360的綜合搜索更像一個測試版本，只是具備基本功能，連產品Logo都還沒有，但360的用戶規模以及導入流量的推廣方式讓業界對這一產品不敢輕
視。花旗研究部門發佈的報告稱，瀏覽器與搜索引擎整合後，將推動奇虎搜索流量快速增長，給出「買入」評級。最新的消息是，上線幾天，360搜索的流量就已
經超過國內排名第二的搜索引擎搜狗。
但奇虎360對新產品持低調態度。董事長周鴻禕對《第一財經週刊》說：「我們對搜索業務究竟要做成什麼樣子也還沒有定論，目前推出的綜合搜索就是為了
滿足用戶在導航之外的需求。」周將綜合搜索視為用戶對網址導航功能需求的延伸，打算做成一個搜索的開放平台，為用戶提供更多選擇。
業內對奇虎360會涉足搜索業務的預測由來已久。奇虎360旗下的安全衛士、安全瀏覽器和網址導航，使它與百度並列成為互聯網流量的最重要入口。但與
遊戲運營、導航廣告等營收方式相比，搜索競價廣告依然是目前互聯網上最佳的流量變現方式。依靠搜索廣告的百度在2011年的營收為23.04億美元，而奇
虎360同期只有1.68億美元。
周鴻禕對《第一財經週刊》表示：「從Google在互聯網上這麼多年的經驗看，搜索廣告是個很健康也很有效的營收形式。」周也一直把賣掉3721視為
自己犯下的一個錯誤，這使他錯過了之後的互聯網搜索廣告市場。為了避免重蹈覆轍，奇虎360內部已經開發出自己的搜索競價排名廣告系統，也在招募搜索廣告
渠道代理商。
與百度相比，搜索行業的新手最大的弱點是缺乏大數據基礎。百度通過長期的數據積累可以對搜索算法和模型參數不斷調整，已經形成一定技術壁壘。而360綜合搜索恰好避開這一點。
所謂綜合搜索，是將用戶的搜索需求同時提交給百度、谷歌等，對多個搜索引擎的結果進行優化後再將結果展示在同一個頁面上。360綜合搜索沒有在產品還
不成熟的時候強求只提供自己的搜索結果，並在最明顯的位置放上了谷歌和百度的Logo，供用戶自由切換。這一做法使360綜合搜索能夠為用戶提供單一搜索
引擎不具備的額外價值，也給自己的產品完善爭取時間。
搜狗CEO王小川曾感嘆，國內搜索市場太寂寞了。360綜合搜索的加入可能會改變百度一家獨大的局面。截至2012年7月，百度的市場份額佔有率達到81.5%，搜狗是7.2%，谷歌的市場份額繼續下降到5.8%。
在推廣上，奇虎360肯定會利用客戶端和瀏覽器向搜索產品導入流量。目前360安全瀏覽器的市場份額是22%，僅次於IE。曾經為百度和谷歌帶去流量
的360安全瀏覽器和網址導航會成為360綜合搜索的推廣利器。周鴻禕說：「如果說我們做搜索有什麼優勢的話，我承認我們有巨大的瀏覽器用戶數。」
360推出綜合搜索次日，百度聚合多家知名安全廠商組建安全聯盟，以作回擊。 南都製圖：陳芳
從8月21日起，360自主搜索引擎替換谷歌，成為360網址導航的默認搜索引擎。
8月16日，奇虎360低調推出綜合搜索，引起行業震動。8月22日，360董事長周鴻禕在第二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來， 流量增長遠遠超出預期。不少業內人士寄希望於360能改寫中國內地搜索市場百度一家獨大的局面，但也有觀點認為，非搜索公司在搜索領域難以成功。
與騰訊的「3Q」大戰，與搜狗的瀏覽器爭奪，與小米的智能手機口水戰，周鴻禕這個互聯網「鬥士」，現在又將戰火引到了搜索市場「3B」大戰正式拉開序幕，這場大戰會走向何處？
360攪局搜索市場
兩年前，谷歌退出中國內地市場，中國搜索市場平靜了兩年多。上週四，360推出綜合搜索，而從8月21日起，360自主搜索引擎替換谷歌，成為360網址 導航的默認搜索引擎。在一些版本的360瀏覽器搜索框中，360搜索也已經被設置為默認搜索引擎。不過，相比此前推出新業務時的高調，這次360在搜索業 務上表現得卻異常低調，既沒有舉辦新聞發佈會，也沒有刻意在媒體上進行炒作。360公司公關部負責人在接受本報記者採訪時表示：這個版本只是測試版，有些 還要繼續改進，因此根本沒有做什麼宣傳推廣之類的活動，更沒有召開新聞發佈會。
儘管360方面刻意保持低調，但360進軍搜索市場的舉措，還是在市場上引起軒然大波。
360董事長周鴻禕昨日在第二季度財報電話會議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠遠超出預期。這說明中國用戶已經被培養了在瀏覽器和導航 站上使用搜索的習慣。「用戶對已有的搜索相當不滿意，我相信只要持續改進，360搜索就會成為一個非常重要的參與者。」周鴻禕解釋說，雖然谷歌的搜索結果 體驗很好，但是中國用戶很多時候無法訪問，或者訪問被中斷。
多家網站數據顯示，360搜索業務推出之後，立即顯露出強勁流量增勢。知名站長吳洪聲表示：「這幾天360的流量和排名猛漲，周鴻禕告訴大家一個事實，做搜索，不需要技術，也能穩穩幹掉那些拼技術拼了幾十年的哥們。」
受360進軍搜索市場的衝擊，百度週二紐約股價大跌5.7%，創下10個月以來的最大跌幅。
搜索市場格局改寫？
根據艾瑞發佈的數據，2012年第一季度中國搜索引擎市場規模54.9億元，百度市場份額增大，一家獨佔77.6%，排名第二的谷歌中國的市場蛋糕不斷萎縮，而搜狗則佔據12.7%.不過，隨著360的加入，中國內地的搜索市場格局很可能被改寫。
百度官方，暫時未對奇虎360進軍綜合性的搜索引擎做出回應。但目前雙方似乎已進入擦槍走火的階段。在奇虎360推出綜合搜索的次日，百度聚合多家知名安 全廠商組建安全聯盟，建立中國互聯網史上首個以搜索引擎為中心的安全聯盟，打擊釣魚、違法、詐騙等網站，被業界看作是防止奇虎360在其強勢的安全領域備 下的一道關卡。從週二開始，百度開始通過對奇虎360網址導航導入的搜索流量進行提示，建議用戶將百度設置為首頁。很快，奇虎360作出反應，將原本「問 答」搜索默認的「百度問答」設置為奇虎360的「奇虎」問答。
目前在hao.360 .cn的13個垂直搜索中，「網頁」、「視頻」、「問答」、「學習」的默認搜索引擎都是奇虎360.而「新聞」、「M P3」、「地圖」仍然採用百度搜索，而「機票」則採用了百度旗下的垂直旅遊搜索「去哪兒」。百度方面向南都記者表示，百度和360沒有搜索方面的合作。搜 索大戰仍在醞釀，站長們已經在密切留意事件進展，「曬流量」倒是成了新鮮事。丁香園的技術負責人丁大輝表示：20號丁香園的流量來源，百度的量是360的 七倍，不過360的已經是搜狗的三倍。科技資訊網站「站長之家」和手機交流社區「安卓論壇」公佈的數據也顯示，360搜索已經成為超過搜狗，成為僅次於百 度的第二大流量來源。
業內的共識是，360推出搜索，受影響最大的會是谷歌，估算谷歌約有超過70%的中文流量來自360導航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。搜 狗C E O王小川也表示，360推出後，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。他指出，搜狗有瀏覽器的圍牆，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360 的重合度不高，對其市場份額影響不大。