導讀 : “315”又到了?好嘞,左手危機公關,右手緊急聲明,一套降龍十八掌,打完收工,回家吃飯。而今年,你在期望什麽?

天下無賊,終究只能是個傳說?

你知道“315”之前最火的生意的是什麽嗎?是網上刪帖。據說少的一兩百,多的上萬,涉及較大門戶的還要驗單。各路公關小夥伴們也到了接受考驗的歷史性時刻。當今晚晚會開始前5分鐘進廣告時,估計誰家的BGM響起,誰家PR就可以松口氣去喝茶了。

而這,就是“315”的全部意義所在嗎?

在各路打假和投訴小分隊都非常活躍的今天,我們的創業圈兒自然也不是可以置身事外的凈土。創業“造假”也不是陽光下的新鮮事,“造假”的方式和內容呢,也是花式更新,每年都能解鎖一些新的姿勢。

比如,刷單和刷榜硬是被做成了一條龍產業鏈。比如,刷粉買轉發已經不是秘密……

在這個人人為媒體的時代,以朝陽群眾為代表的熱心網友們顯示出了無窮的力量。扒皮、打假,也成為了貫穿了2015年創投圈的關鍵詞。從融資到學歷,從數據到產品,造假的花樣不斷在產生,也不斷在被曝光。

但曝光之後呢?第一天,轉發;第二天,辟謠;第三天,轉發……事件完。

對,就是這樣。在這個媒體過載、信息爆炸的時代,即使是爆炸性的大新聞,也不過只能在大家視線內停留個一兩周而已,更何況是其他呢?

而這些被曝光過的企業會如何?大概率的能是,在年底的媒體盤點或者危機公關討論時露個一兩面,然後繼續銷聲匿跡。“用時間來抹平一切”,仿佛成為了一切事件的解決良方。

不然怎樣呢?你告我啊?

Case 1:你還記得“PPT造汽車”嗎?

640

還想得起去年在知乎上被扒皮得不亦樂乎的遊俠汽車嗎?

純中國版電動車,性能媲美特斯拉,50人團隊482天造出概念車,三里屯亮相,地點優衣庫(對,你知道的那個優衣庫)往西。

當天媒體就爆炸了。第二天知乎就爆炸了。這款概念車車型一亮相就受到了來自四面八方的質疑:樣車的側視圖和特斯拉那麽像,就是在特斯拉比例上改的吧?整車車載系統怎麽用安卓?幾百萬元怎麽做出一個自己設計的底盤來?續航能力和百米加速數據沒有經過測試是怎麽得出的?

更有網友直接質疑,這樣車就是拆了一輛特斯拉直接改裝的。遊俠汽車被冠以“PPT造汽車”之稱。更有甚者,年僅28歲、創業五次的創始人黃修源之前的經歷也被翻出來質疑。

而針對種種發難,黃修源在知乎上發布了一篇憤怒的“遊俠官方關於所有質疑的回應”。內容包括對山寨特斯拉質疑的回應,包括強調底盤的設計和開發是自己完成的等等。

但是這仍然無法消除最基本的懷疑:2000萬元,50個從沒從事過汽車行業的人成立的團隊,怎麽在482天里造出一輛汽車來的?與之相比,李書福可以去面壁了。

遊俠團隊並沒有給出令人信服的答案。但這並不意味著遊俠汽車的終結。2015年12月,新的合夥人、西拓能源董事長衛俊加入,黃修源成為產品負責人,主要負責車機、操作系統的產品設計。遊俠X電動車也仍然存在,繼續在量產路上進發。

當然,我們不是要打擊國產電動車創業領域的熱情。不過,其實我們也挺想知道,上一款樣車到底是怎麽回事。

Case 2:999.999噸毛桃你知道是誰買的了嗎?

640

成立於2011年的一畝田,是當年一個農業B2B平臺的樣板。創辦後4年里,根據公司公開資料,它實現了2000%的增長。而如果不是去年的那場風波,它還有一個豪言要實現,那就是2016年實現5000億元的交易規模。

言猶在耳,風向已變。去年8月,突然爆出一畝田投資方撤資,裁員1500人。隨即裁員的事被媒體證實,也有據稱是被辭員工致信媒體,表示一畝田刷單造假。頓時輿論嘩然,之前外界對一畝田業績的一些懷疑,仿佛瞬間找到了坐實的論據。

那是因為,在此之前,就有眼尖的人發現,一畝田公開的動態成交數據中,活動著一些奇葩,諸如“6小時前劉老板采購了999.999噸毛桃”、“9小時前老板采購了1073741.8235噸的洋蔥”之類。

對此,一畝田的回應是,這些詭異的數據是產品bug,它們是版本更新期間的測試數據。但真實數據和測試數據一起在公開平臺上出現,一畝田後臺月均流水99億元的數據,自然真實度也就大打折扣。

此後,盡管一畝田發表聲明竭力表示撤資系謠傳,裁員是因為員工違規操作,但潘多拉匣子已然打開,就不會合上。從當初風頭正勁到跌落塵埃,一畝田只用了一個月時間。

但一如其他事件,很快風聲過去,對一畝田的質疑也不再有人提起。時至如今,一畝田仍然在運營中。危機過去了,似乎就和它從沒發生過一樣,一切仍然照常。

在農業經濟亟需發展的背景下,農業電商的空間仍然巨大,一畝田仍然作為新農業創業典型,是被鼓勵的對象。在2015年底,一畝田創始人獲得了某評選機構的“2015中國互聯網+農業最具創新力年度人物”稱號。但是,一家企業的做法,和它代表的商業模式如何評價,仍然是值得我們去思考,而不是輕輕地,就讓它成為過去。

Case 3:當報出企業真實融資額,居然是個壯舉時……

640

去年創投圈抵制創業公司“融資造假”,聲勢浩大。2015年2月,真格基金創始人、天使投資人徐小平發出倡議,抵制創業公司虛報融資額。誇大融資額,是創投圈公開的潛規則,人民幣變美元,金額再乘上個三五倍,實屬家常便飯。即使來上個十倍,也並沒有什麽稀奇的。在去年的315,i黑馬也戳了一部分虛報融資的公司的牛皮,並且發起了一場73名創業者響應的“集體宣布真實融資”的活動。之後整整一年,鼓勵創業者報出真實融資的行動都在進行中。

然而,坍塌的只是冰山一角。隱藏在水面下的部分,還是我們想象不到的巨大。直到現在,我們仍然可以看到這樣的事件在重複上演。比如,我們仍然可以在部分申請上市或掛牌新三板公司的公開轉讓說明中,找到某筆融資額縮水的證據。再比如,i黑馬也註意到,在近期仍然有某些公司宣稱獲得億元以上融資,卻甚至連投資方都沒有公布。

不過也不能賴這些公司不把“造假”放在心上。畢竟,縱觀歷年,別說民間打假,連被央視直接在“315”晚會上點名的對象,大多都還活得挺好的……

2015年,央視曝光了中國移動和中國聯通。它們我們就不說了,開掛的。

2014年,大唐高鴻被點名大唐神器植入木馬吸費,大唐高鴻連發兩次聲明否認。

2013年,央視點名用戶郵箱數據會被網易“出賣”,通過獲取用戶信息來精準投放廣告,網易當夜回應:網易不會容忍該行為,以後將規範銷售部門,避免誇大宣傳。網易郵箱數據泄露事件不止一次曝光,但網易郵箱市場份額的下滑,卻是移動互聯網通訊工具崛起帶來的。

同年,高德也被點名泄露用戶信息,高德的回應理直氣壯:那是舊版本的問題。如今,高德已被阿里全資收購。

…………

但現實能夠考驗一切。批評雖然不痛不癢,可在死亡面前,任何謊言都無能為力。

當融資的冬天來臨,那一長串死亡名單,就是最好的註解。

那些全都是泡沫,只一剎的花火。

天下有賊,捕之不盡。正如光明與黑暗,同時並生,本就是時代的必然。

但是,“天下無賊”必然是人心所向。

當泡沫被擠出,死亡的考驗,不僅是真正具備創新能力公司的試金石,也是創業和創新領域的拐點來臨。踏上2016年征程的創業者們,大約也都心里有數,風浪之中,能夠立足的基礎,仍然是企業真正的實力,再加上機遇。

也但願“315”,不再只是個企業危機公關能力的考驗器。

本文八點二十發。