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財報解讀：新浪微博與Twitter，誰更燒錢 ？

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=1595

本帖最後由 晗晨 於 2015-3-11 13:14 編輯

財報解讀：新浪微博與Twitter，誰更燒錢 ？


新浪微博(NASDAQ: WB)今日公布財報。財報顯示，新浪微博2014年第四季度凈營收1.052億美元，較上年同期增長47%，凈利潤460萬美元，較上年同期2160萬美元下降79%。


新浪微博在2014年前三季度分別虧損4740萬美元、1540萬美元、522萬美元，2014年全年一共凈虧6342萬美元，不過，從趨勢看，新浪微博虧損的狀況在持續好轉。


新浪微博很多方面是向美國同行Twitter學習，觀察Twitter財報可發現，Twitter在2014年每個季度虧損均超1.2億美元，全年虧5.77億美元，但從趨勢看，Twitter虧幅也在減少。


新浪微博成長速度慢於Twitter


Twitter與新浪微博營收對比（騰訊科技制圖）


Twitter在2014年第四季度營收為4.79億美元，比2013年同期的2.43億美元增長97%。其中Twitter第四季度廣告營收4.32億美元，比2013年同期增長97%；Twitter第四季度數據授權營收及其他營收為4700萬美元，比去年同期增長105%；


Twitter第四季度國際營收1.64億美元，比去年同期增長149%，在總營收中所占比例為34%。


新浪微博則在2014年第四季度凈營收1.052億美元，較上年同期7140萬美元增長47%。


新浪微博2014年第四季度廣告和營銷營收8800萬美元，較上年同期5600萬美元增長57%。新浪微博第四季度微博增值服務營收為1720萬美元，上年同期為1540萬美元。


從同比增長情況看，新浪微博目前成長速度要慢於Twitter，在國際化方面也無太大作為。而Twitter最近在香港設立辦事處，不是為進入中國市場，幫助中國公司聯絡海外客戶。


新浪微博廣告收入占比提升


Twitter與新浪微博廣告收入占比對比（騰訊科技制圖）


一直以來，Twitter的廣告收入占比很高，最高達到90%，而新浪微博的廣告占比基本在80%左右，不過，在2014年第四季度有個有意思變化，雙方廣告收入占比正在趨於接近。


Twitter廣告收入占比為88%，同期新浪微博廣告占比達83.6%，雙方廣告收入占比非常接近。


Twitter仍是燒錢大戶
Twitter與新浪微博凈利潤對比（騰訊科技制圖）


從財報看，Twitter仍是燒錢大戶，Twitter第四季度凈虧1.25億美元，比2013年同期的凈虧損5.11億美元有所收窄。而自2013年第四季度以來，Twitter燒錢已超過10億美元。


當前，Twitter的虧損主要來自股權獎勵支出，Twitter第四季度凈虧損中計入1.77億美元的股權獎勵支出。排除這一部分支出，Twitter不太會有凈虧損。


不過，Twitter一向在股權獎勵方面很慷慨，短期扭虧無望。Twitter預計2015年第一季度股權獎勵支出為1.6億美元到1.7億美元，2015年全年股權獎勵支出為7億美元到7.5億美元。


截至2014年12月31日，Twitter所持有現金、現金等價物及有價證券總額約為36億美元。


新浪微博第四季凈利460萬美元，較上年同期2160萬美元下降79%，新浪微博前三個季度凈利潤均為負，這是2014年首次凈利潤為正，全年看，新浪微博虧損比Twitter小很多。


截至2014年12月31日，新浪微博現金、現金等價物及短期投資總額4.499億美元。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=135355

微博與NBA達成合作 短視頻3年內不急於商業化

在剛發布了一份增長勢頭強勁的2016年財報後，微博今天在上海簽下了一份與NBA官方合作的重要協議，也由此揭開了2017年的戰略重點方向之一，即IP類資源。

去年微博給人印象深刻的是在自媒體領域的布局，但在涉及IP合作建設層面的動作並不多。微博CEO王高飛現場接受第一財經記者采訪時稱，IP將是今年微博的發展重點。具體說就是幫助IP方實現增值，比如幫助賽事轉播平臺、視頻網站等增加流量與用戶規模。在這個過程中，微博對自身的定位是內容的連接方與傳播平臺，微博會以平臺效應提供導流，長(時間)消費內容本身並不在微博上完成。

從與NBA合作的角度上不難看出微博的用意，雙方合作暫不涉及賽事直播領域，而是圍繞賽事花絮、比賽集錦、球場數據分析、明星球員訪談等周邊展開。目前，微博已經在“發現”欄目中開通了與直播、電影、本地等同級別的NBA入口，短視頻內容是其中的重頭戲。

在微博之前，騰訊已經花5億美元買下了NBA在中國的5年獨家網絡轉播權，版權費的飆升也讓正處於財務回暖期的新浪方面處於觀望中。但據王高飛透露，微博針對NBA項目現在正與騰訊方面談合作，一個潛在的效果是進一步擴大騰訊的觀賽人群。

對於和NBA的這次合作，NBA方面主要用意是借助社交媒體的平臺效應進一步拓展中國的受眾群體規模，同時增強與球迷間的互動，這也是他在美國市場做的事;微博方面則繼續強化垂直化戰略，通過NBA這種體育類強IP聚攬社區人氣，繼續擴大短視頻用戶規模。

有業內人士粗略測算，短視頻在轉化率與廣告價值上大致是同類圖文內容的4倍，雖然這個數據有待在更大範圍內進一步證實，但短視頻對用戶的黏性與吸引力通常強於圖文，這也是微博眼下迎來“第二春”過程中走對的一步棋。

現在微博要繼續強化這步棋對全盤的作用。在微博2016年報中，四個季度的利潤率分別為14%、24%、31%和35%，增速明顯。王高飛對第一財經記者分析認為，這主要源於微博平臺效應得以凸顯，公司花在拉新用戶上的成本在降低，提升了運營效率。但他同時表示，公司對短視頻業務不急於商業化，目前仍處於投入期，至少要給出3-4年的長遠空間，眼下的主要目標仍是增加用戶規模。

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