65億澳元的經濟活動，增加了27億澳元的出口額。《雪梨先驅論壇報》稱主辦奧運會為雪梨吸引來87億美元的海外投資。澳大利亞企業也很好地利用了奧運會這個平臺，提升自己的影響力，在24家TOP贊助商中澳大利亞企業佔到了13席，在其他18家支援商、40家一般產品供應商和24家體育產品供應商中，大部分為澳大利亞公司。原雪梨奧組委CE0桑迪-豪威先生介紹，約200多家澳大利亞企業在此期間因獲得國際訂單而賺了大錢。

  1993年雪梨申辦2000年奧運會成功以後，引發了房地產業的興旺發達。蜂擁而來的投資者把房價不斷推高，房價每年遞增10%以上，在隨後七八年的時間裏，城市房價翻了一番。2000年奧運會之後，雪梨的房價還在上漲，並一直持續到2003年底。

  奧運會也推高了股市。早在1993年申辦成功當年，澳洲股市就創下了40%的年漲幅，此後，股市連年上漲，僅1994年出現小幅回調，到2000年的8年內累計上漲103%，年均上漲12.94%，幾乎是前8年6.8%平均漲幅的兩倍。奧運會前18個月裏，AS30指數上漲了19%。奧運會開幕前夕，標普/澳證200指數更是突破3300點，創下歷史新高。AS30指數也在奧運開幕後的第三天達到新的高點。奧運會後的2000年-2006年間，澳大利亞普通股指數上漲了76.07%。當然，雪梨奧運的股市效應也不單純是因為奧運，和當時澳元貶值的背景也有相當重要的關係。

  除了股指上漲，遊客人數的上漲也尤其明顯。資料顯示，從1997年算起的4年裏，奧運會給澳大利亞帶來的旅遊總收入達到42.7億美元。1997年-2004年期間，到澳大利亞的國外遊客因為奧運額外增加了約160萬人，國外遊客在澳大利亞的支出也不菲，給新南威爾士州帶來了約43億美元的收入。奧運會後，澳大利亞在全球旅遊目的地排名上也有了很大幅度的上升。

  不過，這屆被國際奧會前主席薩馬蘭奇稱為“最好的一屆奧運會”也還是沒有避免奧運低谷效應，直到現在雪梨仍在為舉辦奧運會所預付的鉅額開支還債。

  雪梨所在的新南威爾士州在籌備奧運的前4年投資出現了大幅增長，GDP在投資的刺激下增長很快。賽後投資卻急劇下跌，甚至出現了負增長，對GDP增速拖累較大。直到2003年投資增長率回升到10%，才恢復至賽前的狀況。在此期間，由於居民消費尚能維持一個較為均衡的水準，才沒有造成更大的負面效應。雪梨人口較少，僅約400萬，對體育場館需求相應較少，再加上寥寥無幾的國際體育賽事，使得2004年之後的雪梨奧運會體育場館利用率下降問題愈發突出，無疑對納稅人造成沉重的負擔。

  如今，只是借助每年2680萬歐元的津貼，這些場館才能維持正常開放。由於負債130萬歐元，超級圓頂體育館的股東們甚至不得不進行資產變賣。“最好的一屆奧運會”，卻付出了最昂貴的代價。

37 : Ar Yan(11362)@2012-07-26 02:20:15

咪就正正印証我所講，「最好的一次奧運會」，完左都係蝕到媽媽聲~~

38 : hh0610(1603)@2012-07-26 02:33:03

奧運仲有一樣野係凝聚人心. 對於美國佬攪咁多次, 當然唔係咩一回事. 對大陸本地人來講, 是盛事.

當年日韓都係大攪特攪.

當然實有人話D錢點解唔咁咁咁去用, 唔好意思, 你冇決定權, 而且你的意見不代表全部.

39 : winner123(30891)@2012-07-26 11:01:28

佩服對黨的忠誠.

字裡行間, 充分顯露只須接受指示, 不要思考, 你只是黨的一部份, 不是全部, 沒有資格異議, 要接受黨的安排.

40 : hh0610(1603)@2012-07-26 11:10:05

等如起高鐵，你冇權反對，你的意見也不代表全部。

奧運是中國人的盛事，你要說你不高興，你不同意，隨你

41 : winner123(30891)@2012-07-26 11:16:10

奧運是全世界人的盛事, 不是美帝國人擁有, 更不是中國人獨有. 你要說是中國人, 隨你.

42 : hh0610(1603)@2012-07-26 11:23:55

你要抄口水尾，沒你辦法。

奧運對於主辦國跟參與國，意義不一樣，好冇？

如果利益及榮譽一樣，英國佬莫財都去搞？

43 : GS(14)@2012-07-26 14:22:48

35樓提及
13樓提及
幾正喎呢種風氣，以後大家都咁樣嘻皮笑臉，五毛黨咪好無癮？

大家應該繼續保持依種和諧風氣，堅定不移咁對抗美帝主義

美帝太可惡了，中國人是優良民族，豈能讓人玷污?

44 : 自動波人(1313)@2012-07-26 15:15:55

42樓提及
你要抄口水尾，沒你辦法。

奧運對於主辦國跟參與國，意義不一樣，好冇？

如果利益及榮譽一樣，英國佬莫財都去搞？

申辦時是08年之前的事

45 : 八旗子弟(15368)@2012-07-26 17:44:23

今次英國奥運酒店價大跌，係因為無中國人去？既然唔係中國人奥運會，英國點解介意中國人唔去？

46 : 八旗子弟(15368)@2012-07-26 17:47:22

英國多個組織計劃反奧運會抗議示威：40多個組織計劃示威活動，抗議倫敦奧運會的「過分商業化」和巨大開銷。
在倫敦奧運會開幕的第二天、第一塊金牌決出之時，抗議者將走上東倫敦的街頭，表達他們對奧運會被「大公司主宰」的不滿。
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抗議者要表達的不滿還包括在經濟大蕭條下耗費巨資辦奧運的做法。
參加抗議的組織包括反貧窮、反剝削的War on Want、地方環保組織、反對在倫敦居民區部署防空導彈的活動人士以及曾佔領聖保羅大教堂的「佔領倫敦」抗議組織。
「佔領倫敦」支持者莫里斯（Kate Morris)說，奧運會本應是「人民的運動會」，但它已被全球性大公司和大金融機構所操縱，成了宣傳他們的品牌的市場。
莫里斯說，儘管英國陷入嚴重經濟衰退，儘管奧運會受到大公司的主宰，英國納稅人卻要為辦奧運拿出110-240億英鎊。誰是奧運會的受益者？
但是，抗議者表示，他們無意對奧運會造成干擾。http://www.bbc.co.uk/ukchina/tra ... mpics_protest.shtml

47 : reference(1610)@2012-07-26 19:52:38

43樓提及
35樓提及
13樓提及
幾正喎呢種風氣，以後大家都咁樣嘻皮笑臉，五毛黨咪好無癮？

大家應該繼續保持依種和諧風氣，堅定不移咁對抗美帝主義

美帝太可惡了，中國人是優良民族，豈能讓人玷污?

中國執政集團是「進步、無私與團結」 smiley

堅定不移對抗美帝主義!

48 : greatsoup38(830)@2012-07-26 20:16:53

44樓提及
42樓提及
你要抄口水尾，沒你辦法。
奧運對於主辦國跟參與國，意義不一樣，好冇？
如果利益及榮譽一樣，英國佬莫財都去搞？

申辦時是08年之前的事

好像是2005年

49 : 雪貓(1200)@2012-07-26 20:31:46

37樓提及
咪就正正印証我所講，「最好的一次奧運會」，完左都係蝕到媽媽聲~~

淨計直接收益都賺幾十億，每年蝕幾千萬，都唔係蝕到媽媽聲
中國嗰次應該真係媽媽聲啦

50 : 八旗子弟(15368)@2012-07-26 20:37:06

49樓提及
37樓提及
咪就正正印証我所講，「最好的一次奧運會」，完左都係蝕到媽媽聲~~

淨計直接收益都賺幾十億，每年蝕幾千萬，都唔係蝕到媽媽聲
中國嗰次應該真係媽媽聲啦

奥运会赚不了钱，但是奥运会带动的一系列活动却是对经济大有助力。据估计奥运是花了200多亿，但是一系列的活动却已经有700多亿的收入了。
肯定赚钱啊！赔本的买卖没人做！何况是那么多国家都争着做的奥运！
2008年奥运会对中国经济的影响
1、为经济发展提供稳定的社会环境
2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程

3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变

二、2008年奥运会对首都经济的影响
1、主办奥运会将给首都经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力”
2、主办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力

“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。主办奥运会将加速北京市“退二进三”的步伐。“退二进三”是首都经济结构调整和优化的必然选择.承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为首都经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展。
3、主办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用
4、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力

51 : 八旗子弟(15368)@2012-07-26 20:39:03

北京奥组委执行副主席蒋效愚在近日举行的国际媒体研讨会上向外界透露，经过调整，北京奥组委确定奥运会预算如下：收入总规模为195.4亿元人民币（折合23.63亿美元），支出总规模为194.1亿元人民币（折合23.47亿美元），盈余为1.3亿元人民币（折合0.16亿美元）。也就是说，到2008年8月24日，第29届奥运会曲终人散，北京坐下来盘点收支时，会发现自己挣了1.3亿元人民币。

但是，也有业内专家认为，1.3亿元只是一个初步的预期，由于中国经济发展速度很快，拥有13亿之多民众对奥运会的热情比以往任何一个奥运会举办国家都高，2008年奥运会的市场开发将会比预期好，因此赢利会更大。那么，北京奥运到底能挣多少钱呢？

奥运会的账怎么算

最近，关于雅典奥运会的亏损问题引起了各界的广泛关注，舆论都认为雅典奥运会耗资百亿美元，形成巨大亏空。但是有业内专家分析说，百亿美元里很大一部分属于雅典的基础设施建设和环境改善的开支，而真正直接用于奥运会组织工作的费用并不多。

“城市基础设施建设和环境的改善是长久的举措，也是造福于百姓的好事，不能简单地认为这部分费用也是奥运会的开支。实际上雅典奥运会已完成结算，共支出24亿美元。”专家说。

北京奥组委执行副主席蒋效愚说，奥运经济是一个大概念，涵盖了多方面、多层次的内容，可打的“牌”挺多。首先是“运动会经济”，就是直接和举办奥运会相关的投资和消费。第二是举办城市经济牌。第三张是举办国家牌。举办奥运会将从整体上促进中国经济发展。第四张牌是中华牌和世界牌。包括文化热、经济热、旅游热、餐饮热等。

奥运会能不能挣钱，如果主要是指组委会的收支，那只是运动会经济中的一部分。我们通常所说的2800亿元的奥运经济大蛋糕，大部分属于城市基础设施建设的费用。而组委会的经费主要用于奥运会的组织运营。北京奥运会能不能挣钱，对组委会来说，重点是要做好奥组委的市场开发工作。

市场开发前景如何

“北京奥运会组委会的财务，在申办时候就有一个预算，收入16.25亿美元，支出16.09亿美元，盈余0.16亿美元，也就是1600万美元。当时是这样的，我们现经过财务预算调整后，安保与公共卫生等会相应增加一些，但预计我们的市场开发收入将比原来的预测有一个较大幅度的增长，所以我们依然能够确保‘略有盈余’。”蒋效愚认为。

奥运经济既是注意力经济，又是品牌经济。奥运会为一些企业树立良好的形象，为自己的品牌走向世界提供了难得的机遇与舞台。自2003年9月1日奥运会《市场开发计划》启动以来，目前，中国银行等10家已签约成为北京2008年奥运会合作伙伴。今年3月底正式启动的赞助商征集工作日前也已结出果实———UPS公司等6家企业已经成为北京奥运会的赞助商。近期还将有几家企业与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会赞助商。

蒋效愚说：“鉴于企业赞助的积极性很高，北京奥运会的市场开发前景相当乐观。”外界传言北京奥运会的合作伙伴赞助金额甚至大大超过了国际奥委会的全球合作伙伴（TOP赞助商）的赞助金额，将会给北京奥运会带来巨大的收益。

什么才是真正赢利

除奥运会本身的市场开发收益外，北京奥运会预算收入中的约50％由国际奥委会拨给，1/10来自门票和纪念品收入，国际奥委会赞助商提供约2亿至3亿美元。

“北京奥组委赢利1600万美元的目标完全可以实现。”蒋效愚说，但这绝对不是说，北京办一个奥运会，就只能挣1600万美元。这不是同一个概念，因为企业的收益、政府的收益、社会的更大范围的收益都没有统计在组委会的账上。

2008年奥运会将对北京乃至全中国的经济发展有明显推动作用。申办成功后的7年间，北京奥运会每年拉动北京经济增长1至2个百分点，拉动中国经济增长0.3至0.4个百分点。

北京奥运经济研究会会长魏纪中说，对我们这样一个经济转型中的大国来说，更应该算经济长远发展的大账。体育和经济相通，不只意味着商业上的利益，奥运经济的得失也不仅仅是主办方在一届奥运会上的赚与赔。更重要的是，一个国家的整体经济能够在奥运会后获得持续健康的发展，只有这样才能算得上是一届真正完美的奥运会。

因此，北京奥运会究竟能挣多少钱，我们不能仅仅盯着北京奥组委的收支，还要看到整个奥运经济对北京乃至全国经济的拉动以及人文环境和技术手段的进步。

52 : 自動波人(1313)@2012-07-26 20:48:50

40樓提及
等如起高鐵，你冇權反對，你的意見也不代表全部。
奧運是中國人的盛事，你要說你不高興，你不同意，隨你

邊L個話無權反對???只不過係無人聽咋喎

掟幾百億出黎起高鐵,快果十五分鐘
話可帶來幾多幾多經濟效益,我淨係知頭炮利益俾晒建築商

我識咁多判頭,唔係渣瑪沙就BENZ,最CHECP果個都新款325i

起黎俾大陸人用???黎香港搭皇巴啦
俾外國人用?白雲同深圳機場已經好多直機飛外國啦,d鬼得9閒同你坐火車,多數都要坐busniess class

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=280444

選美媽媽基因太強14歲混血星二代驚艷出道

1 : GS(14)@2015-06-05 08:52:34

台灣四十三歲前中國小姐溫翠蘋，12年前與日籍老公齊藤義行離婚，去年三月閃嫁美國籍丈夫Kevin，她與前夫育有十四歲女兒Issa，Issa傳承媽媽的亮麗外貌與高瘦身材，身高已近一米七。在溫翠蘋培育下，今年3月她在美國簽約當模特兒，並已接下珠寶廣告。最近她的廣告被放上網流傳，披着黑色及肩長髮、穿高衩墨綠色泳裝的她，在海邊與另一名女模如閨蜜般攜手遊玩，姣好外形讓網友驚艷。溫翠蘋對Issa的教育十分用心，她很早就訓練女兒的美姿美儀，更安排女兒學習國語、英、日、拉丁語等多國語言，Issa還多才多藝，不但練跳舞，也要學鋼琴，念美國中學8年級的她，還有課業要準備，難免吃不消，一度想放棄鋼琴課，還好她在模特兒工作已嶄露頭角，有好的開始，所有的辛苦付出也算值得。台灣《蘋果日報》

來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20150605/19173462

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=290677

【美圖晒晒】民國無名女神　似周璇驚艷網民

1 : GS(14)@2016-02-18 00:36:55

上周六（13日），一篇題為《一本文廟老相冊，竟記錄了民國無名「女神」的一生》的微信文章，在網上瘋傳，點擊破10萬，勾起無數讀者對這名「女神」的興趣！據文章作者指，相冊的主角是一個於1926年出生的上海女子，「少女時代，是『資產階級』家的千金，中青年時代，是紅色中國的一名普通工人」。上海澎湃新聞日前通過上海市徐滙區商委的幫助，得悉該女子為蕾茜飯店（當年上海六大西餐廳之一）的會計李偉華，並且找到了她的三名昔日同事：張維聰、尤阿姨和朱慧芳。今年72歲的張維聰，1962年進入蕾茜飯店當財會練習生，李偉華正是他的師傅。他記得她手腳相當快，讓他學到很多實踐經驗。他憶述，「她不是『資產階級』小姐，按照當時的成分，她的家庭是小業主。」李偉華祖籍廣東，說得一口流利廣東話，父母開了家飲食店，據說當年還曾經掩護過上海的地下黨員。77歲的尤阿姨說，李偉華長得像老上海的歌星周璇。至於她的為人，3人一致認為是開朗真誠，有修養，樂於助人。在朱慧芳的印象裏，李偉華和丈夫撒先生都有一定的文化水平，為人低調恬靜，且樂於助人，年輕的同事都直接叫李偉華「姆媽」（滬語裏媽媽的意思）。李偉華育有2子1女，大兒子和女兒後來去了農村插隊。尤阿姨說，李偉華於2008年去世，「好像是突然得了病，很快就離開了」。這3名昔日同事都去送了她最後一程，當時，她的丈夫因中風癱瘓在輪椅上，但還能認出他們，而李偉華原本聰慧的么子，則有精神障礙，女兒因在國外沒能趕來奔喪。李去世後，其夫住進養老院。讓大家驚訝的是，當時李偉華的告別儀式並沒有在殯儀館舉行，而是在當時位於上海市石龍路的一家研究所內。原來，她生前早已低調簽署了同意書，捐獻自己的遺體用於醫學解剖。2010年左右，收藏家在舊貨市場發現了這載有她一生的老相冊，覺得女主人公的氣質很美，既屬於她個人，也屬於她所處的時代，於是以不菲的價格買下相冊。這才使得眾多網友有機會在今天得見民國無名「女神」。上海澎湃新聞網

來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160217/19494483

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=296095

【美圖晒晒】福原愛大姑奶驚艷曝光fb顯示仲單身

1 : GS(14)@2016-09-30 08:08:52

台灣乒乓球好手江宏傑，近日娶得日本乒壇美女福原愛，幸福閃爆台日。但江的姐姐Liga Chiang在網上亦小有名氣，她的fb稱，她曾就讀國立台灣體育學院芭蕾舞系、台北藝術大學編舞系與倫敦藝術大學 Performance Arts系。在巴西奧運期間，她也一路在fb力挺弟弟，看得出來家人感情深厚。除了顏值高，她亦在fb上透露目前是單身的。
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來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160930/19786757

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=310694

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