【新财富明星资本权力榜】娱乐圈掘金大时代
http://www.xcf.cn/newfortune/fmgs/201509/t20150907_756860.htm
比票房更火爆的,是明星们正以最快的速度在资本市场兑现其名气。
感谢东家,感谢创投,感谢二级市场的中小股民,更感谢每一位粉丝和观众,明星的股权资本,正在超过传统的演艺、广告、代言等收入,成为其财富增长的新引擎。黄晓明所拥有的华谊兄弟股票若保持至今,此项资产价值将约等于其接拍50部影片或600余集电视剧的报酬。
文化产业被定义为支柱性产业的2011年是个重要的起点,资本与文化市场的进一步打通,使得影视公司与明星开始急切地渴望双向绑定。从IPO、
借壳上市、被上市公司收购,到挂牌新三板甚至港股买壳,明星们如集体觉醒般大量抢购原始股,并经由一级市场、二级市场两次助推,坐享数十倍财富增值。在公
司一侧,范冰冰等一线明星则成为抢手的“PPT女神”。
不过,尽管上市时明星与公司常常相映生辉,但喧嚣的变现浪潮中,鲜有明星能耐心持股,而大热的明星概念股,同样面临难以上市、市盈率过高、捆绑协议到期等各类隐忧。
当名与利如此自由地兑换时,这将是一个健康的泡沫吗?
作者:陶娟
明星股权财富最全榜单
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这个夏天,票房火爆到,处处是新的奇迹。
截至2015年7月26日晚10时,上映11天的《捉妖记》已收获13.5亿元票房,创下国产影片的最高票房纪录,并正在持续创出新高。
投入仅仅2000万元的《煎饼侠》,也已收获8.5亿元票房,以42.5倍的投资收益比,替代《泰囧》成为史上赚钱能力最强的国产影片。
同时,凭借网络“自来水军”口碑效应实现票房逆生增长的《大圣归来》,也以6.7亿元票房一举超越《功夫熊猫3》,跃升为中国最卖座的动画电影。
接踵而至的捷报,不仅让中国的明星们能够尽情享受“全球头号票仓预期”的美妙现实,也令他们持股的上市公司更添了几波升浪。
已有太多的明星,在上市公司的股东名单中闪烁。从早些年女星陈好精准重仓ST股并收获暴利引发争议,到如今众多影视公司极力拉拢明星作为股东标配,比票房更加热火的,是一大波明星股东的股权财富获得了成千上百倍的增长。
成为股东,不仅意味着明星本身作为生产要素,乃至他们的名声所隐含的种种预期,可以折现为当下的财富;像周星驰、谢霆锋、李连杰那样成为上市公司大股东,更意味着在资本市场拥有一定的控制权。
那么,娱乐圈方兴未艾的资本游戏中,哪些明星获得了资本权力,他们对资本的话语权孰高孰低?新财富今天推出的这份明星资本权力榜,给出了参考答案。细细品味这份榜单,或许幕后的故事比荧屏上放映的更真实,更有戏剧性。
无孔不入的股权投资,成明星创富新模式
这个年头,没有抢到原始股的,都不好意思自称是明星。而明星从拿到原始股到最终变现退出,又经过了一级市场和二级市场两次火箭般助推,令他们的股权财富水涨船高。
每一次典型的明星入股都遵循着类似的模板:公司在尚未上市时就因创投方的涌入而价值跳涨,而上市之后又因头顶“明星股”的光环而翻上数倍,使得明星的最终收益可达数十乃至百倍。
以欢瑞世纪为例,2011年10月,其开始为冲击IPO做准备,注册资本由5000万元增至8000万元,并以股权激励的名义引入新股东,主要
包括签约艺人、公司高管等25人,其中,何晟铭认购100万股,杨幂认购30万股,成本均为1.2元/股。两个月后,欢瑞世纪引入PE时,价格为5元
/股;到了2012年9月再次引入PE投资时,价格就涨至18元/股。
2014年1月,欢瑞世纪开始与泰亚股份(002517)接触,探讨借壳上市的可能。2014年6月,影星贾乃亮和李易峰在方案出台前,火速入
股,以2.5元/股的“白菜价”分别获得了20万股。同时,杨幂追加20万股,另一艺人孙耀琦也拿到20万股,不过她们这次的入股成本已经达到了
25.35元/股,与同时期进入的掌趣科技(300315)成本持平。
按照泰亚股份发布的重大资产重组预案中的方案计算,泰亚置入欢瑞世纪资产的总对价为27.38亿元,这意味着何晟铭0.93%的股权价值约为2546.34万元,较之其120万元的成本价升值约20倍。
尽管欢瑞世纪的借壳方案最终未能成行,但可以看到,即使在一级市场,明星股东的收益已经不菲。若观察已成功实现IPO的影视公司,由于迭加了二级市场的股价增幅,这一现象更加突出。
在影视概念第一股华谊兄弟(300027)改制时,黄晓明第二批入股,成本为3元/股;华谊兄弟IPO时发行价即达到了28.58元/股,其投
资升值8倍多,上市后更是一路狂飙。如果黄晓明540万元成本购得的股权持有至今,收益率将达到83.8倍,仅此一项,他将坐拥4.58亿元身家。而根据
网上流传的明星片酬,黄晓明的电影片酬大约为每部800万元,电视剧每集60-70万元,如果以此计算,黄晓明在华谊兄弟的持股市值大约等同于他接拍50
部电影或者600余集电视剧。
无疑,股权财富的增值速度,已远远超过明星们接戏、代言、拍广告等传统收入模式,张国立就曾经在华谊20周年庆典活动上说,现在看老板们对你好不好,就看给不给你们分股份。
近年来,当红明星的片酬节节见长。在普通百姓眼里,一线明星接拍一部电影便有千万酬劳进账,似乎已是一夜暴富。但相比这种付出数月上年辛苦劳动才拿到的收入,明星股东们低成本撬动的资本性收入,更类似于在演绎另一个平行宇宙的传奇(表1)。
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明星们不仅积极抢购影视公司原始股,从而从IPO或是借壳上市中坐享身家大幅升值的便利;还有一些不甘寂寞,踊跃当上大股东,如宣布即将退出舞
台的杨丽萍,在事业终点推动自己任大股东的云南文化(831239.OC)挂牌新三板,从而以4.17亿元身家站上新财富榜单第9名。
不少明星均有多次投资经历,如赵薇早年曾投资重庆路桥(600106),后来既高调玩票阿里影业(01060.HK),又同时跻身刚刚上市的唐
德影视(300426)前十大股东。也有不少曲线入股者,如张国立将浙江常升出售给华谊兄弟时溢价率达到36倍,而按照协议,张国立除套现1亿元之外,剩
下收购款1.52亿元需在二级市场购入华谊兄弟股票并自动分批锁定3年。而这桩交易案的牵线搭桥者,正是张国立的好友冯小刚。同为华谊兄弟股东的冯小刚、
张国立、黄晓明、李冰冰,又联合出现在松辽汽车(600715)的定增方案中。
股市中最活跃的明星玩家,当属葛根塔娜。葛根塔娜为知名歌词作家,她的投资行踪所涉甚广,曾经和冯小刚、张纪中一道同出现在华谊兄弟第首批明星
入股的名单中;此外,葛根塔娜还曾长期踞守在吉恩镍业(600432)的十大股东名单中;2013年3月,葛根塔娜以约2亿港元成为港股数字王国
(00547.HK)的实际控制人,持股51.23%,不过一年多后,其售出该股权时仅仅获得1.76亿港元,这也成为我们梳理的众多明星投资案中,唯一
一例亏损退出的。退出数字王国之后,葛根塔娜的微博在2014年8月之后停止了更新,但她的资本运作却并未受到多大影响,就在最近,周迅、黄磊等入股的宇
佑传媒中,我们同样意外地发现葛根塔娜也紧跟其后入股。
明星的投资能量还不仅仅局限于影视公司,如万达商业(03699.HK)上市时,人们就带着艳羡的目光发现一位名为李涿生的自然人持有1800
万股,占比0.46%。媒体普遍认为,此人可确定为章子怡的母亲,一位已退休的幼儿园老师,而这部分股权的市值目前已达9亿港元。
榜单中,唯一的例外是杨子,他的家族是巨力索具(002342)大股东巨力集团的控制人,因此,他的股权财富主要来自家族股权分配,而并非自身投入。与其隐婚多年的黄圣依则在巨力影视中持有30%股权。
即使在相对理性的港股市场,明星旋风刮起来同样威力无边。2015年4月,内地知名导演徐峥和宁浩携手入股21控股(01003.HK),成为
并列第二大股东,同时签下长达6年的独家合作协议,香港“壳王”高振顺、文化中国(阿里影业前身)大股东董平等人也同时现身股东名单中。据悉,该公司有意
更名为欢喜传媒。短短3个月时间,其每股价格即从入股时的0.4港元涨至1.68港元,徐峥1.75亿港元的投入目前已价值7.37亿港元。
不过,玩得最High的,还属女神赵薇和男神李连杰,这两位在成为娱乐圈内男女资本首富的同时,入股经历也颇值得玩味(详见后文)。
内地艺人何以秒杀好莱坞巨星,更得资本厚宠
感谢东家,感谢创投,感谢二级市场的中小股民,更感谢走进影院的每个观众,今天中国内地的明星,比任何一个国家,任何一个时期的明星,都更加幸运地踩在了一波财富主升浪上。
远到好莱坞璀璨的众星,近到港台“天王天后”等,都不曾有过这样的待遇,他们更像公司的艺人而非主人,分不到原始股,也没有神器A股来支持高额变现,更没有碰上这样一个消费升级而文化供给稀缺的大时代,与数亿兜中有钱内心却遍布荒原的观众。
好莱坞明星同样热衷做投资,但他们多半投资的是初创型科技企业,或是自己兴趣所在点。如艾什顿·库彻(Ashton
Kutcher),因为成功投资SKYPE、Foursquare而成为明星投资人的佼佼者,目前其逐渐转型为职业投资者。莱昂纳多·迪卡普里奥
(Leonardo Dicaprio)则以400万美元投入社交网站Mobli,同样回报不菲。
由于好莱坞影视产业早已成型,产业体系的高度成熟与产业资本的相对强势、票房的稳定增长使得影视公司股价长期波澜不惊,并不存在如中国市场一样巨大的升值空间,人们也不曾听闻有哪个明星能在影视公司中分到股份。
无独有偶,在港台市场,“天王”、“天后”的名声震天响,但都只是包装出营销给粉丝的形象而已。对于公司来说,艺人还是只是艺人,任凭多么大牌的偶像,贡献突出者年终可以领到丰厚的红包,但绝不会是可以年年分红的公司股权。
在港股市场,也有明星自谋大股东地位,但并不像内地那样,轻易就可得到明星溢价。典型如星爷周星驰,2008年购入比高集团
(08220.HK),在其重要股东交易数据下可以看到,这些年来,星爷不停地进行交易,增持减持,颇费心血,如今其还以20.7亿股的持股为第一大股
东。但多年过去,比高集团的股价并不见有大幅上涨,要知道在内地,浙江东方(600120)曾经因为季报上同时出现了徐帆和邓婕的名字,就引来股民追捧,
尽管事后被查实,那两个账户仅仅只是同名同姓而已。
再如将PO朝霆经营得有声有色的谢霆锋,2014年在与王菲复合传闻甚嚣尘上之际入股汉传媒(00491.HK),成为大股东。一年时间过去,汉传媒股价上升20%,似乎已是显足明星效应了。
相形之下,“新财富明星资本权力榜”上,那些轻松拿到原始股的内地明星该是何等幸运。何以他们就能够得到如此厚宠?
激增的影视市场中,明星资源相对稀缺,或许是最佳的基本面解释了。如中国电影票房从2003年的10亿元增至2014年的296亿元,年均复合
增长率超过36%。这个势头并没有减缓的趋向,2015年上半年票房已超过200亿元,而最近频频刷新的票房记录再次印证了此点。
在这种背景下,煤老板、文化传媒公司等各种热钱纷纷转型,投资影视行业,而对于有影响力明星的追逐成为重点,据说范冰冰等一线明星被称为“PPT女神”,意即如果活动方的PPT上没有提及邀请当红明星的方案,就很难获得资金青睐。
票房火爆的同时,行业的残酷真理依然是,每年生产的国产片中,只有三成能够公映,而公映片中能够盈利的不到三成,大部分依然是“炮灰”,如果能够拉拢到明星入场,至少粉丝消费上有一定保障,代价虽高也只能忍了。
中国电视剧及电影的成本结构中,明星片酬往往占到了极高的比例,甚至出现片酬高过其他制作费用的倒挂现象。在对一线明星资源的抢夺中,如果股权激励可以使得明星更加尽心尽力地为公司服务,彼此名利都可两全,又有何不可?
2011,资本与娱乐联姻潮涌的政策逻辑
翻一遍各类影视公司的招股资料书、重大重组预案等,才发现,2011是个神奇的年份。
“2011年10月15日,股东大会决议同意将欢瑞世纪注册资本由5000万元增至8000万元,分别由……何晟铭、杨幂……共25人认缴”。那年,1986年出生的杨幂才刚刚25岁。两年多后,她将以25.35元/股的价格进行增资,而欢瑞世纪至今都未如愿上市。
2011年4月,唐德影视一口气与众多大腕,包括演员范冰冰、赵薇、王学圻、张丰毅、巍子,导演霍建起等,编剧盛和煜等,签下了各类独家代理或排他性协议,圈定明星资源;2015年2月,在许多合约即将到期前,唐德影视成功上市,功德圆满。
2011年12月,叶璇手持1000万元投资强视传媒,杜淳、王学伟等也分别投入了327.5万元、330万元;2015年2月,道博股份(600136)收购强视传媒,叶璇选择了完全现金退出,获利700余万元,选择“现金+股权支付”的杜淳赚得更多……
尽管我们这两年才看见影视公司纷至沓来奔赴A股,但原来,一切似乎在2011年就已经定下了“钱”程。这里面,该发生多少惊心动魄的大明星争夺战,和小明星抢破头去争原始股的内幕,尽管无人知晓其细节。
为什么是2011?2010年,冯小刚导演的《非诚勿扰2》和《唐山大地震》两部影片豪取逾10亿元票房,第一次“森森地”显示出了中国票房市场的潜力来。
2011年,文化产业的高度也从政治意义上得到了确认。中共十七届六中全会通过了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,提出到2016年中国文化产业增加值占GDP的比重要达到5%,从而成为国民经济支柱性产业。
而多年来,影视业发展的瓶颈就在于融资,这一关键性的瓶颈问题,当时也得到了政策倾斜,证监会发言人强调,要充分发挥资本市场对文化发展繁荣的支持服务功能,支持符合条件的文化企业发行上市,鼓励文化类上市公司进行并购重组。
于是,产业基金忙着入股,而影视公司忙着改制,都在为冲击IPO紧张筹备起来。
回头来看,资本与娱乐联姻的逻辑是那么清晰:潜力巨大的市场,政策扶助与资金瓶颈同时打通,华谊兄弟的示范效应在前,于是,影视公司与明星间突
然像是重新认识到彼此的魅力一样,希望双向绑定起来,渴望暴富的明星急迫寻求投资原始股的机会,从而将自身作为生产要素资本化,而影视公司也希望借助明星
的光环卖个好价钱。
不止是明星,2011年9月,乐视网(300104)、信中利就投资了强视传媒,华谊兄弟持股的掌趣科技(300315)投资了欢瑞世纪,而光线传媒(300251)在新丽传媒拟上市前高价入股,成为第二大股东。
IPO依然是保证收益率的王道
且不说从原始股到上市时的一级市场价差,如果明星股东们能够一直耐心持有,即使只在二级市场衡量,收益也相当惊人。能在A股直接IPO,依然是获取最高收益率的王道。对于跟随明星投资的粉丝们,这一结论也同样成立。
对于几家顺利实现IPO的影视公司,我们可以直接使用向后复权价格来观察财富的增值效应。最早上市的华谊兄弟2009年发行价为28.58元/
股,其复权价格到2015年6月达到了481.9元/股,足足增长了15.86倍。而随后上市的影视股也不遑多让,华策影视(300133)、光线传媒、
新文化(300336)上市后实现的最高回报也分别达到了9.03、8.27、7.13倍。有趣的是,这一回报率也显示出,上市时间越短,获取的最高收益
率越低。
而由于发行时点恰好赶上了此轮牛市,并由两位女神赵薇、范冰冰站台敲钟的唐德影视,股价更是坐上了火箭般直线蹿升,从22.83元/股的发行价
飙升至最高点201.96元/股,飙涨了近8倍,仅仅耗时3个月时间。这样的速度与激情,有可能成为影视概念股一个难以超越的新高度。
相比之下,借壳上市或者被上市公司收购的途径,回报率虽不惊艳,但一样远远超过市场平均回报。如长城影视(002071)借壳时,预案发布之前的收盘价为6.03元/股,2015年最高价达到了31.46元/股,增幅达4倍多(表2)。
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对于影视公司实际控制人来说,能够直接IPO当然是最理想的选择,如果行不通,一般会转道借壳,或寻求被上市公司收购,如长城影视在2013年财务核查后中止IPO,随后推出了借壳江苏宏宝的方案,并最终成功借壳上市。
而孙红雷、罗海琼入股的青雨传媒(832698.OC),市场定位是精品电视剧的投资,曾投资制作过《潜伏》、《神断狄仁杰》等剧。其上市之路
也颇多曲折,2013年财务核查后中止IPO,一年后又传出与万好万家(600576)联姻的消息,却也重组失败,最后在2015年成功挂牌新三板,并引
入6家做市机构。
正因上市之路如此曲折漫长,鲜少有明星股东能够耐心持有。如冯小刚在所持华谊兄弟股权刚刚解禁时就减持一空,同样的,王姬、于立清也是在新文化
限售股刚过解禁期时就从十大名单中消失了。这也使得他们的投资收益大大下降。对于明星股东来说,进入容易,退出则更考察其财商了。
明星入股并非黄金铺路,吴秀波成“悲剧”主角
有欢歌笑语者,也不乏失意的人儿。尽管明星入股后的基本账面回报都不低,但如果公司未能如愿上市,其股权变现的难度也高出不少。
悲剧的例子也不少,如2011年,吴秀波为入股幸福蓝海,不惜砸下巨资,共计投资4503万元,其中503万元为自有款,剩下的4000万元,
则是用即将到手的幸福蓝海股权做抵押,找融资机构拆借而来。按照股权质押8%至9%的年利率计算,4000万元贷款一年就将产生300多万元的利息。时至
今日,幸福蓝海还在排队上市队列中,上市之后按例股权还将锁定3年限售期,未知何时才能让吴秀波成功套现还款。
由于幸福蓝海性质为国有企业,大股东为江苏广电,吴秀波入股过程还被质疑存在国资流失的嫌疑,但其实,9.67元/股的原始股对比其他明星的原始股成本,已属于相当高的了。而从入股成本到拟发行价格的增幅,也远远低于华谊兄弟、光线传媒等公司。
随着股权创富模式的走红,有些公司对于明星入股也越来越苛刻了。如欢瑞世纪的第二批明星入股时,杨幂和孙耀琦的入股价已经是和创投持平,达到了25.35元/股,这样的股价在一级市场上已经没有多少升值空间了。
更遗憾的是,欢瑞世纪在借壳泰亚股份时费尽心思,同样铩羽而归。在当时的重组方案中,尽管相关方处心积虑地设计了精巧的交易结构,通过一系列的
资本运作,将原有公司资产全部置出、欢瑞世纪整体置入,同时还使得泰亚股份的实际控制人保持不变,由此试图绕开借壳上市的审批(详见新财富2014年8月
号《泰亚股份重组的猫鼠游戏》)。不过,这种“名义上规避,实质性借壳”的资本游戏最终引起了资本圈的震动和非议。2014年9月10日,泰亚股份最终主
动宣布终止了重组。
千股齐跌时,明星一样肉痛
在今年6·26千股跌停、千股涨停、千股停牌的历史奇观中,股市中的明星也多了一把辛酸泪。未能入榜的“雪姨”王琳和“跑男”陈赫纷纷发微博表示伤不起,更遑论在股市已配置重资的明星们?
A股新上市的唐德影视在本轮调整中股价惨遭腰斩,而股权被迫锁定的明星们也经历了过山车般的刺激(表2)。其中,范爷的持股市值从最高点2.6
亿元缩水至1.17亿元,而赵薇也从2.36亿元降至1.06亿元。借壳上市的长城影视跌幅更达到了6成,孙耀琦的持股市值从5244万元直落至2100
万元。
港股市场明星溢价不如内地,但跌起来也毅然决然地同此凉热。最富有的人受伤最深,按照2015年4月9日阿里影业出现的最高价4.9港元/股计
算,赵薇未减持的16.74亿股市值约82亿港元,到了7月8日已剧减为28.3亿港元,缩水53.7亿港元,约65%的市值蒸发了。如此一来,赵薇在两
家公司中的持股市值从高点下来的损失达到了44.26亿元,好在她的入股成本低,安全边际高,并未跌到肉痛。
而徐峥、宁浩入股的21控股,曾一度飙至6.8港元/股的高位,让两位导演短暂享受到了29.82亿港元的身家,不过7月8日也滑向了1.68港元/股,徐宁二人身家瞬间缩水了22.5亿港元。
星爷也从2015年6月5日9.86亿港元身家坠至7月8日的4.14亿港元,涨时未涨跌时跟跌,星爷这是惹了谁?
最幸运的是中南重工,因其6月2日起停牌,躲过一劫,入股的唐国强、陈建斌等明星也就毫发无损。
早早上市的华谊兄弟、光线传媒等影视股,本轮调整中最深跌幅均在50%左右,坚持持股的明星们想必也只能躲在家中痛哭。
A股明星热,还能热多久?
上市的门槛渐高是一部分,对于已上市的影视公司来说,还能不能重新演绎华谊兄弟那般6年15倍的成长传奇,也难说得很。明星以超低价入股,其所
持股票在二级市场再怎么下跌,几乎都不会伤到他们的身家,但对于任性追逐明星概念股的粉丝来说,成本已高出了数十倍,而即使以2015年7月8日的收盘价
衡量,目前影视概念股的市盈率也非常高。
高高的市盈率之上,尽管票房走势喜人,有超预期发展的可能,但股民们究竟在为什么而埋单呢?
许多明星股东与持有股权的影视公司间,签订的并非是独家或长期协议。如赵薇、范冰冰固然为唐德影视的惊人走势做出了贡献,但身为股东,她们俩与
唐德所签合同并非完全排他性的独家协议,仅仅是电视剧独家代理,而电影、广告等活动均为非独家代理,且所签协议均于2011年时就生效。事实上,如果唐德
影视再晚一个月敲钟,她们上一期的协议就已经到期了(表3)。对于拥有独立工作室的一线明星来说,其经纪收入和代言广告等利益将有多大可能完全绑定在一家
公司身上呢?
还有更多的明星在赶往资本市场报到的路上。最新的动向是,北京文化(000802)豪掷20多亿元,相继收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家
影视公司,其中,世纪伙伴拥有金牌编剧严歌苓和出品人边晓军等高管团队,而浙江星河则拥有陈道明、胡军、刘嘉玲、白百合等众多大腕签约明星,拉萨群像实际
控股人为前华谊兄弟总监制陈国富。据称,生命人寿将出资13亿元参与定增,成为北京文化最新控股方。
看来,市场只要还有利可图,资本与明星的互相追逐就不会停止。
本文刊于新财富杂志2015年8月刊
转载请注明来源:新财富杂志(ID:newfortune)
唱歌跳舞小電影,馬雲為什麽要“進軍娛樂圈”?
來源: http://www.iheima.com/promote/2017/1114/165990.shtml
唱歌跳舞小電影,馬雲為什麽要“進軍娛樂圈”?
左刀
來源 | 小商幫科技
作者 | 左刀
一
有媒體八卦說,馬雲八年前就開始規劃關於太極的影片了,那個時候,他的打算是這樣的:讓華誼兄弟拍,李連傑演楊露禪,李書福演黃包車夫,史玉柱演算卦的,朱新禮榨果汁,牛根生擠牛奶,王石蓋城墻……
當然,那些個大佬們沒有馬雲這樣的娛樂精神,你讓史玉柱算卦,他說不定還能答應,畢竟老史也不是什麽正經人,到時候戴個墨鏡,幡旗一豎,上面弄個遊戲的廣告也不算虧,但你讓王石蓋城墻就太過分了,誰說有個“石”就一定要當磚瓦工?奔7的人了,腰閃了你不怕小田田罵死你?
好在《功守道》里面,除了馬雲這樣的“老年人”,其他的大部分都算年富力強,而且都是武行出身,雖然托尼賈肥了點,李連傑禿了點,但功底還是有的。所以,要擔心的不是這些“打手”,而是馬雲的一字馬,步子大了會不會扯著……
好在賣力的宣傳和演出,最終收獲還是不錯的。《功守道》從放出消息,到預告片,到正式播放,每一次動作都吊足了大眾的胃口,雖然評論區里喝倒彩的人占了大多數,但並不妨礙這部小電影播放量的暴漲。
截止到2017年11月13日下午16:00,《功守道》在優酷的播放量已經輕松突破了1.2個億,估計最後1.5個億的播放量應該沒有大問題。而稍早出爐的主題曲《風清揚》,全網播放量更是早就突破了2.5億。而關於《風清揚》和《功守道》的各種新聞報道,更是鋪天蓋地,瀏覽量不知道多少個億了。
馬雲這下應該滿足了,電影也演了,把一群當紅的主角們在腦海中扁了個遍,然後歌也唱了,誰說王菲請不動?加上之前的跳舞,魔術、小品、京劇以及反串時裝秀,甚至還有書法和畫畫,留給馬雲的藝術形式已經不多了,就說接下來胸口碎大石和二人轉,馬師傅選哪一個?
二
作為一個戰略大師,馬雲無疑是阿里巴巴的精神領袖。雖然挑擔的其實是張勇,井賢棟他們,但沒有馬雲的阿里巴巴是不完整的。
早在2014年,馬雲就在世界互聯網大會上提出了阿里未來的關註點,那就是健康和快樂(Health and Happiness),這個觀點當然不是瞎說的,你想想中國老齡化的問題、消費升級的問題以及精神空虛的問題,就明白阿里這個戰略是非常有深意的。
實際上,不僅僅阿里在搞Double H的戰略,騰訊在健康和快樂的布局一點都不比阿里少,農藥甚至可以讓小學生都非常的“快樂”,這下教育部的快樂教育終於實現了。而馬雲的好友郭廣昌,也基本上在同一時間把複星的目標定位為“健康、快樂、富足”,而且在具體的布局上面,複星起步要比阿里還要早。
目前阿里巴巴公司有四大業務板塊:
核心電商業務(淘寶、天貓、聚劃算、阿里媽媽、速賣通等);
雲計算業務(阿里雲);
數字媒體與娛樂業務(優酷土豆、UC瀏覽器、蝦米音樂等);
創新業務及其他(包括 YunOS、高德地圖、釘釘等)。
在最新一期的財報中,核心電商業務依然占據阿里巴巴接近85%的份額,增長率達到了63%。而其余板塊中,雲計算成長性達到了99%,大文娛成長性33%,創新業務成長性27%。
很顯然,大文娛和創新業務拉了後腿。
不管是背鍋還是自身原因,俞永福要離職創業的消息已經傳開了。沒辦法,大文娛投了那麽多錢,虧損對於阿里其實是可以接受的,但增長率這麽慢,這不符合阿里的狼性啊!體量這麽大的零售板塊還有63%的增長率,體量相對小而且投入巨大的大文娛,沒有50%以上,甚至100%的增長率,基本就是不合格的。
要知道,優酷,UC和合並了天天動聽的蝦米們,原來的江湖地位不是這樣的啊!怎麽並進來之後,投了更多的錢,反而被別人給超越了?阿里對手的水軍們在各個媒體,逮著機會就說阿里投一個死一個,雖然實際上並非如此,而阿里投資的總體回報率可能是BAT中最高的,但這幾個確實沒別人做的快啊!
UC聯合創始人何小鵬走了,這對俞永福應該是有些心理影響的,但樊路遠這個不按常規出牌的“餓狼”來了之後,節奏就完全不一樣了。就算這次的傳言並不靠譜,俞永福應該怎麽證明自己是“頭狼”呢?
三
大文娛任重道遠,每個版塊的競爭對手都非常的強大,遊戲板塊上面的騰訊和網易遠在天邊,音樂版塊上面有酷狗,QQ音樂,酷我音樂,網易音樂等等一堆的音樂,視頻服務跟愛奇藝和騰訊視頻比起來也還是弱小,UC前面有個QQ瀏覽器,一時半會兒也很難超越。
騰訊憑借著微信和QQ超高的流量和打開率,可以不斷往里塞東西做流量,但阿里的淘寶和支付寶相比較而言,不僅總流量遜色不少,停留時間更是差距巨大,更何況,隨著互聯網紅利的不斷消失,淘寶和支付寶的流量增長率也出現了快速的下滑。這種情況下,如何為各個板塊增加流量就成為了阿里最頭痛的問題之一。小商幫科技(公眾號:xiaoshangbang)曾經撰文《阿里巴巴存在哪些軟肋?》,我們認為,在流量上,尤其是內容分發的流量領域,是阿里巴巴目前的主要軟肋之一。
排名前10位的新聞媒體,沒有一家是阿里的,騰訊新聞,今日頭條,網易,新浪,搜狐,鳳凰等等,全部和阿里沒關系,甚至其中一些是敵對的。所以,你會看到在部分媒體中,說到阿里和其競爭對手的帖子中,基本上都會被對手的水軍所攻占,阿里毫無還手之力。這種狀況,在豐鳥大戰中達到了巔峰,當時的阿里在媒體的引導下,被萬眾唾棄,群眾們根本不關心真相,而是在引導下宣泄情緒,阿里公關部的天才們竟然毫無還手之力。
馬雲在《功守道》中說了很多遍:“功夫再高,也怕菜刀”,阿里公關部的功夫這麽高,在媒體的菜刀下照樣被砍的稀巴爛。
沒辦法,公關部不行,只能馬師傅上了。
馬師傅不僅僅是一個商人,他還是一個“雞湯教主”,其口才水平直接秒殺奧巴馬,國內商界大佬面對面跟他互懟,基本上沒有一個是他的對手,這方面隔壁老王的教訓很慘重。
馬雲是自帶流量的,尤其是其開始“進軍娛樂圈”之後。
試問,騰訊新聞,網易新聞等,會不報道《功守道》嗎?
這直接就是為阿里大文娛引流啊!
根據媒體報道,《功守道》主題曲《風清揚》剛上線的時候,蝦米音樂的訪問量激增3000萬,直接就把馬雲樂壞了。
沒有內容分發也無所謂,馬雲跳個傑克遜的舞,來個幾千萬流量,變個魔術再來幾千萬流量,和王菲唱個歌,和武打明星們演個電影,不得了,幾個億的流量就這麽來了。
3、
總靠馬雲混娛樂圈也不行啊,人家還要全世界去見各種總統,eWTP任重道遠,一帶一路也需要馬雲去推廣,非洲兄弟更親切的叫他爸爸。(參見小商幫科技(公眾號:xiaoshangbang)的歷史文章《為什麽說eWTP戰略,將會是中國再次騰飛的重要布局》)
所以在大文娛的戰略中,還得有自帶流量的明星才行,光有明星,不能持久也不行,所以,當李連傑帶著《功守道》的體育項目和馬雲一合計,兩人都樂壞了,也難怪李連傑在片子里總是帶著蜜汁微笑。
太極拳作為中國的國粹拳種,因為之前的單挑事件,已經成為了眾矢之的,說實話,太極拳就算以往有格鬥的安排,現在也應該丟的差不多了,和平年代如果還天天打架,你願意政府也不願意啊!
於是,以太極推手為基礎的功守道就誕生了,李連傑成為了功守道的項目負責人。“如果把個人太極看做是太極1.0,推手就是太極的2.0,那麽功守道就是推手加上格鬥的太極3.0。”在“功守道”訓練營里,李連傑如是說。
既保留了太極推手的招式以及武術的套路,又增加了格鬥體育對抗的規則,還有美女選手參賽,11月15日正式亮相的功守道體育項目,還是非常值得期待的。
李連傑的目標是,最快2028年,讓功守道進入奧運會。憑什麽日本的柔道,甚至空手道(2020年進入),韓國的跆拳道都能夠進入奧運,而中國的武術類別卻無法進入?說到底,現代武術作為一種表演,缺乏對抗性,打分不透明,難以做世界推廣,是其無法進入奧運的關鍵。
從這個意義上來說,功守道的推出,至少是一個有益的嘗試。把武術規則化,標準化,競技化,便於全世界做推廣。
馬雲作為功守道的代言人,還有一大幫的票房明星,直接就把這個項目的預熱給做火了,你說李連傑是不是很高興?別說被摔幾回了,就算在里面被馬師傅扔池子里餵魚,李連傑也要幹啊!
而一票明星們為什麽願意來拍呢?
首先當然有李連傑和馬雲的個人魅力在里面,這樣兩個人的面子,你總得給吧。其次,功守道的項目宗旨是弘揚中華武術,並希望在未來能夠進入奧運會。
這頂帽子很大很舒服,這基本上都要符合十四五規劃了。
要知道,讓武術進入奧運會,是中國幾代體育人的夢想,功守道幾乎符合了進入奧運的一切條件:競技性強,規則清晰,易於推廣,最關鍵的是,他的根是中國的武術,其功、守、道的哲學,是中國太極的哲學。而且,項目還和中國大學生體育協會、中國中學生體育協會簽約了,靠譜啊!
這件事如果做成功了,名和利那都是跟著來的,作為啟蒙者,這一票明星們在未來也會成為寫進教科書的人物。
吳京說:“所以傑哥讓我來幹什麽都幹,就讓我過來掃地我都幹啊,這是我們幾代武術人的一個夢想。”
當然,最高興的是馬師傅。
首先,這幫搞武術的也有今天,被“風清揚”馬師傅全部打趴下,這樣的成就真是前無古人啊,李小龍再生也很難做到!雖然是假打,但電影里看起來還是有那麽點樣子的。馬師傅幾十歲的人了,劈個腿,彎個腰,竟然還有模有樣的,尤其那一手太極,無招勝有招,無力勝有力。
其次,這一批來給《功守道》代言的人大部分都是流量大咖啊,你看看吳京,幾十億的票房,在《戰狼2》中的愛國形象,剛好可以用在《功守道》項目的推廣上,就算是華山派出所那幾位打醬油的,除了眼圈被打黑的CRO邵曉峰之外,黃曉明,李晨,佟大為,哪個都有一大票的粉絲!
《功守道》在馬雲和明星的帶動下火了,然後優酷,蝦米的訪問量激增,再然後,阿里體育又要火了。接下去,《功守道》的體育項目如果開展起來,除了這些明星之外,國外的明星比如傑森斯坦森一類的,是不是也會大量參與呢?這在《功守道》電影的最後,已經給了一些答案。
這生意怎麽算都不會吃虧啊!
萬一成功了,馬師傅就會是中國武術進入奧運的第一推手,這榮耀,這生意,正是名利雙收的大好項目!說不定,阿里體育就這麽做起來了,優酷的獨家直播又可以撈到幾千萬甚至上億的新粉絲,蝦米音樂說不定也能火起來,阿里星球到時候會不會活過來呢……,這些,夠馬師傅再暢想好幾年了。
太極被打假,皺市明被打敗,一龍被KO,《武林風》和《昆侖決》混戰,西提猜獨霸中國……。而搏擊類項目競技有余而娛樂性不足,更無法做到全民參與,競技類項目群龍無首,這個空檔期,也確實需要有顛覆性的項目出來了。會是《功守道》嗎?
四
作為樊路遠進入阿里影業後擔任出品人的第一部電影,如果你仔細看了《功守道》,了解了影片的背景,你就不會覺得這完全是因為馬雲錢多任性而出品的一部意淫作品。
泰拳、拳擊、相撲,哪一個不是中國武術進入世界主流需要去挑戰的?甚至在最後被擊倒的太極,也是否定之否定。
無門無派,脫胎於中國武術,打敗泰拳和拳擊,搞定街頭霸王,摔倒相撲手。就算是甄子丹的正宗武學,在規則之下依然落敗,而掃地僧的太極,則需要重生。中國武術,太需要在世界上為自己正名了,而傳統武術,也太需要浴火重生了。
至於主角為什麽是馬雲?有各種各樣的解讀,總之流行的版本是有錢任性。
可是,就算是這些功夫明星,他們在全球的名氣、人脈比得過馬雲嗎?舉個最簡單的例子,如果去俄羅斯推廣功守道項目,李連傑去可能接待的是粉絲,萬一“散打沙皇”穆斯里穆一時興起要跟傑哥切磋一下,是切呢,還是磋呢?馬雲去就不一樣,每次接待的最次也是部長,甚至有可能普京大帝親自接見,誰更容易把事情辦成?
更何況,人馬雲是聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問,這是到全球各地給青年們洗腦的工作,講個雞湯段子,推廣一下eWTP,說個功守道的項目,推廣一下中國文化,還有誰能比馬雲更適合的呢!
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馬雲
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