今天上午繼續整理了低壓電器行業的競爭情況,我國市場上目前有三類主要的競爭者:一類是跨國公司,佔有了中高端市場;一類是產品較為齊全的本土企業,佔有中端市場;還有一類專業化程度較高的國內企業,可以在高端市場上佔有一定份額。因此,接下來的問題是,如何將這些具有不同特點的競爭者加以比較,並分析它們的競爭優勢。
下午在導師的指導下重新梳理了三星電氣的資料,發現了自己工作當中的許多不足。首先,對於一些異常數據並沒有給予足夠的重視;其次,競爭者之間的比較並沒有完全地展現,包括它們的產品結構以及相應的招投標情況;再次,由於缺乏對固定資產的分析,並沒有弄清楚公司核心器件的來源,是外購還是自主生產?最後,雖然募投項目是公司未來發展的主要方向,但也未進行詳盡的分析。
總結而言,雖然招股說明書和年報中披露了較多的信息,但沒能充分地利用,因此,以後需要在這些方面多加注意。
今天整理了公司的歷史及其股權結構。正泰電器的前身是求精開關廠,創始人是南存輝和同學胡成中。1990年,工廠被分為兩個部分,一部分即成為現在的正泰電器,另一部則是其競爭對手德力西。這兩家公司的快速成長都伴隨著大規模的併購。當時的樂清市有很多生產低壓電器的廠商,但質量參差不齊,兩家公司利用這一機會大舉併購,逐漸形成了現在的資產規模。按照經濟學的邏輯,併購的動力就是規模效應,這種規模效應可以體現在兩個方面,一方面是生產上的,所謂的邊際成本遞減;另一方面則是品牌上的,大公司的品牌更值得信賴,邊際收益遞增。不過,外資併購本土競爭對手的動機更值得思考。如果外資公司的技術水平更高,那麼技術就不應是併購的主要因素。簡單地說是渠道因素也有些籠統,渠道到底表現在什麼地方呢?
今天再次梳理了一遍招股說明書,發現了有意思的地方,即正泰電器與其經銷商之間的合約。在經銷商的權利與義務中寫道,「經銷商承諾不與正泰電器的其他授權經銷商進行價格競爭」,「產品零售價格由本公司確定,未經本公司書面同意,不得變動價格或以附贈商品等方式變相調動價格。」如果實際的執行情況和合同所約定的一樣的話,那麼可以斷定正泰電器具有很強的競爭優勢。這兩條都是轉售價格維持(RPM)合約中的經典條款。只有當生產商有一定的壟斷勢力時,其對經銷商的競爭限制才有效。接下來的問題仍是,這種優勢背後的原因是什麼?
今天在上週工作的基礎上重新對正泰電器的投資情況做了梳理,把每一家新設立公司或被投資公司的主營業務進行了歸納,並總結了這些公司與原有業務之前的聯繫。簡單地劃分,可分為市場開拓和產品研發兩類。諾雅克電氣的設立即是進入高端市場,在原有中端市場的基礎上進行延伸;正泰電源系統則以逆變器這個新產品作為突破口,進入光伏這個細分市場。當然,市場的開拓也以產品研發為基礎。近期收購的中控技術和新華控制技術都以控制系統見長,實際上就是一種工業領域內的通信技術,這也正是低壓電器智能化的一個發展方向。
如果進入高端市場和控制系統的研發都成功的話,可以預期,毛利率應該有較為明顯的提升。一方面,高端市場對價格的敏感度較低;另一方面,依賴於控制系統技術的業務即是所謂的行業解決方案,這一塊業務的毛利率也較高。不過,問題又來了,這兩塊業務可否共用現有的銷售渠道呢?如若不可,那麼新建渠道的成本和風險又如何?
跟導師一起討論了做模板的方法,發現自己之前的做法並不完善。在信息量比較大的情況下,過多的信息會出現相互矛盾的情形。這時,必須要有所取捨,才能形成完整的邏輯框架。但是,更多的時候是陷入細節當中,迷失方向了。因此,做下一家公司的模板時採用導師推薦的方法,前兩天大量地閱讀信息,並不急於下結論,信息在頭腦中形成一定的印象後,也就有了相應的重要性排序,然後再將這些信息按照邏輯整理出來。
對公司的分析應該是先有個預判,然後再用嚴謹的研究方法對其證實或證偽。這也算是對研究方法的一點小的心得體會吧。
今天把福耀玻璃的基礎資料整理了一下,從其業務結構和子公司的變化即可以看出一個產業投資者的邏輯。首先,公司仍保持了專業化,沒有房地產、小貸等金融方面的多元化投資;其次,區域上的佈局也和汽車的產業集群相一致,一方面降低了運輸成本,另一方面也加強了同步研發的能力,與汽車廠商之間的緊密聯繫有利於獲取終端消費者的需求信息;公司投資建設新的廠房時也會考慮到未來產能擴建等因素,因此,當需求爆發時,產能釋放的效果會很明顯。這也可以從公司的總資產周轉率的上升趨勢中看出來。最後,公司在產業鏈上不斷向上游前進,汽車玻璃的原材料之一(玻璃原片)目前可以達到20%的自給率,目標是75%;並且,公司在2006年設立了海南文昌福耀,開採最上游原材料的石英砂。從歷史的後視鏡來看,這樣的投資思路清晰可辨。
不過,在眾多的原材料中,仍有一部分無法進行自給,但同時,這種材料也在汽車玻璃中起到了不可替代的作用。汽車玻璃碎裂後防止迸濺、防紫外線等功能都是其中的PVB膜在起作用,這種材料的技術壁壘較高,國際上由少數幾家公司生產。那麼,如果PVB膜如此重要的話,福耀的研發在汽車玻璃性能的提升上起到了怎樣的作用呢?