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借道迪士尼 喜羊羊灰太狼进军海外

http://www.yicai.com/news/2010/10/572886.html

華特迪士尼董事長：極具本土化的上海迪士尼在擴建中

“我小時候非常渴望到迪士尼樂園，可惜當時沒有什麽機會，但是如今，我帶著我的孫子到迪士尼樂園遊玩。迪士尼就是一個讓人夢想成真的地方！”或許羅伯特·艾格沒有想到，兒時沒有機會到迪士尼遊玩的自己，今天成為了華特迪士尼公司董事長兼首席執行官，在6月15日的媒體對話中，羅伯特·艾格這樣回憶道。

最近一段時間，羅伯特·艾格幾乎時常出現在上海迪士尼樂園，他一般都低調地身穿一件白色襯衣坐在人群中，將所有的演出反複觀看。

就在上海迪士尼樂園正式開園的前一天——6月15日，羅伯特·艾格接受了來自全球媒體的對話采訪，其透露，上海迪士尼樂園內有很多全球首創項目，尤其是融合了諸多中國元素，非常本土化，而上海迪士尼樂園的擴建已經在進行，其也希望未來可以推進擴建進程。

“中國風”吹進迪士尼

在6月14日舉行的中文版《獅子王》首演中，第一財經記者在現場看到京劇、孫悟空等元素被融合到了該音樂劇中，引發全場觀眾喝彩。

而這種融合中國元素的想法，源於上海迪士尼樂園的中外合作創意團隊，羅伯特·艾格也是創意成員之一。

羅伯特·艾格是一名真正的迪士尼“老兵”，他全程參與了上海迪士尼度假區的選址、景點設計，甚至品嘗了所有會在園區內出現的中外美食，並確定最終創意方案。每次當提到上海項目時，艾格臉上總會浮現出一種溫暖的笑容，仿佛談論自己的孩子一般。

“我到現在還可以回想到1999年我第一次來到這里，為上海迪士尼樂園選址做考察，整個過程記憶猶新，從數年前確定該項目、破土動工到現在6月16日即將開業，很多人付出心血，實在太令人激動了！”羅伯特·艾格感慨地說。

數年間，艾格先後35次來到上海，在華特迪士尼公司內部，大家都知道，這個迪士尼的“掌門人”對上海迪士尼樂園傾註了巨大的心力。

“我認為中國是最大的市場，上海的迪士尼樂園要體現中國特色，因此我們提出‘原汁原味迪士尼、別具一格中國風’這樣的概念，《獅子王》就是融合了中國特色的再創作。還有，我們知道中國人喜歡氣勢恢宏的建築，因此上海迪士尼的城堡是全球最大之一。”羅伯特·艾格告訴記者。

徐暢是華特迪士尼幻想工程師-上海助理制作人，其在6月15日接受第一財經記者獨家專訪時透露，中外幻想工程師團隊耗時六年多，經過無數次磨合，將中國風格融合到迪士尼的原創中，比如在上海迪士尼樂園有個“十二朋友園”，這是按照中國十二生肖做的項目，而十二個動物則是挑選的迪士尼電影中的動物角色。這就是本土化與迪士尼的融合。

此外，記者在現場看到，上海迪士尼樂園內還有很多與花木蘭故事有關的項目，比如巡遊中的花木蘭花車、晶彩奇航中的花木蘭板塊等，這都是為中國遊客精心設計的。

“類似的項目還有很多，有時候一個看似簡單的細節，我們中外雙方的工程師要溝通數月甚至一年才達成一致。這都是傾註大量心血的。”徐暢坦言。

試運營接待50萬遊客 樂園正擴建

6月16日就是上海迪士尼樂園開業的大日子了，那麽此前的樂園運營測試究竟如何呢?

“從5月7日運營測試以來，大約有50萬遊客進入了上海迪士尼樂園，運作的情況不錯，是超過我們預期的。當然，我們也註意到遊客排隊等問題，我們也在商討和改進中。”談起運營測試的情況，羅伯特·艾格頗為滿意。

羅伯特·艾格認為，迪士尼成功的訣竅之一就是“內容為王”，迪士尼故事是和每個人建立情感聯系的，是引發遊客內心共鳴，然後將這些故事結合高科技呈現給遊客。

“我們尤其重視上海迪士尼樂園項目，我們還投入更多資金，增加了很多原本並沒有的項目，比如現在非常受歡迎的‘翺翔-飛越地平線’項目就是增加的。另外在數年前我們動工建設上海迪士尼樂園時還沒有電影《冰雪奇緣》，之後由於該電影很火爆，因此我們增加了冰雪奇緣劇場，最近很受歡迎的《瘋狂動物城》中主角形象也出現在花車巡遊中。”羅伯特·艾格告訴記者。

秉承著這種永不停歇的發展精神，上海迪士尼樂園也在持續發展中。

“上海迪士尼樂園現在僅僅開發了一部分，我知道大家都很關心未來的發展，其實上海迪士尼樂園現在已經在擴建，我們會按步驟進行，上海迪士尼樂園是有空間的，未來也會盡快推動擴建計劃。”羅伯特·艾格說。

據了解，羅伯特·艾格對華特迪士尼公司的戰略願景主要集中在三個方面——創造最具創意的優質內容、鼓勵創新及最新科技的運用以及發展全球新興市場。2006年、2009年和2012年，其領導公司收購了行業領先的皮克斯動畫工作室、漫威娛樂公司和盧卡斯影業，進一步豐富了迪士尼深入人心的內容和講故事的傳統。

“早在17年前,我就來過這里（上海浦東川沙地區）。當時的情景和今天可謂天壤之別。17年後的今天我坐在這里一邊回憶當時的種種，一邊回想我們這些年一起經歷過的所有討論、談判和所有共事過的人，還有我們請來的這批才華橫溢的人們。此時此刻用盡所有的語言也很難表述我的心情。不過有件事我再清楚不過，那就是當我看到人們前來體驗這個偉大地方，看到他們被上海迪士尼樂園以其獨有的方式打動內心的那一刻，我自己也一定會心潮起伏，並深刻領會其中的意義。這份感動不僅僅會照亮我的職業生涯，更會溫暖我的一生！”羅伯特·艾格感慨地說。

解讀 | 華特迪士尼2016財年凈利潤同比上漲 12% 上海迪士尼“表現良好”

華特迪士尼公司今天公布了截至 2016 年 10 月 1 日為止 2016 財年全年及第四季度報告，連續第六年創下歷史新高。2016 財年，華特迪士尼公司營收為 556.32 億美元，較去年上漲 6%，凈利潤為 93.91 億美元，同比上漲 12%，稀釋每股收益(EPS)同比上漲了 17%。

華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格表示:“2016 財年，我們連續第六年創下業績新高。這一年的亮點是歸功於上海迪士尼度假區的開幕、星球大戰回歸獲得的成功、以及破紀錄的 75 億美元電影總票房。2016 財年見證了迪士尼公司歷史上最為重要的、極富創意和戰略的兩項成果——星球大戰無與倫比的回歸以及上海迪士尼度假區的盛大開幕。我們對這些成果感到相當自豪，它們將積極帶動公司的長期增長。”

“迪士尼影業全年票房已經達到破紀錄的 75 億美元，迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業都為此成就做 出了貢獻，且持續產出充滿創意的佳作。《奇異博士》以北美票房第一的成績開映，已經在全球收獲了3.77 億美元的票房收入。迪士尼動畫新作《海洋奇緣》即將在本月上映，且已經獲得了很高期待。” 羅伯特·艾格透露。

值得一提的是，今年在上海開業的上海迪士尼樂園，羅伯特·艾格認為表現良好。

“說到我們在上海的成就，在運營首四個月包括暑期高峰，我們接待了四百萬遊客。有些人可能會以此成績推斷樂園第一年將達到一千萬客流這個會讓我們感到激動的數字，但目前我們不會提供任何年度客流預估。 我本人上周就在那里，這是一個非常棒的地方，而且非常明顯，遊客們充分享受其中。人們對迪士尼的故事和人物充滿熱情——經典形象米奇可謂是萬人迷，但人們也非常喜歡新的 IP，比如《瘋狂動物城》 就相當受歡迎。” 羅伯特·艾格同時透露，上海迪士尼樂園已宣布在擴建，將新增園區“玩具總動園”。

第一財經記者了解到，上海迪士尼樂園計劃新增的“玩具總動園”園區，以電影《玩具總動員》中的角色作為主題，將成為樂園的第七個主題園區。該園區計劃於2018年向遊客開放，將包括三個新遊樂項目和一個與迪士尼朋友見面的主題區域。

“上海迪士尼樂園現在已經成為一個全國性的旅遊目的地——超過半數的遊客來自上海以外，而來自中國各地幾百萬的遊客對迪士尼品牌有了更高的認知和喜愛，這必然將帶動我們在這個巨大市場的長期增長。”羅伯特·艾格頗有信心地說。

當然，並非所有主題樂園表現都十分良好。

迪士尼首席財務官克里斯汀·麥卡錫坦言：“我們國際市場運營利潤有所下降，主要來自巴黎迪士尼樂園將近一億美元的下滑，但同時被上海迪士尼度假區完整一季度的積極業績抵消了部分。正如艾格介紹的，我們對上海迪士尼樂園的成功開幕相當滿意。樂園開幕後第一個完整季度的財務業績超出了我們的預期。我們期待在 2017 財年，上海迪士尼度假區的當年收支將非常接近平衡。”

“從迪士尼的財報數字來看，電影業務板塊的貢獻非常大，這也是迪士尼可以在2016財年營收達到 556.32 億美元，同比上漲 6%，凈利潤 93.91 億美元，同比上漲 12%的主要原因。我們可以看到，《星球大戰:原力覺醒》獲得了逾 20 億的全球票房成績，成為史上票房第三高的電影。迪士尼影業 2016 財年所獲得成就驚人，包括《星球大戰:原力覺醒》、《美國隊長 3》、《海底總動員 2》和《瘋狂動物城》在內的四部電影取得了 10 億美元以上的全球票房。”勁旅咨詢首席分析師魏長仁指出。

相對而言，開業不久的上海迪士尼樂園也成為華特迪士尼的一個亮點，這可以看出華特迪士尼公司對中國市場的重視以及對上海迪士尼的看好。

“我可以看到，艾格對於上海迪士尼目前數月的入園人數還是滿意的，而且剛開業不多久，上海迪士尼已經啟動了擴建計劃，增加玩具總動員區域，這是速度非常快的實質性發展。而且巴黎迪士尼樂園將近一億美元的下滑，被上海迪士尼度假區完整一季度的積極業績抵消了部分，可見上海迪士尼對於迪士尼全球的樂園板塊業績的補充和平衡的作用。上海迪士尼會是華特迪士尼的一個亮點，預期其未來會有更多發展和對華特迪士尼業績有更大貢獻。”魏長仁分析。

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