不只賣紙尿褲！花王擴大在華工業化學品布局

不只賣紙尿褲！花王擴大在華工業化學品布局

一財網 劉瓊 2015-05-07 19:40:00

澤田道隆透露，花王集團工業化學品的年銷售額達到2900億日元，其中海外銷售額占比超過60%，亞洲銷售額占花王集團工業化學品銷售額約為三分之一，主要分布在菲律賓、馬來西亞等國家，“新工廠投產後會增加工業品產能，希望花王中國工業品占比達到10%”。

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聚美優品15億投資母嬰電商寶寶樹 第一戰開打紙尿褲

聚美優品15億投資母嬰電商寶寶樹 第一戰開打紙尿褲

一財網 王悅 2015-07-23 14:32:00

根據寶寶樹與AdMaster共同發布的《2015年度母嬰行業白皮書》，童裝、玩具、紙尿褲成為了網購最多的母嬰用品品類，其中，紙尿褲的網購比例超過72%，而另一類嬰兒必需品奶粉的網購比例卻僅占22%。

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還在打奶粉、紙尿褲價格戰? 嬰童市場開始打“體驗牌”

還在打奶粉、紙尿褲價格戰? 嬰童市場開始打“體驗牌”

一財網 劉瓊 2015-09-01 21:41:00

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1200個品牌角逐中國紙尿褲市場 中國媽媽們該如何選擇？

1200個品牌角逐中國紙尿褲市場 中國媽媽們該如何選擇？

一財網 郭潔 2015-09-29 08:16:00

一位嬰童業內人士告訴記者，雖然近年來本土品牌增長較快，但是外資企業在投資布局、市場營銷和推廣等方面更勝一籌。許多中國消費者在購買心理上還是認為國外產品比國內產品質量好，更有保障。

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母婴电商爆款的代价：纸尿裤一年亏1000万

http://www.xcf.cn/gdyw/201604/t20160421_770550.htm

　　在去年各大平台杀价最厉害的时候，一包代购成本价为150元的纸尿裤可以亏68块，有的跨境母婴电商平台仅纸尿裤一项一年就可以亏1000多万。

　　一场海淘税制改革，给炙手可热的跨境电商平台踩了一脚刹车，而依托“纸尿裤”打出了一片天地的母婴电商极有可能成为最先从风口掉下来的“猪”。

　　“你可能想象不到，在去年各大平台杀价最厉害的时候，一包代购成本价为150元的纸尿裤可以亏68块，有的跨境母婴电商平台仅纸尿裤一项一年就可以亏1000多万。”百洋商城CEO廖光会在接受《第一财经日报》采访时表示。

　　来自灼识咨询的报告显示，作为仅次于美国的全球第二大母婴产品消费国，预计到2016年年底中国孕婴童行业的市场规模将会突破2万亿。其中，奶粉和纸尿裤类产品销售额占到了整个母婴市场规模的50%左右。

　　“做母婴电商，一个必须要做的核心爆款就是纸尿裤。消费者只要听说哪里的‘花王’便宜，就一定会有人来买，这是母婴电商吸流量的主要手段。”廖光会告诉《第一财经日报》记者。

　　去年3月那场动辄数亿元补贴、5亿元备货、几十元秒杀价的“纸尿裤狂欢节”在今年没了踪影。而其中包括蜜芽、洋码头、神爸、京东、考拉海购在内的参与方，不少如今已经“生命垂危”。

　　曾被誉为“海淘版唯品会”的蜜淘网被曝已关门大吉，办公室更是人去楼空，电话处于暂停服务状态。让蜜淘倒下的直接原因被指与盲目扩张带来的资金链断裂有关。

　　“包括蜜芽、神爸在内的跨境母婴电商在近期都出现了流量下滑、销售额锐减的表现。”廖光会透露。

　　一味依托奶粉、纸尿裤的流量红利，而新的增长点难寻、难以为继巨额补贴让不少跨境母婴电商关闭。

　　这背后的逻辑与跨境电商领域投资热度下降密切相关。根据《第一财经日报》记者了解，在2014、2015年尚有大把投资人为动辄数千万的“纸尿 裤烧钱大战”买单，但到了今年，尤其是新的海淘税收政策发布后，跨境电商领域的投资已经变得日趋谨慎，规模小的跨境母婴电商如果缺乏资金继续为流量“烧 钱”就极有可能被整合淘汰。

　　此前为了保证正品来源，这些跨境母婴电商用的是买手模式。以花王纸尿裤为例，一包5kg以下90片的花王纸尿裤从日本采购再运至国内销售的成本 都在150元左右，但在2015年各大平台厮杀的最高峰，对外售价甚至低至70~80元，这意味着每卖出一包平台就亏了50%。

　　“跨境电商平台建立的门槛相对较低，然而想要成为大规模的知名平台，后续资本投入则较大，例如海外保税仓的建设以及直邮供应链的优化都需要大量 的资本投入。”灼识咨询执行董事朱悦对《第一财经日报》记者透露，“2015年许多小平台依靠母婴类产品抢滩市场，然而，随着市场热点转移和大型平台的进 驻，后续投资难导致资金链断裂，淘汰了很大一部分的市场参与者。”

　　由于近年来此类产品国产安全事件频发，消费者更愿意采购进口优质产品，借此机会，跨境母婴电商在市场中异军突起，成为了新的热点。根据灼识咨询的调查数据，在2015年奶粉和纸尿裤产品的电商渗透率超过了70%。

　　有流量的不赚钱、赚钱的渗透率低成为了母婴行业的普遍问题，但医药电商却能从中分一杯羹。

　　“相比较零利润的奶粉、尿不湿，儿童、妇科药品的毛利率会好很多，平均毛利率达到了20%。”廖光会说。

　　受制于网售处方药迟迟未能落地的政策限制，不少医药电商尝试涉足母婴，希望借此改变烧钱的现状。

　　目前医药电商平台的销售产品中，避孕套、减肥药、保健品和母婴产品是当之无愧的“网红”，甚至包括医疗器械都远超传统的药品。

　　“2016年百洋商城会重新定位为妈妈的网上药店，做出这一决定的主要原因是由于我们的自有品牌‘迪巧’会给商城带来精准的人群。”廖光会说。

　　作为百洋医药的自有品牌，儿童补钙产品迪巧在过去一年为百洋母公司带来了超过3000万的消费人次，由此带来的商城业务占据了百洋商城总业务量的三分之一，这其中“妈妈群”是主要人群。

　　从自有品牌的粉丝转化可以避免一场来自纸尿裤、奶粉的再次价格战。据廖光会透露，在这一全新的布局中，奶粉、纸尿裤将不会成为主打，在争夺了儿童药、妇科用药的市场后，下一步瞄准的是玩具、童衣和图书这些非标准化的产品。

　　“这些类目里妈妈没有品牌意识，没有太强的对比性，也就意味着没有价格下限。而事实上，在母婴市场它们每个类别都占据了10%以上的市场份额。”廖光会说。

老齡化解救了傳統企業？國產成人紙尿褲廠年銷售11億

當房地產商還在養老地產的轉型之路上煎熬時，一些輕資產企業已經通過對傳統產品細節上的改變快速切進了養老領域，這些轉變幫助他們脫離了競爭生態正在惡化的傳統領域產品的爭奪紅海。

紙尿褲生產商和手機商家是最典型的兩個案例。

在近期研究調查機構Research & Markets的全球成人紙尿褲市場報告指出，人均壽命的延長和出生率的下降致使成人紙尿褲市場增速正迅速超過嬰兒紙尿褲。與此同時，近期彭博社也發布了一份報告，預計在未來四年內成人失禁用品銷售額將增長48%，同時嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，遠遠落後於成人紙尿褲的市場增長。

“目前我們紙尿褲的總銷售量每年可以達到11億，其中大部分的收入來自於成人紙尿褲，平均每年的增長額達到了30%。”在剛剛結束的一場養老產業博覽會上，“COCO可靠”紙尿褲的一位銷售負責人告訴記者，在這11億元的銷售中，60%左右的份額來自外貿出口。

第一財經記者在梳理包括天貓、京東商城、亞馬遜在內的購物平臺時發現，目前國內成人紙尿褲的電商銷售量排名靠前的分別為COCO可靠、優幫、Palmjoy手心呵護、康福瑞這幾大品牌，無一例外，他們都是來自於國內的生產企業。

養老產業博覽會上一群老人正咨詢成人紙尿褲用品

“國產廠家要爭奪嬰兒紙尿褲市場現在已經很困難了，家長們都喜歡海淘購買國外的進口紙尿褲。事實上，嬰兒紙尿褲哪怕是進口的牌子在國內現在的爭奪也很厲害。但是成人紙尿褲不一樣，老年人在購買用品時還是會更多考慮經濟實惠這樣的因素。”該負責人透露。

根據中國生活用紙協會的統計，在目前國內成人紙尿褲的普及率才達到3%~4%，而這一數字在日本為80%，北美為65%，西歐則為58%，世界平均水平為12%。這意味著，盡管目前國內的成人紙尿褲企業主要的銷售途徑為外貿出口，但隨著老齡化社會的到來，這一市場的國內潛力依然巨大。

在老年人用品領域，另一個正在迅速擴張的是老年人手機和手表的市場份額，這一產品的承載主體是多數國產手機的制造商。

據了解，目前包括天語、TCL、長虹、金立、海信等國產的手機制造商都已紛紛轉型爭奪老年手機市場，這些老人機的定位也多在400~800元左右，一鍵定位、一鍵呼救等為核心的服務功能。

“我們在2014年針對健康科技產品的市場專門成立了中興健康公司，希望借此來推動中興在智慧養老方面的布局。”中興健康董事長何士友在日前中興的一款S6老人手機的發布現場告訴第一財經記者。

但值得註意的是，不管是國產成人紙尿褲還是老年手機，由於它們面對的是一個相對“節儉”的市場，因此，盡管市場龐大，但如何更好地提高單品利潤仍然是需要面對的問題。
 

去年啤酒紙尿褲在中國賣爆了，現在日企正排隊進來

日本貿易振興機構(JETRO)北京事務所所長田端祥久表示，日企在華銷售情況所反映出的近年中國社會的消費特點為輕奢、放心安全消費和價值消費。

田端祥久所任職的日本貿易振興機構日前召開“擴大的中國消費市場與日企的商機”說明會，會上公布的數據顯示，日資企業在中國市場的經典暢銷商品包括化妝品、藥品、生活用品、健康食品、嬰兒用品等;此外，隨著中國消費質量上升而誕生的新市場上，如SUV汽車、歐美風味食材、啤酒、文化體驗、盡心護理等，日資企業在也積極尋找商機。

2015年日本對華出口的商品中，食品和消費品出現了大幅增長。食品中，啤酒同比增長272.6%，清涼飲料同比增長156.1%;消費品中，增幅最大的是紙尿褲，同比增長89.5%，其次為洗發水，同比增長81.5%。

JETRO提供的數據顯示，隨著收入的提高和消費力的增長，中國消費者開始追求生活水準，比起單純的物質價值，更多地從樂趣和個性化上尋找消費價值。

中國年輕消費者的價值觀和消費觀已經發生變化。以往歐美品牌的商品人氣高，即品牌等於價值。但如今人們開始思考商品是否具有超越自身所付價格的價值。也就是說，中國消費者更多地為功能買單，而不是為品牌。“原本進軍中國的歐美大牌紛紛減少店鋪數量，而填補這些空缺的正是日本的服裝和生活日用品店，”日本某商社負責人表示。

JETRO在調查了日資企業的對華投資意願之後得出結論，內銷比例較高的行業，在華擴大業務的意願較強。《2015年度亞洲大洋洲日資企業實況調查》中顯示，內銷比例排名前兩名的行業分別為食品和運輸機械器具，內銷比例分別占60.8%和72.7，而有意在華擴大業務的前兩名也是這兩個行業，比重分別為52.4%和43.5%。

我國改革開放以來，日本對華投資額共出現了4次高潮，分別為《廣場協議》簽訂後、鄧小平南巡講話後、中國加入WTO之後和東日本大地震日元大幅升值之後。最近一次投資高潮出現在2012年，日本對華投資實際利用金額近3800萬美元，2012年之後逐年下降。

JETRO匯總了2015年日資企業在中國的投資案例。2015年1月，萬代南夢宮對外發布稱，在上海成立當地法人企業，開展智能手機的遊戲業務和在線遊戲等網絡內容的策劃和運營;2015年2月，三井物產出資入股北京市配餐經營公司;2015年4月，豐田汽車投資525億日元重建位於廣州的廣汽豐田生產線，8月，天津一汽豐田宣布，預計投資590億日元用於新生產線的建設;2015年5月，上海“新世界大丸百貨”開業;2015年7月，日醫學館與經上海市民政局批準的養老護理單位合作，成立合資公司;新紀元國際旅行社於去年11月在北京成立首家訪日旅遊門店……

田端祥久對第一財經記者表示，中國市場對日本企業家一直都有很大的吸引力，許多日本企業都在“排隊”等待進入中國市場。

寶潔紙尿褲涉嫌含有毒物質 韓國已開展調查

據韓聯社報道，因涉嫌含有有毒化學物質，韓國政府3日開始對美國寶潔公司生產的紙尿褲進行安全性調查。

在法國媒體報道稱寶潔紙尿褲含有二噁英後，韓國技術和標準局啟動了這項調查。

一名韓國技術和標準局官員表示，“我們將會調查相關產品是否含有有毒化學物質，如果確含有，究竟有多危險。”

該官員稱，目前只對排放到大氣中的有毒二噁英有檢測標準，對於商品中的二噁英檢測標準，只能進行磋商。

韓國技術和標準局將隨機抽取市場上售賣的這款紙尿褲進行調查。

旗下紙尿褲含有毒物質？寶潔回應所涉產品未在中國銷售

每經記者 王敏傑 每經編輯 陳俊傑

2月4日，新華社援引韓國媒體（韓聯社）的報道稱，因涉嫌含有有毒物質，韓國政府2月3日開始對寶潔生產的紙尿褲進行安全性調查。據稱，這是在法國媒體稱寶潔紙尿褲含有二噁英後，韓國技術和標準局才啟動了這項調查。

“關於近期法國及韓國媒體的紙尿褲檢測報道一事，我司非常重視，也關註事情進展……”針對前述事項，2月5日，寶潔旗下紙尿褲品牌幫寶適（Pampers）中國方面向《每日經濟新聞》記者發來了聲明。其表示，報道中涉及的產品在中國沒有銷售。

所涉產品國內無銷售

記者查詢資料發現，今年1月底，《歐洲時報》援引法新社消息稱，1月24日發行的《6000萬消費者雜誌》對商家銷售的12款嬰兒尿布進行了檢測，發現大多數有“疑似或被證實有毒”物質殘留。其中，幫寶適推出的“BabyDry”款尿布含有兩種可能致癌的滅蟲劑殘留，以及可能幹擾荷爾蒙系統的二噁英和呋喃。

韓聯社的報道指出，韓國政府的調查，目的是為了確定寶潔紙尿褲含二噁英情況是否屬實，且如果確含有二噁英成分，究竟有多危險。報道顯示，韓國技術和標準局將隨機抽取市場上售賣的這款紙尿褲做調查。韓國技術和標準局一名官員稱，目前只對排放到大氣中的有毒二噁英有檢測標準，對於商品中的二噁英檢測標準，只能進行磋商。

自1961年上市以來，寶潔公司生產的幫寶適品牌紙尿褲在世界多個國家和地區均有銷售，且知名度較高。因而涉嫌含有二噁英的消息備受市場關註，一些使用幫寶適產品的消費者更是存在疑惑甚至產生了恐慌。

中略資本合夥人高劍鋒告訴《每日經濟新聞》記者，在中國市場，幫寶適已然成為尿不濕市場的主要品牌，和日本的花王類似，兩者的定位均相對偏高端。

不過，截至目前，韓國政府的前述調查還未有進一步的情況公布。而對於法國和韓國媒體的相應報道，幫寶適中國方面迅速反應發出了一份聲明，稱其長期與知名兒科醫生、小兒皮膚科醫生以及安全專家合作，從而確保其所選用的材料對寶寶是安全無害的。“中國幫寶適產品為本土生產或日本進口，嚴格符合國家法律法規。報道中涉及的產品在中國沒有銷售。”

幫寶適並非首次遭質疑

這並非寶潔旗下的紙尿褲首次被質疑存在質量等問題。

早在2010年，寶潔公司因幫寶適紙尿褲可能導致嬰幼兒皮膚問題遭美國消費者起訴。2015年8月，英國《每日郵報》報道稱，英國利物浦的一名5個月大的孩子被幫寶適紙尿褲內的金屬劃傷。

最近的一次，在去年10月25日，法國媒體《巴黎人報》刊文稱，法國市場的“幫寶適”紙尿褲成分中含致癌物多環芳香烴（PAH）。此後，幫寶適法國發表聲明稱這一報道內容嚴重失實，並強調幫寶適產品中沒有添加多環芳烴。當時，幫寶適中國方面也指出，中國市場銷售的所有幫寶適產品均沒有添加多環芳烴。

對於此次紙尿褲涉嫌含有二噁英一事，有業內人士猜測，有毒物質可能來自生產時使用的溶劑和化學方法以及用以漂白纖維素的產品等。

那麽，幫寶適方面針對此事的具體說法是什麽？相應產品是否會下架？2月5日下午，幫寶適中國方面向《每日經濟新聞》記者做出了更多具體回應。

“法國檢測結果中所顯示的在紙尿褲產品中的（二噁英）含量遠遠低於在牛奶、水果、食品等被歐盟法規許可並對人體健康安全無害的產品中的含量。其中一些物質是在水果蔬菜中自然存在的。”幫寶適中國方面指出。其另表示，由於涉及到整個行業，Groupe Hygiene，法國一家代表一次性使用衛生、健康和清潔用品包括衛生紙以及吸收性衛生用品制造商的專業工會組織，已經采取行動解決由此引起的不必要的恐慌，他們已確認報道中涉及的紙尿褲是絕對安全的。

基於此，北大縱橫合夥人陶文盛告訴記者，此次事件對於寶潔旗下幫寶適在中國市場的發展影響並不大。“寶潔在中國占據了龐大的市場份額，而且此次並不涉及中國市場銷售產品。”

陶文盛表示，相比國際市場，目前國內市場紙尿褲的行業標準算不上高。盡管隨著競爭加劇，生產企業不得不擡高標準，但這僅是部分情況。在他看來，紙尿褲市場的亂象到現在仍舊存在，未來，中高端紙尿褲市場仍舊會被幫寶適、花王等國際品牌占據。