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上影節片單掃描：合拍片、續集熱，誰最會在資本市場講故事？

娛樂資本論 2016-06-20 15:07

作者：曹樂溪

制圖：陳夢茹

第19屆上海國際電影節今晚落幕，撇開跑斷腿的記者、說幹嘴的嘉賓和看花眼的××之夜不談，我們還是來正經聊聊今年上影節公布了哪些電影項目吧。

娛樂資本論整理了阿里影業、萬達影業、基美影業、合一影業、1905影業、檸萌影業等15家公司的片單，如果這些項目沒有跳票的話，那麽未來中國電影將迎來類型百花齊放的狀態：奇幻、科幻和體育競技等目前尚未火熱的題材將走上大銀幕，而國際大片背後也將有越來越多中國企業的身影。

趨勢一中國電影進入續集時代，能否做出品牌？

除了以上9部續集電影，娛樂資本論註意到有不少新公司直接制定了IP系列開發的策略。比如因《大聖歸來》一炮走紅的天空之城影業，圍繞東方魔幻主題公布了《西遊記之混世四猴》、《奇俠傳》和《十二宮》三部電影，其中《混世四猴》將延續《大聖歸來》的品牌，而另外兩部同樣主打東方超級英雄。

“好萊塢的英雄片多是陣營系列，這點我們需要學習。”天空之城影業創始人路偉認為：“我們不做IP電影，而要做出品牌電影來。未來的每一個要投資的電影題材我們都計劃花7-10年的時間，做成一個系列，做出一個鏈條，拓展作品的空間的寬度以及時間的長度。”

而一響天開文化的片單中則出現了“五個一工程”：《一念成魔》《一夫當關》《一城半妖》《一擊必殺》《一念永恒》分別涉及推理懸疑、戰爭反恐、仿古仙俠等不同題材，可以看出公司更想推的是“一響天開”這個品牌。

元力影業的影視計劃更為宏觀，專門成立了元力璇璣工作室，根據墨熊《混沌之城》在10年內打造9部電影和9部電視劇，打造一個超級IP。在元力影業ceo楊璐看來，只有像漫威那樣圍繞一部作品搭建世界觀，並通過系列電影不斷強化IP符號的價值，國產電影才能真正出現品牌之作。

不過娛樂資本論也註意到，一些電影在口碑並不好甚至未上映的情況下就匆忙推出續集。對此，一位業內人士表示這種現象很常見：“一種情況是續集版權換了一家公司來做，要提早宣傳，有利於公司形象；另一種可能就是給資本市場說故事，證明自己有IP儲備，盈利前景可觀。現在IP熱嘛，先拿到錢是王道。”

趨勢二沒有一部合拍片，都不好意思說自己是做電影的?

合拍片算是國產電影走向國際化的一條重要路徑，美國和韓國歷來是中國與海外進行電影時的首選，不過往往雷聲大雨點小，獲得票房口碑雙豐收的案例不多。從這次公布的片單來看，除了《長城》都是由國外導演來執導，誰能第一個打開中國市場?從題材和演員來看似乎基美影業的兩部作品比較討巧。

除了合拍片，更多好萊塢大片背後頻現中國資本。比如基美影業一次性公布了《九條命》《24小時生存》《超體2》《瘋狂拉力賽》《克隆人》《盜潛黃金城》等6部國際巨制；在嘗到《魔獸》的甜頭後，萬達影業又陸續公布了《忍者神龜2：破影而出》《金剛狼3》《環太平洋2》《哥斯拉2》《科洛弗道十號》《鐵拳》《裴小姐的奇幻城堡》；行業新秀檸萌影業則入手了明星陣容強大的柏林電影節參賽影片《天才捕手》。

趨勢三電影類型初現多元化，魔幻電影或將迎來大年?

盡管愛情喜劇和動作懸疑片仍然是各家電影公司青睞的題材，不過也有越來越多另類電影逐漸湧現，比如阿里影業要將吳曉波描寫中國商界歷史的《激蕩三十年》搬上大銀幕，一向不走尋常路的嘉映影業推出傳記片《李娜》和改編自嚴歌苓同名小說的《白麻雀》，萬達影業則計劃拍攝號稱“中國第一部院線電競題材電影”的《電競狂潮》。

在令人眼花繚亂的片單中，玄幻題材似乎成了兵家必爭之地。奇幻片的火爆可能與《美人魚》帶起來的熱度有關，也是年輕觀眾青睞的主題；體育勵誌電影似乎比往年更多見，但考慮到以往的撲街成績，電影最終面世時也許會以青春片或者勵誌片來包裝。

另外《三體》雖然還沒上映，但似乎已帶火國內的科幻電影市場。老實說，中國已經好多年沒有出現像樣的科幻片了，按照熱門題材風水輪流轉的道理，怎麽著也該輪到這兒，同時這兩年資金支持和特效技術已經不再是阻礙國產科幻電影的難題。

在一些業內人士看來，科幻電影未來會是中國電影非常重要的類型，但發展成熟需要一定時間。“科幻片我們這麽多年一直在尋找和觀望，也談了很多項目，但難產不光是技術上的問題，還有理念、視野上的難題。”嘉映影業董事長覃宏認為，“中國過去的電影人更擅長劇情片，科幻片方面的人才相對欠缺。當然現在越來越好， 85後、90後對技術的了解要遠遠高於我們這些歲數大的。”

近日《三體》爆出電影無限期推遲的傳聞，出品方遊族影業遭遇人事變動，特效團隊VHQ被換下，轉由國內特效公司承制。據爆料者稱，《三體》由於拍得太差導致之前拍攝素材被棄用，這對於後續洶湧而來的科幻大片也許算是潑了一頭冷水。值得註意的是，本次電影節片單中的科幻電影除了《矛盾戰爭》已發布預告片並定檔2017年，其他項目都還在籌備中，也許只有當具體影片上映了，我們才有底氣去下科幻電影是否崛起的論斷。

在千和影業總裁白雪琨看來，目前很難從片單類型分析未來中國電影的發展趨勢：“決定趨勢的應是故事和建立在故事上的電影工業技術配套。而目前大家還是從ip本身的話題炒點來決定做哪些電影。”

趨勢四新公司+新片單+新導演，能改變中國電影的未來麽？

今年在發布片單的同時，娛樂資本論註意到越來越多陌生的名字出現在電影主創團隊中，不少公司在項目發布會上還宣布了電影人才培養計劃，比如演員黃渤發起的“HB+U”將資助新導演拍電影，而天空之城影業成立“馬燈電影”和兄弟公司“放大電影”，則旨在幫助新電影人找到更多的投資和宣發渠道。

檸檬影業片單中有兩個原創項目都啟用了新銳導演，一部是由編劇余曦首次執導的警匪類型片《尖刀機動隊》，另一部是由臺灣導演傅天余執導的高概念愛情輕喜劇《愛情凍住了》。

檸萌影業執行副總裁周元透露，檸萌影業的影視開發團隊一直在廣泛接觸年輕編劇和導演，最看重的是他們在過往作品中展現出來的潛力和創作理念。

嘉映影業的片單上也出現了新人導演的身影：女導演唐曉白歷時三年打造的公路喜劇《玩命嫁期》；創作歌手吳克羣推出導演處女作《酸菜泡菜配》；新人導演唐宇和連奕琦則分別在《肇事者》和《冰封迷案》中獨挑大梁。

一響天開影業則發布了“星生代計劃”，扶持12位新人導演和3位編劇。不難看出，多數公布新導演項目的公司都是新成立的電影公司，一方面是由於資深大導資源競爭激烈，另一方面也是由於在這些新導演身上能夠看到更多未來發展的可能性與潛力。我們只是祈望這些新銳導演不會和新興公司一起，在這場由資本驅動的電影市場巨輪中曇花一現，而是真正能夠交出像樣的作品來。

趨勢五

國產動畫告別低齡時代？

這次上影節公布的動畫片片單數量幾乎不亞於電影，可以說自從去年的《大聖歸來》到今年的《瘋狂動物城》，再到暑期紮堆上映的《我叫MT》、《大魚海棠》和《搖滾藏獒》，動畫市場迎來了一個風口；而從項目來看，不同於以往低齡動畫占據主流，主打青少年市場的動畫電影明顯增多。

一位資深動漫影迷就告訴娛樂資本論，從今年上影節公布的片單來看，動畫題材和風格更為多元：“以前也有青少年動畫，但是以冒險少年向為主。今年有改編科幻作家韓松比較嚴肅沈重的作品《紅色海洋》，還有木甲朋克風格的《墨戰》，光看片單我就心潮澎湃了，有些作品應該是沖著獲獎去的，十分期待。”

在娛樂資本論看來，盡管走進電影院為動畫作品買單仍然不是多數觀眾的習慣，但國產動畫電影打破15億票房的天花板也許只是時間問題。真正的關鍵還是在於，我們什麽時候能夠做出不輸於喜羊羊、熊出沒的青少年甚至成人動畫品牌，能夠有系列開發以及後續衍生產品的可能性。

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中日韓外長會在日本舉行 王毅：三方應積累政治互信

據外交部網站消息，當地時間2016年8月24日，外交部長王毅在日本東京同日本外相岸田文雄、韓國外長尹炳世共同出席第八次中日韓外長會。

三國外長（圖片來源：東方IC）

王毅表示，去年11月三國領導人會議時隔三年重啟，標誌著三國合作出現新的重要機遇。中日韓是東亞三大經濟體，對促進東亞經濟發展、引領東亞區域合作、維護地區和平穩定負有重要責任。三國應本著“正視歷史、面向未來”的精神，克服困難，排除幹擾，積累共識，聚焦合作，確保三國合作沿著正確方向穩定發展。下一階段，三方應積累政治互信，開展務實合作，增進人民交往，推進可持續發展，通過“四輪驅動”，促進三國合作深入推進，為東亞合作註入新動力。

王毅表示，中國將在杭州舉行二十國集團峰會。中日韓同為二十國集團重要成員，中方願同日、韓加強溝通合作，推動此次峰會成為提振信心、凝聚共識、指引方向的會議，為促進世界經濟增長、完善全球經濟治理作出應有貢獻。

王毅表示，相比世界其它地區，東亞地區局勢總體保持和平，經濟較快增長。東亞國家應重點從發揮中日韓合作的引領作用，實現東亞經濟共同體目標，推進亞洲命運共同體建設三個面共同努力，推進區域一體化進程，維護地區穩定與發展繁榮。

王毅回答記者提問

岸田文雄和尹炳世表示，三國合作有利於實現本地區和平穩定和繁榮，意義重大。去年領導人會議後，三國積極落實會議共識，合作取得積極成果。三方今後應進一步加強合作，為改善雙邊關系提供助力。應加快三國自貿區談判進程，推動區域全面經濟夥伴關系協定談判如期完成。挖掘廣大民眾看得見的項目，利用三國相繼舉辦奧運會之機，分享經驗，開展合作。加強反恐、中東等國際事務合作。在年內舉行的一系列國際會議中加強溝通協作。努力為年內召開三國領導人會議創造必要條件。日韓兩國支持中方辦好二十國集團杭州峰會，願共同推動峰會取得重要成果。

獨家|矽谷重量級投資人Tusk：特朗普當選 矽谷的新機會在哪兒？

上周特朗普同奧巴馬以及矽谷科技大佬和投資者見面。這些科技巨頭和投資人正在努力忘卻大選的噩夢，希望特朗普能夠帶給他們一個光明的未來。

矽谷重量級投資人、Tusk Holdings創始人CEO Bradley Tusk對第一財經記者表示：“盡管新一屆政府並不會更多地去幹涉監管體系，但是有一種傾向必須引起初創企業的關註，就是新政府可能會更多地去保護傳統行業。”

在Tusk給第一財經記者的一份郵件中他寫道：“初創企業和投資者可能不太會看到更加嚴厲的監管，這也意味著那些擱置的兼並案被批準的可能性很大。新的聯邦州工人的劃分管理體系意味著共享經濟也不會受到更大的威脅，美國證監會不太會過多介入私人企業，對P2P行業的反對聲音也不會太大。”

Tusk曾經是紐約市長布隆博格的前助手，參與組織了他的市長競選等一系列政治活動。Tusk所創建的Tusk Holdings旗下Tusk Ventures也是Uber和FanDuel等初創公司背後的大股東。Tusk善於在嚴厲的監管體制下幫助初創企業爭取權益，同時他也幫助財富500強企業和科技媒體公司擔任顧問，服務的企業包括谷歌、AT&T和沃爾瑪等美國巨頭公司。

Tusk還對第一財經記者表示：“沒有一個總統會設定偏袒或者敵對的政策，尤其是針對矽谷。矽谷的公司應該自己從政策中尋求機會。”

他還強調，在特朗普執政期間，將一如既往地幫助美國公司加強與中國企業的聯系，同時幫助中國企業在美國開展業務。

此前，特朗普的堅定支持者Peter Thiel表示：“特朗普是一個好戰者，但是他也會非常包容。競選和執政完全是兩回事，我們要相信他。”

特朗普在競選時的言辭讓矽谷科技巨頭們擔心他上臺後會采取措施，比如對亞馬遜課以重稅，或者把蘋果的生產線搬到美國，等等。為此，大佬們開始轉變立場，企圖拉攏和特朗普的關系。

率先向特朗普示好的是亞馬遜CEO貝索斯。他在推特中恭喜特朗普當選美國總統。貝索斯寫道：“我希望能夠把我最開放的思想獻給特朗普先生，並祝賀他在任期取得成功。”

蘋果、Facebook、微軟和eBay等公司也紛紛給員工發信，安撫他們不要因為特朗普當選而“受驚”，科技圈一定會像之前一樣欣欣向榮。

蘋果CEO庫克在郵件中雖然沒有特別指出特朗普的名字，但他表示蘋果的“北鬥星”(暗指方向)不會轉變。他激勵員工繼續前進，不要因為他們支持的競選人沒有當選而灰心，公司應該更加包容和多元化。“蘋果對一切都是開放的，我們對員工、國家和全球的多樣化表示歡迎，不管它們長什麽樣，信仰什麽或者愛誰。”庫克在郵件中寫道。

谷歌執行主席Eric Schmidt也祝賀特朗普當選，並稱他的故事非常讓人驚嘆，是一個巨大的成功。Schmidt說，盡管全球經濟仍然複蘇乏力，但是美國經濟表現亮眼。他強調在美國這樣的依靠創新驅動的國家，尤其需要移民政策的改革，來保證美國能夠吸引全球頂尖的人才和工程師，以確保競爭力。這也應該成為下一屆政府針對科技企業的首要任務之一。

但是這些企業同時提醒員工要警惕行業可能產生的變化。比如eBay的自由買賣市場，LinkedIn的人才交流的平臺，蘋果用手機連接人與人的工具。在特朗普政府的領導下，這些業界的形態可能面臨威脅。

微軟CEO Satya Nadella在給員工的郵件中寫道：“我們祝賀新總統當選，我們會全力與新政府合作。但是我們的任務目標和價值觀不會改變，尤其是對於促進多元化和包容性的文化。”

Facebook CEO紮克伯格在博客中說他對特朗普“充滿希望”。他激勵美國科技圈向前看，尋求全新的合作機會，提升全球的教育水平，為追求平等而努力。紮克伯格說：“前途是光明的，道路是曲折的。我們每個人都有責任把世界變得更美好。讓我們更加努力地工作吧。”

上周四，納斯達克科技板塊大跌2%。美國四大科技公司FANG(Facebook，Amazon，Netflix，Google)股價均出現2%以上的大跌，其中亞馬遜跌了近4%，包括蘋果在內的科技公司都已經進入調整期，也就是比一年的最高點下跌了10%。

來自研究機構Baird的分析師在一份報告中表示，特朗普的當選將對全球貿易產生重大的負面影響。不過，報告同時指出，擁有2380億現金，其中90%以上在海外的蘋果公司將成為特朗普鼓勵資金回流美國本土政策的最大受益者。

納斯達克CEO Bob Greifeld表示，讓上千億美元的海外資金外流將會成為特朗普上任後的首要任務。目前美國除去金融行業，在海外的離岸資金總量大約在1.2萬億美元。特朗普正在考慮通過降稅等措施讓海外資金回流。

Greifeld表示，特朗普的這一計劃執行起來並不難，這也是納斯達克所願意看到的。他說：“如果資金回流成本很低，美國企業是願意這樣做的，這將影響所有的行業。而且在奧巴馬政府任期內，已經做了很多努力，達成了資金回流協議，這對特朗普來說是垂手可得的成果。”

美商務部長羅斯：會在貿易上更主動 尚未與中國對話

當地時間3日，美國商務部長羅斯在接受CNBC采訪時表示，在貿易領域，美國政府的首要優先事項是重新談判北美自貿協定(NAFTA)。

特朗普此前將NAFTA描述為“史上最糟糕的貿易協定”。羅斯表示，該協定並沒有達成均衡美國和墨西哥生活水平的目標;市場對NAFTA可能重修的擔心令墨西哥比索貶承壓，而美墨之間如簽訂合理協定，將有益於墨西哥比索。

羅斯稱，為了達成更好的協議，特朗普政府將在貿易問題上更加主動;政府會促進美國出口，同時在限制進口問題上采取更強硬立場，並阻止非法接受補貼商品的進口。

羅斯表示，中國經濟很大程度上受貿易順差驅動，美國尚未與中國就貿易問題進行任何對話。

談及邊境調節稅時，羅斯說，邊境調節稅是平衡貿易差額的重要工具。羅斯將邊境調節稅和增值稅做了類比，他說增值稅在其他發達OECD國家中非常普遍。據羅斯推算，邊境調節稅將為未來10年創造1萬億美元收入。

此前美國總統特朗普表示，將向國會要求1萬億美元用於基建支出。但羅斯表示，政府所要做的不僅僅是收緊預算，因為很難僅通過收緊預算在十年之內省下1萬億美元。

菲仕蘭全球CEO：中國嬰配奶粉產能已過剩，新機會在3-6線城市

2018年接任荷蘭皇家菲仕蘭首席執行官的司馬翰(Hein Schumacher)今日完成了在中國的首秀。

在談及中國市場時，司馬翰告訴第一財經記者，雖然經過了配方註冊制，但中國市場依然存在超過1000個配方，嬰兒配方奶粉市場產能已現過剩。與此同時，新政也帶來了市場的新機遇，下一步市場的增長機會將集中在3-6線城市，而菲仕蘭未來計劃在2018年投入1億歐元來搶奪新政後的市場空間。

司馬翰自2018年1月1日起正式接替魯勒夫擔任菲仕蘭首席執行官。在加入菲仕蘭之前，司馬翰曾在聯合利華、皇家阿霍德集團、亨氏等快消企業擔任高管職務。

嬰配粉市場過剩已現

對於司馬翰而言，他上任的當天也是中國嬰幼兒配方奶粉新政正式落地的第一天，而這一新政也被認為給中國的奶粉市場格局帶來了巨大的變化。截止至2018年2月23日，原國家食藥監總局公布了1138個配方通過註冊，在外界看來，這個數字顯然多於預期。

對此，司馬翰也表達了他的擔憂，在他看來，配方註冊制的目的一方面希望給予消費者更清晰的消費指引，另一方面給企業研發以方向，新政的實施讓人感到滿意。但是配方註冊之後，依然有超過1000個配方在市場上，競爭依然激烈。而在一定程度上，中國的嬰幼兒配方奶粉產能可能存在過剩的問題。

此外，記者在采訪中了解到，目前嬰配粉產能過剩的問題或還有進一步加劇的可能。

一方面國內的小廠正在被重新改建利用。2008年之後，由於嬰幼兒配方奶粉價格不斷提高，大量的資本湧入嬰幼兒配方奶粉領域淘金，國內也建設了大量的中小型工廠，很多產能、技術落後本應在此輪被市場淘汰，但隨著註冊的推進，部分大型貼牌奶粉品牌需要尋找可以依托的工廠，這些小廠又重新受到追捧。

另一方面，國外還有一批新的奶粉工廠正在興建。

據新西蘭某奶粉工廠中國總代理寧濤透露，在他返回新西蘭時發現，目前有一批華人投資的嬰幼兒配方奶粉的工廠正在建設中。而新西蘭也是進口貼牌奶粉的主要來源國之一。

“真正奶粉廠建設投入較大的主要是混粉和灌裝部分，其實成本尚可，如果按照經濟實惠的做法，3000萬到5000萬人民幣就可以建成一個新的幹法嬰幼兒配方奶粉工廠。”寧濤表示，而最終這些工廠應該都會去中國申請註冊。

獨立乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，業內還存在一些投機心態。這已經是2008年以來第三輪產能擴張熱潮了，大量過剩產能有可能通過跨境方式進入中國市場，可能會擾亂中國嬰幼兒奶粉行業新秩序及價格體系。但反過來看，註冊制新政不會從行政角度淘汰這些產能，但競爭加劇的格局下，也會加速市場洗牌的進程。

在司馬翰看來，2018年中國市場依然將是沈澱整合的一年，對於當前市場激烈競爭的局面，菲仕蘭下一步的策略並不是在嬰配粉產品上推出更多新品來吸引市場，而是在當前的產品組合基礎上，做好品牌和品質，建立長期聲譽。另一方面，在非嬰兒配方奶粉業務上加大投入，比如黃油、奶酪業務，以及配料業務、比如包括餐飲渠道咖啡和茶飲料等使用的牛奶等，都將是菲仕蘭未來增長的重要部分。

下一個機會在3-6線城市

菲仕蘭是荷蘭第一大乳企，AC尼爾森公布的數據顯示，2017年菲仕蘭的嬰兒配方奶粉業務在中國市場占有率排名第四。

2018年2月14日，菲仕蘭向輝山乳業收購了中國輝山乳業投資（香港）有限公司50%的股權，購買代價為200萬美元，通過這筆交易，菲仕蘭100%擁有了菲仕蘭輝山乳業的所有權，而這也為菲仕蘭在中國的本土化運營創造了新條件。

司馬翰表示，菲仕蘭在中國的業務已經擴展到120個城市，下一步將進一步推動渠道下沈，並期望從中獲得更多的增長紅利和市場份額。數據表明，未來中國市場的增長機會在下線城市，未來行業增長的50%可能都將來自3-6線城市，公司也在嘗試如何高效觸達3-6線城市的消費者。

3-6線市場也是當下的兵家必爭之地。根據奶業協會統計，註冊制新政將淘汰約2000個嬰幼兒配方奶粉品牌，而其市場大多集中於3-6線市場，從2017年開始，包括惠氏、美贊臣等外資品牌都在加大渠道下沈的力度。

作為布局3-5線市場的產品，在中國生產的子母奶粉承擔著菲仕蘭探路渠道下沈的功能，據菲仕蘭中國高級副總裁楊國超介紹，2017年，子母奶粉銷售突破億元，並完成了在華東和華南的業務布局，覆蓋了300多個縣市的4000多家母嬰店。

司馬翰告訴第一財經記者，目前菲仕蘭還在尋找適合3-6線市場的商業模式，此前子母和美素佳兒品牌在華南地區的嘗試有所成績，下一步將在其他小城市進行複制，但並不會采用固定的模式去套。

根據計劃，菲仕蘭將在2018年拿出1億歐元，這筆錢將不會用於並購，一方面將用於擴大聲譽，另一方面將加大在中國市場的渠道建設。司馬翰認為中國市場很大，每一個區域都有自己的特點，要根據各地的特點推動定制化銷售，才能滿足當地消費者的需求。

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國銀航租：會在某個時候助海航