📖 ZKIZ Archives

郭富城剛出道在香港日夜顛倒地拍戲，卻意外在台灣以三十秒的機車廣告暴紅。

一九九九年他面臨事業低潮，被視為難以翻生的鹹魚；而今，郭富城不僅是連兩屆金馬獎的影帝，主演的電影更屢刷新票房紀錄。

峰迴路轉的人生，他如何度過一次又一次的低潮？

撰文‧蔡曜蓮

每逢農曆新年，總有幾個名字會在華人世界掀起一陣風雲，二○一四甲午馬年的頭幾天，最風光的名字就是郭富城。

他所主演的電影《西遊記之大鬧天宮》，在中國選在大年初一上映，單日票房開出人民幣一．二二億元(約新台幣六億元)的佳績，創下中國電影史上五大票房紀錄：上映首日最高、單日最高、華語影史上破億(人民幣)速度最快影片、第一部只花一天就破人民幣億元的華語片、大年初一華語片最高票房。

精準地說，郭富城不能算是這部電影的「第一男主角」，畢竟西遊記故事裡最搶眼的角色是孫悟空，而郭富城飾演的則是牛魔王；但在這部商業本位的賀歲片裡，他卻也能把牛魔王的性格特質深度揣摩，「牠害怕輸，所以就算只有一絲希望也奮不顧身。」郭富城簡單詮釋了自己對於這個角色的定位，接著又說：「我自己就不一樣了，我……可以輸。」話題由此開始，今年四十九歲的郭富城，進入演藝圈三十年了，他說，「人生本來就有許多高低起伏，很多事情不如想像的那麼美。」在許多台灣五、六年級生的印象中，郭富城是靠一部機車廣告在台灣一夕暴紅，隨即平步青雲躋身香港天王之列；但其實，他所經歷的遠比外界所見更加迭宕波折，關於輸贏之間的自處之道，郭富城有最深刻的體悟。

打從出身，他就不在「贏者圈」的範圍內。

出身中下階層

一家七口擠十一坪 中學畢業就得擔家計郭富城兒時住在香港筲箕灣的明華大廈，明華大廈的開發者是「香港房屋協會」，該會屬於「非營利機構」，成立目的是「協助需要房屋的香港市民……，致力提供可負擔的房屋。」簡單地說，這裡住著一群「需要幫助的香港人」。

「我住的那一棟有九層樓，一個樓層大概就有三十幾戶，我們家大約只有四百平方呎(約十一坪)，一家七口住在那裡，一進門，你就能看到所有的家當了。」郭富城回憶，童年時的鄰居多屬中下階層；相較之下，自家已算「中產階級」，父親靠著爺爺傳下來的小銀樓維生，勉強供養自己和四個兄姊。

排行老么的郭富城，童年印象除了「擁擠」，就是爸爸每天最早上工、最晚回家的身影。「我不是天生的歌手或演員，很早之前我就知道，要在這個行業成功，就必須比別人更努力。這個認知，絕對和父親的工作態度有關。」郭富城說。

中學時代，郭富城也曾打工賺錢，聖若瑟書院畢業後，他順從父親的意願，到香港頗具規模的景福金行實習，為接班「家族事業」預做準備。一切看來就像走在尋常的人生軌道上，直到十九歲那年，他因為一次「不認輸」而輸掉工作，卻又為他贏來了人生最重要的轉捩點。

那一年，郭富城受邀到一條遊輪上的Pub為朋友慶生，年輕氣盛的郭富城，一時興起與舞池裡的一位舞棍比拚踢腿，奮力一踢，四周頓時喝采聲起；但他沒有風光太久，因為大腿嚴重拉傷，有一陣子，這位當今的「舞台王者」幾乎寸步難行，甚至因為連續請假太久，而被景福金行辭退。

尬舞一戰成名

錄取電視台舞蹈員 伴舞六年靠廣告暴紅不過，當時一同跳舞的朋友，看他腿踢得凌厲，偷偷替他報名香港無線電視台的舞蹈員訓練班。三千多名應試者中挑選三十名，甫失業的郭富城抓到了「百分之一」的機率，自此走進星海浮沉的生涯。

一九八四年出道，有整整六年時間，他一直在二、三線演員間徘徊，也兼作「一場五百港幣」的伴舞工作，常常拍戲到凌晨三點，洗個澡，正好趕五點早班。對於當時的生活，郭富城曾經這樣描述：「進家門前總是會猶豫再三，該不該開門呢？家裡很小，一點點聲音都會吵醒爸媽……。我想幫家裡買棟大點的房子，但存摺數字卻始終沒有增加，夢想還是好遠好遠……。」訪談間，我們問郭富城「怕不怕窮？」他眼神灼灼、回答鏗鏘有力，「我不怕窮，我怕不努力。」也許就是意志夠堅定，戲棚下站久了，舞台就來了。

九○年一支台灣光陽機車的廣告，短短三十秒的影片，一個潑水鏡頭，讓郭富城贏得過去六年從未受到過的矚目。然而，真正讓郭富城下定決心抓住機會的，卻是一樁令他心碎的悲劇。

也是在九○年，家中和他感情最好的二哥郭富根，因為自家銀樓遭搶，在追逐搶匪的過程中彈身亡；郭富城自此決定扛起家計，不放棄任何一個賺錢的機會。九四年，他買下第一棟樓給家人住，「一開始，媽媽怎麼也不願意搬過去，我最後告訴媽媽，現在這個小房子是給需要幫助的人住的，我們已經有點能力了，應該把房子讓給別人啊！」

事業瀕臨崩潰

演出機會大減 被諷「演藝事業將死」原本打理銀樓生意的哥哥意外離開，九五年，父親也因肺氣腫過世，郭富城頓時成了一大家子的經濟支柱，更是卯足全力衝刺事業，不僅穩坐四大天王，更三度獲選「最受歡迎男歌手」。然而到了一九九九年，他的演藝事業急轉直下，一方面是因為自己企圖轉型，刻意減少出片頻率；另一方面，也正好遇到香港電影由盛而衰的轉折點，唱片、電影，雙雙落空。

「一開始，我想就當成是給自己放個大假，但我也絕對沒有想到，這個假，一放就是六年。」在○五、○六年分別以電影《三岔口》、《父子》連拿兩屆金馬獎影帝、創金馬史上第一次影帝連莊紀錄之前，郭富城其實已經歷了長達六年的事業低潮，曝光量驟減，難得的媒體報導也多半是些難聽字眼。

「這段時間，什麼刻薄的說法都有，說我的演藝事業就要死掉，要和郭富城說再見等。」甚至，因為低潮時間實在太久，郭富城還一度被戲稱為「低谷王」。怎麼熬過來的？在這部分，不能不提到郭富城的經紀人，「小美」梁美薇。

一九八四年，梁美薇在歌唱節目擔任實習助理，當時就認識了初出茅廬的郭富城，她曾表示，「我一眼就認定他有潛力，於是建議他學唱歌。」兩年之後，畢業於香港樹仁大學新聞系的小美成為著名的填詞人，曾與羅文、張國榮等知名歌手合作，也曾一個月為三十首曲子填詞；收入豐厚之外，成名時間也比郭富城更早。

誠實看待挫折

每天看電影磨演技 抱回兩座金馬獎「城仔走紅後請我當經紀人，別人說我吃了大虧，我看不是，反而像是一種知遇之恩的回報。」一九九三年，小美工作室成立，梁美薇正式成為郭富城的經紀人；風光幾年之後，隨著郭富城事業低潮，小美工作室也幾度傳出財務危機。梁美薇事後證實，自己的確曾自掏腰包為郭富城的唱片宣傳，最危急的時候，也是靠先前填詞的版稅苦撐經營。

除了經紀人小美無聲卻強力的支持之外，「還好，我性格里面最強的一部分就是堅持。」郭富城說，當時雖然想在電影上有所表現，但幾乎沒有人送上劇本讓他挑選，「我乾脆自己看電影，有很長一段時間，我強迫自己每天至少看一部電影，慢慢揣摩演技。」「從一個高峰到另一個高峰，中間會有低谷，你不可能一下子飛過去，能做的，就是在谷底堅持繼續走下去。」在連得兩座金馬獎之後，郭富城也曾表示，「如果是五年前的我，不可能會有這樣的表現。」關於郭富城的堅持與自我要求，《西遊記之大鬧天宮》導演鄭保瑞也能印證，「他身上好像有用不完的精力，從來沒有聽他喊過累；甚至每天拍戲結束，又冷又累，大家都坐保母車回飯店，郭富城還堅持『跑』回去！」事實上，本片另一知名演員周潤發也曾提到，「不管什麼時候收工，郭富城至少都要跑步一個小時，他還說，是跑步治好了他的肝炎。」郭富城得過肝炎？此事難以證實，但他的確長期捐助「世代無肝炎基金會」，甚至因此在○三年獲選香港十大傑出青年。

人生的輸贏怎麼算？一個絕對不屬於「贏者圈」的孩子；一個意外輸掉第一份工作的年輕人；一個苦熬六年、受盡冷潮熱諷的「低谷王」，這樣的郭富城，當然要有「可以輸」的豁達。他可以輸，但也誠實看待人生中每一次的挫敗，回頭來看，他其實從來沒有真正認輸過，每一次的低谷，他都默默地準備著下一次的絢爛爆發。

「可以輸，但不能認輸。」郭富城的精彩三十年，說的大概就是這樣的故事吧！

郭富城

出生：1965年

現職：歌手、演員

成績：

香港樂壇四大天王之一

1997、1998及2000年度「十大勁歌金曲頒獎典禮」獲頒「最受歡迎男歌手」2005、2006年分別以電影《三岔口》、《父子》拿下金馬獎最佳男演員

在谷底更堅持

從一個高峰到另一個高峰，中間會有低谷，你不可能一下子飛過去，能做的，就是在谷底堅持繼續走下去。

做錄影帶倒帶機的怡利電子，連虧兩年仍堅持要打入日本、德國汽車原廠；比竹科半導體廠、電子五哥還堅持、不放棄，撐十年演出蚵田旁的科技奇蹟。

撰文．呂國禎

彰化八卦山下，怡利電子的生產線正忙著裝配觸控式多功能影音導航主機，準備輸往日本愛知縣，再裝上日本豐田（Toyota）的高檔休旅車Land Cruiser，以約新台幣二五五萬元的售價賣往中東。

光供應這款高檔休旅車的需求，怡利電子每月出貨量約一千套，是當年投入影音導航主機第一筆訂單的二十倍；對怡利電來說，更重要的意義是，花了十年總算磨穿了銅牆鐵壁的第一道牆，打進有七十多年歷史的日本豐田母廠標準配備供應鏈。

這個成就更勝如車燈製造大廠帝寶等售後件業者，因為怡利電的產品是跟著汽車一起出廠賣給消費者，而不是東西壞了，到了修車廠聽修車師傅建議更換的零件；特別是封閉的日本體系，根本不願意採用非日系血統的供應商。除此之外，日本本田、德國福斯、奧迪也採用怡利電的影音導航主機。

賺潮流財 從倒帶機改做免持聽筒暴紅回想當年決定投入汽車影音主機(汽車音響)，怡利電總經理陳錫勳說：「台系汽車廠、供應商聽到之後大笑，接著問我們，你們是在開玩笑吧！」因為當年台灣能組裝汽車，卻無法生產汽車音響，當時的汽車音響，不是進口，就是具備外商背景的業者所生產，例如松下電器。

這也讓怡利電想做汽車ＤＶＤ音響，變成小孩子玩大車的故事，並且一直流傳。在車廠眼中，怡利電就是射塑膠、做電子零配件的，是上不了枱面的Ｂ咖，甚至是Ｃ咖。

Ｃ咖翻身Ａ咖這一條路足足走了十年。跟著陳錫勳走進怡利電ＥＭＣ(電磁相容)、ＥＭＩ(電磁干擾)實驗室，一堆泡綿拼裝而成的實驗室，有如科幻片的場景。這個實驗室花了一千萬元投資，要確保怡利電的產品不會產生電磁波，影響到車內其他電子系統。

這是打入汽車多功能影音導航主機的必要檢測，別的業者可能委外，但怡利電先自測確保品質；今年還準備投資第二套，因應未來切入日本豐田大眾化休旅車ＲＡＶ４的訂單。

從被嘲笑小孩玩大車，到真正切入原廠體系，陳錫勳悟出第一個道理：不要被眼前的快錢迷惑，賺慢錢才能養出真正的能耐。在台灣，做零件、做代工富得快，毛利雖然微薄，但低價大量抓住趨勢就能賺大錢；反之，做系統的是笨蛋，因為那是日本或美國大廠的天下，怎麼輪也輪不到怡利電，但怡利電卻決定往系統領域走下去。

在陳錫勳眼中，賺快，遠比不上建立核心能耐與產品重要。從結果看，統一投顧研究員蔡爵丞說，怡利電走上一條對的道路，未來營收將可持續成長。

一九八三年成立於八卦山塑膠射出聚落的怡利電，是從生產倒帶機、攝錄影機變換帶起家。在一般家庭還是使用錄影播放機、卡帶式攝影機時代，影帶看完必須倒帶才能再從頭看起；攝影機卡帶與播放機尺寸則不相同，必須有一個變換帶才能整合在一起。

而當光碟機相繼問世，怡利電的市場也跟著消失了。對一家公司而言，命脈被科技的趨勢主導，自己賴以為生的市場，有可能一天之內完全消失，陳錫勳悟出第二個道理：不跑在趨勢之前，科技的整併早晚會消滅你。

九九年，怡利電推出「萬機通」，那是應用在車上的聲控免持聽筒，由於當年手機蓬勃發展，不同品牌手機只能用原廠的免持聽筒；但怡利電的萬機通能通用於所有的手機品牌、在不同車子上使用。產品推出之後一炮而紅，也讓怡利電衝大營收，累積上市的資格。

大膽轉型 跨入汽車影音苦戰四年但賺大錢時，陳錫勳卻思考，手機免持聽筒是跟著手機潮流而起的產品，但未來一定會因為科技發展，被其他功能所整併，萬機通的市場會消失，那時候怡利電怎麼辦？因此怡利電上市之後，開始思考未來出路。

也因為萬機通的汽車市場經驗，二○○四年，怡利電開始投入汽車影音系統；但一個做免持聽筒的業者，跨入汽車主系統的ＤＶＤ音響，連台灣本土車廠也不願意使用怡利電的產品，花了兩年敲台灣福特汽車的大門，最後竟只能拿到每月五十台的訂單。

這一條路走到了○八年、○九年，怡利電連續出現兩年虧損，而且營收對比前一年度幾乎是腰斬，陳錫勳說，當時還曾經去研發出類似平價筆電的產品，打算轉型到３Ｃ領域，也曾經告訴老婆說：「夢想可能要結束了，要有心理準備過平凡的生活。」終於撐到○九年，福斯汽車開花結果了。陳錫勳說，○五年設立中國吉林省長春分公司，透過當地台商的關係，打進位於長春的一汽大眾，它是德國福斯汽車與中國一汽集團合資的公司。雖說挑戰德系的福斯汽車，但對方其實就是礙於人情關係，給了一些嘗試性的訂單，一個月出貨量也不過是五十到一百台。別說對於營收穫利有貢獻，就連研發費用也無法攤平，因為要攤平研發經費，必須達到一個月一千台才有機會。

但陳錫勳悟出的第三個道理：銅牆鐵壁要用磨的，總有一天能磨穿。訂單雖少但要持續耕耘，從○五年供貨給長春一汽大眾，訂單始終停留在每月三位數而已，卻產生了另一個效果，同屬福斯汽車體系的上海大眾，注意到了怡利電。

攻智慧車 打進高價車款與售後市場在中國，雖然一樣是福斯汽車體系，但因為合資夥伴不同，經營者也不同，長春一汽與上海大眾，實際上仍有互相比較與競爭關係。

英雄還要靠時勢，上海大眾決定下單給怡利電，還有另一個原因是，○八年的金融海嘯之後，國際車廠考慮建立更多的供應鏈體系，以降低庫存與成本壓力。因此怡利電花了四年多耕耘長春一汽大眾，卻在上海大眾開花結果。

到了一二年，對上海大眾每月出貨量達到近五千台，怡利電的營收與獲利開始倒吃甘蔗；怡利電也用福斯的成績，再打開一汽豐田的大門，這是日本豐田與一汽集團合資的子公司，藉此打入豐田體系，接著挑戰日本豐田。雖然結果與原先預期的有些不同，但證明了陳錫勳的路是對的，即使是銅牆鐵壁，不停地撞，總有一天讓你撞開。

這條路有多難？在怡利電跨入汽車影音多媒體系統的同時，台灣電子五哥、竹科半導體集團也陸續跨入汽車電子市場，挾本身３Ｃ產業技術、供應鏈、集團資源，想打入汽車供應鏈；但十年過去了，這些公司很多已經放棄汽車影音多媒體系統，轉型到別的領域，例如曾經宣佈要跨入汽車音響的聯電集團子公司公信電子，現在主力產品仍是精簡型電腦、端點銷售系統（ＰＯＳ）。

怡利電則從一二年汽車影音多媒體開花結果後，開始推出抬頭顯示器、半自動停車、道路偏移偵測系統等智慧多功能設備，採雙路並進運用在高價車款，或打入售後市場。這一比較，才看出八卦山聚落的成績，上演的是蚵田旁的奇蹟。

但陳錫勳說，這十年只算打破第一道牆，接下來還希望能夠打破第二道牆，不僅是供應原廠配件，而是能夠參與車廠研發，成為緊密的合作夥伴，繼續挑戰國際汽車產業鏈的銅牆鐵壁。

怡利電

總經理：陳錫勳(左)

資本額：11.88億元

2013年營業額：32.87億元2013年EPS：3.01元汽車智慧型產品：抬頭顯示器、環視系統、半自動停車、道路偏移偵測系統、胎壓偵測系統

一場天價購併案被視為「輸了整場戰役」，營運直直落；

八年後，這場交易獲得的圖資資源，讓它衝向上坡。

身處於頹勢的產業，同時公司營收與獲利不斷衰退，你該如何讓營運止跌回升，且贏回投資市場的青睞？

二0一五，是歐洲最大、全球第二的導航廠TomTom揚眉吐氣的一年。全年營收約十億歐元，是二0一0年以來，首度止跌回升，股價更從二0一一年的低點至今，翻了約三倍。但幾年前，沒人看號這間走下坡的公司。

TomTom曾經在五年內，營收成長逾四十三倍，迅速威脅到市場龍頭Garmin的地位。一切卻從二00八年開始翻轉。

金融海嘯前夕，TomTom和對手Garmin競價，最後用二十九億歐元，相當於全年營收一.七倍，買下地圖資訊公司Tele Atas。「所有人都覺得我們瘋了....，購併金額真的非常高，很可能讓我們破產。」TomTom共同創辦人

王石代言， 吳曉波背書，2萬元一部的8848鈦金手機，為什麽被看衰？

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0427/162844.shtml

王石代言， 吳曉波背書，2萬元一部的8848鈦金手機，為什麽被看衰？

快刀三俠 2017-04-27 09:13

王石代言的高端8848鈦金手機被曝涉嫌虛假宣傳，經過幾天的醞釀，8848官方回複稱：“我司自行翻譯不夠準確。”

本文由快刀三俠（微信ID：iyqkpd）授權i黑馬發布，作者王拔蚌。

如果說央視還有什麽值得觀看的頻道，一定非CCTV9莫屬。   

該頻道多年來憑借各種高品質、多題材的精品紀錄片，贏得了廣大電視觀眾的口碑。即便在電視行業世風日下，言情、綜藝泛濫的今天，依舊擁有不少忠實的粉絲。

我一直以為它是電視媒體最後的一塊凈土，直到它開始播放一則叫做“8848鈦金手機”的廣告。  

01

這兩年，8848手機名聲鵲起，請來萬科王石代言，胡潤、吳曉波、馮小剛都為其站臺，立誌做“中國第一機”的廣告也是鋪天蓋地。

其實，8848這個品牌出生時間不久，2015年由壹人壹本創始人杜國楹創立，第一代8848由壹人壹本開發，當年售價就達到土豪的6000+。

壹人壹本名頭最響的就是E人E本平板電腦，馮小剛和葛優兩位大咖代言，花費據稱達到了2600萬，電視廣告風靡一時。除了E人E本，杜國楹最大的成就是流行於90年代末的“背背佳”矯姿帶和“好記星”學習機。

那時候，報紙、電視、百貨商場鋪天蓋地都是它們的廣告，讓所有的中國父母為之瘋狂。同樣的營銷套路又出現在8848身上。

廣告中一個長相酷似孟非的光頭反複出現在畫面中，一身成功人士的行頭和充滿磁性的男低音著實為其形象塑造加分不少。

除了介紹這款手機“隱形撥號、加密通話、無痕跡溝通”等一系列特殊功能外，廣告詞還充斥著例如“成功並不是高瞻遠矚，而是你本來就站在高處”這樣充滿成功學色彩的語句。我相信，即便將之前的“腦白金”算在內，央視也沒有任何廣告像它一樣，看得讓人渾身一顫。

作為一款成功人士專用手機，8848擁有一切奢侈品所應該具有的特點：精選北歐荷蘭小牛皮、18k金按鍵、鈦合金機身……當然，還包括其9999元~19999元的高昂售價。   

當你還在質疑為什麽會有人為這樣的手機買單時，8848交出了其2016年的銷售成績單——10萬部。即使按照最低的價格計算，依然收獲了1億元的銷售額，據說利潤能抵得上1000萬臺紅米手機呢。   

你不買，是因為你還不是他們口中的“成功人士”。   

壹人壹本、背背佳、好記星和8848創始人杜國楹

02

8848手機其廣告語“向成功的人生致敬”似乎在告訴它的潛在消費者，這是一款成功人士才配擁有的手機。畢竟，在地大物博的中國，從來都不缺少人傻錢多的主兒。  

既然是成功人士，就需要一些表現其與眾不同的特質的元素，這才有了荷蘭小牛皮和18k鈦合金的故事。

這種做法邏輯是，消費者願意為成本更高、更稀缺的商品支付高價，因為這可以給他們帶來面子和形象提升。有業內人士曾分析，一般的用戶，都不是這手機的受眾，那些真高端人士也看不上這玩意，所以8848主要面對那些戴著大金鏈子、穿著大貂皮衣的中年暴發戶群體。

此外，除了成功的體面之外，安全屬性自然也是草根企業家所焦慮的另一個點。

很難想象，在手機進入中國的第30個年頭，還會有手機廠商刻意強調手機的安全屬性，因為絕大部分人似乎都覺得安全已經成為一個手機所必須具備硬性條件，無需刻意提起。   

但8848顯然不這麽認為，“雙系統、雙微信、加密通話“等常見的手機功能被反複在廣告中提起。

作為普通人來說，我們很難想象信息安全在商業社會中占有怎樣的權重，況且絕對涉密的內容也絕不會以一個手機作為載體來呈現。那麽這里的信息安全，自然也就只剩下了不懷好意的揣測。

“8848的定位就是給那些（職位）上升太快但心里有鬼的人使用的，也是給那些包小三的土老板用的”，一位知乎用戶在有關8848手機的問題下這樣回答道。答案下過百數的點贊可以印證，許多網友對於這款手機的使用者都抱有同樣的猜忌。

不論真相是否如這位網友所言，我們唯一可以肯定的是，掩蓋一些不為人知的小秘密的確是這些“成功人士”的顯性剛需。

王石代言的高端8848鈦金手機被曝涉嫌虛假宣傳，經過幾天的醞釀，8848官方回複稱：“我司自行翻譯不夠準確。”

03

我們無意討論8848的營銷手段多麽高明，相反，中國人對於成功的焦慮反而更值得社會深思。

伴隨著互聯網的迅速發展，曾經令無數人瞻仰的傳統企業家已失去光芒，取而代之的是像馬雲這樣被網友戲稱為“國民爸爸”的互聯網行業大佬。但更替的遠不止是人這麽簡單，其更深層次的是價值觀的革新與升級。   

如今的商業社會早已不再將名車、豪宅作為彰顯自己實力的唯一證據，連曾經老板們標誌性富態體型也成為了潛在心血管疾病的另一種體現。讀書、健身、旅遊和慈善越來越多的出現在成功企業家的日常生活中，比起外部因素，他們似乎更加註重內在品質的提升。   

這樣的變化顯然讓一部分尚處於財務積累期的草根企業家措手不及，他們絕大部分處於產業鏈的下遊，早期通過信息不對稱積累了可觀的財富，生活也看似有滋有味，擁有名車豪宅無數，但始終少一張通往“上層”的門票，眼看主流社會離自己越來越遠，心中的焦慮也越發濃重。

焦慮只不過一種表象，本質上是應對快速變化的新時代和新規則時，所造成的無所適從的挫敗感。在這樣不可調和的矛盾中，物質消費顯然成為其步入更高成功層次的捷徑，8848便是這樣情境下的產物。

誠然，8848鈦金手機的幕後策劃顯然比一般人更會經營草根企業家們的焦慮。 

04

2016年7月19日，新款8848鈦金手機在北京發布。相比之前“販賣成功焦慮+安全焦慮”的傳統模式，8848這次徹底改變了策略，通過“人”的元素的引入，妄圖將品牌形象改頭換面，這次他們下了重金，邀請王石、胡潤、吳曉波和馮小剛等商界大咖站臺。

收了站臺費的吳曉波在發布會上這樣說道：比起“我比別人都便宜”，我更看好“我比別人都貴”，因為好的商品就應該有好的價格，這是最樸實的經濟規律。

彼時，王石剛剛從萬科寶能的股權爭端旋渦中跳出，差點失去萬科的他被塑造為看破紅塵、不註重個人財富的形象。這樣低調而奢華的形象，或許正是8848手機所急需的。

通過人物關系的傳遞，可以實現對產品價值的加持，讓消費者將代言人和自己畫上等號，8848顯然諳得此道。

與華麗大咖站臺相對的是，新款8848在功能上無任何更新。

這不禁讓人質疑，8848號稱每年1億元的研發資金到底花到哪里去了。

手機始終是屬於制造業的東西，不論擁有怎樣華麗外表，終究逃不開技術升級所面臨的挑戰。

8848的頂層設計早已在初期被固化，營銷方法與技術水平相比，擁有技術的品牌才可能走的更遠，8848顯然不在其中。

如果我們拋開所有的情懷和身份認同感，8848手機的樣子便清晰起來。本質上，它不過是一個披著奢華外表的千元手機，僅此而已。

一個賣手機的，非要教你怎麽做人。

[本文由快刀三俠（微信ID：iyqkpd）授權i黑馬發布，作者王拔蚌。文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。]

手機 CCTV9

贊(...)

分享到：

• 
  給你講個笑話：零售起家的國美殺...
• 
  國產欲進高溢價市場，三大溢價提...
• 
  國產手機集體漲價：一場不得已而...

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=247107