| ||||||
這個來自歐洲的模特兒叫Olga Roh,身高五呎九吋。穿上短裙,腳踏三吋高跟鞋,行路時一把金色長髮在飄曳,女人味十足。去年開始,她落腳中環荷李活道賣「大包」﹗ 不過她早已從model界「退役」,賣的「大包」是正宗瑞士麵包,特色是直徑長過手球,重達一磅,足夠一家三口分吃。Olga指瑞士人習慣每朝一家幾口,齊齊吃麵包做早餐,八年前跟老公從瑞士來港的她,慨嘆香港沒有家鄉口味。去年開設Swissbeck,賣名副其實的瑞士麵包。 然而瑞士人在香港,人口只有區區二千,Olga網盡這批客亦不夠。為了打入本地市場,她找來曾在酒店禮賓部任主管的香港人李偉雄(Ken),並分一成股份給他幫手睇檔。他們追潮流賣今年西餅界大熱的「冬甩形牛角包」,又在西貢、灣仔開分店,希望進一步擴闊客路。由內至外,開闢版圖。 已嫁到瑞士的德國人Olga本在歐洲行天橋,其後轉做時裝設計師,創辦時裝品牌Rohmir。曾與Cartier合作在瑞士舉辦時裝展的她,在歐洲略有名氣。八年前,她嫁雞隨雞,跟隨做國際法專家的瑞士籍丈夫來港工作,並把基地轉移,現時在新蒲崗設有製衣廠,「香港是歐洲一個很重要的轉口港,這兒也有大量巧手的製衣人才,成本又較歐洲廉價。」有三名小朋友的她大讚:「香港有國際化教育,所以我願意來呀﹗」Olga喜歡香港,惟獨一件事令她過去七年「飽受煎熬」,就是吃麵包,她激動地說:「瑞士麵包就是有機,較為健康。香港超市雖然有歐洲麵包賣,但有些麵包按壓後如海綿般膨脹反彈,裡面含有幾多添加劑呢?我也是家長,不想小朋友吃這些損害健康的食物。」 瑞士麵包與一般大路的歐洲包,如法包、意大利包不同,除了體積較大,外表亦較深色。由於瑞士較為寒冷,較易種出黑麥。用黑麥製的包不如小麥做的包鬆軟,但營養高、夠飽肚,味道帶有發酵的酸味,口感較煙韌。Olga指瑞士人習慣一家人每朝圍在一起吃瑞士麵包、喝牛奶、飲咖啡,聯絡感情。她開店可滿足自己的口腹,亦是商機:「相信好多住喺香港的瑞士人有着同一想法,所以舊年就決定開鋪。」 核心圈鞏固瑞士客 Olga雖然懂吃,但卻不懂做包,她請不到瑞士人任師傅,於是請來鄰近瑞士的德國師傅Thosten,並從德國入口麵粉及葡萄籽油等材料。每日晚上十時,Thosten開工搓粉、種天然酵母,直至早上五、六時才收工,麵包每日新鮮出爐,由新蒲崗工場,運到店鋪出售。製作好的瑞士麵包,會再由Olga試味,「我做時裝,唔會讓自己肥,瑞士包只有發酵酸味,唔會有食肥人的糖分。」每天吃着自家製麵包的Olga笑說:「無肥到,就安心。」由於材料由外國入口,成本會比較貴,售價亦與酒店的麵包相若,賣三十六至六十元一個。在西貢居住,來自德國柏林的小朋友Nicole,買了兩個瑞士麵包,「我媽媽叫我買,我哋成日食,一日三次,作早餐、零食和午餐,好好食。」生意開波第一步,就是鞏固瑞士人圈子,Olga知道其德國籍麵包師傅,認識位於薄扶林的德瑞國際學校老師,故透過他搭路,在開業前先到該校參與義賣會,並即場派發買一送一優惠券,「好多家長和學生試過好食,打嚟問幾時開張,已經引起佢哋對Swissbeck的慾望。當他們拿着優惠券來消費時,還可以統計支持者數目。」店鋪正式開張後,當日果然得到大部分家長支持。這招奏效,她們打算下月六日的瑞士的聖誕節,大搞麵包製作班,並已聯絡瑞士駐港領事館幫手宣傳。 中圈賣潮點吸引大眾 瑞士人圈子細,打入這班人的市場不難;惟這班人,僅區區二千多人,就算計及口味相若的德國人,人口亦有限。Olga也想開闢大眾化市場,於是請來曾在酒店禮賓部做過主管的Ken做助手,Ken說:「八年前,佢兩公婆來香港旅行,住我做嗰間酒店,我就服務佢哋,佢哋人生路不熟,大家啱傾就做咗朋友。」Olga想找香港人替他打理生意,便聘請Ken做助手,更分一成股份予他,Ken說:「除咗人工,老闆會分紅,當然特別落力啦。」Ken為吸引其他國籍的客人,除了提議兼賣受歡迎的法包及甜包外,亦留意甜品界的一舉一動。幾個月前,他們得知美國流行一種叫Cronut的甜品,冬甩的外形(Doughnut)、牛角包的咬口(Croissant),有多種口味,如士多啤梨、朱古力等,較瑞士麵包易入口,成為當地甜品雜誌「十大糕點」之一。文華及金域假日等都有賣類似的糕點,前者名字叫Croissant Donut、後者叫Deli Cro-Do。Ken當初無留意,把糕點照叫Cronut,不過卻「出師未捷」,「原來紐約創辦人已註冊專利,佢寄咗封信叫我哋唔准用呢個名。」他們急忙把其改名為Rohnut,「當學嘢囉,而家無人投訴啦。」售價三十元的Rohnut,去貨快,每日賣一百個,他說:「中環好多OL鍾意食,會十個十個咁買返去,和同事做下午茶。」 外圈開分店擴客路 Ken指他們每週都會創作新款麵包,如近日推出的橄欖及迷迭香味Italian Bread及外表煙韌內裡軟熟的Beer Bread,之前推出過的Onion Roll就因太韌「無人吼」而被淘汰。「有些招牌款式是必備的,如Farmer Bread和德國傳統Brezel。」中環店於早上八時開鋪,逢星期一至五的早餐時間,是該鋪主要「收成期」,能賣出過百個麵包;不過記者觀察,一到午飯時間,就「人影都無」,他們唯有推出三十八元一份的麵包連飲品吸引客人,務求清貨,餘下的捐給社福團體。Olga和Ken欲擴闊客路,於今年八月在西貢普通道,滿記糖水旁邊開分店;亦剛剛租下灣仔道一間小鋪開第三間分店,兩者租金分別約三萬元,「我哋都已經有千幾呎廠房,每日可以做過千個麵包,如果租金成本唔係太高,我哋希望喺銅鑼灣再開多間,等有多啲人可以買到我哋嘅包。」西貢店星期六、日中午時分,人頭湧湧,這鋪租金比中環店平,但面積卻大得多,不過明顯沒有足夠的麵包款式及數目「撐場」。Ken說:「呢個鋪係唯一喺西貢市中心,但由於凹咗入去,上兩手做食店都做唔住執咗,所以租金唔高,我哋遲啲會增加多啲貨。」現時為充撐場面,他們在店內兼售瑞士紅酒,亦陸續洽談多款歐洲食品在鋪內賣,「而家已經有法國南部有機薰衣草蜜糖及手製果醬賣。」 開業資料(4/12)* 租金:$170,000裝修:$450,000器材:$450,000人工:$60,000雜費:$20,000總投資:$1,150,000*廠房及中環店 營業資料(10/13) 營業額:$202,000#人工:$60,000 ^租金:$70,000 *網站及宣傳費:$30,000雜費:$2000盈利:$40,000#中環店 ^包括七名員工*連廠房租金 壹點意見 月賺九萬,位於中環的天然酵母麵包店Levain老闆李國彰(KC),指歐陸麵包市場仍未飽和,相信瑞士麵包有市場。1.改善味道:「麥味、酸味及麵包密度都好平均,不過個包擺多兩日,酸味更突出,仲好食。如果想個包再煙韌一點,可將舊包濕水混合新包發酵再做,這是歐洲人通用的方法,但要將賣剩的麵包退回工場加工,其運輸成本可能增加,而Brezel鹼水味略為濃一點。」2.增加收入:「雖然瑞士包較冷門,但也有酒店喜歡以此類包做頭盤之一,讓人塗上魚子醬來吃。建議Olga做批發,可選擇一些高級餐廳及五星酒店合作,數期準,又免鋪租。亦可開設烘焙班,教整品牌內的麵包,讓客人更了解麵包的製作過程和用料,客人食用時更有親切感。」 |
| ||||||
在柯林斯所寫的《從A到A+》的經典管理書中,談到卓越企業一定要在關鍵時刻,做一個膽大包天的決定,讓企業挑戰一個接近不可能的任務,然後全公司上下全力以赴去完成,一旦這個膽大包天的決定真的實現,那企業就會成為一個世界級的卓越企業。 書中柯林斯提到波音公司決心傾全公司之力,研發七四七飛機,幾乎讓公司深陷困境;菲利浦莫里斯菸草公司在它還是個小公司時,就決定要成為跨國菸草公司,從此也改變了世界菸草產業的結構。 世界華人首富李嘉誠先生,在上個世界的七○年代,下決心以小蝦米之姿,購併大公司和記黃埔,每個人都覺得李嘉誠在做一件瘋狂的事,可是這讓李嘉誠變成世界華人首富,遠遠超越了所有的香港企業家。 做一個「膽大包天的決定」成為企業變身最重要的過程。 再如台灣的台塑集團,在台灣景氣最低迷之際,決定在雲林填海興建六輕,動員了全公司之力以及數千億的資金,從此之後,讓台塑集團成為世界領導石化產業集團。 這是每一個企業經營者都需要學會的一課,而這個適用於企業的原則,其實也適用在個人一生的生涯規畫中。 每一個對自己有期待的人,想成就一生不一樣人生的人,想活出自己,不虛此行一生的人,都應該在關鍵時刻,為自己做一個膽大包天的決定,然後全力以赴去圓夢、去完成,這樣才能成就自己不一樣的一生。 我在三十四歲那一年,離開了舒適圈《中國時報》去創業,創辦了《商業周刊》。這個決定賭上了我的一生,也賭上了我的下半輩子,對一個長期在一個大企業中的工作者而言,這絕對是一個膽大包天的決定,不是大好,就是大壞,這也是我許多同事一生想都不敢想的決定。 我的這個決定,在歷經了八年的痛苦煎熬,沉淪之後,終於柳暗花明,這是我一生的轉轉捩點,一切的一切,都來自這個膽大包天的決定。 我常鼓勵年輕人,如果不想庸庸碌碌過一生,一定要在某一個關鍵時刻,做一個膽大包天的決定。 要做膽大包天的決定,要選時機,當外在環境出現結構性的轉變時,出現新的規則,新的變局時,通常是改變的最佳時機。 其次要做什麼樣的決定,通常要符合下列三項原則:第一、這件事一定是你相信而且喜歡的事,做這件事你會有最大的熱忱,也願意永遠投入。 第二、這件事一定是對社會有結構性的破壞或創新,因為惟其如此,這件事成功的期望值才夠大,也才值得投入。 第三、這件事的成功關鍵因素中,一定有你可掌握的事,或者是你的專才,或者是你長期研究及了解的事,這樣成功的機率才會多。 不想平凡過一生,就做一次膽大包天的決定吧! 何飛鵬部落格:feipengho.pixnet.net/blog何飛鵬粉絲團:www.facebook.com/hofeipeng |
|
||||||
社交網絡蓬勃發展,已成為年輕人生活必需品。由facebook到Twitter、WeChat, 以至近期熱爆的17,都是幫用家擴闊社交圈子、識朋友,而且要即時回應。在澳洲回流的Philip(潘煒光),睇中現時社交網絡難以邀約陌生人結伴同遊, 創立PlanDo交友程式,只要一click,身邊陌生人就即時收到邀約通知,隨時開P唔憂無人到。今次請來StartupsHK創辦人兼總監蘇頌禮教 路,原來他曾是PlanDo用家,但不久就刪除,他更以「亂」來形容PlanDo,到底點解?我點sell老婆本搞Startup 我叫Philip,今次是我第三次做Startup。在澳洲讀完IT後,留下工作了七年,三年前回流香港,在國泰(293)繼續做IT,曾用工餘時間在網 上賣眼鏡,又試過設計網站,幫人比較強積金收費,但兩次都不成功。一年多前辭職,一個人即興去了英國旅行,去到曾用WeChat找附近的人出來玩,找到很 多中國人,但根本沒人理睬我,facebook又無這個功能,我覺得這是一個商機。之後,我就找了很多有關社交網站的資訊,還參加過初創課程,希望可以識 多些人,最後用了一年時間,用盡九十萬積蓄,設計了PlanDo。PlanDo用戶要用facebook登入,並開放手機GPS系統。上架半年,現有四千 多名用戶,舉辦了約二百次活動,例如心理測驗聚餐。用戶只需十五秒,就可以發起一個活動。除了顯示在app首頁外,發起人所在位置方圓一公里的其他用戶, 會收到即時通知。有興趣一齊玩的用戶,可以進入專屬的chatroom,先了解再決定去不去。活動結束,可以upload活動的相片。不過,與 facebook不同的是,PlanDo沒有追蹤功能,僅upload相片者所在位置附近的五十人,會收到有關通知。平時,可透過PlanDo找到附近用 戶的profile,功能同WeChat差不多,可看到對方曾經參加的活動及興趣,主動與對方聊天。 不買樓寧創業 我兩年前結婚,老婆是日本人,在澳洲讀大學時認識。結婚時,我告訴她,返來香港住一年就會返澳洲,後來說服她留在香港。那九十萬原想在香港買樓,但是愈睇 愈貴。最後想,如果買了樓,就什麼都做不到,只能打工,做一份自己不喜歡的工作,於是決定用筆錢來做app,好在老婆很支持我。現在,我們要住父母屋企, 老婆幫手做文書工作,希望這個app快些搵到錢,到時買間靚屋給老婆。 專家盤問:我曾是用家 蘇:蘇頌禮P:Philip蘇:我之前都有裝PlanDo,成日收到好多活動邀約通知,但大部分都冇興趣參加,呢個問題如何解決?P:我哋一直聽緊 user feedback。依家仲係試驗階段,我哋會收集及分析用戶參加活動嘅習慣,透過呢啲data,以後就可以按不同人嘅興趣,send活動通知俾佢哋。蘇: 你個app如何賺錢?P:依家可免費upload活動,下一步會推收費模式,如果有大型活動,想透過PlanDo令多啲人睇到通知,就要收錢。蘇:最近 「17」爆紅,但好多家長都擔心個app會教壞人,你驚唔驚你個app會有人搞不雅嘅meeting,損害個app形象? P:「17」咁多人知,帶起咗「即興」潮流,對於我哋嚟講都係一件好事。我哋個app有嚴密嘅監控系統,色情嘅嘢一定入唔到。而且如果你突然間有個活動係 去自己屋企,依類活動九成九無人參加。我見有新嘅人發起活動,都會盡量抽時間去參加一、兩次,所以我相信用呢個app比你自己出街識人安全得多。 蘇:唔少報導講過有人在網上搞活動,收錢後就失蹤,你又點處理呢個問題?P:用我哋個app,第一步要用facebook login,已可以解決大部分假account嘅問題,暫時睇咗九成登記用家都係用真facebook賬號登入。另外,每個活動都會有個 chatroom,用戶經溝通之後先決定出唔出嚟。之後收費模式會用Paypal,佢哋有專俾網上搞活動嘅收費模式,我相信會俾到用家信心。其實依家啲人 都好醒,好似Airbnb係喺陌生人屋企住都無問題。蘇:當初點design個app?我見個app除咗約人,仲好似facebook咁,可以 update近況,點解有呢個諗法?P:我用咗三個月時間去睇市面上嘅社交app,覺得愈簡單愈好,例如用facebook去login,免卻一大堆登記 嘅麻煩,同埋用GPS搵附近嘅人,要㩒嘅掣好少。我參考過唔同嘅社交app,覺得有用嘅,就會將佢放落個app度,例如upload相、即時聊天,都係想 令到用家多啲嘢玩。蘇:你用咩方法推廣個app?以及如何令用家keep住用?P:我參加過teaching event,上過報紙雜誌,主要透過網上媒體宣傳。另外,同市面不同嘅活動搞手合作,如泡泡足球、室內射箭等,希望谷大使用率。 終極判決:要大執 十分滿分,我會給PlanDo六分。其實只是半年時間,能做到現在的成績已不容易,睇得出Philip好勤力,但是有些做法可能錯了。首先,沒有將「好快 約到人出嚟玩」的message表達出來,宣傳時應該放大這一點。其次,PlanDo又可以update近況又可以chat,焦點模糊,用家會好混亂,自 己亦難manage。另外,就是有太多同用家無關的通知,會令人產生厭惡。例如我不喜歡踢波,卻不斷send踢波的通知給我。PlanDo update得太慢,要盡快將用戶按興趣分類再發送通知,否則用家很快失去耐性,刪除個app。最後,一開始就要求用家提供GPS權限,即知道他的位置, 不提供就不可以進入個app,用家會質疑有沒有這個必要。其實PlanDo發展空間都幾大,我覺得可以同不同品牌合作。好似之前辦過泡泡足球,可以聯絡波 鞋公司,問他們有沒有興趣讓參加者穿著品牌的鞋拍片。另外應該主動出擊,發掘香港有什麼另類活動甚少人知,宣傳效果會大很多。 用家品評 八十後的Karma是Philip的朋友,數個月前成為PlanDo用家,平均每個月都搞一次活動。「由於我搞嘅活動都要幾多人,以前試過用 facebook約陌生人出席,開咗個group邀請啲人入去,但好多時過咗一排就不了了之。」她試過透過PlanDo搞唱K及熒光閃避球等活動,並多在 星期三及五舉辦,認為港人多喜歡靜態活動:「星期三就要早少少開始,試過魁地奇比賽,好少人嚟,可能哈利波特out咗!」她建議PlanDo加設行事曆功 能,令用家可以一次過看到將來所舉辦的活動。 撰文:梁延宇攝影:關永浩、廖健昌攝錄:廖健昌[email protected] |
很多人都知道恒天然是全球最大的乳業原料供應商之一,同時,恒天然還是一家餐飲服務供應商,在中國,一半以上的比薩使用的是恒天然馬蘇里拉奶酪,超過一半的大型面包連鎖店使用恒天然的黃油、奶油和奶酪產品作為原料。
5月13日,恒天然大中華區董事總經理朱曉靜接受第一財經記者專訪時表示,恒天然未來將進一步往貼近消費終端的業務發展,以期更好的提高產品附加值。去年以來,隨著原奶價格下跌,恒天然作為乳品原料貿易商,感受到了不小的壓力。朱曉靜表示,原奶價格變化受多重因素影響,難以把控,恒天然未來將加速對更貼近消費者的業務發力,諸如常溫液態奶、奶粉等業務,其中,餐飲業務將成為未來布局的重中之重。
新西蘭乳業巨頭恒天然近日突然宣布,每公斤牛奶幹物質的收購價將從4.15新西蘭元下降至3.90新西蘭元,創下9年來新低。
在原奶價格下跌的市場環境下,作為乳品原料貿易商的恒天然正在積極謀求業績增長的方法。“往更貼近消費者的領域發力是我們的主要做法。”朱曉靜表示:“我們的終端平臺已經做安佳、安怡、安滿等面向消費終端的品牌。並且通過入股貝因美,希望能夠在終端嬰幼兒奶粉領域獲得更快的成長。”
不過,很多人也許不知道,恒天然增長最快的業務是餐飲業務,這塊業務將是恒天然發力的重點。
據悉,餐飲業務對恒天然近期的業績增長起到重大作用。恒天然2016財年中期業績財報顯示,恒天然全球消費乳品和餐飲服務業務調整後息稅前利潤同比增長達到108%。
為何餐飲業務如此快速增長?
據悉,恒天然餐飲業務主要是為餐飲企業提供乳品相關的原料,包括奶酪、奶油等,在原奶價格下跌的時候,生產奶油、奶酪等餐飲原料的成本反而下跌了,另外,中國餐飲烘焙市場開始增長也推動了恒天然這塊業務的發展。
據前瞻產業研究院《2016—2021年中國烘焙食品行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》顯示,我國烘焙市場約600億元。依據烘焙歷史的演變以及其他國家的經驗,一旦經濟發展到一定的程度,烘焙產品就會被推廣起來,可見隨著人均收入的增長提高,烘焙業的市場容量還在進一步擴大。
目前,烘焙食品在三、四線城市的滲透正在加劇,面包等烘焙食品逐漸成為我國居民的早餐主食之一。從年齡層來看,消費群體也在擴大,從小孩到老年人都有覆蓋。報告預測,2017年我國烘焙食品行業銷售收入預計達到4658.29億元。
這也刺激了恒天然加速發力餐飲烘焙市場。
朱曉靜表示,恒天然在產能上做出很大投入,恒天然投資了3000萬新西蘭元,擴建了位於新西蘭特拉帕地區的奶油芝士工廠。2015年5月恒天然完成了對新西蘭克蘭博伊工廠的擴建,將恒天然馬蘇里拉奶酪的產能翻倍。恒天然餐飲服務里面最核心的就是中國的餐飲服務,近年來,恒天然不斷投資以擴張這塊業務,其餐飲服務業務的銷售代表遍及48個城市,再算上經銷商,目前恒天然餐飲業務已覆蓋了中國137個城市。
對於恒天然下一步布局,朱曉靜表示:“我們希望更貼近中國市場,多方面來布局,一個是我們的產能需要擴大,要有更多的符合中國市場消費的產品線。第二,除了豐富產品線貼近本土需求之外,我們在中國的營銷模式,包括分銷模式、覆蓋模式必須要更進一步地隨著我們的市場的改變進行改變。同時我們的供應鏈方面也會有一系列的舉措,能夠更接近市場。比如說交貨時間盡可能縮短,我們優化了物流,建立了自己的倉庫,從而確保為客戶提供更迅速、高效的服務。以及建立更豐富、覆蓋面更大的銷售網絡。”
對於中國餐飲烘焙市場前景,朱曉靜認為,中國休閑餐飲和烘焙市場近年來快速發展,年均增長率超過20%。隨著中國消費者收入持續增長,人們不斷尋求高品質的營養食品,對西餐和西點的接受度也越來越高。人們對於方便便利、美味,和外出就餐的需求都是增長的。
苦熬了2年多的國內原奶行業終於看到一絲曙光。
在11月1日舉行的最新一次全球乳制品拍賣上,全脂奶粉價格大漲2成,達到3317美元/噸,這也意味著其到中國的到岸價折原奶約為3.5元/公斤,這也是31個月來,進口大包粉價格首度反超國內原奶收購價。
新西蘭乳業巨頭恒天然主導的全球乳制品拍賣,一直是全球乳制品價格走勢的風向標,而新西蘭也是中國市場大包粉的主要出口國,此前由於國內外價格倒掛,導致廉價進口大包粉無序湧入,而這也被認為是引發中國原奶危機的主要原因之一。
進口大包粉終於不再“廉價”
第一財經記者在全球乳制品拍賣網站上看到,第175次拍賣結果顯示:全球乳制品交易平均價格指數上漲11.4%,平均價格為3327美元/噸,成交量27735噸,而這也是1年多來,乳制品拍賣價格首度突破3000美元。
其中最受關註的全脂奶粉中標價格環比增長19.8%,達到3317美元/噸,到中國港口的到岸價約為29700元/噸,按照1噸奶粉可還原8.5噸原奶,折合原奶價格為3.5元/公斤。而農業部最新公布的10月第四周數據顯示,國內生鮮乳平均收購價格3.44元/公斤。這也是自2014年4月份以來,進口大包粉的到岸價格首次超過中國生鮮奶收購價格。
大包粉是鮮奶噴粉制成的工業奶粉,主要用於乳品和食品企業進行再加工或生產使用。新西蘭一直是中國進口大包奶粉的主要來源地,據中國海關統計,2016年1-9月中國共進口奶粉49.67萬噸,同比增加9.7%,新西蘭進口量占到其中的84.2%。
2013年之前,由於進口大包粉成本高於國內原奶價格,國內企業多以國內原奶為原料。但從2013年10月起,進口大包粉的價格從5208美元/噸的高位開始回落,並在2014年快速跳水,期間最低時曾接近2000美元/噸,同期的進口大包粉的到岸價格比國產奶粉的成本要低1萬元/噸。
兩者巨大的價差,導致國內部分乳企和食品企業放棄使用國內原奶,轉而使用更便宜的進口大包粉還原生產,進而對國內原奶產業形成沖擊,國內原奶價格不斷下跌,收購平均價從4.26元/公斤跌至3.39元/公斤,部分地區收奶價格低過瓶裝礦泉水。多地出現了“倒奶殺牛”的現象,大批中小養殖戶退出。
而2016年上半年,沖擊的影響進一步從中小養殖戶擴展到國內大型原奶企業,包括現代牧業(01117.HK)、西部牧業(300106.SZ)、原生態牧業(01431.HK)等國內主要原奶上市公司都出現了不同程度的虧損,原奶產業陷入危機。
在苦熬了2年之後,進口大包粉的價格終於開始回升。
記者看到,從2016年7月份開始,大包粉拍賣價格開始不斷震蕩上漲,9月末和10月初的兩次拍賣價格雖然有所反複,但此後三次拍賣價格快速攀升,本次拍賣創下了年內的最大漲幅。
乳業分析師宋亮告訴第一財經記者,此輪大包粉拍賣價格的上漲,一方面是由於主要產奶國在供應端產能上進行控制,新西蘭從去年到今年的產奶季,減少了約10%的總產量;歐盟也實施了牛奶減產計劃。另一方面,北半球已進入冬季,部分國際貿易商囤積奶粉應對冬季奶源不足的問題,也拉高了拍賣價格。
進口大包粉不再廉價,這對於國內原奶行業來說,無疑是個好消息,但短時間內國內大包粉和原奶價格倒掛的局面還會持續。
海關數據顯示,今年9月進口奶粉均價為2517美元/噸,同比下降2.9%,折合原料奶2.53元/公斤,而同期國內原奶收購價為3.44元/公斤,依然要貴0.91元/公斤。
宋亮告訴第一財經記者,拍賣結束後不會馬上拿到奶粉,而是有一定的滯後性。此次拍賣的大包粉預計會在明年3、4月份到貨,因此對目前的市場價格影響不大,但拍賣價格帶來一種上漲的預期,預計未來大包粉的拍賣價格整體還會保持上漲的態勢。
國內原奶危機能否得解?
在今年10月底農業部舉行的奶業發展座談會上傳出的信息顯示,國內奶業形勢已經有所好轉,國內奶業有開始複蘇的跡象。
據《中國乳業》雜誌社社長馮艷秋介紹,目前國內乳品企業積壓的非正常庫存奶粉已經基本消化完畢,國內生鮮乳收購價格也開始企穩反彈,9月份的平均收購價格為3.48元/公斤,同比上漲了2.1%,預計奶價還會繼續回暖,但解困任務依然艱巨。
宋亮告指出,目前國內生鮮乳價上漲的原因,一方面是由於冬季奶牛產奶量有所減少,另一方面由於之前長期的低價運行,部分養殖戶賣牛退出,奶牛整體存欄量有一定的下降所致。
記者了解到,從7月份開始,國內奶粉進口量已經連續3個月出現下滑。9月份,由於價格的上漲,當月奶粉進口額下降了12%,但進口總量只有1.64萬噸,同比大幅減少49%,環比下降53%。1-9月份國內累計進口奶粉50萬噸,預計全年進口奶粉總量為60萬噸,而在今年上半年這一數字則被預估為70萬噸。
按照此前的操作規律,國內企業往往借助進口大包粉來平衡成本,國內奶價高,就使用進口奶粉代替,而當國內鮮奶價格便宜,就用國內鮮奶。進口大包粉價格的持續上漲,會否讓企業轉向使用國內原奶,從而緩解持續了2年已久的原奶危機。
宋亮認為,目前最壞的時刻已經過去了,這一輪國際奶價的上漲主要是由於供給端減少的結果,並不是消費端回暖帶動,因此國內奶價並不具備快速上漲的基礎,2016年到2017年上半年還會緩慢回升。與此同時,目前新西蘭正進入產奶高峰期,國內原奶產業成本整體依然偏高,大包粉的市場走勢和行業複蘇情況都還有待觀察。大包粉的上漲會對國內原奶價格有拉動作用,但並不能只靠期望大包粉漲價來解決原奶危機問題,國內畜牧業還是應該堅持適度規模化發展,以中小牧場發展模式為主,應給與相應的補貼;同時提升中小規模牧場的管理水平,把成本降下來,讓奶價具有國際競爭力才是出路。
歡迎親們在留言區暢所欲言,並在第一財經客戶端參與提問區的互動哦,您可以到App Store、各大安卓市場搜索“第一財經”或掃描下方二維碼下載第一財經客戶端。
每經記者 董青枝 每經編輯 魏文藝
建立房地產的長效機制已成業內共識。12月9日,中國房地產業協會副會長兼秘書長馮俊在第四屆平安地產金融創新論壇上表示,“建立長效機制最根本的是解決供求矛盾的判斷、住房投資需求過強、土地供應機制和價格的問題。”
房地產長效機制在路上。業內認為,要從供求雙方來理解中國房地產市場存在的問題,從而尋找所謂的長效機制。
央行貨幣政策委員會委員樊綱在上述論壇上稱,供給側改革的問題主要涉及長期問題,例如經濟增長、體制改革、創新驅動、生產力提高。決定供給能力的幾大要素是人力資本、資本效率、體制改革制度、知識與技術、創新機制等,所謂供給側改革從長期看就是要在這些方面下功夫,而供給側的短期問題是要消除過剩產能。
而在需求側,樊綱認為,一個是居住需求,不管是買還是租,我國住房真正的需求基本是三個部分,剛性需求、非居住性需求和城市化、工業化進程中的遷移性需求。而在調整需求的過程中一部分屬於短期政策,例如限購、限貸、限價、限售等,緊急情況下采取這類措施,可抑制泡沫;另一部分就是長效機制。
圖片來源:視覺中國
在中國房地產業協會會長劉誌峰看來,限購、限貸、限價、限售等短期調控政策雖然見效,但在未來住房政策還未從根本上解決。
同時,中國銀行業協會首席經濟學家巴曙松在上述論壇上稱,長效機制還是要從供應端解決問題,實現多樣化的土地供應,加快發展租賃。
長效機制到底該如何建立?在樊綱看來,長效機制還得靠市場,還得堅持市場化的方向,穩定房價不一定房價不變,只要房價與收入的比例關系基本穩定,住房市場就應該能基本穩定,不能要求房價絕對不變。二是要在供求兩個方面進行調整,長效機制不能只強調一方面。三是不能回到政府大包大攬的老路,而是要完善房地產市場的制度,使市場更加穩定健康的發展。
融創中國董事會主席孫宏斌也認為,“甭管是什麽機制,短期不管有多長,長期的一定是市場化。”