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CTR報告：媒體將經歷五大轉型

近日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的2016“洞察中國”高峰論壇發布了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發展趨勢的報告（下稱“CTR報告”）。CTR報告指出，中國媒體未來將逐步實現從以受眾為中心到以用戶為中心，從內容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產業化運營的五大升級轉型。

CTR報告顯示，中國消費品市場在2016年上半年繼續溫和增長，進口產品滲透率已達93%，中國越來越成為全球品牌的競技場；全媒體廣告市場呈現跌宕起伏態勢，2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統廣告市場同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點。

CTR發布的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續在享受消費升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴重。增長最快的品類年銷售額增長23%，下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時，在中國消費者提高生活品質的訴求推動下和電子商務發展的影響下，進口商品的滲透率已達到93%，平均每10個中國家庭戶中，就有9戶購買過進口產品，進口產品的銷售額也增長了18%，中國越來越成為全球品牌的競技場。

針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化，CTR認為，在品牌營銷已經進入“心”時代的背景下，品牌主需巧妙運用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，註重高顏值、高品質，利用無添加、純天然等理念做減法，迎合消費者健康意識，同時利用網紅加電商的新型營銷模式，打造網紅單品，應對日益碎片化的市場，滿足消費者日益個性化的需求，創造產品新的核心競爭力，真正贏得更多消費者的心。

CTR發布的中國廣告營銷趨勢數據顯示，2016年上半年，中國整體廣告市場刊例花費同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，其中傳統廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜誌、傳統戶外五大類傳統媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現下降趨勢。其中電視下降3.8%；報紙和雜誌更是分別下降41.1%、29.4%；而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點；影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。

值得一提的是，熱門IP集中的精英衛視以及省級頻道成為電視廣告熱點。2016年上半年，精英衛視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。另外，CTR監測數據顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統行業廣告普遍呈下降走勢，而互聯網新經濟行業則帶動了廣告增長，網站類、軟件與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%、44.6%。

針對中國廣告市場漲跌互現的態勢，CTR認為，廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規模化、細分化、精準化的融合營銷模式。雖然互聯網的興起為消費者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤，基於互聯網和大數據的精準營銷模式也大行其道。但從品牌發展角度看，品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素，這仍然要求營銷必須以傳播規模為基石，過分追求精準則導致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規模與精準之間的關系成為了新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決於如何對規模和精準實現平衡。

CTR在報告中指出，中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最複雜的媒體結構，擁有420萬個網站，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙，同時中國的媒體環境變化迅速且難以預測，這兩年火爆的直播類APP就不下200個。CTR認為，當前的媒體生態圈基本上呈現三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢，以BAT為代表的互聯網媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質。CTR表示，搶占智能化終端，打造具有互聯網屬性的傳播平臺，進行產業化運營將是未來占領媒體傳播力制高點，實現媒體融合和產業升級的關鍵之路。

CTR Holdings Limited (Chian Teck Development Pte Ltd) 專區

1 : GS(14)@2018-12-06 08:29:46

https://chianteck.com/
website

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2 : GS(14)@2018-12-06 08:31:04

https://www.bca.gov.sg/BCADirectory/Company/Details/200604025E
CHIAN TECK DEVELOPMENT PTE. LTD.
UEN No. : 200604025E
Address : 21 WOODLANDS CLOSE #08-11 PRIMZ BIZHUB Singapore 737854
Tel:     63686026
Fax:     63682430
REGISTERED CONTRACTORS
WORKHEADS  DESCRIPTION  GRADE  EXPIRY DATE
CR01  Minor Construction Work  Single Grade  01/06/2020


LICENSED BUILDERS
LICENSING CODE  DESCRIPTION  EXPIRY DATE
GB2  General Builder Class 2  03/10/2020
Please click here for tendering limits

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3 : GS(14)@2018-12-06 08:31:15

https://finance.sina.com.cn/stoc ... prknvt2096985.shtml
据悉，CTR是新加坡一家历史悠久的分包商，专门从事结构工程工作及泥水建筑工程。于2015/2016财年、2016/2017财年、2017/2018财年及截至2018年8月31日止6个月，从项目类别看，公营界別项目占收益比重在50.6%，私营界別项目占比49.4%，从业务构成来看，结构工程工作占收益比重比约20%，泥水建筑工程占比约20%。此外，项目竞标/报价成功率分別为45.2%、30.8%、24.4%以及26.1%。

于往绩记录期，公司已承接合约总额约为2.12亿新元的40个项目，尤其是，已参与七个每个合约金额逾10百万新元的建筑及基建项目。于最后实际可行使日期，公司共有15个手头项目。于2018年8月31日，公司手头上项目未完成合约价值约达7460万新元。



客户方面，客户集中度相对较高，CTR于往绩记录期，客户为新加坡多个建筑及基建项目的总承建商。 于2015/2016财年、2016/2017财年、2017/2018财年及截至2018年8月31日止6个月 ，最大客户于相应期间占集团于往绩记录期总收益的百分比约为18.3%、41.8%、34.0%及5.7%，而五大客户就收益而言应占集团总收益的百分比分别约为94.8%、90.3%、86.6%及86.3%。

业绩方面，于2015/2016财年、2016/2017财年、2017/2018财年及截至2018年8月31日止6个月，公司实现收益分别为2063.4万新元、2645.3万新元、5448.1万新元及2646.8万新元；毛利分别为698.7万新元、835.8万新元、1167.8万新元及667.5万新元，毛利率分别为33.9%、31.6%、21.4%及25.2%；纯利分别为305.5万新元、380.3万新元、543.3万新元及312.6万新元。




就融资所得款项，拟将用于如下：一是将用于支付未来项目的前期成本；二是将用于购置脚手架构件及三辆货车(包括拥车证)；三是将用于购置一处新物业作为宿舍以为多达300名外籍工人提供住宿；四是将用于增加公司的人手；及余下将用于集团的一般营运资金。

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