芒果「劇」變受阻：「周播」市場尚未成熟
http://news.iheima.com/show-6-143948-1.html《古劍奇譚》是鑽石劇場的試金石，每週三週四晚十點兩集聯播。根據全國網數據顯示，首播當日收視率達到1.57。這一亮眼成績被視為給周播模式提了氣，但觀眾的收視習慣真的將被改變嗎？既然周播整體成績不太顯著，湖南衛視又為何不斷地推出新的編排模式和製作模式，我們不妨探究一下芒果的「劇」變之路。
一、芒果怎麼「劇」變了？
1、編排上
各種「劇場」，你能搞清楚芒果台播劇的節奏嗎？
2005年起，湖南衛視將「金鷹獨播劇場」挪至每晚十點檔兩集聯播，隨後黃金檔變成綜藝節目的天下。2011底，廣電總局頒佈「限娛令」，每天19：30至22：00，每個電視上星綜合頻道每週播出綜藝娛樂節目總數不超過2檔。至此，「金鷹獨播劇場」正式回歸黃金檔，週日到週四每晚19：30至22:00三集聯播，週五週六19:30至20:10播出一集，並一直延續至今。
2011年11月份，湖南衛視推出了國內首個周播劇場「芒果獨播劇場」。由於正製作的《藏心術》被寄予厚望。
然而湖南衛視在電視劇排播上的變革並沒有結束，2011年11月份，湖南衛視推出了國內首個周播劇場「芒果獨播劇場」。作為周播劇的第一彈，由於正製作的《藏心術》（又名《被遺棄的秘密》）被寄予厚望。但這部主打懸疑和明星的劇並沒有奏效，首播收視率0.7左右，甚至劇還沒播完，「芒果獨播劇場」就被取消。
2012年暑期檔，湖南衛視用《軒轅劍》強勢回歸周播，並更名為「第一週播劇場」。該劇彙集了胡歌、唐嫣、劉詩詩、林更新等當紅偶像，再加以有不少遊戲粉期待，首播之日就創下了1.86的收視率，當時被譽為周播劇的「靈藥」。有了這次的亮眼成績，該劇場一直延續至2013年年底。但在這期間播出的劇，並沒有取得類似《軒轅劍》的超高成績。傳統日播劇直接挪至周播的水土不服，讓湖南衛視在2014年繼續尋找更適合的模式。
2、概念上
把周播劇當成欄目對待新增「鑽石劇場」搞雙週播
2014年2月2號，第一週播劇場被更名為「青春星期天」。這次他們淡化了「周播」字樣，並增加了欄目劇、單本劇、單元劇等多種形式。例如，《愛的婦產科》採用與觀眾互動式的大結局模式，《女王駕到》則細分為幾個單元故事。湖南衛視常務副總監李浩在接受採訪時稱，「我們一直在嘗試把周播這個概念按照一個活動來操作，增強與觀眾的互動和交流，轉變思維，你說把《爸爸去哪》、《花兒與少年》當一個周播劇來看待，它也是成立的，只是劇需要更強的資源和劇情。」
在韓國，周播已經形成了系統，觀眾收視習慣基本固定，分別有水木劇、月火劇等劇場。7月3號，湖南衛視仿照此類方法再推新招，將打造週三週四晚10點檔的「鑽石劇場」。而目前《古劍奇譚》、《星月傳奇》將成為鑽石劇場的試金石。那麼這個劇場是如何產生的？是否只是針對暑期檔？對此，李浩表示，「陣容強大、劇情精彩的古裝劇目前是螢屏上的稀缺資源，《古劍奇譚》、《星月傳奇》粉絲期待度都很高，除了這些古裝巨製，我們也還在尋找適合周間播出，題材更加豐富多樣的劇目。鑽石劇場至少會持續到今年年底，希望堅持下去。」
而根據《古劍奇譚》首週的收視率來看，CSM50平均收視率在1.3左右，在周播劇當中成績算是亮眼。儘管明眼人都看得出，鑽石劇場是為應對「暑期檔限播古裝劇」的臨時舉措，但也不排除這讓湖南衛視嗅到了更契合周播的劇種。
3、製作模式上
基本實現邊拍邊播剪輯團隊駐紮劇組
目前正在播出的《不一樣的美男子》是湖南衛視的又一次全新體驗。這部劇首度實踐了邊拍邊播模式，據製片人尹廉和透露，該劇也是臨時被決定邊拍邊播的，「原本是為日播劇場打造的，但其間經歷了各種反覆後，今年3月又被台裡提上了拍攝日程，5月17日才定下演員，19號就開機，劇組的籌備也僅僅只有5天，現在也是一邊寫一邊拍。」
於正的新劇《美人製造》即將於9月份接檔《美男子》，同樣是邊拍邊播的定製劇。兩年前於正的《藏心術》播得不理想，此次再度殺回周播，於正在接受採訪時顯得信心十足，「當初是日播劇，放在周播劇場播不是很合適，因為整個故事不是按照周播劇模式來打造的，一般電視劇只有看的功能，但《美人製造》不同，除了有特別好的玄幻故事外，還有養生的方法，觀眾看得時候也能學到一些保養的知識，『舌尖上的中國』，『爸爸去哪兒』都能看見，將真人秀跟玄幻故事的完整結合。」
《美人製造》剛剛開機，離播出只有2個月，儘管時間這麼緊，於正對團隊並不擔憂，「我們的特技團隊非常成熟，不像以前的製作模式——剪完了再做後期。這次我們等於是把整個後期班底都搬到了橫店，每天拍完，剪完就做配音做特效，目前來說挺順利的。」
除了故事性，邊拍邊播對整個後期製作和演員的表演也有著不小的影響。所有的拍攝場次均是按照劇情的走向來拍攝，根據觀眾的反饋隨時改動，因此演員需要長期駐紮在一個劇組，也為跨組的演員增加了難度。《不一樣的美男子》主演之一的演員張云龍就表示，邊拍邊播需要演員加強自身的適應能力，「需要演員能跟得上劇組的節奏，這真的很鍛鍊人，比如今天劇本可能還是這樣，但明天就會有改動，故事線路也許也不一樣了，你必須去適應它，給自己找一個好的過度方式，對演員來說有挑戰，也很有趣。」
二、芒果為什麼要「劇」變？
後綜藝時代急需新的「台標」 一個劇場可代表一個衛視
在周播劇場之前，十點檔幾乎是綜藝節目的天下。從砸錢做選秀，再到引進國外模式的真人秀，綜藝競爭已經進入到「大片時代」，小打小鬧的綜藝節目已經無法在電視台立足。因此湖南衛視看到了周播劇市場，並仿照綜藝節目的模式進行推廣和宣傳，試圖在綜藝之外，找到新的屬於湖南衛視的「標誌」，就像《超女》、《快男》、《我是歌手》、《爸爸去哪》一樣，提起這個，大家首先想到的就會是湖南衛視。娛評人舞美師就認為，「周播劇對於品牌的影響力會很大，對於平台整個塑造是非常有利的。以前各家都是靠綜藝節目立台，《非誠》之後江蘇一下躋身一線，《好聲音》之後浙江也躋身一線，但綜藝上的競爭格局基本已經形成，那其他塊呢？湖南衛視又先想到了周播劇這一塊。」事實也的確是，當其他衛視還在砸錢做綜藝的時候，湖南衛視已經對準了新的領域。不管目前有效果還是沒效果，他們已經對五年後的電視環境有了預判。
電視劇消費習慣已改變為爭取下一代觀眾做準備
湖南衛視靠選秀節目起家，從2005年《超女》開始，就擁有了強大的年輕觀眾群體。然而選秀十年，十年的時間觀眾也在更新換代。時代背景所致，觀眾的消費模式也發生了翻天覆地的變化。從電視劇來說，觀眾的口味變得越來越高，甚至一部電視劇要集大牌演員、編劇、導演與一身才能作出一部好劇，這對於片方來說，也意味著舉步維艱。從觀眾的角度來說，有了視頻網站，可以選擇的劇目種類繁多，韓劇、美劇、日劇無一不衝擊著傳統電視劇。選秀十年，90後門漸漸走入社會，曾經湖南衛視的年輕觀眾至少長大了十歲。這一切的原因，都意味著觀眾正在更新換代，電視台需要作出改變。
據業內人士分析稱，湖南衛視開始著手做自制周播劇，正是看準了這一點——為爭取下一代觀眾做準備。有了《來自星星的你》的警示，非傳統日播劇也可以成現象級作品，一週播兩集也是可以被接受的。正如湖南衛視常務副總監李浩李浩說，「我們覺得大家能通過網絡接受周播，為什麼在電視上就不可以呢？」
此外，也有業內人士分析稱，湖南衛視擁有強大的電視劇幕後製作資源，以及演員資源，這就造成了每年有很多的電視劇產量。僅僅依靠一個「金鷹劇場」不足以容納那麼多劇，故開闢周播劇場也算是消耗龐大劇儲備的方式之一。
周播劇投資成本低 商業價值遠大於傳統電視劇
根據廣電總局的規定，各電視台在播放電視劇時，每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告，無論是以前的《女王駕到》系列，還是近期熱播的《不一樣的美男子》，由於其本質非一般意義上的電視劇，更偏向於欄目劇的性質，因而其在廣告插播方面的自由度較高，一定程度上也為電視台廣告創收增加了空間。此前在《女王駕到》發佈會上，湖南廣播電視台節目交易管理中心主任姚嘉也沒有否認，和電視劇相比，欄目劇插播廣告目前都在可允許的範圍內，這對電視台而言其實是比較有利的。
舞美師分析稱，「雖然湖南之前的周播都不太成功，但一旦成功，它的商業價值會比傳統電視劇價值大多了，以前的電視劇你會花錢買流量，收益僅靠毛收視率，但播完了就播完了，如果不是獨播，對品牌建設的貢獻不太大。周播的品牌影響力會不斷地看漲，投資商自然也願意掏錢，傳統地播一部電視劇，其實已經不值錢了。」
此外，舞美師還認為，自制周播劇的成本其實很低，更多的像是在整合台裡的內部資源。
「你看他們請明星從來不花錢，因為從來都是他們捧藝人，比如上了真人秀的明星，馬上湖南衛視的各種節目上個遍，一下子提高知名度，反過來也儲備了自己的藝人資源，這是良好的循環，比如鄧紫棋就客串了《懂小姐》。」
雖然周播劇是座隱藏的金礦，但現階段還無法看到顯著效果。《不一樣的美男子》製片人尹廉和透露，其實目前的周播劇幾乎掙不了錢，但就跟湖南的合作模式而言，至少沒有風險，「這點湖南其實做得很人性化。」二來在於由於是自制劇，屬於製片方前期墊資，湖南台後期出資的形式，「台裡雖然給的錢不少，但其實製作成本也很高，整個劇組200多人，分三個組同時開拍，看似20集，拍攝強度卻不亞於40-50集的量，因而綜合計算下來，單集成本並不低。而且周播劇目前也處於探索階段。」
審查制度相對寬鬆「外星人、超能力」毫無壓力
《不一樣的美男子》一播出，觀眾紛紛大呼吃不消。原因是幾位男主角分別有預知未來、自帶磁鐵的超能力，雷人指數直線上升。有人不禁提出疑問，這樣的題材如何面對審查？知情人士認為，與傳統的電視劇不同，欄目劇不需要通過國家廣電總局電視劇司審查這一環節，而是由湖南省廣電局內部審查即可。此外，按照欄目劇來報批，在題材選擇上，就也更加寬泛。此前在《女王駕到》發佈會上，姚嘉在接受採訪時就曾表示，「欄目劇儘管不必通過廣電總局電視劇司的審查，但也必須通過省廣電局的審查，從立項到內容審核，並不會鑽空子，一個流程都不會少。」
三、「劇」變成功了嗎？
「翰爽」合體難救市傳統「虐心劇」失效
翻看近三年的19部周播劇，首播收視率在1以下的有15部，甚至當紅偶像張翰、鄭爽合演的偶像劇《勝女的代價2》都沒能力挽狂瀾，首播收視僅有0.48，平均收視率僅有0.506。而二人合演的《一起來看流星雨》的首播收視就已經達到了2.03。
無論是主打青春偶像的《花開半夏》、《勝女2》，還是《未婚妻》、《艾米加油》、《華麗一族》，依舊是傳統的「芒果特色」，都曾是黃金檔倍受歡迎的「苦情虐戀」。把這些日播劇直接搬到周播劇場來播，劇情上無法構成起承轉合，懸念迭起，故收視率平平。很多觀眾都認為，這些劇如果放在黃金檔，收視率肯定會好一些。
古裝偶像《軒轅劍》、《古劍奇譚》脫穎而出
在這19部劇中，《軒轅劍》成績最為出挑。該劇彙集了胡歌、唐嫣、劉詩詩、林更新等當紅偶像，再加以有不少遊戲粉期待，首播之日就創下了1.86的收視率，當時被譽為周播劇的「靈藥」。有了這次的亮眼成績，2013年暑期檔，由趙麗穎主演的古裝神話劇《追魚傳奇》平均收視率也均破1。剛剛播出的《古劍奇譚》再次續寫了古裝玄幻偶像劇的「傳奇」，根據播出兩天以來的收視率來看，全國網最高收視已經破2。
但據說《古劍奇譚》投資過億，並且此次挪至非黃檔播出，對購劇價錢上也會有影響。為了讓觀眾持續關注，延續話題熱度，片方也改變了宣傳策略來應對周播。歡瑞世紀宣傳總監姜磊在接受採訪時稱，「在早期確定這個劇場來播的時候，我們就和湖南衛視總編室達成共識，所有的宣傳過程中，用宣傳一個欄目的形態在推進這部劇的宣傳，我們劃分出週一到週日，每天應該做的宣傳形式和話題，保證對於這部劇來說每天都有新鮮的東西出來，另外還作了台網互動的微博傳播形式，這樣的模式保證了收視率的同時，還能轟起網絡熱度。此外，和粉絲之間做了大量的線上線下互動，比如，做了15款周邊衍生品，用來和粉絲之間互動。」截止首週播完，《古劍奇譚》在網絡上的話題始終居高不下，主演們還紛紛前往各大城市做落地活動。
總結：三個暑期檔促成高收視觀眾習慣正在培養中
但是，《古劍奇譚》能否持續熱度，也還是個未知數，僅根據前四集的收視率還難以下定論。影評人李星文就認為，「鑽石劇場其實是周播劇的另一種變種，收視率高跟播放古裝偶像劇也不無關係，但現在呈現的格局給人的感覺是，這類劇場有點偏季節性，一到暑期就成，但離開暑期檔，播點其他劇就不太成功，像之前《女王駕到》系列，雖然在投入、宣傳方面陣仗都很大，但效果卻不太好，影響也不大。」
此外還有業內人士分析稱，「《軒轅劍》首播收視達到了1.8，但後勁不足，屬於高開低走。《古劍》首播全國網達到1.57，但第三、四集的城市網收視率分別是1.268和1.377，漲幅明顯放緩。儘管有楊冪、鄭爽等一眾人氣偶像，但特效、與遊戲情節有較大改動等因素還是成了不少網友們吐槽的點。此外，視頻網絡帶來的衝擊也不容小覷。湖南衛視雖然割斷了所有網絡口的直播，但各大視頻網站0點之後就會更新，而電視上是10點播放，有的人不見得會守著電視，兩個小時之後網上就有了，所以說收視習慣一時還是無法逆轉，只能說是在培養當中。」
四、為何其他台不敢輕易「劇」變？
「財大氣粗」才敢創新
此前，江蘇、東方衛視都曾公佈過周播劇的計劃，但時至今日，只有湖南衛視在不斷踐行著。為何其他台不敢輕易出手？業內人士分析，「其實道理很簡單，誰有錢誰敢折騰，湖南在做劇場這塊是財大氣粗的，一是廣告收入支撐，二是多年下來，有一大批穩定的觀眾基礎，不可否認，有些劇離開了湖南的平台，的確就播不好。收視高了，廣告分流到湖南的也多。所以湖南其實嘗到了甜頭，才敢在創新上更熱衷。」
《美男子》製片人尹廉和則認為，很多人還沒有看到周播劇的好處和利益體現，所以都在觀望，「比如《流星雨》系列，台裡只是看了項目策劃覺得很好，就拍板了，然後才坐下來定劇本，定演員，但整體的反響非常好。後來有些台說，這麼好的項目你為何不跟我們合作呢，我開玩笑說，我很想合作，但在湖南沒播這部劇之前，你們誰敢去做呢，誰一開始敢拍板做這個決定呢？」
芒果台在創意意識和執行力方面，要比其他一些台強，也更為執著，「就像綜藝節目一樣，雖然是國外引進，有一些本土化的微創新，但它一直在開拓這方面的市場。而相比芒果台而言，其他台在這方面的意識可能稍微有些弱。「大多數電視台都是抱著什麼東西成熟了，才去做，缺乏這方面的意識。」影評人李星文如此分析。
模式尚未成熟
於正對周播劇的前景十分看好，他認為這一部分將會是「兵家必爭之地」。但持觀望態度的人覺得中國周播劇的市場還不太成熟，「比如國外的美劇，單集投入幾百萬美元，但國內你有多大的資源能支撐你做成周播劇，我們的團隊是優秀的嗎？二流導演三流編劇怎麼能與別人的一流團隊媲美，光憑製片人、電視台就能化腐朽為神奇麼？」對此，該業內人士也形象地稱，不反對吃螃蟹，「但你該到有螃蟹的地方去吃，在稻田裡能吃到螃蟹麼？即便羨慕美國人吃帝王蟹，但我們的水平也頂多是小龍蝦。」
「要做周播劇，首先得明白什麼是周播劇，一週播一次那就叫周播劇麼？況且有多少人又瞭解周播劇的收視習慣。之前把日播劇放到周播劇場來播，這算是真正意義上的周播劇麼？」該負責人有些無奈地稱，不是電視台不願意嘗試，是目前沒有適合周播劇的劇種，「首先你要有好的內容，至少要保證能達到一定的平均收視，不然你播個周播劇，收視排名20名之後，那還有什麼價值？況且這其中的風險由誰承擔依然也是一個問題。」
一位與湖南衛視合作過周播劇的製片人認為，目前周播劇的製作還比較倉促，計劃性不強，「其實按照一部周播劇平均2個月的播放週期，一年頻道只需要5-6部周播劇，因而應該是提前一年就開始抓劇本和演員。」
「周播」還未得到重視
於正認為，目前各家衛視不敢輕易「劇」變的主要原因還是周播沒有被重視起來。「可能之前周播劇收視率不怎麼好，一些製作人會認為周播劇是不太好的產品，所以很少人會願意將自己的電視劇放到在周播的劇場去播，這也導致周播劇場找片源很難，也出現了一些不好的劇也上週播，這便導致越來越差。其實在日韓，周播劇發展的態勢是很好的，它讓觀眾有更多選擇性，而電視劇的話題性，商務性也都能聯繫上一起，《星星》就是典型。」
《楚喬傳》開播熱度高漲 電視劇周播你習慣了嗎？
來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-06-08/1115145.html
趙麗穎飾演的楚喬眼神犀利
《楚喬傳》主演林更新
《擇天記》收視破1，讓沈迷一年多的周播劇場再次受到關註。近日，接棒開播的《楚喬傳》熱度不減，首播當日收視占據同時段衛視收視榜首，網絡播放量也一路沖高，實力和人氣不容小覷。除了湖南衛視外，東方、安徽、北京等衛視也開辟了周播劇場，前晚張藝興主演的《求婚大作戰》收官，下周黃曉明領銜的《上古情歌》會跟《楚喬傳》正面PK。這些熱門電視劇集中周播，成功培養觀眾的新收視習慣了嗎？
《楚喬傳》趙麗穎“眼神殺”搶戲
近日，改編自網絡小說《11處特工皇妃》的《楚喬傳》在湖南衛視開播，首播即獲得不俗的成績，趙麗穎“偶像劇收視女王”的稱號獲得認同。該劇講述的是少女楚喬（趙麗穎飾）步步逆襲一路成長為心懷蒼生的秀麗王的故事。
在此前曝光的預告片和劇照中，趙麗穎的扮相和動作戲備受好評。在開播的幾集中，趙麗穎的表現果然沒令人失望。她飾演的楚喬洗去了小花旦身上的稚氣，顛覆了以往嬌俏可愛的形象，滿臉寫著角色需要的“不服輸”氣質，滄桑和堅毅的“眼神殺”，相當符合楚喬的人設。其中，“人獵場”的戲份里，趙麗穎空手屠狼的表演非常逼真，對著空氣都能將人的痛苦、恐懼和決然等表現得淋漓盡致，不少驚險鏡頭讓人跟著捏一把汗，細致入微的表演獲得一致好評。
男主角林更新飾演的是一位高冷的貴族，在接受媒體采訪時他開玩笑稱，自己的角色難度很大：“因為職業的需要，所以我的角色必須冷靜、沈穩，而且他很有抱負，肩上的責任很重，這就造成了他高冷的性格，這種角色演不好就容易被罵面癱。”演繹過很多青春活力女主角的李沁，這次飾演一個腹黑公主，她透露角色“後期會很神經質，會癲狂，還很壞，我以前沒有嘗試過，這次演得很過癮”。
不過，《楚喬傳》並非沒有槽點，第一集的“狼群”就被網友吐槽特效太假，竇驍等“長安五俊”的賽馬鏡頭被質疑為“摳像”。但也有網友認為，狼群戲“起碼不是用哈士奇來扮狼，也是進步呀”。
《求婚大作戰》收官《上古情歌》接棒
同樣是一出周播劇，由張藝興、陳都靈領銜主演的青春愛情劇《求婚大作戰》前晚收官。在收官劇情中，幾對CP結局暖心，小賴恬恬等穿越到老年的劇情則出乎觀眾意料，“反穿越”結局意外成為催淚彈，讓觀眾感動不已，“真是不走套路啊”。
據悉，由黃曉明、宋茜等主演的《上古情歌》將接檔《求婚大作戰》。《上古情歌》改編自《山海經》，黃曉明飾演的若疆戰神赤雲，與宋茜飾演的木青寞上演一段曠世虐戀。
按照目前的播出編排，《上古情歌》和《楚喬傳》將於下周開始正面PK。如今《楚喬傳》已經占據先機，《上古情歌》能否成功沖擊周播劇場收視冠軍的寶座，觀眾不妨拭目以待。事實上，進入暑期檔後，周播劇場又會成為各大衛視收視必爭之地。有消息披露，新晉小花迪麗熱巴的新作《麗姬傳》、金馬影後馬思純的《將軍在上》，都有可能登陸一線衛視暑期周播劇場，加上正在播出的《龍珠傳奇之無間道》，衛視周播劇場間的收視戰一觸即發。
從今年周播劇場的整體收視來看，剛剛落幕不久的《擇天記》收視破1，挽回了周播劇的頹勢，但其他周播劇的表現都不太理想。為什麽一線衛視依然把周播劇視為收視重點？其實最主要原因在於周播劇能帶來商業價值。
有業內人士認為，無論是從整合營銷還是版權運營的角度，播出周期較長的周播劇將是釋放大IP商業的最佳選擇。對於平臺來說，周播劇的播出周期長，可以培養固定的收視用戶，並最大化實現廣告價值。而且，臺、網聯動不僅消化了電視臺購買大劇的成本，也能在黏合年輕受眾群、大力推廣快消品上充分發酵長尾效應。而且，如今黃金檔對電視劇的消化能力有限，要想看到更多劇作，觀眾也得慢慢接受周播這個形式。
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趙麗穎：打戲的難在於身高差
趙麗穎接受記者采訪時坦言，《楚喬傳》是她拍攝過的精神上最受摧殘的一部戲：“畢竟她是一個女生，卻要像戰士一樣去戰鬥，要去完成一個很大的理想和抱負。根據劇情，她也不可能有特別安心的狀態，因為她隨時都會遇到生命危險。”
《楚喬傳》頭幾集就有大量的打戲，趙麗穎坦言並沒有受傷，但對體力消耗非常大，以至於整個拍攝期間看起來特別消瘦：“瘦是因為這個角色確實很辛苦，她背負的東西比較多。我就跟著這個人物的感覺走吧，看起來消瘦就對了。”
趙麗穎認為，打戲有打戲的難，文戲有文戲的難。其中，打戲的難集中在她跟林更新的身高差：“我倆身高的比例差別太大，他胳膊太長，我胳膊太短，所以拍打戲的時候我們只能互相配合、盡力照顧對方才能一起完成，還挺好玩的。”而文戲的難度則是要演出大女人的胸懷和氣質，趙麗穎此前表示，最喜歡《楚喬傳》的就是它表達了一些獨立女性的思想，“因為我心理可能也到了這個階段，我不希望大家看到電視劇里的女性角色永遠拘泥於小情小愛，總是為了男人鬥來鬥去，依附男人。”
要做暑期檔的“收視女王”並不容易，對於自己挑選劇本的標準，趙麗穎說：“我接劇本其實很簡單，就是看自己有沒有靈感，或者有沒有感覺、喜不喜歡。劇火不火這都是在於觀眾的眼光，並不是我們所能控制的。”
頭評
大IP更適合周播？
從周播劇場的幾個“爆款”作品來看，大IP和人氣偶像的搭配，似乎成功率更高。不管是之前的《花千骨》《擇天記》還是初露崢嶸的《楚喬傳》，好像都是這個理。那麽，這是否代表大IP和周播更配呢？
相對黃金檔作品來說，周播劇場一向選擇的是內容更適合年輕人的作品，畢竟它播出時間相對較晚，而且周播對家庭觀眾來說也算個新鮮事，要一下改變收視習慣並不是那麽容易。因此，青春、玄幻、懸疑題材，目前在周播劇場上比較常見。但是，大IP已不是收視保證，《青雲誌》的沈寂就讓業內人士大跌眼鏡。雖然《青雲誌》的收視萎靡被認為是受到網絡播出影響的緣故，但作品本身的質量同樣受到詬病。可見，對觀眾來說，是不是周播、是哪個平臺播出，影響不是最大的，吸引觀眾的依然是故事和表演。
而且，從目前的周播劇現狀看，有的作品一周播四天，每周八集，容量上跟黃金檔作品已經差距不大，從這個角度上看周播不過是一種按周播出的形式。作為觀眾，接受這樣的形式並不難，只不過要看劇作是否值得“追”——僅此而已。
廣告招商不及預期、周播劇廣告運營無優勢…歡瑞世紀為何還花血本承包周播劇場
來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-08-06/1135942.html
每經影視記者 蓋源源
每經影視編輯 杜蔚
歡瑞世紀（000892.SZ）2017年半年度業績預告稱，重組後歸屬於上市公司股東的凈利潤為-3700萬元至-3900萬元，而上年同期重組後歸屬於上市公司股東凈利潤為4735.87萬元。一年間業績“大變臉”，歡瑞世紀發生了什麽？
▲圖據歡瑞世紀2017年上半年度業績預告
從公司對業績變動原因的說明看，虧損主要是公司全資子公司歡瑞營銷經營北京衛視和安徽衛視周播劇場廣告的成本支出較大所致。歡瑞世紀承包這兩家衛視的周播劇場廣告運營權一共花了3.25億元，歡瑞世紀是一家以影視投資制作為主營的公司，2016年度影視劇及衍生品收入占營收比重高達96%，為何2017年上半年忽然要花那麽多錢去嘗試做廣告運營？
一邊打包賣劇 一邊保底劇場廣告
歡瑞世紀在2017年上半年與北京衛視、安徽衛視分別簽訂了合同，將《大唐榮耀2》《龍珠傳奇》《青雲誌2》等5部電視劇打包出售，對北京衛視和安徽衛視的銷售金額分別為1.32億元和1.7億元。其中，與安徽衛視的合同顯示，這些劇目一共170集，據此計算每集售價100萬元。
在此之前，歡瑞世紀將電視劇獨家首輪播映權銷售給電視臺，價格一般是100萬元/集至200萬元/集，若按平均150萬元/集，這次打包銷售上述劇目的價格低於過往水平。公司表示，這些劇都是“先網後臺”（即先網絡播出再電視臺播出），屬於非首輪獨播，因而銷售價格雖低於過往模式，但已經是額外收益。
看起來，歡瑞世紀對上述電視劇的二次銷售還是不錯的。不過，就在與兩大衛視簽訂售劇合同的同時，歡瑞世紀又花了3.25億元承包了這兩家衛視周播劇場的廣告運營權，其中分別向北京衛視、安徽衛視支付了1.558億元、1.7億元。歡瑞世紀取得了這兩家衛視周播劇場的排播權，以及周播劇場的獨家冠名、劇場特約播映（三家）的廣告售賣權。
2017年3月1日至2017年12月31日，歡瑞世紀售賣的這些劇將在這兩家衛視的周播劇場播出，每周一至周三每天播出兩集。歡瑞世紀簽訂廣告經營合同時，預期是比較好的，公司表示，這是公司推進渠道側業務發展的重大突破，它不同於傳統的購劇模式，進行周播劇場合作，可以做到內容、渠道及營銷的統一運營和深度結合。
監管層問詢 前八個月廣告招商僅有150萬
歡瑞世紀簽訂廣告運營合同引發監管層關註，深交所發出問詢函，要求測算該體系價格可實現的廣告收入。
歡瑞世紀分別於2017年3月2日、6月8日與北京衛視、安徽衛視簽了承包廣告運營權的合同，但從公司披露的情況看，截至2017年7月18日，這兩家衛視周播劇場的廣告招商慘淡。安徽衛視尚未進行實質性廣告招商，預計從2017年8月起可能發生廣告招商業務，而北京衛視，歡瑞世紀只簽了一筆短期（一個月）的廣告投放合同，涉及金額150萬元。目前在北京衛視周播劇場看到的一些廣告客戶都屬於進行客戶培育的“贈送”，無實際收入。
▲CSM52城8月3日發布的在播劇排名中，《龍珠傳奇》收視率平平
從目前的廣告收入看，這與歡瑞世紀的廣告成本支出存在巨大差距。公司表示，2017年3月至7月是廣告銷售淡季，下半年將迎來快消品行業銷售旺季和暑期、金九銀十的媒體旺季，預計未來兩個季度、兩個平臺約有4000萬元至7000萬元的廣告收入。另外，歡瑞世紀還打算通過對外采購向電視臺銷售劇目來彌補廣告招商端可能的虧損，預計這部分供劇產生的收益為2.38億元。
不過，即便上述都變為現實，供劇收入與招商收入共計約2.791億元至3.091億元，與支付的3.25億元廣告承包費相比，預計還要虧損1670萬元至4670萬元。
砸血本做廣告運營 公司自稱“太過樂觀”
歡瑞世紀涉足衛視的廣告運營，這部分投入計入營業成本後，很大程度導致公司2017年上半年業績“大變臉”，預計歸屬於上市公司股東的凈利潤虧損3700萬至3900萬元。歡瑞世紀是一家以影視投資制作為主業的公司，為何突然花血本做劇場廣告經營？
對此，歡瑞世紀在深交所互動易表示：“招商不足是嘗試運營後才顯現，一是在淡季，二是太過樂觀。這種模式是為了未來業績的穩定增長而試圖打通整個產業鏈的嘗試，不試一下怎麽知道行不行呢？”
不過，據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者就目前衛視的周播劇場廣告運營情況了解，歡瑞世紀這一步的風險不小。周播劇場2014年起源於湖南衛視，之後東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視等也開辟了周播劇場。周播劇場運營經驗最豐富的也是湖南衛視，其囊括了中國周播劇收視排行榜前9名的劇目，排名第一的是2015年的周播劇《花千骨》。但湖南衛視方面透露，由於中間插播廣告受限、劇場統一招商等，《花千骨》並未讓湖南衛視賺到錢。
▲省級衛視周播劇歷史排名（註：《楚喬傳》播出時間有誤，應為2017年6.5~8.1 芒果撈/圖）
目前，以湖南衛視為代表的電視臺仍在嘗試周播劇盈利最大化，比如拿熱門劇目單獨招商，幾天前播完的《楚喬傳》，湖南衛視還與出品方慈文傳媒合作發布“提供聯盟互動平臺”，與制作方協同撬動廣告資源。業內人士表示，“周播劇較為成熟的商業化模式是‘欄目化運營’，即像大型綜藝節目一樣按季度進行冠名、廣告植入等。這方面周播劇場的運營還需要發展成熟。”
歡瑞世紀承包周播劇場廣告運營權是全新的探索，但在廣告經營方面它是“新兵”，與電視臺相比並無明顯的廣告招商優勢，何況提出周播劇場概念的湖南衛視也依然在路上。業內人士分析說：“當下初期，影視公司還是需要解決收支平衡問題，畢竟廣告運營不是影視公司的優勢。如果廣告招商不好，劇場同樣面臨虧損，這意味著影視公司的版權收益受損。”