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達晨創投:打通農業鏈條

http://www.21cbh.com/HTML/2012-1-17/4OMDQxXzM5NjM4OA.html

達晨投資農業的時間較早,而且是作為戰略行業來做的。2006年,投農業的基金比較少,有在零星的項目投一些,很少有把農業當作重要的行業在做的。跟工業 相比,中國農業發展水平比較低。與美國、歐洲、韓國等相比,差距也很大。但達晨當時覺得農業是任何一個國家不可能忽略的行業,它關係到國計民生。而且國家 對農業的扶持力度很大,農業雖然基礎差,但未來的空間相對比較大,投資前景比較廣闊。

福建聖農是我牽頭來做的第一個農業項目。通過保薦人推薦,達晨找到這個項目。從2007年1月到2007年底我們投資了兩輪,一共注資4600萬元。當時 對它的估值是8倍左右,這是當時達晨投的三個項目中,所投資金量最大的。到2007年底,它的利潤增長了3倍,淨利潤從5000萬元增長到1.5億元。3 年半時間,獲得了20多倍的回報。目前達晨有南方、北方和華東三個片區近100人,公司希望我牽頭把農業項目做起來,大家有意識往這個行業走,形成一個專 業團隊,目前我更多負責南方片區。

達晨跟中糧這樣的產業基金是有差異的。中糧以併購為主,它是一個產業基金,達晨主要還是風險投資。兩者的取向也不一樣。達晨的投資對象是工業化程度比較 高,產業鏈做得比較完整,商業模式有一些創新的公司。比如聖農率先在中國的養雞業裡做了商業模式的突破,它將工業化標準流程移植到養殖業。從飼料、種雞, 到苗雞的孵化、養殖,各個環節工業化程度很高,客戶的基礎非常好,肯德基、麥當勞都是他們的客戶。

農業投資為什麼會熱起來?因為大家意識到投資農業是有財務效應的。再加上這幾年國家政策進一步深化,土地流轉、大量的農業優惠政策,很多技術人才、商務人 才在往農業產業轉,行業的商業氛圍起來了。今年中國僅雞肉消費量估計就在2000億元以上,這還不包括其他,所以行業空間巨大。

當然,投資農業也有風險。農業或種植業是靠天吃飯,存在很多不可抗拒的力量。地震、洪澇,農業發展規模效益還不是很明顯,食品安全的問題還比較嚴重,科技 水平相對比較低。從種植養殖到產出,到最終上市,時間比較長。比如養牛,一個週期下來需要一年到兩年時間,農業企業要做到上市也需要一個過程。

事實上,VC/PE投資農業對農業企業很有好處。VC/PE可以幫農業企業做一些商業模式的優化,把工業和商業企業的經驗嫁接到這裡。達晨投過的江西煌上 煌,原來是做終端和渠道。如果產業鏈往上遊走,把屠宰做起來,進行深加工,可以享受國家稅收減免優惠。產業鏈打通後,可以穩定上游供應,避免原材料波動。 另外產業鏈往上走,從源頭上能解決食品安全的問題。在管理方面我們也可以幫他們做一些工作,比如管理架構體系的搭建,人才的引進。

我一直強調要投一些產業鏈比較完整的企業。因為在上游沒有一些大的種植養殖的公司或農場農莊,都是以聯盟的方式。這會導致沒有規模效應,在食品安全上也得 不到保障。養戶農民來養殖,波動性比較大,收入不太穩定。好處顯而易見。完整產業鏈的利潤率比單做一個點要高而且穩定。專門做上游養殖和種植,產業鏈比較 短,一旦產業波動,對業績的波動影響特別大。

這個行業的風險還是蠻大的。農業企業有很多不規範,比如財務上就需要規範。投資最快的是產業鏈最後端的。因為農業的早期項目風險比較大,除了那些技術性的 公司,生物、農藥、肥料等做起來爆發力不錯,但是種植養殖的項目做早期的太難,風險太大。投資農業沒有太多門檻,行業經驗的積累很重要。其他的門檻好像也 看不到,資金量大的有大的做法,小的有小的做法。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=30725

達晨3億元投資分眾,江南春:分眾未來要切入O2O和金融服務

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0619/150046.html

黑馬說:A股,500億元!有著“中國傳媒第一股”的分眾傳媒今年將華麗麗地回歸,其估值也因此暴漲至500億元。在6月18日的“達晨2015經濟論壇”上,分眾傳媒董事長江南春亮相會場,並進行了題為“移動互聯網時代的機會與變革”的主題演講。
 
當然,和任何一場論壇一樣。每一個演講嘉賓的出現都不是毫無緣由。在論壇的現場,達晨創投執行合夥人、執行總裁肖冰透露,達晨已經對分眾傳媒進行了3億元的投資。
 
在現場的演講過程中,身材微胖的江南春,身穿著白色襯衫站在臺上。30分鐘,近萬字的演講全程脫稿,而且語句連貫、自信、快速、一氣呵成。時不時地,他還會拋出一兩個段子,引來臺下百余位企業家的陣陣笑聲。他是論壇上午最後一個演講嘉賓,他一分不差地將分享在上午12點30前結束。
 
區別於微博微信等傳播載體不斷更叠,江南春說,分眾是基於用戶生活空間上的被動植入,消費者沒有選擇的權利。說起手機時代的挑戰,江南春說在電影里,手機你看不見,電梯里,你沒信號。而且,分眾已經應用雲計算、大數據、O2O、互聯網金融等一些列當下資本最喜歡的概念,來挖掘增量。
 
這是一個明晃晃地講給資本的好故事。所以,未來無論借殼與否,還是卷起袖子赤膊上陣,他都氣勢洶洶,有備而來。
 
演講 | 分眾傳媒董事長  江南春
編輯 | i黑馬  王瑞、趙姝焱

 
\以下為演講實錄:

各位嘉賓,大家下午好。

過去幾年,我一直在想移動互聯網對於今天的企業帶來了怎樣的增量價值。分眾傳媒是一個創立十幾年的廣告公司,也屬於媒體公司。用戶面對媒體的方式只有兩種,一種是主動的找媒體、找資訊,一種是被動的對信息的觸達。

 
(一)如何讓消費者主動觸達信息?
 

1.傳播碎片化 新品牌崛起成本越來越高
 
比如說今天一些大學生他的主動資訊模式是什麽?QQ、人人、網絡遊戲;他的生活空間是什麽?寢室,教室和操場。

20到45歲的人資訊方式是微博、微信、百度;生活空間是寫字樓,公寓樓。

45歲的人,如果不是商務人士,他的資訊模式是電視;生活空間是社區,家庭。

而媒體的消費品就是左手抓住他最主要的資訊模式,右手抓住他的生活空間。

十幾年前,在資訊模式比較單一化的時代,很多品牌傳奇都被塑造了。現在新品牌崛起成本越來越高,尤其是很多創意公司,因為創業公司他們的市場沒有達到規模的時候,你的整個廣告預算不足以撼動今天的全國市場。所以我覺得在這幾年我看到,在傳播行業當中真正崛起的品牌,在消費領域是非常少的。

移動互聯網行業中還是崛起了不少公司,但是真正的消費品牌崛起的難度會越來越大。

與此同時我們再看一看老品牌,比如哇哈哈。哇哈哈的廣告是什麽?“我的眼中只有你”,這樣的廣告語都是十幾年前的,但是有沒有人知道哇哈哈現在的廣告是什麽?
當一年花十幾二十億下去的時候,你卻不知道他的廣告代言人是誰。你知道這個產品是十幾年累計的結果。這就是我們今天傳播的多元化、碎片化導致的格局。

 
2.傳播娛樂化 要賭中國核心欄目的冠名
 
再回來看,另外一個傳播模式表現的特點是什麽?就是娛樂化。現在是娛樂之上的年代。娛樂是什麽角色?比如說浙江衛視做了很多的欄目,雖然欄目會改變,不同的時期有不同的欄目,但是今天我們看到,抓住社會娛樂,最核心的娛樂話題,就還會有很好的傳播效果。

在抓住娛樂話題的時候,中國有三四千個欄目,必須頂住中國前三大和前五大,因為後面的幾千個,本身欄目名字知道的概率就很低了。與此同時,這些欄目的冠名方是誰,廣告是誰,根本沒有人知道。

但是一定要“賭”在中國前三到五大欄目的同時,還必須是冠名的方式。為什麽?大家都知道加多寶冠名了中國好聲音,但是有沒有人記住好聲音的彈出廣告是誰。消費者是消費內容的,他不會消費廣告。這個時候我們面對的問題是,如果你的這個品牌不能植入到這些最核心的娛樂當中去,不能成為娛樂內容的一個組成部分,沒有植入就很難被記憶,硬生生的插入廣告帶來的印象依然很深。

現在這個廣告是走過路過的廣告很多,能夠產生記憶的廣告很少,真正有感的廣告更少。
 

3.娛樂電影化 要霸占核心電影的傳播入口
 
這是說娛樂方面,必須對核心娛樂,核心欄目,當然娛樂還有另外一個特點,就是電影院。分眾的四大板塊里面,大家可以看到生活圈里面,生活、工作、娛樂,而娛樂中又有電影院的入口廣告,這主要是布局在中國一千家影院里,目前的增長速度是70%。
去年中國互聯網廣告的增長率是32%,而電影院廣告增長達到了70%,這說明了它現在是一個價值窪地,說明了真正的核心娛樂,除了電視臺的那有限的幾個核心欄目之外,我們可以看到所有的購物中心里面,電影成為了核心關鍵點。而電影產生的娛樂能量正在不斷爆破,每年中國的票房都是40%的增長。而今年兩個月其實沒有什麽亮點的電影,但是今年中國兩個月的票房超過美國,成為全球第一大市場。

這是核心層面。在中國傳播,如果你不能抓住社會熱點話題,熱點事件,如下不能抓住社會核心娛樂,你很難被傳播。

因為消費者真正記憶的是什麽?你真正有效的進到記憶的是兩種,一個是社會重大事件,一個是重大輿論,如飛機墜毀,周永康被抓,王菲、謝霆峰又複合了,這才是消費者熱中關心的東西。如果不能有效的把品牌嵌入進去,你的傳播將是非常有限的。
 

4.小米爆款化 造話題很美但很難複制
 
在傳播的過程中還有一種方法是小米模式,就是創造社會的核心話題。但創造話題這種模式是很難複制的,過去五年當中,消費者大量的時間是在微博微信上,我們不得不說,微博微信為代表的到底創造了哪些品牌?小米顯然是最核心的。

即使是這樣,但是很多的社會話題瞬間閃過之後,並沒有沈澱下去,持續的成為社會熱點,持續的成為一個品牌打造的基礎,真正的被社交媒體打造出來的品牌過去五年低於10個,所以這是可遇不可求的,小米是很難複制的。

當然,如果一個企業具備做爆款的能力,當然這一招是最強的。但是做爆款的難度有多難?這也是我們經常面臨的挑戰。
這個方法很好,但是很難遇到。

 
(二)如何讓消費者被動觸達信息?
 
1.把廣告植入到消費者必經的生活軌跡
 
接著我們看一下另外的方法,分眾是做生活空間的,做生活空間的公司,他是把廣告植入到消費者必經的生活軌跡,成為生活的一個組成部分。我們這些人是很難做偉大的事業,偉大事業就是百度、阿里巴巴、騰訊做的,他從事的是人類資訊模式的變革,他的變革是非常巧妙的,是時時刻刻在變的,以前是微博,後來是微信,現在是電視,後來是視頻,以後是什麽也很難知道,永遠在變革。

但是人的生活空間很難變,無論是微博還是微信還是什麽信,一個人總要吃飯,總要上班,總要到賣場買點東西,總要到電影院看電影,所以分眾就是把廣告植入到消費者畢竟的生活軌跡中,成為他生活的一個組成部分。

為什麽還要成為唯一的選擇呢?互聯網帶來的是消費者取得信息的成本接近於0,消費者選擇成本就會越來越高。分眾做的是不要讓消費者太多的選擇,因為消費者走過路過的信息太大,真正進入消費者的,能夠植入消費者腦殼的信息變得越來越少。大家如果經常在電梯口可以看到永遠有一個頻道,不能轉臺。

大家今天走到會議場,可以回憶一下,剛才來的路上這一兩百個廣告到底哪個進入了你的信息鏈條,能夠植入你的腦海產生記憶?很難。分眾的方法是,這麽多的廣告空間太大了,我們的工作是追著消費者的路線,消費者總要回家,回家總要坐電梯,兩部電梯最多是四個海報或者是6個海報,一個禮拜下來就是這幾個廣告,我覺得在這種情況下,消費者不會記不住的。

我們一直做的事情是不要讓消費者太多選擇。

很多人覺得我們的風格很強暴,形成了強制性的消費,我認為這就是廣告應該追求的模式。我認為廣告就不應該是太開放式的信息,廣告的植入就應該是堵在消費者最核心的生活圈里,成為他生活的一個必經之路。

有人說我們的商業模式是什麽,好像是在市場上的高速公路門口搞了一個收費站,每個路過的人收一點錢,這是我們的早期。只是他這種形容讓我覺得是比較負面的,但是也是正確的,分眾把屏幕放在必經之路,成為他人生活的組成部分。
 
2.區分渠道媒體和內容媒體
 
第二個媒介要解決什麽問題?

廣告是招人厭的東西,在內容媒體上,廣告要植入內容,做成話題,就像廣告要在娛樂節目上也必須是冠名商一樣,必須是做很多的植入才看得見。否則插播在節目里面的廣告是沒有前途的。

回過來說,我們在渠道問題上方法是不同的。我認為像分眾這樣的媒體,消費者不是覺得他的廣告有多好看,而是說在這個無聊的空間有一個廣告平臺。

世界上最無聊的廣告是航空雜誌,你看完了一本航空雜誌能記得的內容是什麽嗎?你記不住,但你卻記住了勞力士、LV等等等等的這些品牌(小編註:由於江南春語速太快,這一段速記竟然沒有跟下來)。航空雜誌是一種渠道式媒體,在這個時間和空間里它是相對單純的信息源。

回過來再看,如果做內容,則需要投入很大的能量和投入。如果看一本財經雜誌,你要露出,就一定要做訪談,談你的人生故事,你的創業的故事具有最好的傳播能力。而不是在上面放一個硬廣。

渠道的特點是你如何植入到消費者的核心中,抓住廣告的時間和空間,消費者就真的記住了。
 
3.抓住22-45歲的主力消費人群
 
第三個部分分眾要講一個存量資產是什麽?我第一天做這個公司的時候,我就將它起名叫做分眾,因為那時候都是大眾媒體。直到今天,中國的幾個產品還是以大眾媒體,所以我一直說分眾是細分市場的媒體。

與此同時如何做細分呢?寫字樓是22到45歲之間,這在中國人群只占1.3億,分眾只覆蓋10%,核心問題是這10%代表了中國消費人口的70%。

中國有8億農民,余下的還有3億都市人口,月收入在3、5千以上的就是那部分,所以我們把廣告集中在都市的主要消費人群,他所有品牌累積的一個最核心點。

我覺得品牌必須抓住20到40歲的人群,因為品牌形成期是20到40歲。一個人40歲以後,對於各種產品已經有了自己的看法,其實影響就比較難了。

所以如何抓住20到45歲的人群,中國社會最重要的白領中產階級,精英,我們認為是每個品牌都必須面對的問題。

分眾累就累在所有的東西是線下完成的,但是由於他有了這些數據之後,使得他的廣告更細分。使得他在廣告里面占有了不可替代的地位。
 

(三)怎麽做才能不敗給手機?
 
1.電梯、電影院廣告不會被手機打敗
 
變量是什麽?那就是手機的挑戰。在車上,人們大量的時間都在玩手機,所以說很多收視率都下去了。移動互聯網對分眾來說有沒有影響?顯然是有的。

但某些場景下手機是沒辦法影響的。目前電梯里面的3G信號相當少,走到電梯里面所有信息都沒有了,所以“框架”就成了唯一的信息。

此外,電梯的運行時間比較短,大概就是兩分鐘時間,兩分鐘時間打開一個手機幹一個完整的事情或者閱讀一個完整的信息是比較難的。再看這個狀態穩定不穩定:在電梯口,人要走進去,還要開門,人在這個過程中是不穩定的,一會兒進去,一會兒出來,還有看腳下,所以不利於看手機。

再比如,電影院就是劇院式的,電影院插播5分鐘廣告的時候,人們並不會把手機拿出來,因為電影院的燈一暗,你看不見。

第二,用戶坐著玩手機是比較舒服的狀態,一個人站著玩手機就相對比較吃力。但是公交車地鐵里不一樣,很穩定。我們做過一個調研,在十分鐘,同時又很穩定的狀態的時候,手機是不可避免的。
 
2.讓物業雲和百度雲組成營銷大數據
 
創造增量的過程中非常有趣的一件事,分眾做了兩組雲。我們和百度合作,做了百度雲,百度雲的目的是什麽?大家之前搜索都是用PC搜索,現在在辦公室也是用手機搜索,當70%的搜索來自於手機的時候,就暴露了你的經緯度,經緯度和這5千人搜索的內容是被綁定的,我們把幾十萬的經緯度都輸入到百度雲,百度就給我們翻譯,每一個經緯度上,里面這麽多人,大家過去一個月的搜索關健詞的概率是什麽?

這套數據使得我們對每一棟樓,不僅是商圈型的,地理位置型的,還是在地理位置上,消費者背後的需求是什麽,他的品牌喜好是什麽,這些都是我們有的。

百度雲能夠解決很多大的人生里程碑的,比如說出國旅遊,出國留學,你想去母嬰,汽車,裝修,購房,這些都是人生里程碑。

所以我們和很多電商公司談,因為電商只有兩個方向,要麽是送到家庭里,要麽是送到寫字樓,由於它的送貨方向在這里,所以我們想了解核心。假如說京東送的貨,在星河灣這個小區里送的洗發水到底是什麽品牌的,這些數據匯過來,這些電商的數據會推動我們的工作。當物業雲和百度雲組合的時候,我們可以清楚的看到,在一個經緯度上在發生的大數據,如何引領我們廣告做策劃。
 
3.O2O互動,將媒體指向交易
 
第二個部分是O2O雲。所有的媒體應該有三個要素,精準,強勢,互動。分眾在前兩種有優勢,精準、也比較強勢。互聯網比較互動,但是不太強勢,是消費者自由選擇的。那麽,我們如何做互動呢?我們加上WIFI,與微信搖一搖、淘寶、新浪微博以及360都有戰略合作。比如說微信搖一搖,我們做過一次微信發紅包活動。通過搖一搖,必須是新關註的,當時就有2千多萬人領這個紅包,現在分眾專享的微信公眾號是1500萬,這還包括很多已經搖進來領了紅包就把我們取消的。這就是通過互動如何建立有效的連接。
 
而這種方法,更多的是在O2O當中,如何把廣告最終指向消費者必經之道,這也是我們思考如何把媒體轉向交易端。在移動互聯網時代,商業模式也不僅是通過大數據,通過WIFI互動等形式,使廣告變得更精準,更互動,除此之外還引發了很多全新的想法。
 
4.  挖掘目標用戶的金融需求
 
分眾有2億多人群,應該說是中國70%的消費意向人群,這些用戶蘊含的消費能力遠超出我們所產生的廣告的影響。所以我說有一天我們會把這2億多用戶的地鏟掉,那如何完成呢?
 
我們看到用戶在寫字樓和公寓的時間是最長的,有16個小時人都是在公寓與寫字樓之間。這麽長的時間有什麽需求?就是沒有及時得到滿足。我認為O2O的核心就是快反應,誰能夠做到更快更好,如何做到十分鐘你的需求就得到滿足,我相信這就是O2O我們要做的就是為這2億多的人提供生活類消費需求。
 
接下來,在金融方面,這2億多人也是中國未來理財的人群。這些人既有用信用卡的,也有用余額寶的,也有重新進行財富配制的。在這個過程中,這2億人的金融服務,如果通過互聯網,通過分眾的平臺能夠組合在一起,這是下一步我們繼續思考探索的問題。
 
移動互聯網帶來了更多的組合的機會。簡單來說,分眾做的就是如何把地區給用戶,使用戶被交易,在移動互聯網所形成的交集反映。我相信在更多創意驅動下,可以不斷擴展你的想象力。
\版權聲明:本文演講者
江南春,作者王瑞、趙姝焱,文章為原創,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。

\黑馬說:“行情永遠是在絕望中產生,在猶豫中發展,在大家一致看好的時候結束。”2015年6月18日下午,在達晨2015年經濟論壇上,達晨創投執行合夥人、執行總裁肖冰對當下的資本市場做出如上判斷。

2015年6月18日-19日,達晨創投2015年經濟論壇在深圳證券交易所深交所的新大樓中舉行。達晨也成為中國金融史上,首家在A股交易所中舉辦年會的創投機構。

在當天的數場論壇中,題為“註冊制變革:如何重塑中國資本市場新局面?”的平行論壇引來最多關註。各個演講也都圍繞著註冊制展開。

作為當場論壇的主持人,肖冰首先進行了簡短發言。他表示,現在我們處於資本市場的泡沫時期,成交量甚至已經達到了人類歷史上的最大規模。但未來註冊制來了以後,股市泡沫會不會因為註冊制而破掉?這是我們需要思考的問題。
 
演講 | 達晨創投執行合夥人執行總裁  肖冰
文 |  i黑馬  王瑞

 

\以下為演講實錄:

資本市場第一次站到經濟舞臺中央
 
我們真的是沒有想到資本市場的變化如此之快,短短的幾個月的時間,市場發生了翻天覆地的變化。最簡單的看二級市場,當下這個波瀾壯闊的大牛市。我相信幾個月前,絕大部分人是沒有這個認識的,因為當時還是很猶豫,市場還在複蘇階段。所以說行情永遠是在絕望中開始產生,在猶豫中發展,在大家一致看好的時候結束。

歷史的規律永遠是這樣。黑格爾也說我們從歷史得到的唯一教訓就是不能從歷史得到教訓。永遠是這樣的周期,永遠是泡沫,永遠是破掉,永遠又重新開始。

現在我們就處於這樣一個大家認為資本市場是非常好的,也可以說是泡沫的時期,很多數據看起來也是沒法想象的。比如說成交量,二級市場成交量2萬億,這是人類歷史最大的成交量。市值前兩天是突破了10萬億美元。我們的指數破了5千點,現在又調整了一下,會不會很快破6千點創一個新高呢?

這些事情讓我們感到最近變化真的是很大。資本市場參與的各方都感到很震撼。

對我們這個行業來說,對在座的企業家來說最大的變化是IPO重啟,重啟的速度也是超過我們想象的,去年重啟的時候還是很慢的,證監會還是很擔心,因為IPO發行會不會影響二級市場,結果後來搞一搞發現沒有影響,現在反而是加快了新股的發行。

所以現在每個月差不多發行50家,這個市場也沒有特別大的影響,所以當時IPO的堰塞湖一下子就沒了。反而是證監會擔心沒貨了,排隊的企業很快就消耗完了,新報的企業不多,500多家存量,新增加的創業板的只有14家。

到今年10月份,原來排隊的那些企業可能全消化完了,怎麽辦?又著急了,上市的資源又不夠了。所以說市場逆轉的速度是超乎了大家的想象。資本市場確實是很神奇的東西,也包括新三板,去年跟大家說新三板是一個很好的東西,沒想到新三板的變化也很大,上了之後也有一定的流動性。

資本市場第一次站到了經濟舞臺的中央。

以前中國經濟舞臺的中央是銀行。我個人理解這一次真的是一個國家意誌、國家戰略的體現,我們真的是趕上了很好的時候,也包括現在很多海外的公司回歸。

江南春回歸A股,達晨也參與了,投了三個億,支持他回歸。全世界的公司都想到中國來上市,因為中國的股指是最高的。


註冊制後,股市泡沫會不會因此破掉?
 
特別重要的是今天的主題,就是註冊制,註冊制真的來了,以前我們總覺得這個不大可能,證監會怎麽會放棄自己的權利呢?證監會總是擔心市場有沒有這個承受能力,投資人是不是很幼稚,是不是速度不夠高?要他來把關?現在這個註冊制真的是倒計時了,這個時間點是怎麽樣,嘉賓也會跟大家講解。

如果註冊制來了以後,對整個資本市場是一次革命性的變化,革命性的制度變革。註冊制讓資本市場變成了一個市場,一個可以通過市場來調節的市場。

以前什麽企業能上市,什麽行業能上市,很多是證監會說了算,我們搞不清楚,企業搞得很困惑,一排隊排幾年時間上市,這些都會有巨大的改變。

參與資本市場的各方在註冊資的情況下都要冷靜的思考一下,要怎麽應對。包括我們的企業家,以前在那種時候上市,現在是註冊制的時候上市肯定有很大的不同,我們要怎麽應對挑戰?我們的PE,以前投資就是賭上市,賺個差價。以後我們的投資策略怎麽變化?包括二級市場,在註冊制的情況下,股市泡沫會不會因為註冊制就破掉了?這也是大家現在考慮得比較多的問題。

包括參與的投行,中介機構,註冊制以後,我們的角色能不能應對好這些變化?我相信這些都是大家考慮得比較多的問題。

註冊制的腳步確實是臨近了,這是不可逆轉的事情。各方都要提前做好準備,特別是企業家。
\版權聲明:本文演講者肖冰,作者王瑞
,文章為原創,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。

\黑馬說:接近1萬字的獨家訪談,首次深度闡述達晨的投資邏輯,以及這家基金對大勢的判斷。

肖冰說,“達晨一定要走自己的路,不要簡單學別人。就像跑馬拉松一樣,速度不是最重要的,節奏才是最重要的。一開始頭100米,你可能不是最前面的,跑到後來,你按照自己的節奏,慢慢就到前面去了。所以說,內心一定要足夠強大,堅持自己的路。”
 
文、采訪 | 雷曉宇
編輯 | 王冀
來源 | 《創業家》雜誌6月刊封面

 

\達晨執行合夥人、總裁   肖冰


問:以前的創業者,都拿美元,做VIE結構。現在都紛紛轉戰A股,“棄美從A”,你有沒有感覺,像達晨這種人民幣基金,有點“向後轉,排第一”的感覺?
答:現在特別火,很多VIE結構的公司都轉回國內市場了,這是一個大趨勢。有很多這樣的公司找我們,我們最近會投一批這樣的項目。
 
其實以前我們也接觸過。那時候,他們非要去海外,怎麽勸都勸不住,那時我們就沒有投資機會。現在,國內追捧新經濟的熱情高漲,在二級市場上,一流的公司買不到,就買二流的公司。所謂彎道超車,屌絲逆襲。
 
這里當然有巨大的泡沫。這些企業是不是能夠在市值上去以後,成功地完成並購和轉型升級,是不是能夠真正把市值穩住?如果穩不住,泡沫遲早會破掉。破掉以後,還是回歸它的本來面目,該值多少錢值多少錢。價值規律會遲到,但永遠不會缺席。
 
但這是一個歷史性的機遇,是一個千載難逢的窗口期。未來,一流的公司也不去海外了,也能在國內上市,成長為新的BAT。到了那個時候,原來這些二三流的公司就會現形——它們原來只是沾點互聯網的概念。這些公司如果不趁這個空檔期轉型升級成一流公司,它們可能就會回到本來的樣子。
 
企業還是要踏踏實實把自己的主業做好,但不能只埋頭幹活。如果這個機會你不抓住的話,一定會被別人抓住,可能就把你甩在後面了。我們投的某些企業,原本和競爭對手的差距並不大,還在膠著狀態,大家都在差不多的水平上。但是因為我們投了,借助資本的力量,迅速把它推向資本市場,它就有可能迅速和對手拉開差距,真的變成第一。
 
長期來看,特別在互聯網行業,未來人民幣基金應該是主流。以前,不是我們人民幣基金傻,美元基金也不一定比我們聰明多少,主要是以前資本市場沒給我們機會——在國內沒法上市,我們投那個幹嗎?以前,我們投一些虧損的或者燒錢的公司,LP就很緊張,你還挺難解釋。現在,我們每次開會LP都說,你們得多投互聯網公司。他們推著你,一看你投了,挺高興。
 
我們人不少,很勤奮,也很聰明。當然我們肯定有一個學習的過程,開始肯定要交一些學費,在投資的實踐中去理解這個行業的特點和規律。在這個過程中,我們會逐步形成專業化的核心競爭力,假以時日,人民幣基金肯定會成為主流。
 
問:以前大家對達晨的印象,就是左手一只雞,右手一只鴨。不但項目偏傳統,而且都快接近PE了。
答:根本不是這樣,可能是我們的品牌宣傳做得不夠好。今年我們已經上市了12家公司,大家看到那麽多上市的,以為我們是突擊入股進去的,其實,這12家公司的平均投資期都超過5年。
 
過去兩年,達晨在轉型,靜水深流,內部在發生深刻的變化。我們投了很多早期項目,在移動互聯網這塊的投資也挺多的。
 
以前,我們投的行業相對比較散。當時中國的資本市場給了一個很好的機會,上市是稀缺資源,不管投什麽公司,上市都掙錢。
 
但過去幾年有兩個事情,讓我們這個行業很受傷。一個是IPO的兩年暫停,一個是整 個經濟周期的變化,中國經濟探底,很多傳統行業真的不行了。這些變化對我們過往的投資組合有很大的影響。
 
以前我們都是高歌猛進的,所有的上市都很順暢。2012年之前,做Pre-IPO投資順理成章,投融資退出、項目管理、業績表現都很好。宏觀經濟兩位數增長,任何行業都很好,你找行業龍頭就行了,至於什麽行業,幾乎沒區別。
 
那時候給了人民幣基金很大的甜頭,但同時埋下了不好的東西。一旦IPO 暫停,不 少企業的經營數據就往下走了,業績就不行了。有一些去賭上市的公司,IPO 一暫 停就上不了市,也不行了。
 
這個過程中,我們不斷在反思,為什麽?當市場特別狂熱的時候,不是遵從你內心真實聲音做出的投資,可能會出問題。那兩年給了我們警示,就是要回歸投資本源,不是說去賭盡快上市退出,而是要真的做好投資這件事,賺專業的錢。
 
成熟的項目越來越少,你只能往早期做。可你怎麽判斷早期項目?投資的難度、判 斷、挑戰和壓力越來越大,企業增值服務的要求也越來越多,你要特別懂這個行業才行。
 
過去兩年,我們痛定思痛,放慢了投資進度,內部做了很大調整。最核心的是,我們公司整個投資體系都變了。
 
原來,我們是以區域布局的。人民幣基金都是這樣,各地搞一些分公司,把當地的龍頭項目HOLD住就行了。現在,我們有很多項目也是那時候弄的,也上市了,也賺錢了,抓住了很多機會,基金回報都不錯,LP也很高興。但現在肯定不能這麽做了。未來我們退出都是幾年以後的事情,市場已經變化了。這時候,你以前的打法必須做出改變。
 
我們重新塑造了投資體系。區域更加聚焦,進行了行業劃分,建立了TMT、醫療健康、消費服務、節能環保和新材料、智能制造、軍工六大行業投資部,以一批具有深厚產業背景的專業投資人員主導行業線的投資,優化了投資決策體系,以行業來引導投資,行業與區域緊密合作。我們重點發展北京、上海和深圳的行業團隊,招有產業背景的人,一些投資人員適應不了這些變化,跟不上專業化轉型的步伐,就被淘汰了,有的相對偏遠、優秀項目較少的點也撤了,集中到有項目源的地方。現在,整個公司的TMT基本上由北京的團隊來牽頭,深圳負責智能制造、節能環保,上海負責消費和醫療,西安有一個軍工團隊,沿著這個產業鏈條自上而下去挖掘項目。
 
轉型對我們的人員體系、決策體系而言都是巨大的挑戰,一些單純依賴關系型、渠道型的投資人員無法適應專業化的要求。這樣的人在以往可以通過他在當地的關系和人脈獲得一些Pre-IPO 項目,其中不少是奔上市的,規範而平庸的二三流項目,現在就不適應了,這樣的項目我們根本不會投。現在,我們的投資人員必須對行業有深入的了解,得整天泡行業展會,到產業界去混,沿著產業鏈深挖項目,並通過專業能力為項目提供增值服務,促進項目的成長、實現價值增長和退出。
 
轉型的過程是很痛苦的,磨合期也有人不適應主動離職或被淘汰,但我們義無反顧、至上而下、統一認識、堅決執行,徹底轉變過來後就豁然開朗了,有質量的項目源源不斷地出現。

 
問:以前我們辦早期創業者的活動,總能看到紅杉的投資經理,很少看到達晨的人。
答:市場逼迫著我們去變。我們要因應市場變化,不變就會死。你永遠要超前布局。規模越大,轉型越難,也越痛苦。實際上,這兩年我們的人數沒有增加,還減少了一點。行業團隊加了很多人,區域團隊人少了,內部結構做了很大優化。

 
大概在2012年,我們有一個深刻的合夥人會議討論,把專業化提到一個非常重要的高度來討論。第一,逼著所有投資團隊按照專業的方向去做。第二,逼著負責投資的合夥人牽頭行業線的投資。
 
當然,我們以前的策略肯定也是對的。你看今年這12家上市公司,還有排隊的十幾家,相對行業分布還是比較廣的。以前抓住了歷史性的機會,掙了很多錢,但這個歷史是不能簡單複制的。
 
歷史的經驗教訓給了我們把握未來的信心。達晨已有40家上市公司,所以,我們投TMT或者拆VIE回國上市的公司,有豐富的對接中國資本市場的經驗。我們對資本市場比較敏感,因為我們的退出市場在中國,所以一定要知道這個市場的變化。早在創業板出來之前,我們已經為創業板做好了準備。這一次,我們也要為註冊制做好準備,為互聯網公司在國內上市做好準備,一定要趕上這一波。
 
問:這些棄美從A的公司,都怎麽跟他們溝通?
答:中國的資本市場是比較複雜的,上交所、深交所、創業板、中小板、新三板,怎麽規劃,怎麽一步步往前走,我們很了解。另外,整個回歸的路徑,找什麽樣的團隊和中介機構,時間表怎麽安排,企業家往往不想管這些事,在這些方面也不擅長。基本上,我跟企業家談,他們都會說,這些都交給你們。
 
我們希望,企業家能夠很堅持、很專註地做好企業的經營管理。如果他對資本運作比我還懂,那我肯定也不會投了。我們總結過一些失敗教訓,發現那些創始人認為自己無所不能,在資本運作,上市規劃等方面特別有主意,還一意孤行、剛愎自用,我們怎麽說他們都不聽,最後發現,這樣的項目基本都失敗了。聽我們的,是最順的,最快的。你不用交學費,因為我們已經交過學費了。
 
接下來,人民幣基金會有一個很大的反超機會。我們在TMT的投資嘗到甜頭以後,肯定會進一步加大投資,賺了錢以後膽子更大,會更多支持偏早期的項目。
 
問:達晨的早期是個什麽概念?和紅杉、經緯的早期是一個意思嗎?
答:我們的早期肯定是天使以後,類似於大天使,估值兩三千萬的項目,我們先投幾百萬進去,這樣的公司投了一批。後來,估值在一億以內的也投了一批。這些公司基本上處於沒收入,甚至沒用戶的狀態,產品已經上線了,市面上沒有同類產品,有壁壘和核心競爭力。
 
問:跟美元基金一樣,也是投賽道?
答:我們的投資策略和美元基金不太一樣。他們絕大部分聚焦於TMT、互聯網、生物醫藥,其他的領域很少涉及,而且很少參與後期的投資,一般都是往早期走。
 
我們在上述這些賽道的投資,也只能跟著他們走。但中國不是只有一個賽道,中國經濟不能光靠互聯網。我們的GDP里面主要還是傳統產業,它面臨著很大的轉型升級的機會。
 
比如說,我們的制造業要變成一個先進制造業,它就會成為智能制造,這里面蘊涵了大量機會,是國外已經不可能再有的。環保,我覺得中國還是有很大的機會,因為國外的環保也沒什麽機會,美元基金可能就不投了。還有軍工,外資不會看,也投不了。我們會有一些獨特的中國機會。可能十年以後,這些機會在中國也慢慢沒了,但是十年以內,這些機會還是有的。在這些行業,我們可以投一些比較中後期的項目,這是我們的主戰場,我們看得比較清楚,容易判斷。
 
我們是兩條賽道、兩個組合,一半一半。有的美元基金,比較極端,除了互聯網別的全不做。我們目前還是一個相對綜合的基金,不會這樣。
 
我們投TMT行業,也跟美元基金有一定的差異。我們不會和美元基金硬碰硬,拼估值、搶項目,自己這點子彈,拼光了就完了。我們不會這樣做,我們要對基金負責,找到自己差異化的策略,把方法論想好。

 

\中國經濟正在發生深刻變化,達晨力圖把握其中湧現的投資機會


問:投資TMT,人民幣基金本來就是後來者,怎麽做差異化呢?因為往後TMT早期投資的競爭會越來越激烈。
答:TMT是很大的領域,光做一個App,做個什麽商業模式猛燒錢的那種,我們會相對謹慎。
 
我們在大數據領域投了三四家公司,在大數據、雲計算、網絡安全的細分領域布局了賽道,構建了產業鏈的優勢。我們認為,大數據領域會有很大機會。現在都是去IOE,很多涉及國家安全的領域不能用外資的產品,一下子空出很大的市場。有一些科技型的公司,它能夠提供一些2B的IT服務和技術解決方案,包括數據挖掘,數據交換和數據的行業應用,都很不錯。
 
再一個,現在所謂“互聯網+”很炫,我認為“+互聯網”機會更大。有些團隊的核心基因是傳統的,但是加上一些互聯網的東西,立刻就變得更炫了,一下子豁然開朗。
 
比如說,我們投的尚品宅配,你說它是一個什麽公司?所有的概念都有,O2O、大數據、雲計算、智能制造,你現在能想到的,它全有。像這種傳統行業結合互聯網的項目,能夠變出一個新天地,肯定就適合我們這樣的人來投,因為我們對傳統行業非常理解。
 
到了這個階段,互聯網正在向產業互聯網轉移深化,這對人民幣基金是很大的機會。線上和線下相結合的,如果深入涉及制造,供應鏈又比較長的情況,我覺得純互聯網背景的人去弄是很難的。因為我們投了很多傳統行業轉型升級的企業,對於傳統行業和互聯網相結合的東西,我們覺得機會越來越大,也是我們看得懂、抓得住的投資機會。
 
相對的,純互聯網的東西,純燒錢去弄一個新東西出來,像滴滴打車、餓了麽、互聯網金融,這類機會可能越來越少,我們會適當參與,但不會是我們的投資主力。
 
我們還是以一個布局的態度去做這些事情, 希望在某些領域形成自己優勢的細分市場,能夠打出來。比如說,大數據、C2B定制、定制服裝、定制家具、定制電腦,這些生意都非常不錯。
 
總之,希望達晨在未來兩三年在互聯網投資領域處於人民幣基金的第一梯隊,不要跟美元基金拉下太遠,也不會把所有子彈都打到互聯網去。如果把轉型比作開車轉 彎,我們不會拼命地轉,不會丟掉自己的核心優勢,我們會相對謹慎穩健地轉,爭取彎道追趕的機會。
 
問:如何理解達晨的投資風格?
答:我們是一個有投資紀律的公司,不會走極端。在一定時候,我們是能冒險的,但是不會拿整個基金賭一個風險很高的事情。我們是一個相對平衡的策略,有很進攻很冒險的一面,也有很穩健的一面,有的項目是賭的,有的項目就求穩,這兩種項目,我們通過基金做一個配置。
 
問:這兩種配置,分野在哪里?
答:大體上說,整個基金有20%的資金是投在風險比較高的早期項目上。
 
總的來說,達晨是一個跨階段、多輪次、持續加註的投資策略。有的較早期的項目,我們投幾百萬,占20%。其中跑出來的黑馬,我們在價格合適的前提下會參與下一輪的投資。我們也會“穩、準、狠”地抓住最後一輪投資的機會,對於達晨投資後上市的公司,我們也會通過一二級市場聯動的方式,參與他們上市後的定增。
 
我不給達晨打標簽。只要這個行業我們能看得懂,這個企業是能夠非線性爆發式增長的,都可以去嘗試,核心是這個投資要掙到足夠多的錢。

 

 

 \達晨的TMT投資嘗到甜頭後,會進一步加大早期投資


問:達晨有18家企業在新三板掛牌,您對新三板怎麽看?
答:新三板給了大家一個很好的機會。中國的上市是行政管制,新三板就是一個市場化的倒逼機制,給很多不能上市的公司很多機會,幾乎沒有門檻。現在看來,這也有泡沫,因為沒有門檻,新三板掛牌的企業良莠不齊、魚龍混雜。
 
對我們投資人來說,新三板是一個機會,是一個公開的項目源。很多企業上去了,我們就看到了,也會去談一些。但是如果很多人去搶,估值搞得很高,我們就算了。
 
我看有的機構,很瘋狂,很盲目,只要是新三板掛牌公司的融資都去參與。我覺得會有很大的風險,泡沫就是泡沫,終究會破掉的。因為新三板跟現在的主板、創業板不一樣,它是無限量供應的。一個月200家,一年幾千上萬家,你去炒吧,到時候一定會退潮的。退潮之後你看,好公司當然會很好,但有大量的會失敗,你可能就陷在里面出不來了。
 
問:但是對於很多小公司來講,新三板是不是一個解決資金問題的好出路?
答:我們現在希望我們投的項目,能去掛牌就去掛牌。這對企業是有利無弊的,有機會就要利用。
 
我們投的一個重資產企業,去年銀行拼命收貸,資金鏈很緊張,很艱苦。創始人打電話要我們救他,我們也很為難。突然新三板來了,這家企業迅速掛上去,融資一個億,很多人搶。他的資金很快就到了,又活了。因為有了一個億的資金,流動性風險解除了,給了他一個出路,緩過勁來了,慢慢可能又會變好。
 
還有兩家差不多的公司,有一家迅速地在新三板掛牌,品牌和客戶就不一樣了,等於還對銀行增信了。企業一步步可能就會甩開和競爭對手的差距。反正,新三板掛牌對企業是有好處沒壞處的事情。
 
問:就是從天而降的資本餡餅,可能讓公司一下就不一樣了。
答:對。資本市場最大的受益者,肯定是這些創業者,對他們是千載難逢的機會。政府搞活資本市場,不是為了讓一些人掙錢,而是為了讓更多的人去創業。現在很多人看到新三板很好,又把它神化了,好像沒有門檻,任何人都能上市,很多人就去創業了,都想去做一個公司,過兩年就在新三板掛牌。年輕人都不想打工了,現在招人很難,清華北大的學生很難招到。
 
問:您有沒有感覺,這一輪中國的錢正在發生深刻的變化。好像哪兒都有錢,誰都能拿到錢,可錢從哪兒來,到哪兒去?這讓創業環境、產業構成和創業者心態都發生了巨大變化。
答:現在錢都比較弱勢,創業者比較強勢。
 
錢為什麽多了?以前參與我們這個市場的錢確實很少,因為各行各業都掙錢。挖煤礦也掙錢,放高利貸也掙錢。現在都不行了,就向我們這個市場蜂擁而來。你覺得錢越來越多,但錢可能還是那麽多錢,很多人從傳統行業撤出來,都轉型做股權投資了。
 
人人都想做天使,我覺得挺好的。光靠銀行,怎麽支持這麽多創業企業。
 
但這對我們來說也是巨大的挑戰——就是估值。我們慢慢也在轉變。以前我們也是比較謹慎的,但現在出價比以前膽子大了。要選擇好的公司,要買對的,別圖便宜。只要是對的公司,它能夠形成行業壟斷,我就願意給它比較高的估值。
 
話說回來,這個膽子跟你的專業能力是有關系的。你不是盲目地給他高估值,而是正確地給他高估值,然後你把競爭對手擋外面了,最後還掙到很多的錢,這肯定是很大的能力。
 
問:錢多了肯定意味著更多的機會,但你看到了哪些不確定性?或者說,有什麽困惑沒有?
答:我的困惑在於,看到大量to VC的項目,明顯就是騙投資人錢。整個投資行業太浮躁了,特別是北京,競爭更加激烈,投資壓力很大,對決策能力要求也高。
 
現在很大的挑戰在於,我們這些人年紀大了,做專業化的決策越來越難,現在都是新東西,當然我們會努力學,但也學不過來。我們整個決策機制要變化,傳統的金字塔結構要變成去中心化的,要給專業的、年輕的團隊更大的機會和更大的舞臺。
 
問:我們去年做了基金革命的封面,大基金出走的一批年輕人。像張震、曹毅,他們很快能融到錢,做法又比較犀利,感覺他們這一年還做得不錯。大基金出走的年輕人確實厲害。
答:是的,這對我們是巨大挑戰。我們當年是新VC,一不小心就會變成傳統VC。所以我們要改變,激勵機制和決策機制都要適應市場變化,讓年輕人留下來,把決策權慢慢給一線的人。我們有這個決心,會逐步放下去。公司現在主力的投資經理中湧現出越來越多的80後、85 後,但你想85後也快30歲了。我們當時創辦達晨 的時候,也才30出頭。所以真是要靠他們,我們自己也要知道自己的能力邊界在哪里。
 
問:不過,這一輪可能有人覺得達晨撞大運了,是機會主義者。你怎麽看待機會和機會主義?
答:我們要抓住機會,但不能機會主義。我們做的是長線投資,對機會最好要預判,不要等機會來了,你再抓,那就晚了,就變成投機了。
 
這麽多年,市場起起伏伏,我們不是一夜暴富,賭一把走人的那種。我們一定要預判未來的趨勢,提前做好準備。對於這一輪的IPO,我們也不是很興奮,這是早在預料之中的。等到註冊制出來,我們希望又成為贏家,等到大量互聯網公司在中國上市,我們又是贏家,要抓住這些機會。
 
這一輪資本的盛宴或泡沫,最終肯定還是會趨於正常。一旦回歸正常,拼的不是你抓住了某個機會,拼的還是你的專業能力。
 
問:這種回歸還需要多長時間?
答:估計未來註冊制出來一年之後吧。其實那樣的節奏更適合我們。
 
問:外界很容易幫你們算賬。一看,12家上市,平均20倍回報,最少10倍,就覺得你是被餡餅砸到的人。
答:不是。那真的是熬出來的,艱苦卓絕弄出來的。每個項目都是手把手,死去活來。有的項目拖了好長時間,你想證監會排隊就排了3年,從投資到報材料也有兩三年。這麽長的時間,其中有兩年IPO暫停,是顆粒無收的。那怎麽辦?這幾年行業排名中,外資機構全面領先於本土機構,我們也渡過了很煎熬的日子,但我們士氣還是很足,因為我們在踏踏實實地向專業化前進,我們苦練內功、厚積薄發,這一輪的IPO成績是水到渠成。
 
問:但這也不是達晨第一次經歷經濟周期。你有沒有個人最推崇的投資家或者投資理念?就是不管外部世界風雲變幻,你內心始終相信的東西。
答:我是比較主動跟外資基金學習的。
 
在這個領域,外資基金好像是一個圈子,人民幣基金好像是一個圈子,但我是主動跨過去的。我覺得他們代表了一個真正的投資方向。
 
美元基金其實比我們難多了。
 
坦率說,人民幣基金有很好的機會,你投一個平庸的公司,上市就是10倍,你投一個相對優秀的公司,上市就是20倍,你投一個很好的公司,在中國上市就是50、100倍的回報。
 
但美元基金投一個平庸的公司,沒有回報。這反而逼著他們專註、專業,一個組合里面一定要有幾家公司跑出來,否則他沒法交代。我覺得,這才是我們未來的方向。以前市場給我們的套利機會,在註冊制以後是很難再有的,也不應該有。畢竟我們這個行業是在金字塔頂尖,是最聰明的人賺錢的行業,不是人人都能賺到錢的行業,這才是真理。
 
2012年,我帶人去了一趟矽谷。沈南鵬介紹我跟邁克莫里茨見面,聊了半天,讓我特別震撼。印象最深的不是具體什麽投資技巧,而是心態。你看他們那麽難,做得還很好,也沒有被顛覆,這麽多年下來,他們一直很樸素,超級樸素。投資是一場長跑,必須足夠堅持,內心一定要足夠強大。
 
從2012年開始,達晨的高管團隊每年都赴美國矽谷學習、取經。我們向黑石、紅杉這些基業長青的頂級資產管理機構虛心學習,找自己的不足和差距。因此我們對自己的認識還是比較清醒的,沒有得意忘形。和這些百年老店相比,我們的差距太大了,他們很樸素,但是對行業的判斷,對同行的理解,對團隊的培養,都非常專業,有很多值得我們學習和借鑒的地方。
 
問:2012年也是一個關鍵時刻,下半年IPO就暫停了。
答:正好就在IPO暫停之前去(矽谷)的,那時正是我們大幹快上的時候,也有點得意,有點浮躁。回來以後,我們就及時控制住了,沒有擴大投資規模。那時候是全民PE,外界很浮躁,很多同行比我們擴張得快多了。我們及時踩了剎車,說做最好的,不做最大的。
 
後來,我還專門寫了一篇文章。達晨一定要走自己的路,不要簡單學別人。就像跑馬拉松一樣,速度不是最重要的,節奏才是最重要的。一開始頭100米,你可能不是最前面的,跑到後來,你按照自己的節奏,慢慢就到前面去了。所以說,內心一定要足夠強大,堅持走自己的路。
 
問:有沒有什麽東西是早年相信但如今會懷疑的?
答:我可能更加相信了。
 
我是做實業出身,並不是投機心態。早年,我在以前的公司是做控股型投資的,你只能長期把這個公司做好,改善管理,提高效率,不能說不好就賣掉算了。達晨也是依托湖南電廣這個產業集團,不是簡單幾個人湊一筆錢去弄的,所以這種風格會更加堅定。
 
只是說,中間因為市場特別浮躁,全民PE、跑馬圈地,心態難免有一點波動。但是我們及時踩剎車,回歸本源。
 
其實,從美國回來以後我就一直在講,這麽多年,我們其實在股改全流通之前做的投資是最成功的。這就是說,在沒有流動性的情況下做的投資是最成功的。我們那個基金賺了超27倍。當時,資本市場不是全流通,創投沒有辦法退出,怎麽辦,只能長期持有。只有投到真正優秀的公司,並一直和企業往前走才行。
 
我們說,希望回歸到2007年之前的那種心態。那時候,你把項目當成一個藝術品,精雕細作,匠人精神。也沒人跟你搶,你就每天親自雕琢,搞一個很好的作品出來。
 
這世界上的事情,一大了就不好玩了。基金大了,實際上你很難控制。你不是親自幹了,下面有很多年輕人,新團隊,他們都需要一個過程。當年一個小達晨,我帶幾個人,現在變成十幾個小達晨。希望慢慢大家也能夠用同樣的標準、同樣的文化,相對穩定一致地去做。我們不比速度,不比規模,不比排名,都不比。你就踏踏實實把自己能做的做好就行了。我自己的心態就是這樣的。
 
問:可這麽多熱錢,你還要保持匠人精神?
答:等到價值回歸的時候,還是一樣的,但是會有變化。變的是指,不同行業有不同的投資規律,這個要學習紅杉、經緯他們的手法。他們的會,我都盡量去聽,把人家的投資邏輯搞清楚。我們的投資風格跟他們有點像,不太像一個傳統的人民幣基金。
 
這次包凡(華興資本創始人)他們在三亞開會我也去了。參會的全是美元基金,人民幣基金可能就我一個,我願意向他們學習。
 
問:人民幣和美元,身處兩個圈子,直觀的感受會不一樣吧?
答:特別不一樣。打法、思維方式、企業文化,全面的不一樣。我現在要求我們公司人不要叫我肖總,叫我肖總要罰款。我要他們叫我英文名字。因為我們年輕人越來越多,海歸越來越多,你搞很多層級。他們會很不舒服。
 
問:你的英文名字叫什麽?
答:Charles。
 

問:這個變化不容易,因為達晨還是從產業里面脫胎出來的,大股東還是國有企業。答:對,是比較傳統層級那種。我們慢慢要變成相對扁平、平等的內部文化。現在80後、90後越來越多,賺錢的主力是他們了,要讓他們開心。我們不是聽領導的,是聽行業專家的。這個行業專家不一定是老員工,也不一定是領導,可能就是一個年輕員工。現在一些很炫的東西,我們不懂,誰懂就聽誰的。\版權聲明:本文作者雷曉宇,編輯王冀,文章為原創,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。

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投出57家上市公司的達晨:那些不為人知的轉型秘事

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0617/150032.html

黑馬說:15年間,達晨這家“創投湘軍”投出了57家上市公司,成為創業板的最大贏家。
 
如今,註冊制已箭在弦上,達晨想要拿到最後半張船票,完成對美元基金的彎道追趕。過去兩年里,達晨向紅杉等美元基金學習,重塑了自己的投資體系和投資邏輯。這是一個痛苦的過程,而且還在繼續。這家具備獨特“四不像”風格的麋鹿型基金,正在轉身,在變革中尋找自我。
 
文 | 雷曉宇
編輯 | 王冀
來源 | 《
創業家》雜誌6月刊封面


\王者歸來
 
這天晚上,劉晝喝高興了。經不住大夥兒起哄 ,他哈哈大笑,手一揮,給下屬們每人發了6000塊錢獎金。
 
錢不多,但這不是劉晝的風格。一般來說,他不這麽幹。身為達晨的創始合夥人和董事長, 這位52歲的湖南人向來以喜怒不形於色著稱。跟大多數體制內出身的創始人一樣,劉晝不擅。長表達感情。他留著永遠的小平頭,戴副眼鏡,身材敦實,愛穿短袖襯衣,倒像個公務員。
 
邵紅霞的辦公室緊挨著劉晝。她是達晨創投唯一的女性合夥人,負責募資和後臺管 理。合作15年之久,就連她也很少見到這樣的時刻。
 
“這不是他的常態。”她說,“他平時都是穩穩的,壓著的,挺悶,少有這麽煽情和性感的時候。不過,這再一次印證了他內心的小火炮,偶爾冒出來,更加可愛 。”
 
2015年4月底,這是邵紅霞在深圳大梅沙攢的一個飯局,也算是慶功宴。達晨創投華南區的合夥人和投資經理,大大小小來了幾十號人。最後,負責投後管理的合夥人胡德華不得不坐在中間,數著現金發紅包。
 
“這不是錢的問題 。”邵紅霞想著想著,還是很興奮,“ 這是一種內心的釋,挺帶 勁的。你會發現,打勝仗永遠是提高凝聚力最有效的武器。”
 
這一仗確實漂亮,他們有理由慶祝。
 
這是一次“退出”盛宴。2015年剛剛過去一半,這家人民幣基金已經有12家企業完成IPO上市。此外,還有十幾家企業已申報IPO,並完成預披露。其中,包括即將作價457億元回歸A股的分眾傳媒。總之,這將是一個市值總計近千億的名單,而達晨將從中獲得平均20倍的回報收益。
 
2015年春天,如果你拜訪達晨深圳總部的辦公室,在門口看不到前臺小姐,但有一 塊電子屏幕,永不間斷地顯示著這些上市公司的即時股價。每天早上九點半,員工和訪客都會準時看見一片閃爍的鮮紅。你知道,從去年下半年IPO開閘算起,這種情況已經持續大半年了。
 
“去年初我就說過,中國股市下半年會起來,至少會到3800~4000點。當時完全沒人信。”劉晝說,“原來,中國的投資渠道是比較多的,可以買房,可以買礦,可以買黃金,可以買珠寶,都行。現在看,這些都幹不了了,唯有買股票。所以,上遊的股權投資一定是大贏家。”
 
一個股權大時代來臨了。如果說,一年半前劉晝的話還沒人信,那現在,股市恐怕已經成了全中國最熱鬧的場所。今天,納斯達克和港股的平均市盈率分別是20倍和12倍,中國上海和深圳主板的平均市盈率為25倍左右,創業板平均市盈率已經 超過110倍,深圳中小板已經超過60倍,新三板也已接近60倍(其中做市轉讓的平均市盈率已經超過8 0倍)。
 
這是金錢的誘惑,也是歷史性的機遇。一個月前,易凱資本董事長王冉寫過一篇名為 《A股活》的文章。文章分析說,由於過去幾年中國經濟的下行和地方債問題的加劇,政府以“互聯網+A股”的鮮明態度救市,將為境內資本市場提供一種強大的心理暗示,為A股和新三板創造一個長期的投資主題。在未來相當長一段時間內,那些被認為代表創新和未來的新經濟公司將在國內受到狂熱追捧。
 
大概就在他寫作這篇文章的前後,我們在北京的美洲俱樂部見過一面。我們本來要聊別的話題,結果東拉西扯一通之後,他還是更願意談論 A 股,因為這里面也有他正在追逐的機會 :
 
“投融資市場正在發生深刻的變化。一旦新三板和註冊制啟動,大家對拿美元 、去 境外上市沒那麽高需求了。”
 
“以前,A股不歡迎燒錢 、沒利潤的互聯網公司,所以人民幣的投資人完全不懂得用市場化的估值投這些公司。沒辦法,為了拿到符合互聯網的估值,創業者只能去找美元基金。現在,基本上人民幣基金都會給市場化的估值,有的比美元基金還激進,美元基金反而摳摳縮縮,人家為什麽還要去海外呢?”
 
“所以,以後除非是BAT這樣的戰略投資者,上來給你很多很多錢,給你很高很高的估值,並且絕對不幹涉你任何的經營,就是甩手掌櫃,加上有所謂的品牌,創業者才有可能要你的錢。否則的話,你什麽資源都沒有,算錢摳摳縮縮,這個對賭那個對賭,各種權利要求,完了以後你還幫不到我,將來我回到A股,你會成為障礙,我為什麽要你?”
 
“以後,股權眾籌會在早期創業占很大分量,新三板會在中後期占很大分量。”
 
機會變了。這次持續一個半小時的談話簡單翻譯一下就是:未來3 ~ 5 年,錢越來越弱 勢,創業者越來越強勢;美元基金越來越弱勢,人民幣基金越來越強勢,甚至有可能此消彼長,逆襲倒掛。王冉甚至斷言:“ 3年之後,市場上的美元基金甚至可能消失一半。”
 
人民幣基金的機會來了。
 
這不是即將發生的故事,而是已經發生的事實。根據清科私募通數據統計,2015年 4 月,34家上市企業中有30家登陸內地資本市場,占比88.2%。內地資本市場新股發行進入新常態,註冊制日漸明朗,內地資本市場IPO越發活躍,同時吸引VIE結構企業回歸A股,中企海外上市數量明顯減少。
 
2015年兒童節那天,我在達晨北京總部的一間會議室里,旁聽一場關於“棄美從A ”的討論。年輕的投資經理們紛紛感慨說,最近半年以來,這樣的項目簡直太多了,以至於對美元基金推薦過來的轉結構案子,都得要小心甄別,別是 “坑”才好。至 於如何從這潘家園舊貨市場一樣的項目池子里尋找標的,大家最後達成的一致意見 是:最優先級是美國退市回歸的公司,尤其是諸如遊戲、廣告和企業服務領域;其次是有收入、沒利潤的公司,但得有一定規模和行業地位;最後是那些沒有收入,也沒有利潤,行業里還沒有跑出來的項目,要加倍小心,以防“打眼”。
 
“要有緊迫感,窗口期只有半年。”達晨北方區合夥人齊慎告誡他的下屬們說,“一旦有二三十家互聯網公司在國內上市了,溢價就會回歸。”
 
半個鐘頭之後,齊慎有事離開了,又是一輪討論。最後,這個窗口期被三十出頭的年輕人們確認為3個月。對,更短,更緊迫。他們得出的結論是,在下半年,爭取 投出一個上億的後期項目,穩賺,再搭配兩三個一兩千萬的早期項目——不說下一個京東吧,看能不能賭出下一個陌陌。
 
“一定要快。有什麽問題,直接找肖總出面。”他們的頭兒說。


\ 達晨合夥人和董事長  劉晝

肖總。他們說的是肖冰,達晨的合夥人兼總裁,主管投資業務的扛把子。他今年47 歲,喜歡健身,思維跳躍,因而保持著比實際年紀年輕得多的狀態。他身材高大,衣著講究,要麽穿素色的短袖T恤,要麽穿筆挺的細花格子西褲。 他沒有劉晝那樣的短袖襯衫,但他們兩個“雙首長”搭檔也有15年了。
 
在4月底的那次慶功宴上,肖冰其實有點心不在焉。他不是不高興,但喝了幾杯就 走開了。因為長期負責達晨的一線投資業務,所以他保持著一名投資經理應有的焦慮和敏感。他很明白,這12家IPO公司都是3 ~ 5年前投資的,行業很分散。而如 今“互聯網+ A股”迫在眉睫,這個巨大的歷史機遇如果不抓住,達晨很可能就會成為一家二流的機構。
 
“這一輪IPO,我也不是很興奮。”肖冰說,“那都是幾年前投的項目,而你永遠要提前布局。那種套利空間已經沒有了,歷史不可能重複上演。註冊制這一波,達晨要在里面。未來互聯網公司在中國上市,達晨也要在里面。人民幣有巨大的反超機 會。”
 
“不是說美元基金有多聰明,人民幣基金有多傻。以前互聯網公司燒錢沒利潤,投了也不能在國內上市,我們投它幹嗎。註冊制之後,上市門檻變低,沒利潤也可能上市,那就不一樣了。我們很聰明,又很勤奮——當然會交學費,但學習過程結束之後,人民幣基金一定會是主流。”
 
他決心在泡沫中保持清醒,縱情向前,拿到註冊制的最後半張船票。
 

一半清醒一半醉
 

\肖冰

\邵紅霞


2012年12月9日,晴。
 
這天一早,劉晝、肖冰和邵紅霞出發去北京柏悅酒店。那里將舉行一整天的創投論壇。上午,劉晝有個主題演講,中午,有達晨贊助的商務午宴。除此之外,劉晝還將代表達晨領取獎項——2012年度中國創業投資機構50強第一名。

一路上心情不錯,司機忍不住講了個段子。過去一年某日,肖冰來北京出差看項目,司機從早上六點出門,一路接送,一天看了5個項目,最後回去發現,這一天在北京市內竟然開了500公里。
 
一席話說得所有人又激動、又興奮、又感慨。肖冰一向是三個人里頭最“沖”的那一個,他脫口而出:“我就知道會有這麽一天的”。
 
2012年,這是達晨歷史上的巔峰時刻。這一年。達晨有宏昌電子、碩貝德 、兆日科技、太空板業、開元儀器、煌上煌等10個項目順利過會並上市。由於2009年創業板的開啟,達晨在接下來的幾年里成了LP心目中的金手指。更早些時候,邵紅霞 代表達晨進行新一期基金的募資,出於本能的謹慎,才把基金規模從60億控制到了35億。
 
三人坐在車里,一路享用著這個美好時刻。相比前些年的艱難,如今這一切確實來之不易。
 
這是一家幾度從死亡線上活過來的公司。2000年,達晨創投脫胎於湖南電廣集團,啟動資金1個億。這本是一家為創業板而設的投資機構,但創業板遲遲不開,直接導致達晨在長達5年的時間里沒錢、沒人、沒退出機制,只能垂死掙紮,幾乎被裁撤。
 
邵紅霞還記得,早年間,她和劉晝、肖冰去杭州募資。在西湖邊一家賓館里,三個人面對著十幾個人,把該講的東西全講了,最後還是一分錢沒有募到。“哪像現在,20億、30億這麽容易。”劉晝說,“那時候人家都覺得,你說全流通就全流通?你是不是騙子啊。”
 
轉機發生在2005年。這一年,中國證監會推進股權分置改革,開啟中小板,推行全流通政策。劉晝看到了希望。他給湖南電廣的大股東寫了一封信,表達了這麽個意思:現在不是有沒有機會的問題,是你給不給我子彈打仗的問題。年中的時候,達晨五周年年會,他把同事們拉到南海邊開會,上臺三鞠躬,說:“這幾年,大家跟 著我不容易。”
 
2006年4月,達晨在兩年前投資的同洲電子在中小板上市。這是一個標誌性事件。一來,證明人民幣基金有可行的退出機制;二來,證明達晨能賺錢。這一個項目,為達晨賺到了近30倍回報。
 
達晨開始甩開膀子幹活了。一份投資清單顯示,2003年,達晨投資項目數為0 ,而這個數字在2004年、2005年、2006年、2007年和2008年則幾乎呈直線上升,分別是1、6 、4 、12 、18。
 
不過,達晨真正成為眾所周知的明星,還是在2009年創業板開啟之後。這一年,在首批登陸創業板的28家公司中,達晨投資的就占了3家。福建聖農算得上是肖冰從外資基金手上拐點“截胡”的項目,為達晨賺得20多倍回報。
 
今年新提拔的合夥人熊偉就是在這個時候進入達晨的投資經理。他記得,當時達晨 留給所有人的印象就是:做得很好,又很神秘。尤其“以外資的眼光看項目,以內資的手法做項目”這個方法論,對於試圖轉型做投資的熊偉來說,實在是一道綠光。
 
2010年,達晨10周年年會的時候,沈南鵬帶著團隊來拜訪。之後,又曾經有一兩次密集的交流。熊偉形容沈當時的狀態為“非常隨和”。沈南鵬和紅杉無疑代表著美元基金的頂尖水準,連他們都註意到的機構,無疑有過人之處。至於二者在接下來幾年中的交流,那是後話。
 
從2010年起,達晨開始加大布局,大幹快上。在投資體系上,達晨強調區域化,在全國27個城市設立了分支機構,團隊也從40~50人迅速增長到100多人。在投 資邏輯上,這一時期的達晨強調“以發審委的眼光看項目”,享受IPO紅利。
 
現在回想起來,劉晝形容2010年之後的達晨是“一半清醒一半醉的狀態”。他打比 方說,這就像一鍋涼水燒了十幾年才被燒開,當然會燙到人。
 
接下來的兩年里,受創業板利好影響,中國出現全民PE熱。在劉晝的印象里,當時看一個Pre-IPO項目,只花一個月甚至兩周就決定投不投,也來不及盡調。有一年,甚至投了56個項目。後來證明,迅速搶下來的項目,大部分質地平庸。
 
2012年一整年,熊偉帶著7個人的團隊,在華南地區只投到了半個項目。無他,太貴。就像今天追捧新經濟一樣,當時傳統產業也被追捧到了不可思議的地步,存在巨大的泡沫。
 
他還記得,在2012年看過一個太陽能光伏的項目。原本在談判時出價8億,結果被另外一家本土創投以45億的價格搶走。其中價差,叫人無語。
 
在熱錢湧動的時候奮力向前,這本是人之常情,不過如今看來,就連最隨和的邵紅霞也不得不承認說,“2012年的時候步子太快,有點過了”。由於管理半徑太長,有 些區域的分支機構人浮於事,根本出不了項目。幾年後,27個區域點又收縮為22個。
 
“現在來看,2012年這個第一名來得太早了,不應該。”熊偉說,“包括劉總、肖總,大家都說是偶然,但心里還是很享受。這是人之常情,但這個光芒掩蓋了很多問題,導致2013、2014兩年內部PK非常激烈。”
 
拐點很快就到來了。
 
2012年10月,國內資本市場IPO暫停。同時,中國經濟增長放緩,持續下行。受 大勢影響,全民PE熱潮在“募資不易、投資放緩、退出趨難 、收益下滑 ”的基調下,迅速跌至冰點。
 
數據顯示,當年新募基金金額同比下降顯著,披露金額359支基金共計募集253.13 億美元,較2011年全年的388.57億美元下降34. 9 % ,平均單支基金規模創下歷 史新低。15支外幣基金共計募資71 .78 億美元,外幣基金的平均單支基金規模約為人民幣基金的9倍。
 
這兩年里,人民幣基金的日子都不好過。一旦IPO暫停,一些傳統項目的經營數據就往下走,業績就不行了。有一些去賭上市的公司,IPO一暫停就上不了市,也不行了。當時,兩名合夥人離開了:晏小平和傅哲寬。身邊的同行里,有些人民幣基金開始轉型做實業,也有的開始做房地產,還有些開始轉型做二級市場和並購業務。
 
與此同時,美元基金卻在突飛猛進。僅2011年,就有14家中國公司赴美上市。2012年,唯品會、Y Y上市成功。2013年,蘭亭集勢、58同城、去哪兒等7家中國公司上市成功。
 
雖然不太願意承認,但事實就是,2012年12月9日,當肖冰在奔赴CBD領獎途中怡然自得的時候,他心里其實已經開始有隱隱的不安。
 
早在幾個月前,他經由沈南鵬安排,去了一趟矽谷,拜訪了紅杉資本主席邁克爾莫里茨。他在沙丘路安靜的街道邊散步,感覺和國內的浮躁是冰火兩重天。兩年之後,他承認說,這是一次至關重要的拜訪,“那點得意忘形的東西,覺得自己很不得了,馬上涼下來了。”
 
“美元基金其實比我們難多了。坦率說,人民幣基金有很好的機會,你投一個平庸的公司,上市就是10倍,你投一個相對優秀的公司,上市就是20倍,你投一個很 好的公司,在中國上市就是50 、100倍的回報。但美元基金投一個平庸的公司,沒有回報。這反而逼著他們專註、專業,一個組合里面一定要有幾家公司跑出來,否則他沒法交代。我覺得,這才是我們未來的方向。畢竟我們這個行業是在金字塔頂尖,是最聰明的人賺錢的行業,不是人人都能賺到錢的行業。”
 
從矽谷回來,肖冰興奮到專門寫了一篇文章來表達自己的震撼。“你看他們美元基金那麽難,做得還 很好,也沒有被顛覆,還很樸素,超級樸素。要長期做這個事情,內心一定要足夠強大。就像跑馬拉松,速度不重要,節奏是最重要的。”
 
肖冰開始反思,在IPO暫停之前那兩年,自己的投資節奏是不是有問題。“當市場特別狂熱的時候,不是遵從你內心真實聲音做出的投資,可能會出問題。那兩年給了我們警示,就是要回歸投資本源,不是說去賭盡快上市退出,而是要真的做好這件事,賺專業的錢。”
 
他發現,像紅杉這樣的美元基金,不會一味追求規模和速度,而是“基金盡量少,人盡量少,投項目盡量少”,走精品路線。一般來說,會有20 ~ 30名投資經理,一年投12 ~ 15 個項目,募資也通常選擇校園基金、慈善基金這樣比較成熟的機構LP。但即便如此,它還是很成功。巔峰時期,納斯達克上市20%的公司都來自紅杉。
 
當然,精品路線是要以運作機制和專業能力做支撐的。紅杉的每一位合夥人都帶領小團隊在第一線工作,親自做盡職調查,保持對行業和項目的敏感和判斷力。
 
在同事們看來,肖冰是個思維跳躍、有藝術家個性的人。很可能前一秒他還在滔滔不絕,後一秒就一個人坐在角落里思考什麽你不知道的問題,一言不發。有些時候,他會在全世界離錢最近的地方緬懷一下當年的寂寞:要是能回到2007年以前做項目的方式,那該多好啊。
 
“那時候,反正也不能退出,只能持有。你就像個匠人,把這個項目精雕細琢。這才符合我的性格,不比速度,不比規模,不比排名,踏踏實實把自己的事情做好,就行了。”
 
不過,這世界上的事情,但凡只要一大,就不那麽好玩了。今天的達晨已經不可同日而語,是管理150億元人民幣和130多名員工的大機構了。如此金光閃爍,要在一個不斷溢出泡沫的沸騰時代里保持冷靜和孤獨,真是談何容易。
 
\達晨合夥人  劉旭峰


逆勢反轉,重塑投資體系
 
2015年5月20日,早上九點半,達晨深圳總部會議室。
 
娃娃臉的年輕投資經理坐在角落,語速很快:“不好意思,有點激動……這個項目確 實有法律風險,但創始人已經意識到了,願意規範它,而且是能夠規範的。”
 
坐他對面的是主管風控的合夥人劉旭峰。他和劉晝差不多年紀,不慌不忙:“沒關系, 有爭議是好事。但這個項目的法律風險確實存在,而且,P2P的互聯網金融未來幾年肯定會出幾個大平臺,比如陸金所。到了那時候,好的產品根本不愁賣,又為什麽要上它這種小平臺呢?”
 
這是達晨的投委會。這天上午,一個跟蹤了一年半之久的互聯網金融項目被否決了;另外一家電商大數據服務公司南訊軟件則順利過會。
 
到了中午吃飯的時候,娃娃臉的年輕人還是有點懊惱。他叫陳全,1984年出生,北大畢業,德國海歸,是達晨新招聘的重點培養對象,跟著肖冰做了一年秘書後開始投資,他主投電子競技、智能硬件、虛擬現實,也看互聯網金融。
 
他還是不服氣:“這個項目真挺好的。我們跟了一年半,風控才花了7天,怎麽就能 說他們比我們更懂?還是我沒做到位,風控進場的時候我不在,沒有跟著,沒用我的觀點去影響他們。”
 
不過,聊著聊著,他又高興了起來。年初的時候,他主投了一家叫作碼隆的智能圖像識別公司。公司的名字有點怪,但技術卻很炫,是一款以深度學習為基礎,讓計算機學會時尚品味的智能引擎,可以讓用戶通過拍照獲取無盡的時尚靈感。公司的 創始團隊組合很有特色,一位是清華學霸,出身於微軟、騰訊的資深產品經理,一位則是個波士頓大學畢業的美國人,微軟的明星工程師。這個獲得中國創新創業大賽團隊組冠軍的天使項目,估值1個億,由達晨和遠鏡基金聯合投資了1200萬。
 
“老實說,以一個天使項目來說,這個估值對我們來說是挺有挑戰的。雖然中間有點慢,讓遠鏡基金等了我們整整1個月,但我還是沒想到,公司詳細論證後大膽地投了。”
 
“上個月,公司在杭州投了一個叫多聚的場景化社交項目,估值不便宜,沒想到。這也啟發我,以後類似的標的我也可以推了。”
 
\達晨南方片區TMT投資部總經理  程仁田


過去很多年里,達晨在創投界一直有“土狼”的外號。言下之意,這群創投湘軍吃得苦、霸得蠻、耐得煩,擅長的是“左 手一只雞,右手一只鴨 ”的傳統產業投資。在達晨過往的成績單中,投資標的分散 在農業、制造業、化工、消費、傳媒等領域,而且多偏重中後期項目。
 
就連自己人都不敢相信的是,“土狼”也開始變洋氣了。眼下,除了最熱門的VIE公司中後期接盤之外,達晨正在尋找更多的早期標的。2012年4月,達晨成立了一支3億的早期基金。 截至目前,這支基金一共投資了21個項目,獲得後續投資 的占到了80 % 。2014年,達晨共投資30個項目,TMT領域有14個,早期項目的比重逐年加大。
 
劉旭峰說:“因為中後期項目有財務數據和商業模式,容易判斷,估值高,所以成功 率要控制在80~90%。早期項目經常是產品還沒上線,沒有用戶,沒有收入,就算 有商業模式,一年之後也不見得照這個做。所以,對於早期項目的失敗容忍度會更高。我們接受有20~30%的早期項目會失敗,但是希望里面能跑出偉大的公司。”
 
在早期項目的估值上,達晨似乎表現得更加有侵略性了。肖冰解釋說:“ 以前我們也是比較謹慎的,但現在出價比以前膽子大了。要選擇好的公司,要買對的,別圖便宜。只要是對的公司,它能夠形成行業壟斷,我就願意給它比較高的估值。”
 
不過,早期項目投資往往需要承擔更多的風險和不確定性。頗有幾位投資經理都因此經歷了後背一身汗的時刻。
 
2013年2月,達晨投資了一家名為上海語鏡汽車的車聯網公司。這家公司生產一種內置GPS和SIM卡的智能車載設備。當時,阿里還沒有收購高德地圖,百度地圖也不像今天這樣人盡皆知,騰訊也沒有入股四維圖新,谷歌和蘋果也沒有進入汽車領域,即便是投資界,知道車聯網為何物的投資人也寥寥無幾。這個項目在投委會上驚險過關,估值3000萬,達晨投資750 萬,成為達晨歷史上第一個天使項目。
 
上海語鏡的投資經理是華為前TMT分析師程仁田。這是他入職達晨之後投資的第一個項目。在投資之前,他將全球車聯網的發展現狀、趨勢、車聯網保險等領域全部研究了一遍,光研究報告就有110頁之多。投資前,為了了解項目,他每個月都 出差去上海,在語鏡公司里一坐就是兩三天,一聊就是三四個小時。
 
但即便如此,項目還是出問題了。原先,這家公司自己研發軟件,硬件部分外包。但很快,外包的硬件公司出了問題,公司不得不重建自己的硬件部門,自己做硬件。2014年4月,程仁田去上海出差,發現創始人把公司的測試車都賣了,用來給下屬發工資。原來,因為采購硬件物料,先期的750萬天使資金已經花得差不多了,整個項目面臨青黃不接的境地。
 
“當時我的壓力非常大。” 他說,“我自己借給他們幾十萬讓公司渡過難關。後來又說服公司增資了幾百萬,將來等他們有能力了,可以退回達晨。”
 
緊急輸血之後,公司活了下來。2014年11月,上海語鏡的產品順利推出,並於11月份迎來了上市公司金固股份A輪的4000萬元投資。
 
面對高度不確定的早期項目,達晨也在簡化自己的決策機制。早年間,在啟動偏後期的傳統產業項目時,達晨以周密嚴謹著稱。任何一個項目,必須經歷行業立項、盡職調查、第三方評估、風控、預審會、投委會和董事會,一共七大關卡,歷時往往需要1-3個月。在投委會討論之後,需由7名合夥人投票。
 
對於早期項目來說,三個月之後是什麽樣子 、走什麽方向,都是沒譜的事兒,如此嚴格的決策程序就顯得沒必要了。最近,達晨對自己引以為豪的決策機制做了一條補充:凡是估值在2.2 億以下的項目,可以不必投委會投票,直接由“2 + X ”決策即可。其中,2是指肖冰和劉旭峰,X 是指項目來源的片區合夥人。也可以簡化甚至豁免風控環節,這樣可以大大壓縮決策的時間。有的早期項目在一周左右即可完成投資決策。
 
和陳全比起來,另外一位年輕人就幸運多了。他叫李楊,跟陳全同期入職,現在是華東片區的投資經理。在過去一年多的時間里,他已經主投了3個項目:南訊軟件以及兩個垂直電商項目,投資額度超過1個億。按照他一年投資1500萬的考核標 準,毫無疑問,他已經早早超額完成任務了。
 
說起來,陳全、程仁田、李楊……這些年輕的投資經理都是肖冰在2013年前後招募的新血,以配合達晨往專業化發展的布局。一個大致的畫像是3 0 ~ 3 5歲,本科工科背景,研究生金融背景,有若幹年在產業公司的工作經驗。
 
“土狼”正在以人員換血的方式進行著自我進化。以往,達晨的合夥人團隊以金融出身為主。包括劉晝、肖冰和邵紅霞,都是投行、會計師和金融資本出身。但隨著投融資市場的變化,這種單一的人員構成已經不能滿足發展需要了。
 
程仁田說:“註冊制來了以後,國內上市跟在美國一樣,變得很容易,大家要賺錢就只能往前走。如何在早期項目都還沒有收入、沒有用戶,甚至產品都還不確定的情況下,預測它 5年之後能不能上市?這沒有深厚的行業背景是看不出來的。就算看出來了,你也不敢投。”
 
從2013年下半年起,達晨重新塑造了自己的投資體系。以行業劃分,建立了T M T 、醫療健康、消費服務、節能環保和新材料、智能制造、軍工六大行業投資部,以一批具有深厚產業背景的專業投資人員主導行業線的投資,優化了投資決策體系,以 行業來引導投資,行業與區域緊密合作。其中,重點發展北京、上海和深圳的行業團隊,招有產業背景的人,一些投資人員適應不了這些變化,跟不上專業化轉型的步伐,就被淘汰了,有的相對偏遠、優秀項目較少的點也撤了,集中到有項目源的地方。現在,整個公司的TMT基本上由北京的團隊來牽頭,深圳負責智能制造、節能環保,上海負責消費和醫療,西安有一個軍工團隊,沿著這個產業鏈條自上而下去挖掘項目。
 
當然,專業化絕非一句口號,而是個痛苦的過程。當時,公司要求每個投資經理選擇自己感興趣的細分領域,至少看100個項目,然後從中梳理行業邏輯,選擇標的。有些資深的投資經理,他們有資源優勢,擅長和銀行、券商、地方金融監管部門對接,但很難進入專業領域,容易變成“偽專業化”——偶爾投了某個領域的一個項目,但沒有深挖,之後再無後續。
 
\達晨華東區投資經理  李楊


李楊畢業於廈門大學金融碩士,目前主投互聯網消費領域。他2013年6 月才進入達晨,並無專業背景。起初,他基本是跟著上級投資經理做來自券商的傳統項目。漸漸地,他開始考慮轉型。
 
“做投資就像一個鉛筆尖兒,越磨越尖,越磨越快。”他說,“我對消費感興 ,就削 尖了腦袋混各種群,蹭各種會,跑各種論壇,看了幾百份BP。慢慢地,我在有些場合發言,就能被註意到。就會有人覺得,那個李楊,在互聯網消費領域挺專業。”
 
2014年8月,一個偶然的機會,李楊認識了南訊軟件的創始人。這是一家服務於大型電商的數據公司,賬面上有4000多萬現金,根本不缺錢,創始人也很低調。但李楊留了個心眼,他不但希望投資這家公司,還希望通過投後服務,從對方的數據庫里發現更多投資標的。
 
李楊展示了自己的厚臉皮和耐心。在將近大半年的時間里,他軟磨硬泡,纏著跟創始人一起出差,幫著拉客戶,給創始人的家人帶小禮物。他甚至動用私人關系,幫對方買了一輛有20萬折扣的商用車。10 個月之後,他成功地完成了自己的第三個投資項目。
 
“這就像男女戀愛一樣,是可以反轉的。”他說,“女孩一開始很冷漠,但是男孩一直付出,最後也可能打動她。最關鍵的還是你的專業積累,你是不是懂他。以前我們服務國企,對老板只要說是是是、對對對就可以了。但現在,你必須在10分鐘之內表現出自己的專業水準,引起對方的註意。”
 
達晨正在摸索新的投資邏輯,並逐漸形成自己的風格。肖冰將之解釋為“跨階段、雙賽道”的投資策略:既投數百萬的大天使項目,也投上億的後期項目,還投上市定增項目;在TMT賽道上,追隨美元基金,保持人民幣基金的第一梯隊,並專註於大數據、C2B定制等細分行業,適度參與純互聯網項目;同時,在人民幣基金獨有的中國機會上發力,諸如智能制造、環保和軍工項目。
 
但仍然有不少投資經理在揣摩合夥人們的心意。2013年初,因為看不懂,達晨曾經放棄了和阿里一起投資快的打車A輪的機會。2014年,房多多的項目連行業立項都沒通過就被否決了。同年,華大基因則因為估值過高(註:100億),以及其它一些微妙因素被放棄。
 
早年間,達晨曾經梳理過自己投資企業的六大軍規,還有一份“13個不投”的PPT。現在看來,其中有些條條框框已經不再適用,但有些原則,是達晨DNA里深深的烙印,很難改變。大部分人都認為:“ 達晨喜歡有壁壘的項目, 無論是渠道上還是技術上。”至於快的打車那樣燒錢的項目,過去沒有投,今天也不見得會投。“畢竟,互聯網交通這麽大的市場,如果只投一個,萬一投到搖搖招車了呢。”
 

麋鹿轉身,尋找自我
 
5月20日這天,跟蹤了10個月之久的南訊軟件終於順利過會了。到了中午,李楊只是隨便吃了點,並沒有大肆慶祝。他滿心惦記著趕緊找律師,和企業把投資條款鎖定。
 
他正是一個男人一生中最為雄心壯誌的年紀。一個禮拜之前,他去了趟日本,好迎接自己第二個孩子的出生。這是個漂亮的小女兒,他希望自己能夠變得更好。
 
李楊已經相當勤奮了。達晨也給予他極大的自由度。在廈門,他能夠獨立代表達晨做很多事,包括參加論壇、組織活動、見企業,甚至和被投企業進行估值和價格的談判——這在美元 基金是絕不可能的。
 
但是,有些時候,他還是會感到痛苦。有那麽幾次,他深度接觸了一家公司,隱隱覺得那可能就是下一個阿里巴巴,並為此激動不已。可是他的理性也告訴他,連商業模式都不確定的項目,在公司內部肯定是推不動的,白搭。
 
“我很不願意和人談論這些項目。因為如 果十年之後它們真的成了,也只能證明我的無 能。我不會說,我曾經看過它們——那有什麽用?你看過了,但你推動不了,不還是無能嗎?我現在最大的困惑就是,十年之後,當我回想這些項目,會不會覺得自己的青春被浪費了。”


\達晨投資經理  陳全


他曾經大著膽子和同事們討論過一種可能性:未來,達晨創投是否能夠以“阿米巴經營”的方式來運作。這就是說,達晨成為一個平臺,負責募資、品牌和提供各種周邊支持,投資經理們自己出資,參與到平臺下面的各個行業子基金里,既承擔風險,也參與項目分成。
 
“早期投資的風險很大,如果兩個億的基金投砸了,LP也不會跑來怪我。但如果我把全 副身家500萬都放進來呢,我可能就會不惜代 價,盡最大的努力去促成一個最偉大的項目。”
 
事實上,達晨的合夥人們不是沒有考慮過這種機制。他們管這種扁平化、開放性、具有互聯網特征的機制叫“傘形結構 ”。在一個理想化的藍圖里,達晨創投就是一副巨大的傘撐,下面連接著若幹個傘把子:虛擬現實基金、智能硬件基金、車聯網基金……這才是投資專業化最登峰造極的組織形式。
 
“未來,如果不能夠建立傘形結構,基金必將平庸衰落下去。”劉旭峰說。


\ 
不過,所有人都明白,機制創新受制於股權結構問題。2008年,達晨進行過一次股 改。國有體制的湖南電廣集團仍然是大股東,占股55%。管理團隊則占股25%——在更加理想的狀況下,這個數字要達到60 ~ 70 % 會比較好。
 
這就是為什麽,達晨會被深圳創投圈形容為“麋鹿式基金”的原因。它像是一家有“四不像”風格的基金,因為奉行中庸之道,反倒顯得與眾不同。它不像美元基金那麽自由,可以直接拿到20%的收益回報。它也不像那些完全國資背景的人民幣基金,就連投資項目都要LP批準,GP沒有話語權。它跟那些完全市場化的人民幣基 金也不盡相同,因為在很多項目上,背靠湖南電廣的資源還是能帶來不少好處。
 
達晨確實很像當年曾國藩的湘軍,是審時度勢又心高氣傲的風格:不激進,但也不過於保守。對新趨勢、新事物非常敏感,但是每一步走得又相對謹慎。不會犯大的錯誤,同時速度也不會比人家慢很多。
 
從2000年算起,劉晝幹投資這一行已經15年了。有一次,他對邵紅霞說,自己最快樂的時刻,就是等到辦公室沒人的時候,一個人脫了鞋、光著腳,在達晨深圳總部靜靜踱步,看看窗外,想想事兒。這事兒想得說不得,或者說,年年都在說,又年年都不能多說。
 
“我現在最大的困惑和最大的成就感,都是股權問題。如果今年年底能跟大股東爭取下來,有更多的股權釋放,那我相信三年之後再見,你會看到一個更不一樣的達晨。”
 
如果了解足夠多的中國商業故事,你就會知道,像這樣的話題,總是沒有正確答案。說點兒靠譜的事兒吧,還不如正經些討論大資產管理的問題。事情明擺著,繼九鼎之 後,又有好幾家創投機構掛新三板了。從此以後,這些人民幣基金可以直接從二級市場募資。這對於依賴一級市場的達晨來說,不啻一次降維打擊——對方用自己的錢做投資,30~50%就可以走人;你呢,最低也要為LP奉獻5倍的回報。
 
這麽一來,還要做紅杉那樣專業的VC/PE機構嗎?還是走黑石那樣的大資產管理路線?
 
劉晝一如既往的含蓄謹慎。他說:“我們現在新設了並購部門、二級市場管理部門和定增基金,進行資產管理鏈條的適當延伸,而且限定在300家被投企業的範圍以內。先這樣走上兩年,再看要不要做大資產管理。”
 
不過,黑石的掌門人史蒂夫施瓦茨曼是劉晝的偶像。4月的時候,史蒂夫上央視 《對話》做節目,那段視頻劉晝專門安排在合夥人會議上和全體合夥人一起觀看了。
 
如果說劉晝操心的是路線問題,那麽肖冰一天到晚想的都是打法的事兒。當年,他參與創辦達晨的時候,就跟他身邊那個娃娃臉的陳全差不多年紀。現在,陳全開口閉口跟他講虛擬現實,他心里有點空落落的,因為開始有點兒聽不懂了。他有點兒著急,又生怕這些年輕人像自己的同學晏小平那樣被人挖走。他一片苦心,為了和這些80後打成一片,甚至要求大家叫他的英文名字Charles——不許叫肖總,叫肖總要罰款。
 
大家還是叫他肖總。
 
當然,肖冰其實比誰都清楚,要進入那個更加自由、更加開放、更加激動人心的新世界,光喊一句“Charles”當咒語是不行的。
\版權聲明:本文作者雷曉宇,編輯王冀,文章為原創,i黑馬版權所有,如需轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權,轉載必究。

 

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近來體育行業成為了又一個創業的熱點方向,不管是創業者還是投資人,都希望可以把握這個風口。4 月 26 日,華興資本逐鹿X 首次行業論壇“Sport-X 探索互聯網體育的拐點”體育行業論壇成功舉辦。我們邀請到 100 多位關註體育行業的資深投資人和體育行業的資深創業者,一起來聊聊體育創業那點事。

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達晨創投董事總經理 李永林

本文是這次體育行業論壇分享的第一篇文章,具有近 10 年風投行業從業經歷的達晨創投董事總經理李永林,從投資者的角度分析了體育產業可投資的方向,主要在賽事 IP、社區、營銷、運營、器材以及體育和其他領域相關的結合,包括體育旅遊、體育遊戲、體育培訓、體育彩票、智能硬件六大方向。

以下為達晨創投董事總經理李永林的演講內容,由逐鹿X 整理:

體育,大家都知道很熱,但是最後發現它是分兩極的,一個是巨頭的遊戲,另外一個就是我們講的創業者遊戲。但在中間其實是欠缺的,要麽就是已經很成熟了,大家看到的去年四大巨頭搶來搶去,買來買去,另外一種就是我們很多創業者從零開始做起,感覺跟巨頭之間是一種遙不可及的關系,很多時候覺得其實看著熱鬧,但是發現並不賺錢,或者是說很難找到可擴展的商業模式。

我也是在五六年前開始投這個行業,主要投的是體育之窗、體壇傳媒,投完之後在很長一段時間內,說實話我對這個行業是有一點失望的,因為從投資角度來看,就覺得這個行業已經沒有什麽可投資的,從創業角度來看,覺得也很難找到一些好的創業點,基本上覺得可能沒得做了。

但是從 2014 年底 46 號文出來之後,觀察了大概半年的時間,發現這個行業真的開始有一些苗頭了,有一些可以去投資、可以去創業的東西了。在大環境下開始思考,到底是什麽樣的東西才是比較適合去創業、去投資的?

做投資的人喜歡去找產業鏈,產業鏈的上遊、中遊、下遊,但是發現這種找法對體育行業又合適又不合適,合適的原因很簡單,任何一個行業都可以這麽幹,上遊的 IP、中遊的服務營銷、下遊的一大堆亂七八糟的東西,但這樣來看你仍然發現不了,就是說你作為一個投資人或者一個創業者,你從哪個角度去切,讓你投什麽,讓你創業做什麽。

所以後來我們就通過一段時間的思索,在這個產業基礎上做了升級或者改進,我把這個行業歸納成了幾個維度:

第一個維度,賽事IP。這肯定是這個行業的一個核心,對於任何一個運動來講,一定都有一個相關的賽事去對比這個行業的一些獨特的、核心的東西。

第二個維度,社區。社區這個東西其實原來在 PC 時代是很難產生一個比較大規模的社區,所以我們看到,原來的 PC 時代是沒有特別多起家的,但是在移動互聯網時代,這個機會到來了,通過體育運動,大家都是在一個地方去玩,有天然的移動屬性,所以在移動互聯網時代,我們發現垂直的社區是非常容易起來的,有很多創業者包括做投資的項目都是從這個角度切入的。社區和賽事是我認為體育行業投資、創業的兩個核心的點,圍繞這兩個點再往外散發,我覺得還有幾個角度。

第三個維度,營銷,包括轉播權還有媒體傳播。轉播權這塊有一部分可能是巨頭的遊戲,從我們知道的中超的巨額轉播到今年年底明年年初 CBA 的再爭奪,但是另外一塊,其實是可以去投資或者創業的,就是一些營銷類的業務。目前來看,在中國體育行業如果真正誰有能力做營銷,那麽這個公司一定是非常非常有價值的。目前來看,體育行業的營銷公司是非常非常欠缺的,資源其實不缺,缺的是真正能把它賣出去這種環節。我們也在看這個領域的公司,其實很多創業者可以從這塊切入,這是一塊我們歸納在天上的。

第四個維度,就是落地賽事的運營,場館的運營。運動肯定是要落地的,這點我們看的也是比較多的,大的從工體這種場館去切入,還有很多非常小的場館,遊泳場館、羽毛球場館、網球場館,包括一些臺球館,其實很多場館的運營是一個苦活、累活,但是仍然是一個可以切的方向。

第五個維度,傳統的角度,鞋服、裝備、器材。在目前來看是占整個體育行業產值的70%、80%,前幾年我們也投了英派斯、好家庭之類的,這類公司的好處就是它已經做了好多年了,壞處就是它是一個很傳統的生產用品企業,還不能完全叫體育公司,但這一類公司的好處是它可以從它這個角度切進我前面講的賽事、社區,包括一些其它的角度。

第六個維度,體育跟其他領域相關的結合,比如說體育旅遊、體育遊戲、體育培訓、體育彩票相關的,還有跟科技相關的,一些智能硬件方面的。

你會發現這麽六個維度切下來之後,最核心是賽事和社區,人跟賽事兩個是可以互相促進的,直接做賽事確實是一個很難的東西,因為賽事需要養,但是對於很多互聯網公司來講,直接做社區是比較容易的,社區把人聚集來之後,然後再通過線下的賽事把這些人留住,其實我覺得這是一個比較好的思路和方向。再通過外圍的東西去變現,通過營銷、落地的運營,通過賽事、培訓、遊戲、包括其它的旅遊,或者是通過電商這些去變現,這是一個好的切入點,也是我最近看的比較多的一個類型。

所以從這個角度來看,不管是創業、投資,其實你從哪個角度切入是沒關系的,當然是得找一個你覺得最容易切入的角度去做,在這個角度去切的話,先把自己在這個維度里做成比較有門檻、再去切核心賽事的東西,或者是其他領域的話,把這些人群跟你的價值提升起來的話,其實是非常有可能把自己做大的一種方式。

我個人覺得,任何一個維度,如果你做好的話,在今天的中國資本市場上,做個百八十億的公司其實問題還是不大的,你要是有兩個維度,尤其是加上賽事或者加上營銷,搞個幾百億其實還是挺容易的,畢竟中國的資本市場還是有那麽一個機會,因為目前二級市場體育公司的估值都很高,所以你想獲得百億的市值其實也不是特別的難,所以這幾個角度都是可以搞的角度。

當然,有很多人說覺得很多角度沒法切,尤其是說轉播都被卡掉了,但是我覺得對互聯網來講,最好的其實就是你先通過工具或者是社區把人聚集起來,然後通過賽事把人留下來,讓他們變現這是一個比較輕松的路徑。

今天可能很多都是創業者,但創業跟投資是不分家的,從投資的角度來講,這麽多同行,我就不班門弄斧了,我覺得大概的角度就是這樣的,我個人覺得,真正能做好的話,其實還是比較容易脫穎而出的。

但是今天,我覺得很多領域都沒有人去做,除了這樣一些大的領域,比如說足球,籃球這種,包括場館相關的一些方面,很多細分領域並沒有人去做,像羽毛球、網球,比如說遊泳、釣魚、臺球等。相對來講,這些領域的創業者還是很少。其實這些領域很容易去出彩,很容易做大的一些領域,還有一些其他的很多領域都是這樣。我覺得這些領域是非常好的投資和創業的方向。

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達晨創投肖冰:資本寒冬是局部的暫時的,新三板公司將大批量死亡

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0815/158158.shtml

達晨創投肖冰:資本寒冬是局部的暫時的,新三板公司將大批量死亡
肖冰 肖冰

達晨創投肖冰:資本寒冬是局部的暫時的,新三板公司將大批量死亡

新三板是沒有門檻的市場,任何公司都可以去掛牌。

文|肖冰

過往這段時間,一個比較熱門的詞叫資本寒冬,特別是去年下半年以後。從業十幾年中,這個市場經歷的周期挺多,資本市場永遠是這樣,不斷出現泡沫、寒冬,泡沫破掉,寒冬過去又是泡沫。

過往是不是資本寒冬?從一些現象看,確實是這樣,有個列表,列出了倒閉的創業公司,包括一些明星項目,後來出事兒了,也關門了。

也看到,一些獨角獸公司的估值在往下走,融不到資了。企業融到錢,融到C輪、D輪的時候也不能保證你的安全,你還有可能隨時猝死,我們看到很多融到C輪、D輪的企業最後也活不下去了。 

我也可以預言,下一波大量死亡的是新三板公司,很多公司到現在掛牌了,是不是能說他安全了?到新三板掛牌掛不掛牌,對這個企業沒有本質的差別,新三板是沒有門檻的市場,任何公司都可以去掛牌。

我看到一個很有趣的現象,有一些新三板公司,在新三板掛牌時舉行盛大的招待酒會、慶祝酒會,讓我覺得非常有意思,我覺得這個行業是沒有什麽特別的意義,在高速公路的廣告牌上也出現花幾十萬做一個廣告牌,說熱烈祝賀本公司成功上市,上市是在新三板掛牌,什麽代碼。這個不能保證你公司的安全。

我們投資的企業,也不太建議他們融到資、新三板掛牌花很多錢做慶功酒會,還是踏踏實實做好企業本身。

投資機構的投資,聽說也在放緩。上半年某些領域的投資在大幅度的下降。寒冬的來臨是回歸到理性和正常,並不是非常可怕的事情,過往要反思我們行業和反思很多企業,我們推動了行業的泡沫,我們建了很多的名詞,比如O2O、互聯網+、互聯網思維等一大堆新的名詞、新的概念,我覺得都是很好的。但過猶不及,什麽東西過了、盲目的去追的時候會出很大的問題。

所謂的O2O,所有的公司都說自己是O2O的,你這個O2O是創造什麽樣的商業價值,到底是不是真正有市場的需求還是微需求,我們看到大量的O2O倒閉,真正成功的O2O是極少,大量創業公司打著O2O的旗號去融資,都往這方面靠。互聯網+是很好的東西,互聯網思維也是很好的東西,但我認為也不是萬能的。

有一段時間,所有人認為好象沾上互聯網這個企業就能一蹴而就。很多做產品的公司,不做研發,不堅持做自己的產品,而是盲目的把自己包裝成互聯網公司,這是過往看到非常普遍的現象。

現在看起來,這些公司也逐漸認識到這個是不行的。我們特別不喜歡,市場上一旦出現一哄而上的事情,我們覺得要特別警惕小心萬眾創新、萬眾創業、萬眾創投、萬眾天使這些,所有的企業都需要創新,創業是少數人做的,創投更是極少數人可以做的,天使也不是人人都能做的。

現在是需要整個行業冷靜思考,真正回歸到投資的本源、回歸到企業的本源,你的企業創造了什麽價值,是不是最後能不產生正的現金流和盈利,要踏踏實實回到這一點,才是回歸到整個行業的本源。

我們看,過往的概念和故事太多了,我們看到的風口太多,所有人追求所謂的概念和故事,過往一兩年很多的投資,投的都是概念和故事,投的不是企業本身。

行業浮躁的標誌,我覺得是行業的娛樂化,過往一兩年特別有意思,創投的娛樂化是這一輪特別有趣的現象,很多投資人變成網紅的投資人,主要的時間是花在做PR上,花在出席各種活動、各種娛樂化的節目上。

我覺得,我們每天的時間是有限的,我們花在行業研究、行業的判斷、投後的服務上,我看到很多行業是用娛樂化的手段做這個行業。也有很多娛樂圈的人進入到我們這個行業,這也是過去兩年非常有意思的事情。

市場上認為,我們這個行業是輕松愉快、浪漫的行業,媒體也在推波助瀾,我看到很多這樣傳奇的故事,好像在一個電梯里、洗手間里,投資人撞到一個人,聊了幾句投幾千萬,後來賺了很多錢,這樣的故事誤導了大眾和年輕人,大家都覺得這是很輕松、很容易創造奇跡的行業。

這個行業的真實情況是什麽樣的?這是一個非常專業、非常理性的行業,特別重要的一點,它是一個特別殘酷的行業,我們每天做的工作實際上都是在聚光燈下,我們都是在踏踏實實做我們的行業研究、盡調、分析,決策的前夜都是在輾轉反側、夜不能寐的糾結,非常痛苦的。

投完以後,我們要花大量的時間和企業一起成長,做大量的增值服務,這是事實的真相。

事實真相的另外一邊是九死一生,大量失敗情況下產生一個成功的案例,中國成活率還稍微高一點,越往早期走,失敗概率越高,我們的失敗案例沒有太多人提,大家盯著幾個所謂成功的案例,誤導了整個行業變得非常浮躁。

我們現在要做的是怎麽樣練內功,少去盯著所謂市場的趨勢、泡沫、風口,多練內功提高自己的能力,要打造平臺加生態的組織,而不是一個項目型的組織。

很多機構就是憑運氣成功的機構,你要成為平臺+生態的機構,就是能生生不息持續的成功,不斷產生新的成功投資案例的創投是非常不容易的,這對我們來說也是非常嚴重的考驗,練內功、提高自己平臺生態的能力,怎麽樣發現價值到創造價值,一起幫助企業成長渡過這個寒冬,這是現在行業要重點做的事情。 

我們所謂的資本寒冬只是局部的,在局部的行業里,因為上得很快、下得也很快,大量其他的行業被創投忽略了,也是非常值得我們布局和投資的。

在經濟下行的情況下,推動中國創新、改變中國傳統的經濟模式的金融機構只能依靠創投。

剛剛公布的數據,7月份銀行新增貸款百分之百是投到房地產,這個也是特別有意思的數據,我們創投在7月份投了很多錢,在創新的企業里,這麽小的行業,對中國的中小企業貢獻應該超過了我們的銀行,龐大的銀行體系,政府應該出臺實質性的政策支持這個行業。

總的來說,我覺得資本的寒冬肯定是暫時的、局部的,而我們的投資機會我覺得是廣泛的,我們特別有幸生活在中國當前的市場里。

資本寒冬 新三板 創業 投資
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達晨肖冰:創業為什麽死?掌握節奏很重要

創業需要天賦,對於創投機構而言,投資就是識別這些創業者天賦。創業寒冬以來,不少過去紅極一時的創業項目紛紛崩盤,95後創業者王凱歆的神奇百貨在本月關閉網站,曾被大眾神話了的投資項目跌下神壇之後才浮現出真實面貌。

這些失敗案例為投資人描繪一副投資禁區,10月28日,在達晨創投主辦的“達晨2016經濟論壇”上,達晨總裁肖冰分享了達晨在16年投資350家企業的成敗經驗 。

“對於達晨來說,平庸的企業也是失敗。”肖冰說道。成立16年,達晨創投共投資項目351個,總投資金額達到126億元。在內部,達晨每個季度會對投資企業的運行狀況、運營數據做一個跟蹤、分析,複盤。達晨將投資企業按照五星級技術評定,五星為超預期,而一星為失敗案例。在這些項目中,4、5星項目占75%,低於預期的項目占25%。

肖冰認為,專註是企業成功的關鍵。在企業多元化的時候,必須能回答三個問題:1. 有的業務是不是足夠安全的?2.你現在的業務是不是行業第一了?3. 是不是已經天花板到頭了?

“Less  is  more,尤其是那些特別聰明、勤奮的企業家一定要警惕自己,團隊里面不要盲目的冒進,想法不要太多。很多企業的第一個業務還在半坡爬的時候,或者很多競爭對手的時候,就開始搞新的業務,這肯定是不對的。”

達晨目前所投市值最高三家公司:分眾、網宿以及愛爾眼科主要聚焦在某一垂直細分領域。市值達到360億的愛爾眼科所占中國眼科市場比重不足10%。而分眾在美國上市之時,江南春將副業砍掉,聚焦在樓宇廣告核心業務。 “現在的社會太多商業機會,太多的誘惑,在這個階段選擇不做什麽比選擇做什麽更重要、更難。達晨投了這麽多企業,有特別多元化的,到現在沒有一個成功的。”肖冰說道。

在達晨投資案例中,完全失敗案例並不多:一星級企業11個,二星級企業18個,三星級企業47個,從這些案例中,肖冰總結了失敗項目的規律。

首先,經營好企業必須踩準節奏。“做企業就想跳舞,要跟上節奏,跟不上就會踩別人的腳或者是摔倒。”

作為創業者必須找到融資、研發以及申報上市的輕重緩急。

肖冰認為,對於初創團隊,融資應該緊跟投資市場變化,在資本火熱之時引入投資。“天晴的時候修屋頂,要在特別好的時候融資,不然你就會手忙腳亂。”

除此之外,盲目崇拜不切實際的目標也是造成企業失敗的通病。“在企業小的時候,到底是什麽主導你的公司,大公司肯定是抓管理,小公司肯定是抓核心業務。”


達晨2016年經濟論壇探討大變局時代的產業機遇

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1029/159506.shtml

達晨2016年經濟論壇探討大變局時代的產業機遇
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達晨2016年經濟論壇探討大變局時代的產業機遇

目前,達晨創投管理基金規模200億元,累計投資企業350多家,近60家企業上市。

i黑馬訊 2016年10月28日至29日,由達晨創投主辦的“達晨2016年經濟論壇”在深圳證券交易所舉行。據悉,達晨經濟論壇始自2009年,每年舉辦一次。

過去七年中,達晨年度經濟論壇邀請了眾多政界、學術界、金融界及達晨系優秀企業,相互交流,資源共享,探討宏觀經濟大勢與市場商機,為達晨系企業和合作夥伴打造了一個學習、交流、合作的服務平臺。

本屆論壇以“大變局時代的產業機遇”為主題,探討當前宏觀經濟形勢及發展趨勢,幫助企業尋找大變局中的產業發展機遇。

在28日上午的主論壇上,經濟學家、中歐國際工商學院經濟學與金融學教授許小年作了《L型增長中的經濟與企業》的主題演講,對當前中國經濟轉型升級和結構調整陣痛期的矛盾問題和解決措施進行了剖析。達晨創投總裁肖冰,以達晨16年看過超過百萬個項目、投資351個項目的大數據積澱,作了《達晨解密——350家創業企業的成敗密碼》的主題演講,總結了成功企業家的共同特質和平庸甚至失敗企業家的特點。

2016年,當外部的環境、格局發生變化時,中小企業和創業企業進入到練內功時代,回歸商業本質和商業邏輯,進入重度垂直、效率革命的新階段。下午的平行論壇一聚焦“精益運營與高效管理:企業如何抵禦經濟下行壓力”,特勞特(中國)戰略定位咨詢公司首席咨詢師李湘群、創業黑馬董事長牛文文、軟通動力董事長劉天文,分別從資深咨詢機構、創業平臺、成功企業三個角度,為達晨系企業把脈問診,洞察趨勢,預見未來。

平行論壇二聚焦“新形勢下的資本市場之路”,全國中小企業股份轉讓系統副總經理陳永民、深交所上市推廣部總監陳峰、華泰證券董事總經理田定斌分別對主板和新三板的新政策、新趨勢進行了分析解讀。

平行論壇三聚焦“擁抱90後:構建新經濟、新消費時代下的營銷傳播新生態”,湖南電視臺副臺長聶玫、方正證券研究所副所長楊仁文、樂逗遊戲董事長陳湘宇、多喜愛董事長陳軍分別帶來了主題演講。

達晨創投表示,達晨致力於打造“平臺+生態”型組織,匯聚政府、金融、產業集團、專業機構等社會各界人士,整合利用各種資源,為達晨系企業提供更多增值服務,形成以達晨創投為橋梁的良性互動產業鏈生態循環體系。自2013年以來,達晨創投作為發起方,先後三批、與近40家各行業龍頭企業簽訂了全面戰略合作聯盟,又相繼發起成立了“達晨投資人俱樂部”、“達晨與已投上市公司全面戰略合作聯盟”、“互聯網+體育中國會聯盟”、“B2B全面戰略合作聯盟”、“中國大數據產業生態聯盟”,已經取得了一定成效。

本次論壇上,達晨生態聯盟又與4位新的合作夥伴舉行了簽約儀式,分別是北京中關村生物醫藥基地、上海移動互聯網產業促進中心、深圳市高工產業研究有限公司、獵聘網。

29日上午,達晨為參會企業和專家機構定制了“資源對接主題沙龍”,沙龍按照達晨系企業細分行業屬性分為:大數據與信息安全、智能制造、節能環保、媒體體育娛樂、新消費服務、醫療健康、軍工等七個板塊,並分別邀請該細分行業的產業專家,以及近幾年榮獲該細分行業新財富最佳分析師第一名的二級市場專家作主題演講。

達晨表示,十六年來,達晨創投一直致力於支持符合國家產業政策的創新優質企業,與投資人、企業家、合作夥伴共同攜手,為中國經濟轉型升級和創業創新做出了積極的貢獻。截至目前,達晨創投管理基金規模200億元,累計投資企業350多家,近60家企業上市,30家企業通過企業並購或回購退出。同時,有60家企業在新三板掛牌,26家企業完成IPO預披露等待證監會審核。

達晨創投 創業 投資
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    達晨2016年經濟論壇探討大變局時代的產業機遇

    來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1029/159506.shtml

    達晨2016年經濟論壇探討大變局時代的產業機遇
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    達晨2016年經濟論壇探討大變局時代的產業機遇

    目前,達晨創投管理基金規模200億元,累計投資企業350多家,近60家企業上市。

    i黑馬訊 2016年10月28日至29日,由達晨創投主辦的“達晨2016年經濟論壇”在深圳證券交易所舉行。據悉,達晨經濟論壇始自2009年,每年舉辦一次。

    過去七年中,達晨年度經濟論壇邀請了眾多政界、學術界、金融界及達晨系優秀企業,相互交流,資源共享,探討宏觀經濟大勢與市場商機,為達晨系企業和合作夥伴打造了一個學習、交流、合作的服務平臺。

    本屆論壇以“大變局時代的產業機遇”為主題,探討當前宏觀經濟形勢及發展趨勢,幫助企業尋找大變局中的產業發展機遇。

    在28日上午的主論壇上,經濟學家、中歐國際工商學院經濟學與金融學教授許小年作了《L型增長中的經濟與企業》的主題演講,對當前中國經濟轉型升級和結構調整陣痛期的矛盾問題和解決措施進行了剖析。達晨創投總裁肖冰,以達晨16年看過超過百萬個項目、投資351個項目的大數據積澱,作了《達晨解密——350家創業企業的成敗密碼》的主題演講,總結了成功企業家的共同特質和平庸甚至失敗企業家的特點。

    2016年,當外部的環境、格局發生變化時,中小企業和創業企業進入到練內功時代,回歸商業本質和商業邏輯,進入重度垂直、效率革命的新階段。下午的平行論壇一聚焦“精益運營與高效管理:企業如何抵禦經濟下行壓力”,特勞特(中國)戰略定位咨詢公司首席咨詢師李湘群、創業黑馬董事長牛文文、軟通動力董事長劉天文,分別從資深咨詢機構、創業平臺、成功企業三個角度,為達晨系企業把脈問診,洞察趨勢,預見未來。

    平行論壇二聚焦“新形勢下的資本市場之路”,全國中小企業股份轉讓系統副總經理陳永民、深交所上市推廣部總監陳峰、華泰證券董事總經理田定斌分別對主板和新三板的新政策、新趨勢進行了分析解讀。

    平行論壇三聚焦“擁抱90後:構建新經濟、新消費時代下的營銷傳播新生態”,湖南電視臺副臺長聶玫、方正證券研究所副所長楊仁文、樂逗遊戲董事長陳湘宇、多喜愛董事長陳軍分別帶來了主題演講。

    達晨創投表示,達晨致力於打造“平臺+生態”型組織,匯聚政府、金融、產業集團、專業機構等社會各界人士,整合利用各種資源,為達晨系企業提供更多增值服務,形成以達晨創投為橋梁的良性互動產業鏈生態循環體系。自2013年以來,達晨創投作為發起方,先後三批、與近40家各行業龍頭企業簽訂了全面戰略合作聯盟,又相繼發起成立了“達晨投資人俱樂部”、“達晨與已投上市公司全面戰略合作聯盟”、“互聯網+體育中國會聯盟”、“B2B全面戰略合作聯盟”、“中國大數據產業生態聯盟”,已經取得了一定成效。

    本次論壇上,達晨生態聯盟又與4位新的合作夥伴舉行了簽約儀式,分別是北京中關村生物醫藥基地、上海移動互聯網產業促進中心、深圳市高工產業研究有限公司、獵聘網。

    29日上午,達晨為參會企業和專家機構定制了“資源對接主題沙龍”,沙龍按照達晨系企業細分行業屬性分為:大數據與信息安全、智能制造、節能環保、媒體體育娛樂、新消費服務、醫療健康、軍工等七個板塊,並分別邀請該細分行業的產業專家,以及近幾年榮獲該細分行業新財富最佳分析師第一名的二級市場專家作主題演講。

    達晨表示,十六年來,達晨創投一直致力於支持符合國家產業政策的創新優質企業,與投資人、企業家、合作夥伴共同攜手,為中國經濟轉型升級和創業創新做出了積極的貢獻。截至目前,達晨創投管理基金規模200億元,累計投資企業350多家,近60家企業上市,30家企業通過企業並購或回購退出。同時,有60家企業在新三板掛牌,26家企業完成IPO預披露等待證監會審核。

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