📖 ZKIZ Archives

深度| “流量經濟”的成都吸附力

每經記者 謝孟歡 每經編輯 姚祥雲

張建 攝

“供應鏈”“綠色快遞”……今年全國兩會期間，關於物流的話題引發了代表委員們的熱切關註。物流作為“流量經濟”的重要組成部分，在備受關註的同時，也印證著中國流量經濟的發展熱潮。

全國人大代表、傳化集團董事長徐冠巨說，“應用好數字技術，發展產業互聯網，建設物流供應鏈體系，可以減少大量重複無效的流動，讓整個經濟運行體系更加有序和高效。”

從旅遊潮到消費熱；從騰訊全球合作夥伴大會，到香奈兒早春系列發布會，不難看出，無論是內部流量帶動力，還是外部的流量吸附力，這座以“國際門戶樞紐城市”為目標的西部城市——成都正備受“流量經濟”青睞。

“在成都開業當天，我們就拿到了盒馬鮮生當日全國銷售冠軍。”上海盒馬網絡科技有限公司成都分公司總經理張曉峰告訴《每日經濟新聞》記者，自1月31日在成都開店以來，盒馬鮮生可謂親身體會到了成都消費流的“火爆”。

城市的“卡位”競爭

26萬億美元、占全球GDP的36%……據麥肯錫全球研究院報告顯示，這是全球商品、服務、金融跨境流動的總價值，流量化已經成為全球經濟發展的必然趨勢。

當前，全球正處於工業文明向信息文明轉變的關鍵時期，信息技術的迅猛發展、數字化方式的日益盛行，特別是互聯網的快速發展，進一步凸顯了流量經濟的重要性。

“據估計，到2025年，全球流量經濟對世界GDP的貢獻價值將為2500~4500億美元，占據全球經濟增長的15%~25%。”上海社會科學院經濟研究所副所長沈桂龍表示。

要在新一輪全球競爭中“卡位”，城市的“流量經濟”發展將起到不可忽視的作用。

事實上，在全球城市發展過程中，對流量經濟的重視與日俱增，先有紐約、倫敦等世界城市把流量經濟的發展提上日程，後有上海等中國一線城市著重強調，發展流量經濟是邁向全球城市的關鍵點。

以一個典型的流量經濟模式為例：倫敦，以世界先進的航運中心而著名，除了實體的貨物運輸物流，圍繞著航運服務而生的航運金融、航運清算、航運保險等資金流、信息流更是倫敦作為“流量”中心的重要體現。全世界的航運企業，相關的金融、清算、信息等都要經倫敦流進流出，使倫敦成為中心，可以掌控世界航運業，極大地帶動了倫敦的就業稅收。

張建 攝

縱觀國際，現階段世界經濟和金融流量匯聚的中心是美國紐約、英國倫敦、日本東京。此外，還有由新加坡、倫敦和香港構成國際航運和客流的三大核心節點，這些城市之所以被稱為“節點城市”，共同之處即是發達的流量經濟。

在2016年發布的《長江三角洲城市群發展規劃》中，上海首提“提升上海全球城市功能”的目標。如何進擊全球城市，沈桂龍表示，“發展流量經濟，是上海邁向全球城市的關鍵點。”

而對於有著世界城市雄心的成都而言，“流量經濟”也同樣成為了其發展的重點，去年11月，成都召開新經濟發展大會，流量經濟被列入成都的“六大新經濟形態”之一，依托著消費流、物流、資金流的匯聚，成都的流量經濟正在穩步提升。

成都的“流量”活力

“成都的消費能力非常旺盛，開業當天，我們的‘海鮮島’幾乎是被一搶而空，平時在周末或節假日，盒馬鮮生成都店還會進行限流，因為人太多了。”張曉峰告訴記者，盒馬鮮生選擇在成都開店，正是因為其強大的消費流，“成都對於新鮮事物的接受度、開放度很高。”

2017年底，根據媒體公開報道的中國消費升級指數顯示，成都從北京、廣州、杭州、上海、深圳、天津、武漢等樣本城市中脫穎而出，以100.9的服務消費升級指數位列第一。消費升級彰顯出了來自成都的巨大“流量”潛力。

今年春節期間，據成都零售商協會統計，2月15日至21日僅七天時間，成都金牛萬達、奧克斯、海濱城、鵬瑞利等30家零售商超客流量超773萬人次，累計銷售額7.8億元，同比增長7.3%。

中國消費經濟學會會長楊繼瑞評價稱，“成都消費能力強勁，優勢突出，位列全國流量經濟發展的第一方陣。”

賞風光、住民宿、逛商場……成都內生“消費活力”所帶來的“流量”，還體現在“旅遊潮”上。

由國家旅遊局數據中心與中國電信、銀聯商務等相關單位成立的旅遊大數據聯合實驗室發布的全國2018春節區域旅遊排名顯示，成都領先於北上廣深等主要一線城市，在春節黃金周期間累計接待旅遊總人數1575.5萬人次，成為客源量最多的城市。

“成都的旅遊產業，正在從觀光遊向度假遊轉變，從低端旅遊向中高端旅遊轉變，從一日遊向過夜遊轉變，從景區旅遊向全域旅遊轉變。”業內人士指出，成都旅遊對於流量經濟的帶動力正不斷增強。

“自帶流量”的平臺進駐

事實上，作為“網紅”的盒馬鮮生，本身就是“自帶流量”的平臺。“盒馬鮮生是超市+餐飲+物流+APP的複合體功能，也可以說是一個‘流量金庫’。”張曉峰告訴記者，其線上線下的流量在成都也會形成“1+1＞2”的效果。

著名城市評級機構GaWC對全球300多個城市評級的一個核心依據，就是城市對全球175家高端生產性服務業企業的吸納能力。

盒馬鮮生的進駐是成都流量經濟“吸附力”強勁的縮影，而越來越多的“自帶流量”的平臺正頻頻進入成都。

騰訊全球合作夥伴大會、香奈兒早春系列發布會、聯合國世界旅遊組織第22屆全體大會……大量自帶人才流、資金流、信息流的重大展會活動在成都舉行，這成為成都流量經濟發展的重要載體。

一直以來，會展業都以“1：9”的經濟帶動系數備受關註，即若某一次會展的直接收入為1，則對如餐飲、交通、旅遊、酒店等相關產業的帶動收入為9，作為“流量平臺”，各類大型活動的舉行，都為成都流量經濟發展註入動力。

“國際資源註入，聯動性極強的會展業愈發成為城市對外交往的重要平臺。”業內專家說。

在成都市商務委副主任朱容看來，流量經濟具有強集聚輻射性，吸引全球範圍內的資本、知識、信息、技術和人才等要素，實現供應鏈、整合產業鏈、融合價值鏈重塑，推動產業體系的躍升和高級化。

“可以說，誰控制了流量和入口，誰就贏得了發展的主導權、占領了競爭的制高點。”正如朱容所說，流量經濟的發展，將會是城市提升的又一新引擎。

而在“一帶一路”倡議、西部大開發和長江經濟帶等多重機遇下，隨著全球資本、信息的不斷進入，成都正成為全球要素流入流出的重要門戶樞紐城市。