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【創業者說】陳第的「有米夢」：讓開發者都獲得好的廣告收益，讓移動廣告變得喜聞樂見

放在三年前，我們很難想像小小手機今天會如此深刻地影響到我們的社會和生活。當然，23歲的在校創業者陳第更沒想到移動廣告行業在短短三年時間裡迅速膨脹，成為移動互聯網裡人人垂涎的肥肉一塊。

2009年，Admob被google以7.5億美元收購，這個消息給正在考慮創業方向的陳第一個訊號：移動廣告在國外已經相當成熟，並且獲得了成功。而反觀國內，在這個領域仍是一片空白。這是一個絕佳的機會!說幹就幹，2010年4月，陳第帶領自己的團隊，在大學畢業前三個月創辦了「有米廣告」。憑藉對國內市場的先發優勢，有米在早期積累不少客戶資源，同時樹立了良好的品牌優勢，在後來的競爭中生存了下來。

陳第談到，經歷2011年的價格戰危機，2012年的經營可以用「艱難困苦」來形容。有意思的是，有米在全年沒有獲得融資的情況下，並且反而實現了盈利。這給他帶來很大的信心，也讓他的團隊堅信了移動廣告大有可為的未來。2013年上半年，有米在以積分牆、插播廣告為主要盈利產品的拉動下，有了大幅的業績增長，半年收入超過六千萬。由於有米在移動廣告端優秀的表現，有米終於獲得VC的青睞，豪取一億元人民幣的融資。

陳第認為，目前國內移動廣告市場剛剛經過初生期，商業模式漸漸清晰，正在逐步轉向成熟。有米與手機遊戲、電商客戶、O2O等客戶的合作日臻成熟，廣告業務在穩步增長。這種良好的態勢與傳統企業越來越注重「移動思維」有關。智能手機和大屏幕的廣泛普及，使得手機的功能不僅僅是通訊，更成為一種娛樂工具、一個接受資訊的窗口、甚至是做生意的大平台。未來，小小手機還將帶來更廣闊的可能性。

面臨挑戰和瓶頸

有米傳媒的發展得益於它起步較早，但從企業本身和行業發展上看，有米其實也面臨了各種挑戰和瓶頸。

陳第提到，有米目前正在對公司的組織部門架構進行調整優化。從企業管理的角度來看，公司越大，就越要注重團隊建設和部門管理。以前公司人員不多，不需要考慮太多，員工的工作常常是按需分配，一身多職是家常便飯。但隨著公司逐漸龐大，規模化收入迅速增長的時候，有很多問題要去想。對於一個年輕的企業來說，構建一套完整而健康組織架構，是一個不小的考驗。

而從行業發展來看，目前整個移動廣告行業依然存在很多問題。例如：優秀廣告形式不夠豐富，缺乏精準的廣告投放技術，平台同質化嚴重，廣告主對移動廣告依舊謹慎，互聯網巨頭向移動端的轉型等。陳第說：「我們一直在強調『精準投放』和『效果營銷』，這兩點從本質和功能上，指明了移動廣告的內涵，但是由於技術的侷限性和行業發展的階段性，還有很長的路要走。

陳第的「有米夢」

「很多人都在談『我的中國夢』，我也有『我的有米夢』，總結起來有三點：讓中國的開發者都獲得好的廣告收益，讓移動廣告變得喜聞樂見，讓有米成為一個備受尊敬的企業。」陳第說，「我是做技術出身，知道很多程序員常常自嘲為IT民工、碼農。在中國，技術、編程人員的收入水平還並不算高，希望能以移動廣告的方式，幫助他們盈利。」

「在不少用戶的眼裡，廣告是討人厭的東西，大家都不願意看到廣告。但作為一種信息傳播的方式，廣告應該是健康的、這種現狀是需要用戶、環境和行業共同去努力改變的。希望有米能在其中發揮自己的作用，未來有一天，大家會這個行業更多包容，同時我們也更加努力做廣告形式的創新，致力於廣告的精準投放，做用戶喜聞樂見、不騷擾用戶的廣告。」

「我們樂於看到行業的繁榮，但是也希望看到行業能更加規範和諧，這是有米在嘗試做的事情。移動互聯網的大時代正在開啟，有米希望能在移動廣告領域穩佔領頭羊的地位，有能力去嘗試更多新的東西，有能力去承擔更多的移動互聯網發展的責任。」

日本經濟真的樂見日元貶值？

美元/日元周五亞太早盤升至109關口上方，為自2008年9月以來首次，但匯率貶值給日本經濟帶來的提振效果越來越小。

（圖片來自華爾街日報）

自2012年底安倍晉三上任以來，日元匯率和日本股市走勢截然不同。安倍晉三和黑田東彥的聯手組合打壓日元貶值23%，推動日本股市在6個月里飆漲80%。

可現在，日元的波動更多取決於美聯儲的決定，日本股市波幅也漸小，投資者對日本是否會推出更多刺激措施爭論不休。日元進一步貶值的好處看起來變少了，且可能被其他成本吞沒，這與18個月前的情況截然不同。

路透的調查顯示，三季度以來，日本企業不再對日元貶值感到舒適，凸顯了因原材料進口成本的攀升，日本企業潛在利潤被擠壓：

只有25%的企業青睞美/日在105，甚至更高水平；47%的企業把美/日匯率在100-104看做最理想的區間；而28%的企業希望美/日降到99。

對於進口能源價格上漲，本周二黑田東彥到訪大阪時，京阪電氣鐵路主席Shigetaka Sato向他表示，“我擔心進口物價給經濟構成的負面影響可能變得更明顯。”

Perella Weinberg Partners對沖基金經理Daniel Arbess表示，日元貶值可能幫助日本出口商和經濟，但益處轉瞬即逝，因全球其他國家和地區也在使用類似於日本的抗通縮策略，通過貨幣貶值來提振出口。

而高盛統計，日元匯率與日本股市波動的關聯度已經下降。據華爾街日報報道，看好日本股市的投資者也說，日元貶值能提升一些出口商的利潤，比如豐田汽車等公司，但他們看多日股的原因在於，日本企業和日本政府認真考慮回饋投資者的跡象。

高盛首席日本股市分析師Kathy Matsui表示，除了匯率方面，企業管理層也是鼓勵許多日本投資者的原因，比如政府施壓企業增加分紅，或給股東其他回報。除了貨幣和財政刺激，安倍經濟學還著力於類似的結構性調整。

“日元貶值的利好影響不如以前那麽大，我們當前的利潤增長預期中，日元可能只占到10%的影響，而兩年前該比值接近50%。短期內，高盛對日本股市維持中性看法。”

華爾街日報認為，投資者看跌日元，看漲股市的另一原因在於日本政府養老金投資基金（GPIF）即將調整資產組合配置。多年來，該基金主要投資低風險的日本債券，特別是日本國債。但安倍9月初重組內閣後，提名了支持GPIF改革，以投資更多風險資產的議員鹽崎恭久為厚生勞動省大臣。

Cambridge Strategy投資經理Andrew Saunders過去6周一直在做多美元/日元，部分原因在於，他認為GPIF和其他日本基金會將更多資產配置到海外。

據華爾街日報，美/日走勢最大驅動因素還是美聯儲，市場預期美聯儲會提前升息，這推升美元兌其他貨幣走高，不僅僅是對日元。而歐洲央行也效仿日本，通過貨幣貶值的方法提振出口，對抗通縮的威脅。

（圖片來自華爾街日報）

貨幣市場當前最大的疑問是，日本央行是否會進一步寬松貨幣政策？這很可能進一步壓低日元。盡管4月份消費稅上調打壓經濟增長，但黑田東彥似乎對刺激措施猶豫不決。

但新一輪日元貶值令日本央行的決定複雜化。進口價格的上升令日本央行更容易在明年實現通脹2%的目標。

而日元繼續貶值所帶來的好處也不明晰，日本8月出口額同比下降1.3%（見華爾街見聞網站相關文章）。

路透社援引一位日本紡織廠高管稱：“因日元貶值導致進口成本增加，我們的生意越來越難做。百貨公司的零售銷售依然疲軟。”（更多精彩財經資訊，點擊這里下載華爾街見聞App)

樂見其成 Money Cafe

專訪WTO總幹事阿澤維多：WTO樂見中國高度重視全球貿易與投資

貿易和投資是促進增長和就業的重要動力，這已經是當下的普遍共識。但目前全球貿易增速放緩，已經連續3年低於世界經濟增速，不少國家的貿易投資保護主義顯著擡頭，旨在減少貿易壁壘、推動公平貿易的多哈回合談判面臨挑戰。

與此同時，全球範圍內各類自貿區和雙邊投資協定迅猛發展。數據顯示，從1948年到2014年，全球共出現了789個貿易協定。在促進貿易投資自由化和便利化的同時，也造成全球貿易投資治理的“碎片化”。

9月4日上午，二十國集團工商界峰會(B20)上，全球工商界領袖向下午出席二十國集團(G20)峰會的各國領導人提出貿易投資體系建設、貿易便利化協定落實等政策建議。

在G20杭州峰會上，“強勁的國際貿易和投資”是重點議題之一，G20成員的貿易額占全球近80%。今年，中國作為 G20主席國，和各國創設了G20貿易投資工作組並召開了首次 G20貿易部長會議，峰會有望批準G20貿易合作的綱領性指南文件——《G20全球貿易增長戰略》。

在G20和B20峰會這樣規劃未來全球經濟發展路徑的決策會議上，全球貿易體系與協定的“大管家”——世界貿易組織(WTO)總幹事阿澤維多(Roberto Azevêdo)必不可能缺席。

9月4日，阿澤維多在接受《第一財經日報》專訪時表示，很高興看到中國作為 G20主席國對貿易和投資的高度重視，而且也相信貿易問題在2017年的德國漢堡G20峰會上仍將成為重要議題。

就任WTO總幹事快3年，阿澤維多以“硬朗堅定”的作風著稱。他認為，中國是全球貿易和世界經濟全球化的最大受益者之一，中國參與全球貿易和世界經濟促進了經濟增長，刺激了商品和服務的消費，這對世界經濟有著完全積極的意義。

對於命途多舛的多哈回合談判，3年前競選總幹事的阿澤維多曾在接受本報專訪時表示，沒人能對多哈回合談判宣布死亡。如今，經歷了巴厘島協定、實現多哈破冰等一系列艱難談判後，阿澤維多的觀點依舊沒變，多哈回合談判非常重要並且不會取消。

貿易在 G20中顯著且重要

第一財經日報：中國作為2016年G20主席國倡議創設G20貿易投資工作組，並定期舉行貿易部長會議，它怎樣補充了WTO的路線和機制?

阿澤維多：我們很高興地看到貿易問題在 G20機制中具有顯著的重要性。我們很高興地看到中國作為 G20主席國高度重視貿易和投資議題。G20貿易部長在許多領域進行協調合作，比如開發了全球貿易預測指標，這些預測指標對於監測全球範圍內的貿易環境是十分有用的工具。

此外，WTO在一系列領域同G20成員國展開合作，包括呼籲 G20成員盡快批準貿易便利化協議、呼籲維護多哈談判事宜，以及商議當前對世界經濟非常重要的領域，比如電子商務、促進貿易包容性以及完善使中小企業能更廣泛參與的經營環境。我認為通過這些會議我們有了一系列好消息。

日報：G20傳統是財金渠道對話，今年首次召開了G20貿易部長會議。在 G20機制下討論貿易問題的必要性體現在哪里?

阿澤維多：我認為在對話中WTO已經很好地認識到了這一點。我們的聲明本身是呼籲加強多邊貿易體制，這對WTO非常重要，體現了領導人對加強WTO多邊貿易體制的政治承諾。

現在，在G20峰會和同等級別會議上會討論許多不同的議題，但這是正常的，每一屆峰會都是如此。峰會關註和處理的是峰會召開當時全球經濟最突出的問題，但這並不意味著是重要性最高的問題。我很高興地看到人們已經開始嚴肅對待和處理貿易問題。

日報：WTO會支持明年以及今後繼續在G20機制下召開貿易部長會嗎?

阿澤維多：我還沒有和德國領導人深入溝通。但就初步的對話來看，德國也將高度關註貿易問題。雖然我尚不清楚貿易對話將采取的形式，不知道這是否已經定下來了，但我已經從德國得到確認，貿易問題在2017年G20對話中仍會是極其重要的議題。

多哈談判不會取消

日報：3年前您曾說沒有人能斷言多哈回合談判已經失敗，但現在我們仍未見其恢複，請問今年在多哈回合談判問題上會不會有所突破?

阿澤維多：可能還需要更長時間。我認為多哈回合談判非常重要並且不會取消，尤其重要的領域包括農業、農業補貼、工業產品和服務等，都是需要成員之間磋商談判的關鍵領域。

自我上任以來到現在快3年的時間，我們一直在試圖尋找解決辦法並取得突破，但我們取得的進展只局限在一些方面。我們有所進展但並沒有解決多哈回合談判的全部問題。我們會持續關註並努力探索哪個具體領域能取得更大進展。但現在就預測我們會不會取得突破、何時取得突破、在具體哪個領域突破還為時尚早。

堅定支持WTO和全球化

日報：有些國家領導人似乎對WTO和全球化失去了興趣，有些人甚至對 WTO 和全球化加以指責，請問您和WTO將如何應對當前掀起的反全球化的潮流，並證明全球化仍然對世界經濟和人民有利，以及WTO仍將發揮重要作用?

阿澤維多：首先，我從未聽到任何一個國家的領導人指責WTO和全球化，並希望僅僅依靠國內解決經濟問題。沒有任何一個國家的領導人這樣做過。你得先告訴我哪個領導人指責了WTO，因為我不知道這個人是誰，我從來沒有聽到過。

日報：有些可能在未來擔任國家領導人的人發表了這樣的言論。

阿澤維多：那就另當別論了，我不談那些可能在未來成為領導人的人。現任全球各國的領導人本身對WTO都非常支持。在他們的聲明中，他們更強調應繼續將WTO置於世界經濟和貿易全球治理的核心，他們希望加強這個體系，因為他們認為這對促進世界經濟增長和應對特殊問題都非常重要。這才是全球領導人的立場。

關於貿易的討論，要考慮是誰在什麽時候、在什麽樣的環境下發表了這樣的觀點。我經常在一些政治辯論中聽到一些特定的批評全球貿易帶來失業問題的觀點，但我認為這種對話是極具誤導性的。今天的全球貿易帶來的失業影響是微乎其微的。事實上，現在80%以上的工作崗位減少都是因為創新和生產率提高，貿易並不是主要的原因，只占很小一部分原因。

我們需要的是基於事實的理性對話，而不是依靠直覺的對話，因為有時這種對話受政治目的和策略的影響很大。

日報：中國作為全球貿易的領導者，積極推動WTO和促進全球貿易發展做出莊重承諾。但有些人批評只有中國從WTO、全球化和全球貿易中受益最多。您認為中國應怎樣推動世界貿易更上一層樓並展現出自己的領導力?

阿澤維多：毫無疑問，中國是全球貿易和世界經濟全球化的最大受益者之一。但中國參與全球貿易、世界經濟實際上也是一件特別好的事情，因為這促進了經濟增長，刺激了商品和服務的消費，對世界經濟有著積極意義。

一般情況下，其他全球貿易的參與者都能看到中國在世界經濟中的積極角色。其實，現在大家都很擔心中國經濟增速放緩，因為這同時放緩了世界經濟增長。我認為在貿易問題上各方的態度各異，幾家歡樂幾家愁，關於貿易的對話十分複雜，取決於誰在發表觀點以及針對的是哪個領域。

(實習記者薛雨彥對此文亦有貢獻)

貶值利出口 港商樂見

王冠一﹕油價向上 多國樂見