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传统报业的“去报业化”生存 周莹

正在经历一场怎样的危机？
至申请破产前，创立 161年的美国论坛报业集团旗下拥有23家电视台和12家报纸，其中《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》在全美的销量分列第四和第八位。自2007年12月 底被美国房地产大亨塞缪尔·泽尔（Samuel Zell）通过高杠杆举债以83亿美元收购后，其债务状况就日益恶化，不仅出售了《新闻日报》（Newsday）来套现，还试图转手旗下的棒球队、运动场 以及在一家体育有线网络的股份来还债。次贷危机的深入以及信用市场的收紧让美国论坛报业集团的“最后一博”以失败告终，申请破产时的负债总额超过120亿 美元。泽尔在破产声明中指出：“一场不可控的‘完美风暴’导致公司收益急转直下再加上信贷危机，几乎所有广告业务均遭受重创。”美国论坛报业集团2008 年11月的三季报显示，当季广告收入大幅滑落19%，总亏损达1.24亿美元。
事实上，与美国大多数的传统报业一样，在过去几年里，美国论坛报业集团旗下的报纸，不管是读者还是广告份额都不断被网络媒体所蚕食，互联网的冲击加上金融风暴的双重打击，传统报业向读者出售文字、向广告商出售读者的商业模式似乎正在加速分崩离析。
从上世纪80年代开始，美国报纸的读者就开始减少，至互联网出现后，下行趋势更为明显。过去4年间，许多美国大报的年发行量都以两位数下滑，美国论坛报 业集团旗下的《洛杉矶时报》的发行量更是下滑了20%。2008年3月至9月的6个月时间里，全美主要报纸除了《今日美国》和《华尔街日报》发行量基本与 2007年同期持平以外，名列第三的《纽约时报》发行量亦下滑了4个百分点。
随着报纸读者的减少，其赖以生存的广告收入也进入了下降通道。美 国报业协会的数据显示，2000年至2007年，全美报纸印刷广告收入累计下滑超过15%，而从有统计数据的2003年开始，各家报纸网站的广告收入则逐 年增加，5年间增幅超过160%。2008年前三季度，报纸的传统广告收入下滑趋势更为明显，分别为14.38%、16.07%和19.26%，即使加上 网络广告，仍然无法扭转颓势，收入分别减少12.85%、15.11%和18.11%。在这其中占据报业广告收入1/3强的分类广告缩水更为严重，不仅传 统的广告大户房地产商和汽车制造商由于自身经营的问题缩减了广告开支，而且越来越多的广告客户流向了Craigslist等广告网站（表1）。

面对来自网络的挑战，一部分无力招架的报纸干脆缩减业务规模，减少新闻采访的费用，另一些 则加大了对娱乐化内容的报道力度以吸引流失最多的年轻读者，如《华盛顿邮报》在2005年推出了《快报》（The Express）。而更多的报纸则是通过建立自身的网络平台，谋求与新媒体的融合共生，更有为数不多的报纸涉足其他行业，以多元化求生存，《华尔街日报》 和《华盛顿邮报》分别为这两类转型中较为成功的典型例子。

《华尔街日报》:将收费用户模式嫁接网络
尽管众多的报纸都开辟了自己的网络版以吸引读者，增加网络广告收入，但事实证明，多数情况下网络广告带来的收入并不足以弥补报纸所流失的，而早于1993年即启动网络版的《华尔街日报》（www.wsj.com）却是少有的成功盈利模式。2003年，以《华尔街日报》网络版为主体的道琼斯公司网络部门就实现了正现金流，2004年开始创造利润。在2007年年中被默多克的新闻集团收购前，wsj.com通过99美元/年和49美元/年两个产品每年订阅收入大约为3000万美元。
作为全球最具影响力的商业财经报纸之一，《华尔街日报》的成功无庸置疑，连续多年的付费订阅数量在全美位居第一。但是，纸媒的成功并不能直接复制到网络 媒体的经营上。在《华尔街日报》前任出版人贺开宇（Karen Elliot House）看来，网络版的成功，内容是核心竞争力：“《华尔街日报》的用户，无论是网络版还是纸媒，始终对其保持着高度的忠诚。”
从内容上 来看，《华尔街日报》网络版除了覆盖纸媒的所有版面，同时配以大量由道琼斯通讯社提供的时效性更强的新闻，每天24小时更新。全球1600多名采编人员每 天向网络版供稿超过1000篇，再加上数千家公司的深入背景介绍及大量特写，从内容的深度和广度上吸引忠实读者的订阅。
其次，《华尔街日报》 网络版从一开始就走“精英”路线，把市场定位在较高层次的专业人士和企业管理层—他们与大众新闻网站上快来快去的人群不同，不仅对信息内容的要求高，同时 也具有更高的忠诚度，是付费订阅的最主要的潜在消费群。因此，《华尔街日报》网络版在1996年推出第一个栏目时就要求用户注册。4月至8月的免费登录期 间，注册数量持续增长。从当年8月起征订阅费后的3个月，订户数量增长了3万；1999年6月到2000年9月的15个月内，付费订户从30万猛增至50 万；2007年11月突破百万，与纸媒的征订人数平分天下。
作为报纸与自营网站商业运作良性结合的典范之一，《华尔街日报》如今已是全球付费 用户最多的网站。因此从纯粹的商业角度出发，被新闻集团招至麾下是对其新旧媒体成功结合的一种肯定。新闻集团2008年财报（截至2008年3月31日） 以及2009财年一、二季报并未将《华尔街日报》和其网络版的广告营收单独列出，除了可以肯定网络的流量有所提升之外（图1），其经营状况无从得知。但 2008年9月中，《华尔街日报》网络版对沿用了6年之久的平台和设计进行了改版，并增加了新的“社交功能”，提高网络版的附加值，希望借此来吸引更多的 付费用户和广告客户，可见新闻集团仍十分看重进一步开发网络版的盈利空间。

《华盛顿邮报》:
借教育服务领域多元化生存
与一般的跨媒体集团相比，《华盛顿邮报》公司的最大特点在于其多元化的范围不是局限于传统媒体和新媒体之内，而是大胆地涉足教育产业，并且顺应大势将它 打造成公司的核心业务和增长动力。虽然从严格意义上来说，这使得《华盛顿邮报》公司已经不再是单纯的媒体集团，但无可否认的是，教育产业出色的现金流、利 润率（2007年营业利率润是报纸的两倍多）以及相对较强的抗周期性都有效地弥补了传统报业收入的下滑，让《华盛顿邮报》公司免受美国论坛报业集团转手前 所经历的股东责难。
在美国论坛报业集团和甘尼特集团（Gannett Newspapers）等各大报业集团对纸媒投入重金的上世纪90年代，《华盛顿邮报》公司却反其道而行，减少了对报纸的投入，逐渐加大对1984年购入 的应试辅导业务的开普兰公司投资。通过不断拓展和收购，其提供的教育服务迄今已经覆盖了包括针对个人、学校及商业机构的教育及职业服务等各方面。其中，职 业培训更是积极拓展海外市场，在英国、爱尔兰、新加坡和澳大利亚都成立和参股了有关的培训机构，2007年开始涉足中国市场。
2003-2007年的5年间，《华盛顿邮报》公司教育部门的收入每年都大幅增长，年复合增长率达到了24.77%。至2007年年末，收入超过20亿美 元，成为美国第二大教育机构。与此同时，教育在拉动公司总收入方面的作用也愈发明显，占公司总收入的比例从2003年的不足30%提升至2007年的接近 50%。2008年1-3季度，教育收入占公司总收入的比例依然逐渐攀升，1-9月的占比高达52.23%（图2）。

与教育的收入持续增长相反的是，《华盛顿邮报》也未能幸免于其他报业所面临的困境。其发行 量在1993年达到峰值后一路下滑接近20%，而报纸对公司总收入的贡献也从1990年的48%跌至2007年的21%。另一方面，印刷广告的收入在 2006年和2007年分别减少了4%和13%，而来自网络的广告收入虽然从2000年开始有所增长，但2007年的增速已经从2006年的28%放缓至 11%。2008年，情况进一步恶化，前三季度的报纸收入比上年同期减少了9.6%，使其占公司总收入的比例仅为18%。并且，公司还从2008年2月开 始实施员工自愿离职计划，进一步缩小业务规模，这与教育部门2008年诸多的新投资案形成了鲜明的对比。虽然这种“扬”教育“避”报业的做法使得《华盛顿 邮报》公司与报业媒体的称谓渐行渐远，但既符合其对自身“教育和媒体机构”的新定位，也顺应了大势。
面对经济寒冬，新媒体以巩固核心业务为目 的的并购浪潮已经展开。2008年12月22日，国内门户网站新浪宣布，将增发4700万股票，购买分众传媒旗下全部楼宇电视、框架媒体以及除了玺诚传媒 之外的卖场广告业务，涉及到的金额约为10亿美元，成为国内新媒体的第一并购案。网络媒体与户外媒体的强势整合，使国内传统报业的处境更加艰难，收入结构 的改善与商业模式的升级更加急迫。■

紮心了，《那年花開》爛尾！孫儷演的周瑩竟這樣成為“女馬雲”

每經影視記者 丁舟洋

每經影視編輯 溫夢華

“對了，那個劇大結局了。”電梯里，一個妹子對同伴說。“是啊，沈星移死得也太扯了吧！”同伴答。

不消問，她們討論的是《那年花開月正圓》（以下簡稱“《那年花開》”），74集的大劇終於落下帷幕。老實說，在摳圖、面癱演技、狗血玄幻滿天飛的影視劇中，《那年花開》可以說是國產劇的精良之作了。

1、服裝、道具、化妝堪稱完美。

由奧斯卡最佳美術設計獎獲得者葉錦添執掌本劇的藝術設計，服裝造型精致養眼也經得起推敲，隔著屏幕都能感受到全手工質感十足。更難能可貴的是尊重歷史，嚴謹、考究，從人物身份到性格變化，穿什麽衣服、帶什麽佩飾經得起推敲。

2、一眾演員從主角到配角表演均可圈可點。

周瑩入獄的那一段，孫儷的一張晶瑩剔透的小方臉哭的肝腸寸斷，連遠在臺北追劇的小S都忍不住發微博贊嘆。配角，吳蔚文老頭子心知吳家東院大禍將至時，為保護其他人不受牽連隱忍著用極端手法分家、攆人，讓人蕩氣回腸。

3、劇情，還是可以看下去的。

節奏處理比較合理，正如劇評人所說：“作為一個新鮮的文化產品，它是可被觀看、討論、作為業余時間消遣的。”收視率和點擊量方面可謂現象級。

▲《那年花開》收視率表現（圖/藍水數據）

但是……（是的，最讓人不爽的“但是”來了）這部劇的口碑仍逃脫不了高開低走的命運。大結局中心向革命的沈星移最終不因事業而死，卻因被突然闖出來的豬隊友背鍋而死，讓觀眾們大呼“劇情崩壞了”。電梯里兩個路人的討論說出了大家的心聲，“也太扯了吧！”

▲註意，這個時候大家都以為沈星移死了，墓碑都立了，但是……其實他還沒死，後來又回來了，驚不驚喜，厲不厲害！

豆瓣方面，該劇評分一度高達8.5分，但播放過半卻一路下滑至7.5分。沒錯，7.5也是尚可的成績，但《那年花開》這樣一部劇原本可以走得更深、更遠、更好，讓人頗為遺憾。

▲截止今天，該劇豆瓣評分為 7.5分（圖/豆瓣 ）

究其高開低走的原因，人物設定、邏輯、常識、時間線，這幾個方面越往後走越漏洞百出、站不住腳。

“感覺單薄、貧乏，不想二刷。”一位觀眾總結道。

首先讓觀眾們吐槽的是人物設定，清末涇陽女富商的傳奇故事。

不是很早就說好了，這部劇不是走“所有男人愛女主、所有男人原為女主粉身碎骨”的瑪麗蘇，也不是披著“大女主外衣”的瑪麗蘇嗎？但是隨著劇情的推進，那種“大女主一邊勵誌一邊被很多男性寵愛而橫掃千軍”的別扭感揮之不去。

趙白石飾演者任重轉發的一組海報，竟然是“瑩瑩的動物系男友”。“熊貓系男友吳聘：瀕臨滅絕的完美男友，可暖可man，情話滿分；狼系男友趙白石：文武雙全公務員，外表冷酷內心似火；犬系男友沈星移：傲嬌富二代，霸道小忠犬，打不怕罵不走；熊系男友王世均：經濟適用男，耿直boy，不帥但是很溫柔；虎系男友圖爾丹：壕氣沖天大財閥，穿衣顯瘦脫衣有肉，承包你所有。你要嫁哪個？？”

▲豆瓣網友評論截圖

不論是官方發布的海報還是網友們YY的，不得而知，但說的好貼切，可不就是這些不同類型的帶各種優秀資源的，且長期為維持著單身並適婚狀態的男子一直圍繞在周瑩身邊嗎？

面對眾多觀眾們提出“瑪麗蘇”的問題，編劇回應稱，首先能幹的女人原本就招人愛啊，這說法沒毛病。另外，周瑩事業上的成功全是靠自己而不是靠這五個男人，相反，五個男人給她的愛是重負甚至是災難。

▲編劇微博截圖

“能幹的女人當然招人愛，但不代表要在一部劇里全部表現出來，這首先不是高明的寫法。”網友沈箹表示，“第二，頻頻以仇恨、死亡推動劇情發展和結束沖突不是高明的寫法。第三，商戰寫得潦草馬虎，人物動機與行為不合邏輯。唯一合理的線條沈星移完全可以不死。你可看看豆瓣上有網友改變的結局，要合理得多。”

至於重負和災難。那些年吳聘將她帶入東院，一步步教她為人處世、做生意長見識，走上了從街頭小混混到陜西女首富的晉升道路，竟然吳聘的愛對她是重負和災難了？而這個黑鍋王世均也不該背，他默默守護女主，唯一一次越矩是中了圈套喝了藥所致，這是被做局陷害啊，和愛不愛帶來的災難有什麽關系？

而其他幾個男主男配，雖然也有為女主帶來坎坷，但從沈塘到迪化、機器織布局被砸……人家一個個在周瑩性命或吳家生意瀕臨大難時出手相救，最後被總結成這些愛是災難，是女主角必須渡過的劫難，有點說不過去吧。網友的回複也是搞笑，“哇，女首富需要渡的劫都是情劫，棒棒噠！”

除了感情戲，《那年花開》的邏輯線、常識部分也有頗多不妥之處。

先來捋邏輯線，“周瑩式推理破案”是推動劇情發展的一條關鍵邏輯。

第一次，周瑩推理是三嬸用下毒的茶杯害死吳聘，三叔自覺愧對吳聘，不僅親手殺死了三嬸，更自行了斷。兒子吳遇親眼目睹這一幕，流亡迪化，南院徹底淪落。

第二次，周瑩推理胡誌存在軍需案里作假，害死了吳蔚文，控訴胡誌存用松香代替假血竭賣給吳家。胡誌存並沒有在藥材上做假，但因自己被脅迫做假供而心存愧疚上吊自殺。

第三次，周瑩推理的是胡詠梅在糕點里下毒害死了吳聘，得知自己親手殺死了最愛的人，胡詠梅悲憤自殺。（胡詠梅下線前還順帶讓周瑩的爹也領便當了，周老四也是冤）

第四次，周瑩接到趙白石來信，認定是沈四海害死了吳蔚文，盡管沈星移三番五次救她於危難中，她見信那一刻也毫不猶豫的在背後搶走了星移的大客戶，並下定決心擊垮沈家。

第五次，周瑩終於推理對了！原來害死吳蔚文、吳聘的真兇是杜明禮及其後臺貝勒爺！那之前因為女主只說中開頭沒說中結尾的錯誤推理而下線的那麽多人算誰的……故意殺人未遂罪和故意殺人罪可是不一樣的啊。

再來說常識這一塊，印象最深的是吳家運茶葉的船被沈四海雇人給弄壞了，茶葉進了水，不能賣了。大客戶一度全轉投沈家，而且沈家掌櫃還給客人臉色看，搞什麽坐地起價之類的，平白無故得罪好多人，世世代代的生意世家會犯這種低級錯誤？更奇特的是周瑩聽說浸後的磚茶還更好喝，直接給它們改個名字就拿去賣了，也不給顧客說明來源。說好的“誠信”呢？

周瑩第一次開辦的機器織布局，要買就買最好的機器，必須湊夠20萬兩白銀買新的，不買趙白石最初提議的半價舊機器。而後來機器被砸要重辦織布局時只能湊出10萬兩白銀了，趙白石遺憾道：“可惜不夠買機器，重辦不了了。”周瑩複制趙白石的觀點說，廣州不是有套舊機器只賣10萬兩白銀嗎買半價舊機器啊！趙白石說：“對啊，這麽好的主意，我怎麽沒想到。”開什麽玩笑，這不是你提出來的嗎……

再說第一次開業就被原來的土布下崗工人打砸。當時吳家四老爺就勸過周瑩，把人家飯碗搞掉了，恐怕要出事的。果然被逼上絕路的工人們在他人唆使下鬧事了，周瑩又大義凜然的去官府，不追問那些織工的罪，並對他們說：“其實我早就為你們想好出路了，土布作坊回不去了，但新的機器織布工廠也需要織工，你們來吧。”早幹嘛去了……在解雇人家的時候就把工人下崗再就業問題解決好，那不就什麽事都沒有了嗎。

所以，其實重點不是能幹的女人招不招人愛，而是這種這部劇感情線太多，兩三條就很經典，五條未免太多。很多人都死的站不住腳，難免讓人覺得這是在為虐而虐。相反，商戰的過程和細節卻都不夠紮實、靠譜和豐富，正如上文所述的幾個案例，周瑩操刀的幾次重要商戰都感覺像過家家似的。

“有點恨鐵不成鋼吧。還是希望國內電視劇能多出現《大宅門》的電視，心目中真正的大女主應該是“二奶奶”那樣的。”有觀眾表示。

▲《大宅門》劇照（圖/豆瓣）

也有人認為，電視劇而已嘛，何必那麽認真，而且事實證明這種“非典型的大女主瑪麗蘇”路線永遠有市場需求。那這樣一味的迎合市場好嗎？

一味討好觀眾需求的影視作品不一定是好的。優秀的藝術創作永遠需要走在觀眾前面一點點。暴力、感情、離奇等因素不應該作為賣點或噱頭存在。不要說教，也不要討好。

這篇文章也不是為了懟誰。有一位觀眾說得好：“不要回避觀眾們的批評聲，很多留言不乏亮點，仔細研讀更能了解現在觀眾的審美狀態。《還珠格格》放在今日未必大紅大紫，《風雲》當時的高收視現在只淪為表情包。觀眾在開化，對創作者提出了更高的要求，故事需要更強大的邏輯及對人性的拷問。”