自稱為奧運冠軍護航 實遭監管部門頻整頓
讓人眼花繚亂的眼保健產品一直是監管部門公告上違法、違規的常客，奇怪的是，過去幾年內，這一涉及眼睛的生意，並未因整頓而垮塌。
為奧運首金護航？
當中國射擊選手易思玲摘得倫敦奧運會首金的時候，遠在國內的好視力眼貼官方網站幾乎在第一時間發佈了喜訊。
這篇發表於2012年7月28日的《中國首金背後的故事》指出：高強度的射擊訓練容易誘發眼睛疲勞、乾澀、疼痛，好視力眼貼作為中國射擊隊的專用護眼產品，一直在背後默默護航——潛台詞儼然是「軍功章也有我的一半」。
實際上，就在此前兩天，這個在營銷上不遺餘力的品牌剛剛遭受重創。2012年7月26日，國家食品藥品監督管理局發佈公告稱，鄭州新視明科技工程有限公司生產的「好視力眼貼」涉嫌「嚴重欺騙和誤導消費者」。
公告指出，好視力眼貼註冊的適用範圍是「對近視和視疲勞引起的症狀有一定的預防和輔助治療作用」。然其廣告卻宣稱「您有白內障、青光眼、飛蚊症、玻 璃體混濁、老花眼、視神經萎縮、黃斑變性嗎？不妨來試試好視力眼貼吧」。監管部門認為，該產品廣告宣傳的適用範圍超出了食品藥品監督管理部門批准的內容， 含有利用患者形象和名義作證明，不科學地表示功效的斷言和保證等內容。
這並非好視力眼貼第一次登上監管部門的黑名單。
南方週末記者瞭解到。自2006年至今，「好視力眼貼」曾先後被云南、廣西、浙江、福建等地的工商、藥監等部門查處過。江西省食品藥品監督管理局器械處有關負責人告訴南方週末記者，2012年年初，該局對發佈違法廣告的「好視力眼貼」實行省內禁售，至今仍未解禁。
「任何形式的超範圍宣傳都是該公司明令禁止的。」負責產品營銷的北京好視力科技發展有限公司品牌管理中心負責人李白在接受南方週末記者採訪時說，瞭解到國家藥監局此次監測結果之後，公司已經對所有代理商市場展開全面排查。
實際上，翻看近年監管部門的公告不難發現，眼貼、滴眼液、眼部按摩儀、近視治療儀等產品均是違法、違規的常客。「上市已有11個年頭，年銷售額接近5億元，連續多年為行業內第一品牌」的好視力眼貼被監管部門查處，也只是冰山一角。
療效陷爭議，批文遭質疑
直至現在，很多人對好視力眼貼的療效都是從廣告中獲悉的。
其中，最典型的廣告當屬國家射擊隊的代言。作為形象代言人，陳穎、杜麗、朱啟南等中國射擊隊運動員的肖像長期印製在好視力產品的外包裝和商業廣告上。
國家體育總局射擊射箭運動管理中心一位負責人向南方週末記者證實，好視力和射擊隊的合作從2003年開始，產品發給運動員，每個人根據自己的情況使用，主要是放鬆眼睛，緩解眼疲勞，效果也因人而異。
「此次倫敦奧運期間我仍在使用好視力眼貼。」倫敦奧運會女子25米運動手槍銀牌獲得者陳穎回覆南方週末記者稱，該產品在很短的時間內緩解了眼部的不適。
廣州愛爾眼科醫院准分子科主任常征告訴南方週末記者，自己早年在深圳某電台做節目，外面導播室就有好視力眼貼的人。有聽眾打電話問常征，好視力眼貼怎麼樣，外面好視力眼貼的嘉賓怕他說不好，趕緊遞條子，請求嘴下留情。
衛生部近視眼重點實驗室主任，復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院眼科教授褚仁遠表示，不會給患者推薦這類眼保健品，因為沒有任何循證醫學的證據表明其有效。「就像舊社會有神婆鼓吹香灰治病，都是沒有科學依據的。」褚仁遠說。
南方週末記者從江西省藥監局瞭解到，「利用國家機關、專業機構及其工作人員名義和形象為產品功效作證明」正是好視力眼貼的違法原因之一。
對此，好視力公司方面回應稱，一些眼科醫生的質疑是可以理解的。眼貼是一個新興的品類，在醫療產品目錄中還沒有可參考的產品。醫療器械產品批准文號的取得，是經過國家有關部門嚴格審核的。
「中國打假第一人」王海質疑最多的恰是好視力眼貼的生產批文。
王海調查發現，好視力最初獲得的是不需要經由療效認定的保健用品批號，其配方包括野菊花、丹參、冰片等中藥成分。而到了2009年，好視力突然成為 河南省藥監局批准的二類醫療器械。王海指出，按照相關規定，二類醫療器械不允許添加藥物，允許添加藥物的三類醫療器械必須得到國家藥監局的批准，因此好視 力的配方被統稱為植物提取液。
「這就出現了一個悖論。」王海說，如果好視力眼貼的原材料僅是無紡布和植物提取液，其不具備透皮給藥的療效是醫學常識；若其未經國家藥監局許可添加中藥，則好視力眼貼屬於違規醫療器械。
參與審批好視力產品的河南藥監局醫療器械處一位負責人則告訴南方週末記者，該部門是按照《醫療器械註冊管理辦法》嚴格審批的。
暴利生意
在廣告的作用下，新興眼保健品市場暴利讓業界咋舌。
王海指出，從無紡布和植物提取液這一配方來看，好視力眼貼成本應該和濕紙巾差不多，但其售價卻高達一百多元。
參照物是一個自稱「新好視力」的山寨產品。王海發現，好視力眼貼售價是172元（32包×2貼），同樣產自河南鄭州的「新好視力」在網上僅賣7.9元（32貼）。「新好視力的原料和包裝都和好視力一模一樣，價格卻相差十倍以上。」王海指出。
對此，李白回應稱，新好視力眼貼產品，與該公司無任何關係。她認為產品的定價是由品牌、品質、服務等多重因素決定的，依據同類產品的售價高低來認定產品是否是暴利並不科學。
眼保健品的市場有多大？2003年的一項調查顯示，美國當年用於眼的健康保健費用為270億美元。考慮到中國接近4億近視患者、940萬青光眼患者和400萬因白內障致盲的患者，這一龐大的市場需求絕不亞於美國。
一家總部設在北京的眼保儀生產商卻在其招商網站中毫無保留地透露了該產品巨大的利潤空間。該眼保儀全國零售價1260元/台，供貨價則為441元/台，每台毛利潤為819元。
據稱，該產品採用的是科普營銷模式，即通過組織會議宣傳並銷售。以某一個地區的青少年為例，按每週召開兩次會議、每月共8次會議，每次來100人，即使按10%的出貨比例計算，每月純利潤也能達到4萬元，還不包括眼膏、眼罩、眼保燈等產品，
「這還只是一個地區的學校年利潤，何況眾多地區的學校、社區、醫院呢？」招商廣告中誘人地寫道。
南方週末記者瞭解到，該產品多次利用印刷品的形式宣傳治癒率，違反醫療器械廣告發佈的禁止性規定，多次被認定欺騙和誤導消費者，但查處似乎並不影響其發展壯大。目前，該治療儀已經推出「2012版」。
「處罰太輕是主要原因。」王海指出，按照廣告法，罰款金額是廣告費用的一倍以上五倍以下。據王海所知，一般罰款不超過萬元。
8月7日，一則發佈在某門戶網站首頁的廣告在眼科大夫的微博上被憤怒地轉發著。這種自稱有著多年臨床經驗的視力訓練恢復儀號稱能「12周摘掉眼鏡恢復視力」
「實在太可恨了。」云南昆明一眼科門診醫生尹旭說，自己一個九歲的病人近視600度，佩戴專業眼鏡後，控制效果很好。沒想到家長自做主張，換上此種視力恢復訓練儀半年，近視增加了150度。
現代孩童接觸3C產品的時間增加，近視風險也升高，然而孩子的度數增速快，太早近視容易成為高度近視，視網膜剝離的風險也跟著變高，該如何預防呢？ 爸媽都是超過六百度的高度近視眼，孩子也難逃近視宿命？的確，父母雙方，尤其是連祖父母、曾祖父母，都有高度近視的近視人口，約占五分之一，而這些先天有家族性遺傳近視體質的孩子，往往在出生後、學齡前，就有四百到五百度以上的近視，因先天失調，後天保養更重要。 其餘五分之四的人口，後來會罹患近視眼，則與環境因素的關聯性較高。若學齡前是輕微遠視，逐漸因眼球變大、用眼過度，進展成近視眼，讓看遠變吃力、視力模糊。本期由專攻高度近視預防的吳佩昌醫師，分享如何從生活中預防孩子罹患近視的日常養生之道。 年紀越小越要保養！國三前度數加深比高中快 眼軸是眼角膜到視網膜的距離，正常視力的眼軸為約二十二到二十四公釐，影像聚焦在視網膜上，看遠、看近都清楚。當眼軸越拉越長時，影像聚焦的位置，就會落在視網膜之前，讓看遠變得不清楚。 而眼軸每增加一公釐，近視會加深三百度，增加兩公釐，近視就是六百度。更重要的是，當眼軸越拉越長，視網膜會像被撐得太長太薄的氣球，變得容易脆弱、破裂，增加視網膜剝離、失明風險。近視三百度時，視網膜剝離風險會比沒近視時增加十倍，高度近視六百度時，風險更會增加四十倍。 為什麼維持高中以前不要得近視很重要？這是因為一旦近視，國小跟國中的孩子，每年平均會增加一百度的近視，高中則會每年平均增加五十度。相當於國小五年級時，就算只有五十度的近視，等到高中畢業，就會是六百度高度近視。 戶外活動可防近視！每天2小時比一整天有效 當孩子還沒近視前，最重要的保護因子是每天讓孩子在戶外活動兩小時。 陽光可以讓視網膜中的多巴胺增加，已證實有助防止眼軸拉長。每天平均戶外活動兩小時，比起週休二日時，才集中戶外活動十四小時，對防止近視更有效。 在近距離用眼的部分，三〇/一〇比率原則也很重要。每近距離用眼三十分鐘，要讓眼睛休息十分鐘。 尤其是用平板、手機等含有藍光有害光線的3C用品時，適度休息非常關鍵。這個原則不只適用小孩，也適用成人，不僅是為了預防近視發生，也可維持水晶體跟視網膜中心黃斑部健康。 3C用品的藍光能量較高會產生很多自由基、氧化物。成人接觸過多的藍光有害光線，有可能讓眼睛的水晶體加速混濁，導致白內障提早發生。而小朋友眼球裡的水晶體比大人透明，這些螢幕發出的有害光線，更會長驅直入，直接傷害眼球內部的黃斑部。 黃斑部是眼睛負責精密視力及分辨顏色的重要結構，適度讓眼睛休息，才能把有害光線帶來的自由基、氧化物清走，避免堆積在黃斑部，也可讓孩子適度攝取含葉黃素的深綠色蔬菜較恰當，如：地瓜葉、綠色花椰菜、菠菜等。 減少有害光接觸！緊盯平板手機螢幕最傷眼 良好的視力基礎，十八歲前會是關鍵。從孩子三歲開始，可定期做視力的追蹤，建議與眼科醫師預約點短效型散瞳劑做散瞳檢查。這是因為小朋友眼睛的調整能力比成人高，容易有電腦驗光的誤判。 兒童的視力是輕微遠視眼，當視力檢查發現孩子的遠視度數，少於五十度時，代表孩子已經快要近視了，除了戶外活動外，父母要更注意減少孩子近距離用眼。 倘若孩子一玩3C，就停不下來，建議可加裝有螢幕定時休息功能的App，可設定一天的使用量，並自動提醒孩子適時休息。 目前臨床上，有兩種方式被實證醫學證實可以抑制近視增加的速度。一是到高中畢業、近視度數穩定前，持續點低濃度長效型散瞳劑阿托平（Atropine）眼藥水，約可讓每年增加一百度的近視，縮減到只增加二十、三十度。點阿托平眼藥水會讓瞳孔稍微放大而覺得陽光刺眼，要更注意眼睛的日常防曬。 有些戶外活動多，喜歡運動的孩子，九歲以後，可考慮在晚上睡覺時，配戴硬式高透氧的角膜塑型片，趁睡覺時，把角膜壓平，早上起床再取出鏡片，約可讓每年增加一百度的近視，縮減到只增加五十度。 這種近視控制的方式，優點是白天的視力，可因角膜被壓平而有清晰的看遠、看近視力，但缺點是鏡片昂貴，且萬一鏡片清潔不夠徹底，會引起角膜潰瘍、慼染，嚴重時要做角膜移植。家長及孩子必須非常認真配合鏡片的清潔，一天都不能輕怱。 兒童護眼3秘訣 3C用品發出的藍光能量較高，兩歲以下幼兒不宜使用、兒童與青少年每天不宜超過一小時，並可利用以下3要缺保護視力。 1、 每天戶外活動兩小時，可讓視網膜的多巴胺增加，避免眼軸拉長。 2、 三〇/一〇原則，近距離用眼三十分鐘，休息十分鐘。可善用時間控管App，讓孩子適度休息。 3、 點低濃度長效型散瞳劑阿托平眼藥水，抑制近視度數增加速度，要注意眼睛防曬。 值班醫師吳佩昌 經歷：行政院衛福部國民健康署視 力保健諮詢委員及國小學童 視力保健計畫主持人 現職：高雄長庚紀念醫院眼科系主 任、教育部國民及學前教育 署學童視力保健計畫主持人 專長：高度近視預防、視網膜及黃 斑部病變診治 （整理.黃秀美） | ||||