年增長11% 國產智能機出貨量增幅遠拋美國印度

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中國智能手機市場在過去一年仍然是全球最受矚目的市場。

全球IT咨詢公司Canalys 昨日對外發布其追蹤的全球63個國家的智能手機市場數據顯示，中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺，占全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍，第三大市場印度的4.7 倍。

縱觀全年，智能手機中國市場出貨量達4.7億臺，年增長達11%，一掃2015年的年增長1.9% 的市場頹勢，重回雙位數增長率。

Canalys研究分析師丁潔認為，國產智能手機出貨量大幅增長的根本原因來自於多方面，包括廠商推動品牌推廣，產品更新和渠道建設的舉措。

“在國產機表現方面，華為，OPPO，Vivo三家的旗艦明星產品對其總體銷量貢獻和品牌助動力越趨明顯。”丁潔對第一財經記者表示，華為嘗試了更多的市場活動包括徠卡以及保時捷等合作方式，而OPPO和Vivo則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費者滲透。

從Canalys公布的國內數據上看，華為、OPPO以及vivo的出貨量年增長率分別為20.9%，105.6%，63.8%。在全年成績上，華為以全年7617萬的出貨量微弱優勢領先於第二名OPPO (7321萬)和第三名Vivo(6324萬)。

而根據華為消費者業務年初發布的2016年全年業績預期，2016年華為消費者業務智能手機發貨量達到1.39億臺，同比增長29%。OPPO以及vivo暫未對外發布全球出貨數據。

丁潔認為，2017年上述三家廠商之間的競爭將會更趨白熱化，其中一家要達到20%的市場份額並且持續保持領先地位將會變得相當困難。

但她也強調，OPPO等廠商的高速增長並不是偶然，各家品牌廠商已形成的規模效應對運營商和公開渠道的影響也會使中小品牌生存空間減少。

值得註意的是，蘋果在大陸以及香港地區的表現較為弱勢。Canalys數據顯示蘋果全年出貨4377萬臺，環比減少18.2%。

根據蘋果財報，去年第四季度蘋果公司在中國市場的手機銷量為1,490萬部，同比下降約13%，在中國的市場份額從上年同期的15%降至11%。大中華區成為蘋果不得不重新審視的一塊市場。

丁潔對第一財經記者表示，大陸和香港市場是蘋果的全球十大市場里面的重災區，直接導致其全球全年出貨量相對2015年倒退6.9%，而2017年其前景仍然不樂觀。

“蘋果的iPhone7從外觀上並沒有太大的變化，技術上也沒有突破性的進展，這讓消費者對於iPhone 10周年的產品更新期望更高，如新iPhone無法達到消費者預期，尤其在新技術采用和外觀設計上，蘋果在中國的高端市場將會受到更嚴重的打擊。”丁潔說。