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技術將引新聞形態演變 未來的新聞會是什麽樣？

早在2009年,《衛報》的老牌記者西蒙•羅傑斯就開設了“Guardian Datablog”，提供新聞背後的原始數據、統計和可視化數據。這在當時是很超前的做法，可以說《衛報》和羅傑斯早就意識到了新聞需要新的形態。

提到這個陳年往事，是因為看到了鞭牛士關停PC網站和鳳凰網試圖極力轉型而裁員這兩件不大但卻反映出很深的行業現象的事件。這兩家新聞網站都是將戰略重心從PC轉移到移動端，除了順勢，另一個原因是兩家也都看到了新聞形態正以一種無形的狀態在演變。

當《華爾街日報》決定創立數字新聞部門，設立移動、交互圖形、數據等方面崗位的時候。新聞形態就已經註定了圍繞“新聞生產模式”、“可視化呈現方式”、“智能交互”進行演變的命運。但往往一些媒體很想去操縱命運，但卻無力改變命運，因為他們不具備強大的技術支撐。

當大數據運算、人工智能、機器學習等技術發展至今，我們看到了機器人寫新聞、圖像展示數據、個性化推薦等許多變化。同樣，隨著技術革命的力量逐漸深入媒體行業，我們也暢想或預見了新聞未來的形態發展。下面我們就以三個技術層次來一探“新聞命運”的究竟。

第一層：算法生成文本

最近，騰訊用機器人Dreamwriter寫新聞一事吸引了眾人圍觀，但更多的是引發了人們對技術改變新聞的無限遐想。機器人寫稿的核心根本就是對大數據的分析，通過對開放的相關數據分析進而生成的內容，但是當前機器人寫稿都是處於較為低級的階段，僅僅只是收集經濟方面的相關數據並且糅合而成，所以數據中間所需要的上下前後的連接邏輯也比較簡單，並且數據源也比較單一居中，這對機器來說也更好處理。

目前人工智能在做的就是利用大數據找到關聯，用戶通過搜索關鍵詞後將關鍵信息交給用戶，所以機器的工作就是整合信息，機器是能夠粗略理解人類語言的。

而如果機器寫稿能夠從單一的維度局限跳出來，尋找多維數據的隱性關聯，然後寫出的文章，這樣的技術將具備更大顛覆性。比如最近A明星正在和B明星鬧緋聞，用戶非常關心都在搜索，而此時機器就可以通過歷史數據挖掘進行更高層次的撰寫工作，將AB明星各自曾經的緋聞對象都列出來，然後根據歷次緋聞時間以及真相、明星性格等等再做出理智推算此次緋聞的真實性有多高，這將會是非常有趣的，也比娛樂記者能夠更為高效的生產出一線新聞。

目前，這種新的新聞生產模式對很多媒體來說顯得尤為迫切，尤其是處在轉型瘦身階段的媒體。這可以大大的縮減人力和財力成本，公司內部資源就可以得到充分合理的分配。如果以這種生產模式在未來能夠輸出更加感性更加豐富的新聞內容，那麽將改變的不僅僅是新聞形態，而將會改變媒體業態。

其次是私人定制新聞，也就是說機器通過為用戶建模寫出一切用戶關心並且與用戶有關的新聞，比如某用戶要去A地度假，但是A地正在發生流感用戶並不知道，此時機器就可以主動為其撰寫出咨詢，告訴用戶該信息。而這種圍繞式私人定制將會大幅度幫助用戶自己去索引相關新聞的時間，將會大幅度減少用戶搜索時間。

第二層：程序生成圖像

《華爾街日報》總編輯Gerard Baker在公開備忘錄中提到，在當前環境下媒體機構要想取得成功必須完成的一件事是，全面改造自身，優化數據新聞操作。從新聞形態的角度來看，優化數據新聞操作實際上就是強化新聞的可視化。

通過大數據生成圖像，這件事百度做的比較多，比如百度遷徙，就非常好的反映了春節期間用戶出行情況，著實賺走了許多人的眼球。對於新聞行業來說，新聞可視化是能夠比文字更為直接反映出直觀信息，而用戶也更為喜歡圖片的呈現方式，這種方式更為吸引用戶也更容易傳播。而數據新聞的圖表制作則是一門非常複雜與精細的工作，在美國有一個Data Journalism Awards的數據新聞獎，專門用來獎勵每年那些傑出的數據新聞可視化作品。

所以從數據到圖像制作，從算法來講相當簡單，而如何呈現如何突出重點才是最關鍵的，在一篇數據報道中能找到各種各樣好玩的東西，而選擇怎樣的角度才能夠更加直觀的展現出新聞的主要觀點，這才是要解決的。

比如“五一”或者“十一”這樣的長假，一定會有很多有價值的數據，此時人工智能則可以根據用戶感興趣的話題諸如堵車、各城市遊客流量，各地門票價格、往年歷史數據等等方面出發，通過挖掘大數據，找到用戶所關心的領域，然後進行各種數據對比，自動生成對應用戶想要看的圖片，這將會帶來巨大的傳播空間。

也許說不定未來的Data Journalism Awards數據新聞獎會是人工智能。

第三層：技術實現交互

無論是現在還是未來，智能交互都應該是最核心的趨勢，因為無論是用戶體驗還是想象空間它都是具有巨大價值的。目前，類似百度新聞和今日頭條的個性化推薦就是智能交互的初級階段。

無論何時，價值至上一定是新聞的主旋律，這里面的價值體現是用戶是否能夠精準快速的獲得自己想要的信息。就比如百度，由於積累了龐大的大數據資源以及機器深度學習的前沿技術，百度新聞在個性化推薦上所展現的不僅僅是“你喜歡什麽我就推給你什麽”，而是“我推給你這些，是因為我知道什麽是對你有價值的。”這是百度新聞與今日頭條的不同之處。

如果再深究技術層面，基於大數據的運算和建模所呈現的用戶畫像和內容結構模型，是智能交互的核心。而其中最根本的問題則是“大數據從哪里來”？在這方面百度有明顯的優勢。相較於今日頭條、一點資訊等國內其它主打“智能推薦”的新聞客戶端，百度新聞最令人遐想的地方，是它的用戶數據不僅僅來自用戶閱讀習慣，而且來自搜索、購物、貼吧等全平臺。基於這種“全行為”數據建立起來的用戶畫像，顯然要比那些只基於閱讀習慣的數據模型更具準確性。

那麽，如果智能交互再邁入下一階段會是什麽樣呢？

百度在2015年的百度世界大會上發布了一款重要的產品“度秘”，用戶可以通過直接與度秘對話直接實現O2O服務的對接，實際就是一個私人管家。如果將度秘的技術嫁接到新聞領域那麽勢必會有更大的可能性。試想，當度秘與百度新聞結合在一起的時候，完全可以想象出用戶能夠直接與新聞客戶端對話的場景，通過與度秘聊天獲得最新資訊。比如問“度秘，告訴我A明星最近怎麽樣了？”而新聞客戶端則根據最新大數據調取後生成文章，讓用戶獲得私人定制的資訊。通過這些問答，新聞客戶端也可以順帶挖掘出用戶的價值需求，通過不斷的深入挖掘找到用戶的喜好，進行更精準的營銷推送連接O2O。

當然，這是在現有技術基礎上所設想的理想化狀態，當新聞形態一旦達到無中生有的高度，那麽新聞便不再是新聞，而將會是一種生活服務。這種新聞形態帶給生活和商業的價值將是無限的。

結語：

機器已經開始代替人類寫稿，說明機器已經開始正式踏入媒體的源頭領域。越來越多的可視化新聞誕生，說明數據、技術與新聞已經無法割裂。用戶正在不斷與新聞客戶端進行不同的交互，說明技術正逐漸挖掘新聞背後的價值。雖然看上去機器、技術、數據充斥了新聞的未來，但這並不說明新聞被機器所主宰，反而是新聞的一種升華，人們借助技術的力量將會開拓新聞與媒體的另一番天地。

本文作者矛盾感，文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場。

多數羊奶粉用牛乳清 奶粉配方註冊新政將引發行業大變局

據中新社報道，從國家食品藥品監督管理總局獲悉，即將於今年10月1日起實施的奶粉新政相關配套文件近日已正式出爐。文件中除了對奶粉配方組成、研發報告等細節做了具體要求外，對於目前奶粉品類中最受關註的羊奶粉也進行了具體的規範。受此影響，羊奶粉市場或將面臨洗牌。

日前公布的相關配套文件包括《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊申請材料項目與要求(試行)》(征求意見稿)和《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊現場核查要點及判斷原則(試行)》(征求意見稿)》，這些文件特別提到，產品名稱中有動物性來源的，應當在配方組成中標明使用的生乳、乳粉、乳清(蛋白)粉等乳制品原料的動物性來源。同一乳制品原料有兩種以上動物性來源的，應當標明各種動物性來源原料所占比例。這一政策的出臺對整個羊奶粉市場影響最大，因此羊奶粉中大部分用牛乳清原料生產而未標註。

原料稀缺制約行業發展

乳業專家王丁棉表示，隨著配套文件的實施，原來不用標註具體動物乳清的現象將得到規範，對於羊奶粉來說，整個市場將面臨大洗牌。目前大部分羊奶粉用的都是牛乳清蛋白，並非百分之百羊奶粉。一旦政策實施，將會有一大部分非全羊奶粉(乳清粉來自牛奶)品牌退出市場。那麽這就為全羊奶粉(即乳粉、乳清蛋白粉均來自山羊奶)帶來至少20%的市場空間。

“由於此前沒有要求標註，導致很多消費者在選擇上比較盲目。政策實施後，會有相當一部分消費者選擇百分之百的羊奶粉，這一現象到明年就會更加明顯。目前很多羊奶粉企業都在到處找羊乳清蛋白粉的原料，但截止目前國內沒有一家做羊乳清粉生產的企業。”王丁棉無奈地告訴記者。

他表示，羊乳清粉的貨源真的比較難找，不管是在中國，還是在歐盟和澳洲，有能力生產羊乳清蛋白粉特別有限。目前，世界各國的純正羊乳清粉產量很低，基本無法滿足現有大型乳企的需求。

“目前羊乳清粉的價格每噸高達15萬元，便宜的時候每噸也要8-9萬元，而脫鹽牛乳清粉的價格為1.5-2萬元/噸，要遠遠低於羊乳清粉的價格。由於乳清粉在整個奶粉中所占配料總數的40%左右，因此全羊奶粉的生產成本要遠遠高於非全羊奶粉。”王丁棉說。

記者從市場上了解到，目前國內羊奶粉基本沒有全羊奶粉，進口羊奶粉的全羊奶粉也是比較稀少，澳優旗下的佳貝艾特是為數不多的全羊奶粉。其他全羊奶粉的市場份額都比較小。

澳優乳業董事局主席顏衛彬表示，佳貝艾特在荷蘭的奶山羊養殖規模非常大，目前合作牧場的總養殖量占整個荷蘭的1/4,荷蘭的羊奶總產量約為2億升，而佳貝艾特約為5000萬升，保證羊奶粉的原料供應用。

王丁棉表示，正是由於原料的稀缺和市場需求的擴大，雲南一家奶山羊養殖企業想發展十萬頭養殖規模，用來加工生產羊乳清粉，但是從養殖到真正加工生產需要至少三年的時間。

整合提速 四分之三品牌將退出

受奶粉新政和配套文件影響，相比整個奶粉市場來說，羊奶粉行業面臨的變局將會更大。王丁棉表示，中國羊奶粉主要集中在陜西，有資質的生產廠為17家，但是品牌有200多個。目前一個廠家下面掛著十幾個品牌，以前都是由經銷商代理的貼牌產品，後來國家不允許貼牌生產後，這些羊奶粉的貼牌就變成企業的子品牌。

但是隨著新政的頒布，這些所謂的羊奶粉子品牌已經不可能再保留下來。即使在重新認證中這17家全部獲得生產資質，也不能保證每家就能獲得三個品牌。因此，羊奶粉行業將面臨大洗牌，至少從目前的200多個品牌減少到51個，有超過3/4的羊奶品牌退出市場。

“另一方面，隨著配套文件的出臺，動物性來源原料需要標識的做法，也使得一些非全羊奶粉受到全羊奶粉的沖擊，很多消費者會選擇全羊奶粉，不過市場的供應總量不會有太大的變化。”王丁棉說。

他表示，目前陜西羊奶粉廠家正在進行內部調整，一方面沒有希望保留品牌的企業想完全退出羊奶粉行業，另一方面很多羊奶粉企業想抱團取暖，探討組成一個大的聯合體。不過也有企業從嬰幼兒羊奶粉轉型到成人羊奶粉。

阿拉小優董事長李茂銀表示，不管是轉型的還是退出的，新政及配套文件的實施，對整個羊奶粉行的影響比較大，重新洗牌後為市場預留了更多的發展空間，對於全羊奶粉來說是個利好消息。