傳媒碎片季：讓美劇迷自己“製作”和“表演”
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GS(14)@2010-09-05 20:49:06http://www.cb.com.cn/1634427/20100904/148029.html
把微博作為行銷的中心，是華碩推廣策略的新意所在
讓美劇迷自己“製作”和“表演”
網路行銷由於其投入少，互動性強，傳播快，黏性高等特點，作為行銷新工具正在被越來越多的企業所運用。其主要操作方式是找到能夠引起網友興趣的資源或話 題，然後利用網路的互動性，在短時間內，引爆流行，結合企業想表達的廣告意願進行大規模的行銷活動。整體看來，網路行銷正在向縱深和細分的領域發展，最近 華碩在銷售黃金季借用美劇(美國電視連續劇)資源，利用網路和微博平臺作為主要傳播手段，為其Eee PC上網本搞了一場熱鬧的網路行銷活動。
觀眾即客戶
從《老友記》到這兩年風靡的《LOST》、《Gossip girl》等這些美劇受到了眾多中國粉絲的喜愛。但是由於美劇在國內播出的種種限制，美劇愛好者需要通過網路下載的方式才能看到最新最熱的美劇。近10年 來，美劇在中國通過網路分享，基本做到了與歐美國家同步播出的水準。
網路分享也造就出了一批習慣於網路生活方式的美劇迷。因此，美劇人 群的互聯網特性非常顯著。“經過分析，我們發現美劇人群熱衷於網路，群體外延性好，且受過相當高的教育，同時具備較高的消費能力。而這些特性，與華碩 Eee PC的目標人群十分吻合，同時由於其高素質、高消費力等特點，美劇人群很可能是上網本購買人群中的意見領袖。”華碩Eee PC推廣經理龐靜對《中國經營報》記者說。
在中國，喜愛美劇的人群非常龐大，約有3000多萬美劇迷。但在華碩創意這個行銷活動之前， 除了雪佛蘭克魯茲汽車借用越獄中的米帥為代言人，展開電影行銷之外，就再沒有廠商關注美劇人群，這麼大的市場空白，具有無限大的市場想像力，最終華碩將美 劇人群作為其線上互動推廣的目標。
用微博引發口碑傳播
當確定這次互動推廣的目標人群後，華碩選擇搜狐的微博平臺，作為其推廣活動的主陣地，讓整個“華碩美劇Eee達人”活動的頁面套嵌入搜狐的微博系統中。
在美劇的製作團隊中，編劇是整個團隊的核心，美劇也由於其跌宕起伏，扣人心懸的劇情而牢牢吸引著觀眾。為此，華碩將這一活動的形式設置為線上答題闖關編 寫美劇劇情，設置了“每週最佳美劇Eee達人獎”、“每週最具人氣Eee劇獎”等4個獎項，並推出了總價值達10萬元的Eee PC作為獎品。以周為單位，進行評獎。從7月中旬開始，網友在註冊登錄搜狐微博後，加“華碩美劇Eee達人”官方微博，之後就可以在活動的頁面答題，編寫 劇情。其答題或編寫劇情的內容會同時顯示在活動主頁和個人微博上，該網友的微博粉絲也能同時在自己頁面看到這一內容。
每週五，主辦方會 在搜狐微博的活動主頁中公佈，評選出好的劇情，公佈獲得Eee PC獎網友，這些劇情的創意不拘一格，天馬行空，同時活動的主辦方還會給網友一些建議，希望網友編寫的劇情中添加一些和華碩Eee PC相關的內容，這樣，很多網友就會主動去關注華碩Eee PC的基本性能、參數等比較深入的廣告內容。
同時，華碩也對於一些想參加活 動，卻不擅長編寫劇情的網友設置了“每週名博參與獎”，針對那些個人圍觀量(被點擊數)達2000次以上的微博網友，只要他們在自己的主頁上發表關於“華 碩美劇Eee達人”活動的介紹或推薦內容，並被其粉絲轉發20次以上的，也可以參加這一評獎。這種微博網友間的互動和傳播，進一步增加了其影響力和關注 度，使微博平臺的口碑傳播效應成幾何級的增長。
截至8月22日，“華碩美劇Eee達人”活動結束，6周來，活動累計參與人次11422 人，收穫主題Eee劇9169篇，華碩美劇Eee達人官方微博粉絲9315人。搜狐微博最熱轉發排行榜前五名最熱微博中華碩美劇Eee達人主題Eee劇占 據前三名和第五名，並成為搜狐微博最熱評論排行榜的第一名。由於活動關注度較高，最後“華碩美劇Eee達人”自動生成了百度關鍵字。
整合行銷是為了線下落地
與此同時，華碩同步進行了整合行銷，他們通過美劇的最熱平臺 如豆瓣興趣小組，字幕組論壇，天涯美劇論壇，QQ群美劇群，以及開心網、博客等方式，同步進行活動的推廣。在這些網路社區裡發佈推薦帖，或話題帖，與社區 裡的網友交流互動，使所有關心美劇的人群都能捕捉到這一活動，並將網友引向活動主頁。
不僅僅是一些社區論壇，為了提高主頁活動流量，配合產品推廣，華碩還同步在專業類垂直網站天極網、中關村線上、PConline等，發佈EeePC第四代產品專題或廣告，點擊後的入口全部指向活動主頁。
線上推廣十分熱鬧，線上下的賣場端，華碩也專門製作了美劇Eee達人的活動DM單頁和屏保，店面銷售人員在介紹Eee PC時，也會告訴顧客，正在舉辦的美劇Eee達人活動，以及上網看美劇，用華碩Eee PC會更適合，讓這一活動更好地促進銷售。七八月通常是PC機銷售的旺季，在美劇達人活動開展期間，今年七八月的EeePC產品在零售市場的銷量同比去年 同期增長了大約30%，為了讓這一次活動能夠在未來有更好的延伸，華碩推出了“Eee達人”，定義於20~30多歲的積極向上的年輕人群，強調輕工作，易 生活，意思是面對壓力，放下包袱，輕鬆工作。“Eee達人”的概念還將出現在Eee PC的其他活動中。
“如今，品牌商的網路行銷方式 正在趨於多元化。除投放傳統的網路品牌廣告之外，基於垂直媒體，同時結合社區、微博等社會化工具推廣也逐漸成為廣告主經常採用的行銷方式。譬如七夕前後， 好樂買也利用微博進行了一次成功的行銷。”艾瑞諮詢分析師蘇會燕認為，很多企業通過微博、SNS社區等平臺，舉行活動，提高用戶關注度。這種方式不僅可以 説明廣告主觸及更為精准的潛在目標使用者群體，通過互動、交流等活動，也可以加深用戶對廣告品牌的認知度。
劇迷盼朴海鎮戲假情真《奶酪陷阱》新春停播捱轟
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GS(14)@2016-02-04 17:24:58由朴海鎮及金高恩擔正的tvN劇集《奶酪陷阱》人氣持續上升，前日播出的第10集雖然收視微跌至6.5%，但網路最高收視卻達81.8%。由於下周是春節假期，《奶酪》將停播一周，即時惹起劇迷不滿，更有人誇張地表示「不能活着過年」。另外，朴海鎮曾透露金高恩是其理想型，加上二人於劇中表現甜蜜，劇迷都起哄兩人戲假情真。
tvN近年推出的劇集都叫好叫座，最新的《奶酪》更越戰越勇，收視由首播時的3.6%急升逾7.0%收視。不過昨日tvN表示：「春節期間，即下周一及二將停播《奶酪》，直到15日及16日才播出第11及第12集。」即劇迷要苦等半個月才可以追劇，即時令他們鼓譟，更有人誇張地留言：「我不能活着過年了」、「自《奶酪》播出後，我一星期只活兩天，下周不能活了」、「tvN虐待我不讓我好好過年」等。
■朴海鎮曾表示金高恩是其理想型，粉絲即起哄兩人戲假情真。
■穿上傳統韓服的朴海鎮，預早跟粉絲拜年。
■實力派的金高恩被睇好當孔孝真（圖）的接班人。
被封孔孝真第二
劇迷除了心急追劇外，更起哄兩位主角戲假情真，事緣朴海鎮曾高調表示金高恩是其理想型，大讚女方是一個很有魅力的朋友。拍攝空檔時二人有講有笑，出席劇集記招時亦不避嫌於台上頻頻用眼神交流，而粉絲亦力讚二人合襯，極期待他們在現實中拍拖。現年24歲的實力派女星金高恩於2012年憑電影《銀嬌》橫掃多個新人獎，一直主攻拍戲，今年首次拍劇《奶酪》即叫好叫座，加上形象百變，被視「收視女王」孔孝真的接班人。另外，朴海鎮日前公開穿上傳統韓服的拜年照，預早跟粉絲拜年。撰文：梁雯迪
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160204/19478029
《藍海》被彈冇睇頭《鬼怪》擸劇迷孔劉李棟旭HeHe得寵
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GS(14)@2016-12-07 07:41:22韓國今年初有神劇《太陽的後裔》，年底tvN的話題劇《鬼怪》成功彈出接棒。由孔劉、金高恩、李棟旭和劉仁娜主演的《鬼怪》上周五首播，播出兩集掀起煲劇熱，成功撼贏全智賢和李敏鎬主演的《藍海傳說》，成為本周話題劇集榜冠軍。
■孔劉及金高恩早前隨劇組遠赴魁北克取景。
■李敏鎬扯全智賢髮圈一幕（圖），三年前在《繼承者們》出現過。
《繼承者們》
翻炒舊劇
《鬼怪》贏得網民好評全靠四大因素，「男男Couple」勁吸睛，孔劉憑人氣韓片《屍殺列車》事業再次起飛，加上第二男主角《大話妹》的李棟旭，在劇中飾演一名失憶地獄使者，與孔劉展開「同居」生活。由於二人顏值甚高加上劇中鬥氣HeHe味濃，令網民都直言轉捧二人成為一對。《鬼怪》幕後班底強勁，更遠赴加拿大魁北克取景，當中由《太陽》編劇金恩淑和導演李應福共同打造，頭兩集《鬼怪》與《太陽》一樣，節奏明快，電影感十足。在Viu同步跟播的《鬼怪》由收費台tvN出品，tvN出品的《回答吧》系列、《Signal》等都贏盡收視和口碑，令《鬼怪》的質素更有保證。而《藍海》被批評與《來自星星的你》十分類似，全智賢的角色設定與《星星》「千頌伊」的大癲大肺相似，驚喜欠奉。《藍海》昨日公開第七集預告，李敏鎬整蠱全智賢、將她的髮圈扯下來，此幕與李敏鎬三年前的《繼承者們》如出一轍。撰文：施洛冰
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161206/19856020