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智慧型手機成長趨緩，加上iPhone 6和iPhone 6 Plus全球熱銷，都讓今年高階市場競爭更激烈。但三星一甩去年陰霾，甫推出的旗艦機被市場看好；反觀也在首季發表新品的宏達電，正試圖掙脫內部人事紛擾，以機海戰術搏出路。 撰文‧何佩珊 今年首波智慧型手機大戰由三星與宏達電（hTC）率先開打，這兩個昔日Android陣營王牌都背負著非贏不可的壓力，但不同於三星展現出力圖翻身的氣勢，新機獲得市場一致好評；宏達電新品推出後，卻是負面消息不斷，內部人事紛擾占據了更多版面，股價也持續探底。 蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus熱賣，對其他智慧型手機業者帶來極大壓力，同時不斷湧入的新競爭者，讓原本就相當辛苦的Android戰場顯得更擁擠。就連氣勢如日中天的小米創辦人雷軍，也在小米五周年給員工的信件中寫道，「未來五年，將是慘烈的五年。」三星自然不會不懂眼前的困局。研究機構Gartner首席分析師呂俊寬指出，去年三星面臨的最大挑戰就是，「高階打不過蘋果，低階又贏不了中國廠商。」而他認為，高階畢竟是真正可以賺到錢的地方，所以贏回高階市場，又會比搶攻中低階市場來得更加急迫。 三星》重新站穩高階市場 推曲面螢幕 甩掉塑膠機殼雖然，目前在中低階市場還看不出三星有什麼積極策略，但就三星兩款旗艦機Galaxy S6和Galaxy S6 edge觀察，呂俊寬認為，產品外觀設計看得到吸引消費者換機的理由，「蘋果很明顯用大螢幕讓消費者買單，三星則是推出曲面螢幕。」知名科技網站ePrice主編Jason也認為，三星這次兩款旗艦機換掉萬年塑膠機殼，改採玻璃加鋁合金邊框，同時在螢幕上也做出變化，確實給人煥然一新的感覺。 日前，三星電子移動事業部負責人申宗均坦言，曲面螢幕製造困難，恐怕會造成S6 edge出現供貨不足的情形，但就消費者反應與預購表現來看，市場普遍看好三星今年兩款旗艦機出貨量，將有機會上看五千五百萬支，甚至三星內部更訂下七千七百萬支的目標。 而市場也預期，在智慧型手機熱銷帶動下，將同步帶動三星集團第二季整體業績。 相比之下，今年同樣推出雙旗艦機應戰的宏達電，處境就顯得不那麼樂觀了。 宏達電的One M9比三星早了將近三周上市，可惜產品才發表，就傳出有過熱疑慮，同時外形設計則被消費者批評，和前一代機種太過相似，看不到創新點。 特別是在iPhone 6、iPhone 6 Plus與三星兩款旗艦機的夾殺下，歐系外資指出，M9不論機身厚度、螢幕解析度、照相功能或處理器，評比都略遜一籌，恐怕不利銷售表現。 宏達電》M9出師不利 密集出貨戰術，先求不虧損即使宏達電四月八日在中國又發表了另一款旗艦機One M9+，在螢幕大小和解析度上都做了升級，也加入指紋辨識功能，但處理器效能卻不如M9，外觀也擺脫不了與M8太過相似的問題。 相對於蘋果和三星的雙旗艦機藉由產品設計做出明確差異化，擊中不同目標市場，發揮一加一大於二的效益，宏達電的雙旗艦機策略，則顯得曖昧不明，成效似乎也不如前兩者來得成功。 業界人士直指，宏達電此次策略，應歸咎於內部鬥爭的枱面化。先前市場傳出，宏達電內部分為兩派，M9是宏達電前執行長周永明領軍下的成果，而M9+則是來自宏達電全球業務總經理張嘉臨這一派。 雖然周永明已經退下執行長的位置，不再負責智慧型手機業務，但宏達電仍陸續傳出高階主管出走的消息，似乎陷於內外交逼窘境。 因此不同於三星股價受惠於新機效益，自MWC(世界行動通訊大會）以來漲幅超過一成，上攻一五○萬韓元，逐漸走出谷底；對比之下，宏達電股價則是自三月一日新機發表以來，一路從一五四元走低，到四月十四日已經跌至一三三元，跌幅超過一成。 宏達電內部人士透露，為了維持出貨量，力守獲利，內部已經計畫要以三個月一次的頻率來推新機，重回機海戰術。 只是高階智慧型手機市場很快有LG、SONY接棒上場，中低階市場則是得面對小米、華碩、華為、聯想和酷派等，更是不折不扣的一場硬仗，機海戰術能否幫宏達電守成，也是一大問號。 目前看來，三星似乎已甩開去年Galaxy S5銷售不如預期的陰霾，重新在高階市場站穩腳步；而宏達電除了產品面受到打擊，還得忙於處理內部人事問題，想重返昔日榮光，恐怕有很長一段路要走。 三星、宏達電開打，銷售預估差很大—2015年高階機皇PK 宏達電 三星 LG SONY 年度 旗艦機 hTC One M9、hTC One M9+ Galaxy S6、Galaxy S6 edge G4 Xperia Z4、傳會有Xperia Z4 Ultra 新機 特色 雙色金屬機身 新功能話題多-曲面螢幕、玻璃加鋁合金邊框機身、照相功能強化 大光圈鏡頭 未知 上市 日期 搶頭香-M9原定3月16日上市，後因軟體問題延至3月21日；M9+上市時間未定 4月10日 預計4月28日發表，上市時間未定 未定 市場預估 銷售量 全年400萬~500萬支 hTC的10倍-第二季1900萬支；全年5500萬支 未知 未知 | ||||||