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NBA夢之隊營收2億:體育類手遊土豪是如何煉成的?

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/0911/145602.html

i黑馬:日本遊戲公司、NBA和中國市場這三個看似不沾邊的元素竟然擦出了億元級的火花。 

日本電子遊戲在全世界有名,其龍頭遊戲企業DeNA在遊戲行業發達的美國,也有所斬獲,旗下熱門手機遊戲《熱血兄弟》風靡一時。但是,這家公司進入中國已經兩年多了,卻只能對著中國如火如荼的手機遊戲市場幹瞪眼。直到最近才從《NBA夢之隊》身上找回尊嚴。

這款遊戲在2013年11月正式公測推出,經過大半年的努力,現在已經成為全國體育類題材手機遊戲第一名,累計收入過2億元。“最高月收入3000萬、遊戲用戶2000萬,每天活躍人數60萬”,DeNA中國副總羅雲告訴《財經天下》周刊。

將這款體育經營類遊戲與眼下中國新最潮的手機體育遊戲,比如《足球夢之隊》相比,並不算先進。當前手機卡牌遊戲已經進入第三代,標配是不能缺少比賽過程中對於卡牌明星技能的手動釋放。但《NBA夢之隊》目前做不到這些,只能在賽前定好策略,然後等著看籃球明星自動比賽,最後給出一個勝負。甚至在遊戲過程中,《NBA夢之隊》也沒有配備解說,這點和大多數體育類遊戲也不一樣。

不過,DeNA中國團隊眼下並不把手動技能釋放視作《NBA夢之隊》之必備,羅雲強調,這款遊戲吸引人的地方是將NBA正式遊戲版權首次引進中國。有了正規版權,遊戲當中的明星數值、頭像最大程度地與NBA保持一致。因此,手機遊戲畫面將和正式比賽中幾乎一樣逼真。在遊戲中,它還能實現不同時代的籃球巨星,比如喬丹和科比同臺競技。

DeNA認為這些能夠吸引中國的籃球愛好者,並把他們轉化為粉絲。為了能保證這款遊戲被更多中國籃球愛好者知悉,DeNA一改進入中國之後的最初策略,開始向中國遊戲公司學習,進行最大程度的本土化,按照中國遊戲推出的步驟,一測試,二封測,三公測,像電演營銷一樣來積累客戶。他們還進行了一系列的體育營銷,包括請來美國籃球明星麥迪代言,到中國北京、上海和深圳與中國玩家見面。也不再依賴自己建立的手機遊戲發布渠道夢寶谷,而是和360等大平臺渠道合作,導入用戶。

曾經很長一段時間內,這家日本公司對於中國市場的推廣都無從下手,完全按照在日本的打法來開拓中國市場。在日本,遊戲上線後,並不做預熱,只是上線後看數據好壞。好,就加大投入;不好,就直接停掉。在成熟市場,DeNA的做法得心應手,屢試不爽,但是中國,兩年多時間內DeNA都陷於困境,沒有一款產品獲利。

在運用NBA元素初嘗甜頭後,DeNA對中國市場的胃口越來越大。它打算如法炮制,在今年8月份又推出美國文化蘊育出的《變形金剛》手機遊戲。為了配合策略的調整,DeNA還更換了CEO和一些高管。

本文來自《財經天下》周刊給i黑馬的投稿。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=111483

【黑馬頭條匯】一份“中國最大的體育類垂直社區如何崛起?”的頭條匯

來源: http://news.iheima.com/html/2014/0922/145951.html

\黑馬哥每日精選9家科技媒體,精心為您打造快新聞時代營養早點。一起來看看吧!

四大門戶陣營

1、新浪科技

標題:聯想人員開始進駐摩托大樓:收購或進入尾聲

9月22日早間消息,聯想集團手機團隊今天起將陸續搬家到摩托羅拉北京總部大樓。這預示著,這樁今年1月底宣布的交易進展順利,可能已經進入交易的尾聲。

今年1月30日,聯想正式宣布以29億美元的代價收購摩托羅拉移動業務。至今,交易正處於各國家和地區的審批之中。繼續閱讀

2、騰訊科技

標題:魅族錘子口水戰背後:消失的智能手機紅利

上周五,國產智能手機圈內兩位最特立獨行的手機廠商老總在微博上正式交火,網絡水軍與質量問題再一次成為他們攻擊彼此的有力武器。

在微博被“1799”的留言刷屏後,錘子科技創始人羅永浩率先嗆聲:“出來混,遲早都要還的”。與其他被類似留言騷擾的廠商不同,羅永浩宣布懸賞二十萬捉拿水軍幕後黑手。這一動作直指魅族雇傭水軍,因為此前魅族MX4在公布1799的售價後,其競爭對手的微博下也緊接著出現了大量的1799回複。繼續閱讀

3、網易科技

標題:阿里IPO配售:約千家跑空,華夏和博時公募獲得

中國電商巨頭阿里巴巴集團於美國當地時間9月19日在紐約證券交易所正式掛牌交易。據澎湃新聞記者了解,此次阿里IPO(首次公開發行)的全球配售中,中國境內保險機構和公募基金亦分得一杯羹,其中公募基金通過QDII(合格境內機構投資者)參與獲得配售,但獲配比例非常低,對基金凈值貢獻有限。繼續閱讀

4、搜狐IT

標題:裸機時代 手機廠商渠道大戰烽煙再起

在運營商宣布連續三年大幅降低終端補貼策略影響下,國內手機廠商紛紛開始轉型求變。

繼中興、華為、聯想之後,傳統國產手機陣營“中華酷聯”中的酷派,也宣布進行組織構架調整,投資10億元與渠道商建立合資公司,全面推進公開渠道布局。繼續閱讀

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科技博客陣營

1、i黑馬

標題:虎撲體育:中國最大的體育類垂直社區如何崛起?

虎撲是中國最大的體育類垂直社區。它既提供籃球、足球、網球、賽車等主流職業體育項目資訊,也有按照運動類型和球隊細分的各種論壇,還有遊戲、體育彩票、電子商務導購等版塊。2014年7月,虎撲已完成1億元C輪融資,正計劃在A股上市。繼續閱讀

2、虎嗅網

標題:阿里上市對中概股的深遠影響

中概公司是在美上市中國企業的統稱,阿里路演時表示自己“不應被視為中概公司,而是全球性互聯網企業”。“去中概化”顯然是“不想跟小夥伴玩兒”了,但阿里巨大的體量和品牌號召力對中概股板塊的影響是客觀存在的,而且會長久地存在下去。繼續閱讀

3、36氪

標題:驚訝、恐懼、期待,外國媒體和分析師評論阿里巴巴IPO

在上周五阿里巴巴完成史上最大 IPO 後,軟銀從阿里巴巴上市中獲利 46 億美元, 孫正義對阿里非常有信心,並且表示希望獲得更多股份。

——眼光好的人很多,但能投資兩千萬在獲得五百億回報時還這麽說的人,還真不多。總之,老孫對於阿里巴巴從頭到尾三個字:認。定。了繼續閱讀

4、鈦媒體

標題:毀譽參半!庫克是重塑了,還是搞砸了蘋果的企業文化?

不論你如何評價產品,9月9日的發布會都成為讓庫克掌管蘋果三年來最“揚眉吐氣”的一天。我們暫且忘掉對產品細節的評論,在庫克掌管蘋果的三年中,對於一人在上、萬人在下的CEO角色來說,庫克對蘋果的改變和扭轉並不容易,收獲的評價有褒有貶,到底如何重塑企業文化?如何繼續讓這家龐大的互聯網公司保持“創新”?《商業周刊》對庫克掌管蘋果之後的改變和心路歷程最全面的深度采訪,鈦媒體翻譯並編輯了精華部分:繼續閱讀

5、愛範兒

標題:大更受歡迎,iPhone 6 初期使用率遠超 iPhone 5

看看近幾天各地蘋果商店擁擠的人流,你就知道 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 有多麽受歡迎了。如今有了更確切的數據證明,6 系列遠比 5 系列受歡迎得多。繼續閱讀


虎撲體育:中國最大的體育類垂直社區如何崛起?

來源: http://news.iheima.com/html/2014/0922/145945.html

虎撲是中國最大的體育類垂直社區。它既提供籃球、足球、網球、賽車等主流職業體育項目資訊,也有按照運動類型和球隊細分的各種論壇,還有遊戲、體育彩票、電子商務導購等版塊。2014年7月,虎撲已完成1億元C輪融資,正計劃在A股上市。

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