📖 ZKIZ Archives

由國君預測歐洲杯聊開的 xuyk的博客

    世界矚目的歐洲杯足球賽將於北京時間2016年6月11日打響。

    就在大名鼎鼎的前國泰君安首席分析師任澤平因對股市預測出錯而黯然失色之際，5月下旬，國泰君安策略團隊上位，發表了《【國君策略展望歐洲杯】你不是一個人在戰鬥——德勞諾杯花落誰家》，預測起了歐洲杯。這份報告說，“表面來看，預測冠軍的難度堪比預測股市漲跌”，但他們“運用去偽存真的策略思維，從歷史規律中探尋”，運用基本面分析法，發現“西班牙、葡萄牙具有最強奪冠實力，德國、法國次之”，並聲稱“預測的準確性值得期待”。

    在我國，重量級券商預測足球大賽尚屬首次吧？但縱觀世界，這並非什麽新鮮事，從上世紀50年代開始，每逢足球大賽，總有世界著名投行進行預測。

    那麽，召集金融分析師，依靠大數據，運用各種大型模型，預測足球大賽靠譜嗎？這不禁讓我回想起這幾屆大賽：

    1、1992年歐洲杯。當時，丹麥隊沒能進入決賽階段比賽，但後來因為南斯拉夫爆發內戰而被禁賽，丹麥才獲得機會替補參賽。結果丹麥隊踢出賞心悅目的現代全攻全守的華麗足球，並且一舉奪得冠軍，譜寫了歐洲杯上的丹麥童話。

    2、2004年歐洲杯。當時，根本不被人們看好的希臘隊在德國人雷哈格爾主教練的帶領下，依靠堅固的防守及犀利的反擊，上演了希臘神話，最終奪魁。

    3、2010年南非世界杯。世界上所有大大小小的投行分析師加在一起，竟然還頂不過一條章魚。當時，“預測帝”章魚保羅不可思議地猜中了1/4決賽以及其後的全部8場比賽。

    我操！根據什麽大數據，借助什麽超級模型，進行什麽基本面分析，等等，最終有個屁用！“足球是圓的”——這是足球測不準原理的最經典表述。

    由於綠茵場上不確定性因素無窮無盡，即便是某個運動員的進場腳步，他究竟是左腳先跨入球場的還是右腳先跨入的，都有可能影響比賽結果，更不用說其他因素了，所以說，冠軍杯最終花落誰家始終是不確定性的。這就是足球的魔力所在。難怪每逢足球大賽，博彩公司生意爆棚。

    其實，著名投行們深諳其道，他們認為“沒有永恒的經濟周期，只有永恒的足球”，“投行加足球，等於各種宣傳”。據此推想，國泰君安發表歐洲杯預測報告或許也是為了自我宣傳吧？

    由於球賽預測與結果往往大相徑庭，令人大跌眼鏡，所以，對其大可不必當真。不過，盡管如此，但對於投資來說，其中倒是蘊含著某些值得思考的東西，比如，有這兩點：

    1、你看，盡管投行頂級分析師們絞盡腦汁，使出渾身解數，但預測結果卻不及一條章魚；盡管丹麥隊、希臘隊賽前根本談不上有什麽優越的基本面，但結果是，他們一路過關斬將，最終登頂……其實，這些是不確定性領域的必然現象，你分析能力再強，未必一定能贏。將這推及到不確定性的股市，即可推知，《股市無專家，只有贏家與輸家》（2016-05-28）。隨著人們對不確定性市場的深入探索與理解，投資界已經發生了不小的思想轉變，越來越多的人認識到：投資理論無所謂對與錯，只有贏與輸。這一思想觀念引導和促使人們更加務實。

    2、從上述“贏與輸”理念出發，對於各種理論或模型，不管它們最終結果怎樣，你無須糾纏於對與錯上面。要是發現偏差，你只須進一步找出原因，及時改變策略，爭取獲利，變壞事為好事。比如，你對股指期貨與股市現貨進行對沖交易，當發現與實際價格相差較大時，你要思忖：這很可能是由事先自己未知的不確定性因素所致，偏差就意味著存在套利空間，因為來自同一個市場的一系列數據在對沖的兩個交易策略中不該出現很大矛盾的。這時，你若及時找出原因，調整策略，就能抓住機會獲取套利收益。你這樣對待問題，也就把註意力放在了“贏與輸”上面，而不去糾結於交易模型或理論是對還是錯，只關心怎樣做才會贏或不輸。

    由於市場永遠是不確定性的，所以說，任何投資理論或模型都不可能是完全對的，追求什麽是對的沒有多大意義。怎樣立於長期不敗之地才是最重要的。

逢足球就軟？A股欲打破歐洲杯配角宿命

一場足壇盛事，卻成為資本市場的夢魘。進入21世紀以來，每逢歐洲杯賽事，A股總是走得令人心里發堵。2000年比利時和荷蘭聯合舉辦的歐洲杯於該年6月10日拉開序幕，7月2日落幕，該屆賽事被稱為10年來最佳，精彩紛呈，不過當時同樣精彩的A股市場，卻在歐洲杯期間全面啞火。

每經記者 劉明濤

隨著百年美洲杯6月拉開序幕，2016年足壇盛事正式打響“頭炮”，梅西等巨星在美洲大陸逐鹿的同時，C羅領銜的大師們也將為4年一屆的歐洲杯拼搏到底。毫無疑問，兩大賽事將吸引全球球迷的熱烈關註。

不過，從激烈的體育賽場回到資本市場，A股向來有體育大年表現萎靡的宿命，特別在歐洲杯期間，股指每每下跌，疲軟之勢一覽無余。對此，私募人士戲稱投資者都熬夜看球，誰還有精力看股市。不過，每經投資寶（微信公眾號：mjtzb2）記者註意到，今年又恰逢足球6月盛宴，A股5月底一根大陽線，似乎欲與足球搶戲，A股6月投資的一場宿命之戰，即將打響。

一場足壇盛事，卻成為資本市場的夢魘。

進入21世紀以來，每逢歐洲杯賽事，A股市場走勢總是令人心里發堵。2000年比利時和荷蘭聯合舉辦的歐洲杯，於該年6月10日拉開序幕，7月2日落幕，該屆賽事被稱為10年來最佳，精彩紛呈。不過，當時同樣精彩的A股市場，卻在歐洲杯期間全面啞火。

回顧：A股遇歐洲杯陷不漲怪圈

1999年“5·19”科技行業引爆後，市場一直處於極度亢奮的狀態，盡管當年四季度股指出現大幅回調擠壓泡沫，但仍給2000年股指走強埋下伏筆。進入2000年，A股持續反彈，走出一波長達一年半的慢牛趨勢。不過，就是在如此火爆的行情下，5月剛剛完成“V”型反彈的滬指，在6月卻莫名陷入調整，從6月12日至7月3日，22個交易日滬指累計下跌-0.27%，雖然跌幅很小，但與整個反彈浪潮顯得格格不入，特別是歐洲杯落幕後的第一個交易日，滬指跌幅達到1.68%，顯然投資者還未從精彩的賽事中回過神。

4年之後，是葡萄牙歐洲杯，希臘奪冠神話至今令球迷津津樂道，同時也為以菲戈為核心的葡萄牙黃金一代落幕感到遺憾，這是一屆充滿神奇的賽事。而在A股，股指走勢也跌得頗為神奇。

2004年，對於A股市場來說，是制度變革的元年，在宏觀調控背景下，銀根收緊使得以德隆系為標誌的莊股遇到了前所未有的危機，隨之眾多“莊股”機構成了德隆的殉葬品。在這樣的環境下，A股人氣受到前所未有的沖擊，即便政策利好不斷，但是股指卻在當年4月份開始連連下跌。6月12日，歐洲杯開幕，6月14日滬指隨即大跌2.26%，投資者似乎還未從周末熬夜看球中回過神。整個歐洲杯期間，滬指同樣累計下跌了1.87%，表現不佳。

2008年，是A股市場歷史最大的熊市。這一年，奧地利和瑞士聯合舉辦的歐洲杯球星稍顯黯淡，整體關註度不高，但卻見證了西班牙足球走向巔峰，接下來的世界杯、2012年歐洲杯，西班牙人過關斬將最終奪魁。即便如此，2008年歐洲杯的開賽，還是給了A股一次重擊。

2008年6月8日零點，歐洲杯揭幕戰由捷克與瑞士之間打響，時至周末，股市處於端午休市間，但到了6月10日周二開盤，滬指跳空低開，全天暴跌7.73%。在該年歐洲杯期間，滬指累計下跌達17.83%，跌幅巨大。

2012年，則是A股走勢相對平穩的一年，經過2010年和2011年連續下跌後，2012年A股年線也實現了3.17%的漲幅，這一年，歐洲杯來到了波蘭和烏克蘭，巴洛特利在半決賽踢掉德國隊成為那屆賽事永恒的經典。不過，A股在進入歐洲杯期間，再度陷入疲軟期，股指處於震蕩下行態勢，整個歐洲杯時間段，滬指累計下跌了2.92%，再一次成為足球場上的配角。

透視：今年歐洲杯A股或不平凡

2016年法國歐洲杯將於6月10日拉開帷幕，由於參賽隊伍擴充，本屆比賽周期也達到一個月之久，將於7月10日落幕，而在這一個月的時間里，每經投資寶（微信公眾號：mjtzb2）記者了解到，A股市場將經歷諸多國內外重大經濟事件。

首先，美聯儲利率決議及新聞發布會即將召開，這是全球關註的焦點，是否加息將對全球資本市場產生重大影響。不過值得關註的是，6月3日公布的美國非農數據並不理想，新增非農僅3.8萬人，遠低於預期，令美聯儲加息前景再度看淡。德意誌銀行甚至認為，美國非農就業報告基本上造成美聯儲6月份加息預期淪為泡影。

其次，A股是否能成功納入MSCI指數，也是國內資本市場關註的焦點之一。去年A股曾躍躍欲試，為納入MSCI積極沖關，結果功虧一簣。

近一年時間，監管層先後出臺新規，如關於股票停複牌的規定，改變了過去上市公司任性停牌的現象，市場交易的連續性和流動性得以維護，也被市場人士認為掃清了納入MSCI的最大障礙，加之中金所正在考慮松綁期指交易，估計也是為叩關MSCI鋪路。一旦A股成功加入MSCI，將為市場帶來明顯的增量資金，有利於市場穩定走強。

再次，英國公投是否退歐，會對全球金融市場產業一定影響，雖然對A股影響較小，但如果全球資本市場普跌，A股或也難逃一跌。

最後，深港通推進預期如何，也將成為A股6月份能否持續保持活躍的一大關鍵。

技術：股市配角宿命或難改

每經投資寶（微信公眾號：mjtzb2）記者註意到，從目前市場走勢來看，在經歷了“L”型波動後，5月31日滬指一根大陽線似乎已經說明了資金的態度，6月漲勢概率增大，不過從技術上來看，整個6月主板市場可能還需要保持謹慎樂觀。

今年4月、5月連續兩個月收陰，歷史上看，連續下跌3~4個月，基本上都會觸發月度反彈，如果6月繼續收陰，7月份反彈的概率大增，但連續2個月收陰，第3個月反彈的可靠性不是很好。國信證券分析認為，2015年6月高點5178點回落是大級別的調整，這種大級別的調整，歷史上看至少要持續一年的時間，比如2008年的大調整，也就是說，本輪調整至少要到2016年下半年，時間才滿足。2016年6月時間剛好為一年，但技術上調整是指低點，而目前的低點是在1月或是2月，均是2638點，時間只有9個月，沒有達到要求，因此指數後市運行恐怕還有新低點。

從波浪理論來看，2015年6月高點5178點的回落，至少運行A-B-C三浪，如果A浪是5178~2850點，B浪是2850~ 3478點，C浪是3478~？。2638點是不是C浪的結束點？由於幅度較短，和之前的A浪十分不協調，加之前面說的時間又達不到要求，大調整要麽有較大幅度，要麽時間延長，因此很有可能2638點不是C浪的結束點，那麽目前的運行只是C浪中穿插的一個過渡運行。

• 每日經濟新聞
• 祝裕
• 每經記者 劉明濤

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

版權合作及網站合作電話：021-60900099轉688讀者熱線：4008890008

每經訂報電話:　
北京：010-58528501 上海：021-61283003 深圳：0755-83520159
成都：028-86516389 或 028-86740011 廣州：020-89660257

特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。

法總統奧朗德：2016歐洲杯的最大威脅“還是恐怖主義”

在向美國公民發出的一份旅遊提示文件中，美國國防部警告了歐洲範圍內發生武裝襲擊的風險：“在夏季湧入歐洲的大量遊客將可能成為恐怖分子的大型襲擊目標。” 美國國防部警告說，襲擊將可能發生在旅遊景點、餐廳、商業中心和交通站點。這是20年來美國第三次就歐洲旅遊風險發出警示。

2016歐洲杯將於6月10日到7月10日在法國多處場館舉行。這已經是法國第三次主辦歐洲杯賽事。今年預計將有250萬球迷前往法國10個體育館觀看51場比賽，其中外國遊客約有100萬，法國當局部署了9萬名安保人員。

去年巴黎遭到恐怖襲擊，當時體育館、音樂廳、酒店和餐廳幾乎同一時間發生襲擊，導致130人死亡，多人受傷。之後，法國進入全國緊急狀態。

今年3月，法國鄰國比利時機場和地鐵站發生自殺式爆炸，導致32人受傷。“伊斯蘭國”(IS)宣布對法國巴黎和比利時襲擊事件負責。

現在的歐洲似乎被恐怖主義的陰雲籠罩了。歐洲刑警組織總幹事羅布·韋恩萊特(RobWainwright)曾在今年年初時警告說，極端分子可能亮出“更激進”的新戰略來襲擊歐洲。“我們所面臨的來自於‘伊斯蘭國’的安全威脅要比之前預想的更危險、更緊迫。不僅僅是法國和比利時，還有許多歐洲國家。”

專家：警示或只是慣例做法

前奧巴馬政府官員查德哈里(Shamila Chaudhary)在接受英國媒體BBC采訪時表示，美國就恐怖主義“常態化”的地區——現在歐洲也是其中之一——發出警示是一種慣例做法。“先不說美國人如何，我認為，歐洲人自己一直以來都否認自己國內存在的恐怖主義。”她這樣表示。

英國軍情六局前反恐負責人理查德·巴瑞特(Richard Barrett)表示，美國官方通常會在聽聞潛在威脅的情況下發出此類警示——只是因為其有義務告知民眾此類風險，而並非一定會有事情發生。在他看來，此次警示中的信息十分含糊：“他們指的是整個歐洲。”

英國外交部也就法國發生恐怖襲擊的高風險發出了警示。當被要求對美國國防部發出的警告做出置評時，英國外交部僅表示，對於計劃前往法國觀賽的球迷，英國會提供具體的建議。

模擬恐襲演習

上個月，法國政府宣布將在歐洲杯期間部署大約9萬名由警察、士兵和私人安保人員組成的安保隊伍，在為期1個月的比賽期間負責安保工作。法國內政部長卡澤納夫(BernardCazeneuve)表示：“在極端條件下舉辦此類特殊活動要求額外的安保措施。”

近期有報告稱，布魯塞爾爆炸襲擊案背後的一名恐怖分子已經承認，歐洲杯是其所在組織的襲擊目標之一，因此有不少政界人士呼籲取消歐洲杯賽事。卡澤納夫也承認說：“百分之百的預防措施並不就意味著零風險。”

法國總統奧朗德在近日承認說，2016歐洲杯的最大威脅“依然還是恐怖主義”。為此，法國當局在當地時間周二集結500名警察和援救人員進行了模擬恐襲演習，演習地點就位於歐洲杯開幕和閉幕比賽的舉辦場地巴黎法蘭西體育場。

今年3月，在比利時布魯塞爾機場和地鐵站恐襲事件發生後，歐足聯執委會副主席阿貝特(GiancarloAbete)曾表態說，如果球賽舉辦期間恐怖主義風險上升，歐足聯會考慮采取極端措施，比如“閉門”比賽，也就是在沒有觀眾的情況下進行比賽。 後來歐足聯否認了這一說法。

國內傳播收益已過3億 海信稱贊助歐洲杯超值

比當下氣溫更熱的是“歐洲杯”，而作為“歐洲杯”首個中國的頂級贊助商，海信在6月23日下午的線上媒體發布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出折合價值已達3億元，海信的投資收益僅在中國就已超額收回，所以“超值”。

海信集團品牌總監朱書琴告訴第一財經記者，去年12月一天的下午5點，她接到贊助歐洲杯的機會信息，當晚9點便書面向海信集團董事長周厚健和總裁劉洪新匯報，雖然贊助金額不菲，但次日上午9點便得到集團高層認同，海信馬上與歐足聯相關機構敲定了君子協定。

回憶起半年前不到一天就拍板這擔“大買賣”的經歷，目前身在法國歐洲杯比賽現場的朱書琴大嘆“真的超值”。因為這是海信成立至今最大的一次全球性PR（公共關系）活動，借助全球三大賽事之一的歐洲杯，借助新媒體，有力地推動了海信品牌的國際化、年輕化。

海信到底掏了多少錢，5000萬歐元還是3億元人民幣？朱書琴說，這些數字都不對，這是商業秘密。“這也改變了海信人對廣告、對體育營銷、對頂級賽事贊助的觀念。”

初衷：助力“大頭在外”戰略

“海信的發展，大頭在海外。”朱書琴說，國際化是海信的戰略，盡管海信在2015年有超過32億美元的海外收入，但是離“海外收入占半壁江山”的戰略目標還有很大的差距。

多年來，海信通過海外並購、研發中心海外布局、人才當地化等舉措，加快國際化步伐。2015年，海信電視的全球市場份額躍升至第三位。為了助力海信的產品進入全球各大主流渠道，如何提升自主品牌的知名度成為目前最突出的矛盾。

歐洲杯是全球三大賽事之一（余下兩大賽事為奧運會、世界杯），全球有230個國家直播，這無疑是品牌全球化的一個機遇。所以，贊助歐洲杯是海信進行體育營銷、擴大全球品牌知名度的需要。

朱書琴透露，海信贊助歐洲杯的合作內容是：成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商，包括2016年法國歐洲杯、2017年世界杯歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預算賽，以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益，海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板上都有海信的LOGO，法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕也有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機都服務於本屆賽事。

首戰：廣告收益已獲超額回報

6月23日，歐洲杯小組賽結束。據歐足聯的數據，過去的36場小組賽，全球230個國家共有9.58億人次通過電視觀看了比賽，現場觀看人數超過118萬，法國9個城市的球迷廣場累計有164萬球迷參與活動。

而海信均通過聯合LOGO使用、LED廣告每場8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權益。

據CSM提供的數據：截至6月15日，國內央視直播平均收視率為1.49%，國內有3500多萬精準人群固定收視，這個數據基本上趕上國內現象級綜藝節目的平均收視率。

海信在6月23日的發布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當於890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達3億元，加上各類視頻露出、媒體圖片報道露出、社交媒體微視頻、經典鏡頭重複播放等，海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應。

因此，盡管小組賽結束，更高的收視率還在後面，但海信的投資收益僅在中國就已超額收回。

未來：可能還贊助“世界杯”

向來做事風格保守、傳統的海信，也一改以往的做派，在本次歐洲杯的體育營銷中，大膽使用各種新媒體工具。

在國內，海信與微博、百度貼吧等均利用中國唯一贊助商的特殊身份結成了戰略合作關系。如，海信在官方微博全程進行了“海信微評球”，閱讀量已達3200萬。海信還聯手黃健翔打造“黃家歐洲杯”自制脫口秀節目，服務於海信互聯網電視用戶。截至6月22日，節目播出近半，聚好看累計點播次數超600萬，新浪微博“黃家歐洲杯”話題閱讀量接近1億。

海信還舉辦了“海信足球寶貝”活動，並在鬥魚直播。朱書琴說，足球寶貝是足球國際賽事的標配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。“我們搞這個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90後人群。在國內，海信的知名度是80%，余下20%的不認知人群主要來自90後、00後，所以本次我們聯手騰訊開展‘足球寶貝’活動主要是為了覆蓋年輕人。”

在海外的社交媒體上，海信為歐洲杯設計的卡通形象“哈利”的短視頻，也引發了網友的熱情，視頻點擊率刷新了海信發展史上的紀錄。海信將在歐洲杯結束後，把這個卡通形象引入國內，增強品牌的年輕化、親和力。

據不完全統計，海外已經有30多個國家的媒體發布了海信贊助歐洲杯的相關新聞超過1000篇次，覆蓋到全球14個以上的語種。而6月以來，海信的海外銷售一路飄紅，其中在歐洲、中東非、東南亞市場表現搶眼。

從過去12天的營銷戰果看，朱書琴認為，贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的“品牌戰役”。她預計，這將間接激發中國企業對“世界三大體育賽事”的熱情，未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界杯。

滴滴大數據：歐洲杯酒吧沒想象中火 英葡比賽最受關註

四年一屆的歐洲杯進入白熱化階段，不過相比於世界杯，歐洲杯的關註程度並沒有想象中那麽高。

第一財經記者從滴滴出行獲得的歐洲杯期間出行的數據顯示，綜合滴滴平臺晚上11點到清晨6點的專快車、代駕訂單可以發現，去往酒吧等傳統聚會看球區域的訂單並沒有出現井噴式增長，大多數球迷更喜歡在家熬夜看球。

滴滴方面分析，6月下旬去往酒吧等聚會場所的訂單增長主要還是受季節因素影響，漲幅也在情理之中，歐洲杯的推動作用並不大。不過，隨著決賽階段比賽越來越激烈，球迷們需要酒吧這樣的觀賽氣氛，到時候也許會一座難求。

不過，滴滴大數據還是透露出歐洲杯的細微趨勢。滴滴代駕數據顯示，6月15日和6月12日訂單漲幅最為明顯。6月15日深夜和6月12日深夜分別有葡萄牙VS冰島，以及英格蘭VS俄羅斯的比賽。或許是受到英超以及C羅個人魅力的影響，葡萄牙和英格蘭的比賽顯然更受關註。

而以城市為維度進行計算，廣州、長沙、蘇州、南京和上海的球迷最為熱情，這幾個城市深夜訂單漲幅相對明顯。

與此同時，通過滴滴代駕數據，全國各地的球迷觀賽聖地也浮出水面，北京的三里屯、上海的萬達廣場、廣州的外灘洛溪食街、杭州的南山路/北山路等區域附近，比賽期間的代駕需求較為活躍。

一場歐洲杯 歐足聯賺多少

2016年歐洲杯已進入半決賽階段，而在賽場之外，歐洲杯都有哪些贏家?

答案首先是歐足聯(歐洲足球協會聯盟)——這項頂級足球賽事的組織者。

由於本屆最終數據尚未公布，從歷屆數據看，歐足聯通過組織歐洲杯獲得的收入可謂盆滿缽滿。

據報道，2016 年歐洲杯預期收入將超過20億歐元，這比4年前的歐洲杯提高了接近一半。其中最重要的收入——電視轉播的版權費用——達到10.5億歐元。

1992年瑞典歐洲杯，歐足聯的收入為4090萬歐元，而到2012年波蘭和烏克蘭歐洲杯，歐足聯的收入高達13.9億歐元。

歐足聯從歐洲杯中獲得的收入項目主要包括門票、商業權益(贊助廣告等)、媒體轉播權和住宿服務等。

自2004年開始，住宿服務開始成為一項收入來源，同時媒體轉播權迅速增長成為占比60%左右的核心收入來源。廣告贊助等商業權益占比20%左右，門票收入占比10%左右。

由於媒體轉播為最核心的收入來源，賽事的觀眾數量將直接影響媒體轉播的費用。參賽隊伍數量越多，涉及國家越多，觀眾數量也會更多，從而為歐足聯帶來更多收益。因而，自1960年首屆法國歐洲杯至今，歐洲杯決賽的參賽隊伍數量持續擴容，2016年更是達到24支。

除此之外，歐足聯的金主——贊助商們也獲得了自己在體育營銷層面的收益。

禹唐體育聯合創始人李江對《第一財經日報》記者表示，體育營銷的方式包括幾類，一類是與體育IP直接合作，例如贊助賽事、俱樂部、場館或者運動員，通過這種合作可以直接觸及IP背後的人群;另一類是間接合作，通過與體育IP有關聯的周邊資源實現營銷，例如和體育類媒體合作，贊助主持人的服裝、投放賽事媒體廣告等。

從效果而言，前者直接和IP合作，能最大化影響消費者，易於產生情感認同，因而也更加有效。

贊助方可以獲得的體育營銷權益包括：名譽權;標識等相關知識產權使用權;肖像、圖片、視頻等內容使用權;賽場曝光;媒體權益，包括數字媒體、社交媒體等;活動權益;門票招待權益。

C羅傷退奇兵絕殺 葡萄牙1-0法國首次問鼎歐洲杯

北京時間今天淩晨，2016法國歐洲杯決賽在法蘭西大球場打響。C羅因傷被換下，東道主法國隊與葡萄牙隊常規時間內互交白卷，加時賽第108分鐘，替補出場的埃德爾禁區外遠射得手完成全場唯一進球，幫助葡萄牙隊歷史首次問鼎歐洲杯。

在上半場比賽中，C羅被帕耶撞傷膝蓋被迫被換下場，法國隊雖然占據優勢，但是和葡萄牙隊一樣都沒有破門，下半場雙方走馬換將都沒有破門，吉尼亞克補時階段擊中立柱，兩隊0-0戰平，比賽將進入加時賽，下半場埃德爾低射打進全場比賽唯一進球，最終葡萄牙隊1-0擊敗法國隊，歷史上第一次獲得歐洲杯冠軍，同時也成為了繼德國隊、西班牙隊、法國隊、前蘇聯隊、意大利隊、前捷克斯洛伐克隊、荷蘭隊、丹麥隊和希臘隊之後，第10個歐洲杯冠軍得主，同時獲得了2017年聯合會杯的參賽資格。

黑科技將如何改變下一屆歐洲杯？

當C羅高唱“終於等到你，還好我沒放棄”、法國隊員吶喊“世界上最遙遠的距離，就是德勞內杯就在我家里而我卻不能捧起它”時，本屆歐洲杯以葡萄牙隊的取勝進入了尾聲，但和精彩的賽事一同不能忘記的是，本屆歐洲杯上那些同樣炫目的黑科技。

你或許註意到了歐洲杯開幕式上DJ大衛•庫塔身邊的“大圓球”，球迷只要帶上虛擬現實的頭盔或眼鏡，就可以身臨其境感受球場上的瘋狂，還有全程采用門線技術來輔助門線判罰，讓誤判的可能性降到最低，以及使用納米技術的門票，讓假票販子無所遁形。但不僅僅如此，科技公司英特爾認為，未來幾年內，通過網絡互相連接的設備數量將達到500億臺，這意味著球鞋、球、滑板、自行車、衣服、眼鏡、手環、球場等等各種運動裝備都將被嵌入智能設備，而這些科學技術會讓“體育”變得更加炫酷。

事實上，科技對於體育賽事的影響越來越大，不僅僅是觀看體育比賽，更多的科技產品正在生成大量數據，而數據被分析之後生成了極具價值的信息，從而徹底改變運動員訓練的方式、教練員指導的方式、球探評價人才的方式、以及體育愛好者享受體育比賽的方式——更不用說消除裁判員的壞哨。

也許在5G已經到來的2020年，我們可以對歐洲杯有更多的期待。

1.無死角的直播

觀眾以更具互動性的方式觀看比賽，已經成為體育觀賽新體驗的一大趨勢。今年的歐洲杯電視轉播為此首次引入了VR技術，歐足聯此前宣布，他們的終極目標是讓球迷使用VR設備來觀看整場比賽，讓球迷在家中更好的體驗比賽。

主辦方購置的幾十臺價值6萬美元的諾基亞OZO虛擬現實攝像機成為開幕式上的明星。據介紹，OZO集成了8個攝像頭，每個攝像頭都能以2K×2K分辨率進行拍攝。這些攝像頭的布局意味著，OZO能實現360度×180度的全景拍攝， 而用戶可以通過統一的快門來控制這些攝像頭。與此同時，OZO也集成了8個麥克風，從而能錄制360度x360度的音頻。這些麥克風不僅可以拾取OZO四周的聲音，也可以記錄相機上方和下方的聲音。而為了保證VR技術的順利應用，歐足聯還特意在2016年歐冠聯賽半決賽曼城對皇家馬德里、馬德里競技對拜仁的比賽中，試用了諾基亞OZO虛擬現實攝像機。

而到了2020年，除了熱衷於追隨主隊跨國征戰的球迷之外，還有更多的觀眾希望用更經濟實惠又高效高品質的方法，欣賞頂尖球隊之間的碰撞，屆時，隨著VR技術的完善和相關設備的普及，VR直播的優勢必然會進一步凸顯。

2.實時的精準數據

在本屆歐洲杯上，紅龍軍團威爾士一路闖進四強，作為領軍人物的貝爾功不可沒，與斯洛伐克的小組賽中，貝爾在第10分鐘便利用一次前場任意球機會直接破門得分。但貝爾的任意球究竟有多強?人的肉眼也許只能捕捉表面。

英特爾創新團隊的工程師表示：“當你在家觀賞這些賽事時，你無法身臨其境地進行體驗。但英特爾能夠收集這些數據來幫助觀眾們理解其中的奧秘。”英特爾此前將freeD技術帶入了NBA全明星周末，讓導播可以360度旋轉回放賽場上出現的精彩鏡頭，庫里的三分、戈登和拉文的暴扣決戰、全明星賽場上的精彩瞬間都沒有逃過它的眼睛。

而實時的數據也能減少裁判誤判的可能性。在2016年歐洲杯上，門線技術已正式啟用，歐足聯采用7個攝像機來追蹤足球的運行軌跡，能夠在1秒內做出球是否整體越過門線的判斷，並將結果發送到裁判的手表上。在C組第一輪德國隊對烏克蘭隊的比賽中，烏克蘭球員佐祖利亞就在德國隊門前制造“險情”：皮球越過德國隊門將諾伊爾，後衛博阿滕在門線上大腳解圍。當時，裁判通過所佩戴手表上顯示的分析結果，迅速做出了該球未完全超越球門線的判罰。

隨著門線技術的升級，相信2020年的歐洲杯將會是一個更加公平的賽場。

3.更加炫酷的球衣

球衣球鞋等服裝產品是每次歐洲杯上最讓球迷追捧的衍生品之一，在本屆歐洲杯上，各支球隊也為隊員增設了科技感十足的服裝產品。

比如英格蘭隊的球衣使用了最新的AeroSwift科技，AeroSwift Vapor球衣是耐克迄今為止最先進的球衣，較先前的款式重量減輕了10%，彈性提高了50%。而全新的高性能紗線，使得排汗速度較之以往提高了20%，快幹率提高了25%。此外，在球衣和短褲上，新式的編織手法將單雙層編織相結合，提高了透氣性、彈性與舒適度。

而愛爾蘭隊在歐洲杯正賽階段使用了STATSports相關設備。STATSports推出了一款名為ViperPod的足球訓練背心，集運動監測傳感器和心率監測器於一身。它能夠監控許多有價值的數據指標，比如距離、速度、加速度和心率。它甚至可以向球員提供一個身體疲勞程度的指數。所有數據支持即時同步，因此球隊經理和教練可以清楚地了解球員在訓練中和比賽中的個人表現。

可以預見，在2020年的歐洲賽場上，我們可以看到更多像這樣擁有“黑科技”技術的服裝產品。

4.表現更佳的球員

更好的科技帶來的還有更強的運動人才，智能設備生成大量數據正在徹底改變運動員訓練的方式。

每個賽季，MLB Advanced Media都會追蹤17,400場比賽。以每場比賽大約有290次投球來計算，每個賽季會生成2500萬數據點。隨著智能互聯設備進一步嵌入體育中，它們所創建的數據集將讓運動員、球探、教練和總經理能夠不斷提升比賽。據統計，15支進行數據分析的NBA球隊，平均勝率可達到59.3%，而沒有進行分析工作的球隊則只有40.7%的平均勝率。

而在本屆歐洲杯前，已有球隊利用相關技術從該隊球員的年齡、身高、位置、速度、跑動距離、上場時間、傳球次數、成功斷球率、射中球門次數、進球等數據，分析出比賽時應該使用的團隊陣營。

在科技的助力下，數據分析工具已經可以幫助球隊提取數字中的價值，揭示數據中隱藏的趨勢，從而提供給教練和經理一些可付諸行動的有價值的信息。而這種分析能幫助教練發現各種不同比賽條件和球隊成績之間的關聯關系，包括像天氣，時間，行程計劃，球隊構成和受傷頻率等等都可能影響勝率的因素。

海信贊助歐洲杯僅國內廣告價值已超5.7億 仍有兩個遺憾

7月15日上午，海信公布了贊助2016年歐洲杯的成果，僅國內在央視賽事直播中折算的廣告價值已超過5.7億元，並直接拉動海信在歐洲和國內的電視銷量。

但首次贊助歐洲杯的海信，仍有兩大遺憾。海信集團品牌總監朱書琴說，一是沒有組建專業對口的體育營銷團隊，錯失了預選賽中的一些權益;二是有的廣告語被駁回。

據海信統計的數據，在歐洲市場，海信電視銷售額在今年第二季度同比提高了56%，環比增長了65%。其中，海信一款43英寸電視機的出貨量為法國市場今年6月銷量第一;在德國Amazon網站，今年6月海信的65英寸電視也奪得60~69英寸彩電單品銷量第一名。

贊助歐洲杯，也同時拉動了國內的銷售。中怡康6月份的月報顯示，海信在國內彩電銷售額的市場份額創下18.74%的新高，環比提高了1.87個百分點;銷量市場份額提高1.51個百分點。

朱書琴預計，受海信歐洲杯營銷的啟發，下屆奧運會、世界杯、歐洲杯的中國潛在贊助商將明顯增多，競爭加劇會推高全球頂級賽事的營銷成本。