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這是全球最大PC晶片廠商英特爾（Intel）的反擊計畫。 全球個人電腦出貨在衰退，全球晶片巨頭英特爾錯失行動市場先機，面臨前所未有的險峻，二○一二年營收比較二○一一年衰退了一．二％，淨利更下滑高達一五％。現實的華爾街當然不埋單，其股價如今只有二○○○年高峰七十二美元的三分之一，最近三年走勢遠不及標準普爾五百指數。 英特爾在PC領域稱霸，不管你用哪一款電腦，「心臟」（處理器）幾乎全出自它。但當PC出現負成長，消費者把更多預算轉移到智慧型手機時，英特爾在手機領域晶片的市占率，卻不到一％。 策略一：研發拉到檳城主攻手機軟體與應用 英特爾面對成立四十五年最大的險境，它的反攻路徑，不是富裕的歐美市場，反而是擁有六億人口數的新興市場：東南亞。 七月五日，英特爾馬來西亞分公司邀請亞太地區二十多家媒體造訪其位於馬來西亞檳城（Penang）的廠區，宣示英特爾深耕東南亞市場的決心。這裡是英特爾在全球最大的封裝測試廠，建於一九七二年，英特爾馬來西亞分公司總經理馬汀（Robin Martin）秀出的老照片，隱約可以看見當年工廠所在地還是一片黃土地，派駐當地的員工捲起褲管站在泥濘裡，「四周什麼也沒有，除了荒蕪！」 可是，它是英國殖民政府最早在遠東開發的商業城市，也是進入印尼、馬來西亞，以及泰國三角區的窗口，可說位居東南亞核心。在前往英特爾GP12廠區路上，還可以看到另一家半導體超微（AMD）．索尼（Sony）跟明基、以及英業達等廠商都進駐，使檳城成為東南亞最大的電子聚落，並獲得「馬來西亞矽谷」的封號。 現在，英特爾把此地賦予新的任務——發展新的手機軟體與應用方案。 在檳城廠，英特爾有一萬名員工，占了它全球員工的十分之一，它不再只是封測廠而已，其設計中心在一九九八年成立以來，肩負與美國、以色列，以及印度的晶片研發中心合作的任務，如今已有兩千人，比英特爾設於上海的亞太研發公司還要多出一倍人力。 研發人員Sze Wei Ong說，他們負責研究各種應用軟體與使用者體驗。走進戒備森嚴的實驗室，除了機器手臂二十四小時在測試晶片，另一間小房間裡擺放的是各種大小螢幕的手機、平板，以及電視。 除了行動與軟體開發的任務，設計中心研發人員甚至還要幫第三方所開發的應用程式（App）「除蟲」（debug）。一位台灣手機ODM資深工程師說，他從沒聽過競爭對手高通也要幫合作廠商做這件事。 策略二：鄉村包圍城市提升服務、了解市場需求 當歐美市場都被對手蘋果與三星吃下後，英特爾現在打算從東南亞市場突圍。 英特爾馬來西亞設計中心總經理凱利（Kristopher Kelly）說，這裡擁有全球最多年輕人口，從世界地圖來看，這個區域是一塊非常集中的小圈圈，「但小圈圈裡的人口卻比圈圈外的人口還多。」 英特爾採取從「鄉村包圍城市」的策略，和台灣最大IC設計公司聯發科在中國走過的路一樣。 相較過去呼風喚雨的姿態，英特爾現在身段變得很柔軟，一位手機品牌廠內部人員指出，英特爾想要切進手機市場很久了，但是受限於晶片架構比高通的更耗電，競爭力不足，目前他們極盡所能拉攏手機品牌廠，譬如做好參考設計，亦即以其晶片為中心，進行相關晶片組的搭配以及電路設計，提供部分的底層驅動軟體程式；此外，還補助行銷預算。這樣的「服務」，讓不管是品牌廠還是代工廠，少花了許多錢投資。 英特爾認為深耕對手可能忽視的領域，才有機會勝出。「要賣東西給這裡的人，你就必須更了解這個市場的需求，」凱利舉「平板手機」（Phablet）為例，一台手機同時也有平板的功能，這個概念就是從東南亞發掘，這也是亞洲市場的特別喜好，但在歐美市場，有興趣的人反而不多。 但，不只英特爾，它的勁敵們早已經虎視眈眈這塊別具風情的大餅，聯發科去年十月宣布和印尼最大的電信運營商Telkomsel及手機領導品牌IMO進一步擴展合作關係；高通也在一年前就表示，下一階段將瞄準低價市場，印度和東南亞是目標市場。 科技產業的軸線大翻轉，讓老大也必須低頭改變策略，不過，這條路到底是否可行仍難定，其十七日揭曉的第二季財報結果，已說明部分成績。 【延伸閱讀】英特爾錯失行動市場先機—2012年智慧型手機處理器市占率 高通43％其他30％蘋果16％三星11％英特爾<1％ 資料來源：Strategy Analytics 【延伸閱讀】搭上行動裝置商機，成長最亮眼—2012年微處理器市占率 排名：1公司：英特爾（Intel）2012年市占率：65.3%相較2011年漲跌幅：-1% 排名：2公司：高通（Qualcomm）2012年市占率：9.4%相較2011年漲跌幅：28% 排名：3公司：三星＋蘋果（Samsung+Apple）*2012年市占率：8.2%相較2011年漲跌幅：78% 排名：4公司：超微（AMD）2012年市占率：6.4%相較2011年漲跌幅：-21% 排名：5公司：飛思卡爾（Freescale）2012年市占率：1.9%相較2011年漲跌幅：-12% 排名：6公司：輝達（Nvidia）2012年市占率：1.4%相較2011年漲跌幅：29% 排名：7公司：德州儀器（TI）2012年市占率：1.0%相較2011年漲跌幅：11% 排名：8公司：意法（ST-Ericsson）2012年市占率：1.0%相較2011年漲跌幅：-18% 排名：9公司：博通（Broadcom）2012年市占率：0.6%相較2011年漲跌幅：17% 排名：10公司：聯發科（MediaTek）2012年市占率：0.6%相較2011年漲跌幅：16% 註：*蘋果A系列處理器交由三星代工生產資料來源：IC Insights | ||||||