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十大走寶股之首 ---- 衣食住行皇上皇 老占-291

http://hk.myblog.yahoo.com/jimmymastina/article?mid=11382

我上季8大走寶股份別係130, 268, 1882, 1068, 494, 874, 291及980。其中291華潤更是我捶心之選。呢間老牌紅籌其實先係衣食住行之皇上皇，可借Branding奇差，莫講話你唔知佢做乜，我都唔知佢係做乜，你可以話佢乜都做，但係乜都做得唔夠人好。

華潤是做什麼的？華潤集團從事的行業都與大眾生活息息相關，主營業務包括日用消費品製造與分銷、地產及相關行業、基礎設施及公用事業三塊領域。那麼，華潤在普羅大眾中的品牌度是怎樣的？我沒有進行過市場調查，相信大家淨係知道灣仔有間灣仔華潤大厦，華潤超市。

華潤超市是香港第三大超市，營業額近30億港幣；第一是百佳，營業額近250億港幣；第二是惠康，營業額100億港幣左右、華潤堂銷售中草藥、成藥、華潤百貨、中藝百貨（銷售精品百貨）等等。

華潤集團是香港的四大紅籌股之一，我早於1997年己炒291， 那麼華潤在香港的品牌效應又是怎樣的呢？華潤在香港經營五豐行（早期曾經依靠政策壟斷香港鮮活市場的貨源）、萬眾電話（香港第三大電信運營商，已出售）， 在深圳，華潤從萬科王石併購萬佳百貨已經好長了，而「萬佳」的品牌在老百姓心中漸行漸遠並逐漸淡忘，茂業、天虹、人人樂成為老百姓經常光顧的中高檔商場， 萬佳百貨、華潤超市已經淪為二流的購物場所，雖然佔據的Market Share不小，甚至有很多老百姓搞不清楚“華潤萬家”與“萬佳百貨”之間到底是什麼關係。

華潤是央企，按理說北京人應該比較瞭解。但據我北京的朋友說，華潤在北京其實也冇乜知名度，除了華潤置地的幾個樓盤以外，華潤萬家的超市在北京就更不好意思提知名度了。華潤萬家在天津有近百家超市，知名度也遠遠不如家世界超市。

華潤還經營其它的與民眾日常生活相關的行業，如飲品、藥品、紡織、電力等等。怡寶純淨水、雪花啤酒都是華潤出品。當您在高檔商場購物消費的時候，可知道ESPRIT(也賣咗)、 當年的Red Earth、Dunhill、CK等高端品牌在中國的行銷是由華潤在操作的？

我們從以上的分析可以看出，華潤的品牌在中國老百姓心目中的地位是不高的，甚至可以說華潤自身是 沒有品牌的。華潤經營這麼多的行業，而且都與老百姓的日常生活息息相關，它需要一個強勢的品牌文化來統一老百姓認知感和信任感，同時也需要一個強勢的品牌 文化來統一旗下的子品牌。John & Johnson強生、P&G、可口可樂等大品牌只有產品，沒有終端，所以它們只需要建立基於產品的品牌戰略，華潤不一樣，既有終端也有產品，既要有基於產品的品牌戰略，更要有基於大眾消費者的品牌戰略。

由於中國大量存在假冒偽劣的品牌商品，所以在中國老百姓心目中，終端的品牌更重於產品的品牌，老百姓寧願在可信賴的商場購買小品牌的商品，也不會在不可信賴的小店購買Pantene潘婷洗髮水。

為什麼要談華潤品牌在民間的知名度？我們看看華潤企業理念中的Positioning“華潤是與大眾生活息息相關的多元化企業”，企業標語是“與您攜手 改變生活”。這說明了華潤的品牌必須貼緊民生、走進民間、深入民心，要讓民眾信任華潤的品牌，不管之前是什麼品牌，一旦進入華潤的品牌體系，就能夠獲得老百姓廣泛的認可。

可是，按照目前這樣的品牌效應，仍然要行多十年，但不影响我長期看好他的股價。因為他是一家好學的公司，寧高寧任內，全力打造的產業鏈概念，正全面在其屬下各關係企業中實踐，打造中國核心競爭力最強的、覆蓋全產業鏈的大型紅籌集團。